Яндекс Директ или Google Ads: какая реклама эффективнее?

Статья обновлена 06.06.2024

Предприниматели используют интернет для продвижения товаров и услуг по всему миру. Вместо долгой и основательной SEO-оптимизации сайта они часто выбирают более быструю платную веб-рекламу. Затем возникает вопрос: где именно продвигаться? Рассмотрим двух лидеров в сфере контекстной рекламы, чтобы вы могли выбрать, что лучше — Яндекс Директ или Google AdWords. Ведь не у всех хватит средств и времени, чтобы использовать для продвижения две площадки сразу. 

Размещение платной рекламы в Google и Yandex способно принести компании большое количество «горячих» лидов. Но перед стартом кампании важно изучить сходства и принципиальные отличия контекстной рекламы Гугл и Яндекс. Об этом сегодня и поговорим.

Кто и какую систему контекстной рекламы сейчас использует

В первом квартале 2024 года Yandex и Google лидируют среди самых посещаемых интернет-площадок России. Яндекс посещают 100 миллионов пользователей в месяц, а Google — 99,66 миллиона. 

Однако россияне стали меньше использовать Google из-за ряда ограничений и блокировок этой компании. Во-первых, многие устали от необходимости включать VPN для доступа к ее сервисам. Во-вторых, рекламодатели сталкиваются с проблемами при настройке кампаний в Google Ads. Российские банковские счета там не работают, что усложняет оплату рекламы. Также реклама Google не показывается в России. 

Несмотря на эти трудности российская аудитория еще не полностью ушла из Google. Предприниматели ищут способы обходить ограничения, чтобы сохранить доступ к возможностям платформы: зарубежные карты, VPN, размещение через сторонние агентства и так далее. Яндекс Директ, в свою очередь, остается стабильной платформой для размещения рекламы, что делает его более удобным для многих российских рекламодателей.

Яндекс Директ: преимущества и недостатки

Плюсы

• Широкий охват аудитории

Яндекс — самый популярный поисковик среди русскоязычных пользователей — его использует более 100 миллионов человек в месяц. Для большого количества тематик в этом сегменте конверсия с платного трафика из Яндекс Директ, или ЯД, значительно выше по сравнению с Google.

• Точный отбор целевой аудитории

После создания РК вы можете показывать ее по определенным поисковым запросам, соцдем характеристикам и интересам. При правильной настройке рекламные объявления привлекут на сайт компании целевой трафик.

• Интуитивно понятные форматы объявлений и быстрый запуск

ЯД предоставляет подробные рекомендации по созданию объявлений, чтобы они прошли модерацию. В справке также есть советы для начинающих рекламодателей, что облегчает старт кампаний.

• Прозрачный алгоритм оплаты

В ЯД вы платите только за переходы по объявлениям, а не за их показы. Это означает, что бюджет расходуется только на потенциально заинтересованных пользователей.

• Подробная статистика

Отчеты ЯД выводят, сколько денег было потрачено на привлечение пользователей, а также полную статистику по просмотрам объявлений. Все данные можно выгрузить в Excel для дальнейшего анализа. Также доступно мобильное приложение для мониторинга отчетов.

• Интеграция с Метрикой

Это позволяет компаниям глубже анализировать рекламные кампании и отслеживать поведение пользователей на сайте.

• Расширенный охват через другие сервисы

Объявления показываются не только в поиске, но и на других платформах за счет Рекламной сети Яндекса — РСЯ, что увеличивает охват аудитории.

• Русскоязычная платформа

Яндекс изначально создавался для русскоязычной аудитории, что позволяет ему лучше понимать и обрабатывать русский язык. Например, Google Ads может воспринимать одно и то же слово в разных склонениях как разные запросы. Это может усложнять работу с ключевыми словами.

• Высокая эффективность региональной рекламы

ЯД позволяет легко настраивать объявления для определенных регионов и городов. Например, запрос «прием офтальмолога в Новосибирске» будет более точно настроен в Яндекс, чем в Google, который часто выдает результаты из других городов.

• Удобная настройка геотаргетинга

Вы можете показывать рекламу по федеральному округу, области, городу, часовому поясу и даже времени. Например, можно настроить объявления для Москвы с 15:00 до 00:00 в будние дни.

Минусы

• Ограниченная эффективность за пределами России

Yandex Direct малоэффективен в других странах, поэтому показов за пределами России практически нет. Для международных кампаний это подходит не всегда.

