Настройка рекламы на Facebook: гайд для начинающих

11.12.2019
5 мин

Активная аудитория Facebook — 1,5 миллиарда человек, и вы можете получить к ней доступ с помощью удобных маркетинговых инструментов. Однако правильно настроить рекламу на Facebook не так уже и просто. В этой статье мы поговорим о том, как это сделать, и научим вас азам маркетинга на Facebook.

Почему реклама на Facebook эффективна

На Facebook ежедневно заходит более 2 миллиардов человек. Очевидно, что среди них есть и ваши клиенты. Вопрос только в том, как их эффективно выделить из общей массы? 

К счастью, Facebook разработал продвинутые маркетинговые инструменты специально для того, чтобы предприниматели могли рассказать о своих продуктах и услугах целевой аудитории.

В этом гайде мы подробно покажем вам, как настраивать рекламу в самой популярной социальной сети. Итак, поехали.

Типы рекламы на Facebook

Facebook предлагает маркетологам 5 видов плейсмента объявлений:

  • В ленте пользователей на настольных компьютерах.
  • В ленте пользователей на мобильных устройствах.
  • В правом сайдбаре на настольных компьютерах.
  • В медийной сети на мобильных устройствах.
  • В Instagram.

C лентой, сайдбаром и Instagram все понятно. Но что такое медийная сеть для мобильных устройств? 

Это сеть из партнерских сайтов, приложений и даже игр, которая может быть использована для показа ваших объявлений. 

Вне зависимости от плейсмента для настройки объявлений Facebook создал свой инструмент  — Ads Manager

Когда вы зайдете в Ads Manager, Facebook сразу предложит вам создать рекламную кампанию. 

Кампания — это самая общая категория настройки, где вы можете указать только цель рекламы. Facebook разбил Ads Manager на несколько подобных категорий и создал иерархию, чтобы упростить вашу работу с объявлениями.

  • Аккаунт
    • Кампании
      • Группы объявлений 
        • Объявления

Аккаунт — это место, где вы будете видеть общую статистику по всем кампаниям. Как правило, он будет у вас всего один.

Как мы говорили раньше, кампании — это место, где вы создаете рекламу для достижения своей цели. Одна цель — одна кампания. Их у вас может быть сколько угодно.

На уровне групп объявлений вы можете настроить таргетинг, задать бюджет и выбрать тип объявлений. К примеру, в рамках одной кампании у вас может быть группа объявлений для Москвы и еще одна для Питера.

На уровне объявлений вы можете редактировать такие детали, как заголовки, описания и изображения для каждого объявления отдельно. Тут вы задаете информацию, которую увидят непосредственно пользователи.

Если вам это напомнило структуру Google Ads, то в этом нет ничего удивительного — по сути она идентична.

Теперь, когда у вас есть общее понимание принципа работы с рекламой в Facebook, давайте перейдем непосредственно к созданию и запуску вашей первой рекламной кампании.

Как запустить свою первую рекламу на Facebook

Первое, что вам нужно будет сделать — это создать страницу своего бренда.

Шаг 1: создайте корпоративную страницу

Facebook не позволит вам использовать свою личную страницу для запуска рекламы. Вам нужно создать страницу своего бизнеса.

Перейдите на страницу создания бизнес аккаунта.

страница создания бизнес-аккаунтта

Выберите подходящую вам опцию. В рамках примера мы выбрали «Кампания или Бренд».

страница создания бизнес-аккаунта 2

Заполните информацию.

внешний вид страницы

Готово, теперь у вас есть корпоративная страница Facebook. Не забудьте прочитать советы на экране и максимально подробно заполнить вашу страницу.

Шаг 2: создайте первую рекламную кампанию

Когда у вас есть своя страница, давайте откроем Ads Manager. Здесь вы сможете:

  • Создавать новые кампании.
  • Создавать внутри них группы объявлений.
  • Определять цену ставки (сколько вы заплатите за клик или показ).
  • Создавать аудитории и использовать их для таргетинга.
  • Оптимизировать кампании, пока они активны.
  • Смотреть статистику и проводить тесты.
Рекламный кабинет Facebook Ads Manager
Рекламный кабинет Facebook Ads Manager

Нажмите «Создать».

Вам нужно будет выбрать цель кампании. В первый раз нам лучше придерживаться максимально простой стратегии, поэтому мы выберем «Трафик».

Выбор цели кампании

Facebook автоматически предложит вам создать группу объявлений. Здесь мы выберем цену ставки, настроим таргетинг и цель показа.

Для начала, укажите, куда вы хотите направить трафик. В нашем случае это гипотетическая посадочная страница магазина.

направление трафика

Шаг 3: настройте таргетинг

Мы подошли к одной из самых важных частей настройки рекламы — таргетингу. 

Здесь все зависит от вашего бюджета и размера компании. Если вы только начинаете рекламироваться на Facebook, целевая аудитория около 10 000 человек — отличная цель. 

С хорошим рекламным бюджетом можно увеличить потенциальный охват до 300 000.

Если у вас неограниченный бюджет, цельтесь в 500 000 или даже миллион.

Но 50 000 000, как в примере ниже — ни в коем случае и ни при каких обстоятельствах.

размер аудитории

Это очень много.

Такой широкий таргетинг заставит вас тратить бюджет на людей, у которых ноль интереса к вашему продукту, поэтому начинайте с маленьких цифр. Вы всегда можете расширить таргетинг.

В нашем примере мы продаем винтажные кроссовки Nike в Москве. Скорее всего, наша аудитория — это молодые люди 22-28 лет, проживающие в Москве.

соцдем аудитории
Настройка таргетинга объявлений

После того, как мы добавили геолокацию, возраст и указали интересы нашей целевой аудитории, система определила потенциальный охват в 230 000 человек. С ним и будем дальше работать. 

Указав пол и несколько интересов, мы можем сузить аудиторию еще сильнее, но у магазина «Nikeboi» щедрые инвесторы, поэтому остановимся на таком таргетинге.

Шаг 4: выберите плейсмент

Теперь пора уточнить, где именно будет показываться ваша реклама. Выберите ручную настройку плейсмента.

ручная настройка плейсмента
Настройка мест размещения объявлений

Не стоит слишком сильно сужать ваш выбор, однако в целях простоты мы исключим все возможные места размещения, кроме Facebook.

ручная настройка плейсмента-2
Места размещения объявлений

В данном случае мы хотим, чтобы пользователи видели рекламу в своих лентах. Мы исключили правый столбец (сайдбар), так как реклама в этом месте гораздо менее заметная.

Шаг 5: укажите бюджет

Далее вам нужно указать бюджет. Помните, что начать лучше всего с небольшого теста.

бюджет
Бюджет рекламной кампании

Поставим дневной бюджет в 250,00 руб. и укажем продолжительность кампании в один месяц.

Для того, чтобы это сделать, отметьте галочкой опцию «Установить дату начала и окончания».

бюджет-2
Установка сроков работы рекламной кампании

Укажите оптимизацию объявлений «Клики по ссылке», как в примере ниже.

бюджет-3
Стратегия назначения ставок в Facebook ads

Для начала избегайте других настроек, так как вы не хотите отдавать деньги за показы объявлений или целевые действия в первых кампаниях.

С такой настройкой вы платите только тогда, когда пользователи переходят по вашим объявлениям.

Если вы знаете вашу целевую сумму клика, укажите ее в поле «Контрольная цена». В противном случае Facebook будет стараться использовать весь дневной бюджет каждый день и выставлять минимально возможную цену каждый раз — тоже неплохой вариант.

Когда все готово, нажмите «Продолжить».

Шаг 6: создайте свое первое объявление

А теперь самое интересное! Пора создать наше первое объявление. 

Укажите, к какой странице будет привязана реклама. 

идентификация компании
Выбор продвигаемой страницы в Facebook

Facebook предложит вам несколько форматов объявлений.

формат объявления
Форматы объявлений Facebook

Для начала нам нужно выбрать вариант с одним изображением или видео. Кольцевые галереи и подборки имеют свое место, но работа с ними требует гораздо больше тонкостей и планирования.

В самый первый раз мы хотим, чтобы все было максимально просто и понятно.

Давайте добавим изображение. Вы можете загрузить свою собственную фотографию или выбрать стоковое изображение из бесплатной коллекции. Мы рекомендуем всегда использовать свои собственные изображения.

добавление изображения
Добавление изображения в объявление

Обратите внимание на рекомендации по подбору картинок. Старайтесь, чтобы ваши изображение следовали этим правилам как можно точнее.

создание объявления
Выбор изображения для объявления

Следующий шаг — текст объявления.

текст объявления
Текст и ссылка объявления

Добавьте основной текст объявления, заголовок и ссылку на сайт. При желании вы можете также указать формат отображения ссылки на объявление. Фактическая ссылка при этом не меняется.

В качестве места назначения указываем сайт.

Шаг 7: настройте отслеживание статистики

Чтобы следить за поведением ваших пользователей на страницах сайта, используйте пиксель Facebook. 

пиксель Facebook
Обязательно включите пиксель

Пиксель — это сниппет кода, который нужно разместить на всех страницах вашего сайта. Он будет передавать информацию о посетителях с Facebook на вашем сайте, и она появится в отчетах на главной странице Ads Manager.

подтверждение действий
Когда все готово, нажмите «Подтвердить» внизу страницы
{:en}Setting up Facebook Ads: A Beginner's Guide{:}{:ru}Настройка рекламы на Facebook: гайд для начинающих{:} mmqQCY0J8vzy5hHuKPHpy1e8CL7OVxcYBseFEoreWystww mMYWXgCD4lX4EjzaIByzAMOnsgj7zWkOigNNv7l7qyo38BgLk0CSieCSb673F8tLMaqQxvCV KZMM9Lwpb5jrRWNC
Поздравляем, вы только что настроили и запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook!

Что делать дальше

Сделайте несколько вариантов объявлений для разных групп с различным таргетингом. После того, как ваши объявления пройдут модерацию, подождите 24 часа и удалите все объявления, которые не будут приносить результат.

Выделите несколько максимально результативных объявлений и попробуйте создать на их основе еще варианты, оптимизируя ту или иную составляющую. 

Маловероятно, что ваша первая рекламная кампания сразу принесет желаемый результат. Чтобы достичь нужных KPI и цифр вам может понадобится месяц тестов. Самое главное — это непрерывно продолжать тестировать варианты. Если вы сделаете одно объявление и забудете о нем на месяц — не ждите крутых результатов.

Надеемся, что этот гайд поможет вам разобраться с рекламой на Facebook и запустить ваши первые кампании. Если вы готовы потратить время и силы, вы обязательно сможете раскрыть рекламный потенциал Facebook и открыть для себя новый и эффективный способ привлечения целевой аудитории!

Рекомендуем вам

Базовые KPI интернет-рекламы

2019-12-06

Гайд по маркетингу в Instagram для начинающих

2019-12-09

Что такое CTR и почему он важен?

2019-12-13

Как настроить рекламу Вконтакте: подробный гайд

2019-12-16