• Высокая цена клика

Из-за сильной конкуренции стоимость клика в ЯД может быть довольно высокой. Выделиться среди большого количества предложений сложно и затратно.

• Не влияет на позиции сайта в органической выдаче

Продвижение в Yandex Direct увеличивает количество переходов на сайт и помогает занять высокие позиции в рекламной выдаче, но на органические позиции это не влияет.

• Ограниченная возможность отключения некоторых площадок

При продвижении в сетях невозможно полностью отключить некоторые площадки Яндекса, например, Яндекс Картинки. Из-за этого у рекламодателей меньше возможностей контролировать места показа рекламы.

Google Ads: преимущества и недостатки

Плюсы

• Широкий охват

Google — крупнейший поисковик в мире. Согласно статистике, Google лидирует среди самых посещаемых сайтов в мире. Это делает Google Ads отличным инструментом для рекламодателей, стремящихся продвигать свои продукты на международном уровне.

• Продвижение на YouTube

Видеохостинг YouTube, второй по популярности сайт в мире, предоставляет возможности для эффективного продвижения. Реклама на YouTube позволяет охватить аудиторию в 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц и повысить узнаваемость бренда.

• Таргетинг на аудиторию конкурентов

В Google Ads после создания кампаний можно показывать их пользователям, заинтересованным в продуктах конкурентов. Этот функционал отсутствует в ЯД, что дает Google Ads преимущество в стратегическом таргетинге.

• Множество сегментов для таргетинга

Google Ads предлагает уникальные сегменты аудитории, основанные на событиях и намерениях пользователей. Это позволяет точнее настраивать рекламу и привлекать нужную аудиторию.

• Простая визуализация данных

В Google Ads есть возможность создавать графики и отчеты для анализа информации. Это упрощает процесс мониторинга и корректировки рекламных кампаний. В ЯД такой функции нет, но есть в связанной системе — Метрике.

• Продвижение на мобильных устройствах

Google Ads позволяет эффективно рекламировать на мобильных устройствах, обеспечивая широкий охват мобильной аудитории. ЯД также предлагает эту возможность, но по охвату он уступает Google Ads.

• Персонализированные объявления

В Google Ads можно настроить показы рекламы по конкретным ключевым запросам, выбрать платформы, сайты и устройства для трансляции объявлений. Это позволяет более точно выбирать аудиторию и увеличивать эффективность рекламы.

• Мониторинг эффективности

Google Ads предоставляет инструменты для анализа рентабельности рекламной кампании. Можно оперативно вносить изменения в настройки, чтобы повысить эффективность рекламы.

• Геотаргетинг

В Google Ads можно показывать объявления в конкретной стране, области или группе геолокаций, а также в заданном радиусе вокруг точки на карте. Это помогает точнее настраивать РК на нужную аудиторию.

• Ценовая политика

Оплата в Google Ads взимается за клики по объявлению, а не за показы. При этом можно установить дневной бюджет и максимальную цену за клик, что помогает контролировать расходы на рекламу.

Минусы

• Сложная для новичков настройка 

Эффективное использование Google Ads требует профессиональных знаний и опыта. Новичкам будет сложно разобраться с инструментами и настройками без предварительного обучения.

• Низкая эффективность работы с гео привязанными запросами

Геопоиск в Google Ads иногда неточен, что может снижать эффективность РК, ориентированных на конкретные локации.

• Валютные риски

Если ваш аккаунт привязан к доллару, то вы подвержены колебаниям валютного курса. Например, при пополнении аккаунта, когда доллар стоит 88 рублей, изменение курса через несколько дней может повлиять на ваш бюджет. 

Сходства Google AdWords и Яндекс Директ

Google Эдвордс и Яндекс Директ помогают быстро поднять сайт в поисковой выдаче. Тогда потенциальные клиенты, которые интересуются вашим предложением, увидят его объявления на верхних строчках поисковой выдачи или на партнерских сайтах. Следовательно, повысятся шансы, что пользователи заметят именно ваше объявление, кликнут по нему и совершат покупку или другое целевое действие. 

Однако кажущаяся простота имеет подводные камни:

• контекстную рекламу нужно оплачивать, а масштабная кампания при высокой конкуренции точно не обойдется дешево;
• важно грамотно настроить объявления в рекламном кабинете — от этого зависит и охват, и результативность, и расходы на продвижение. 

Читать также

Яндекс.Директ сливает бюджет: методы решения проблемы

Контекстная реклама, и в частности, Яндекс.Директ — проверенный временем и опытными интернет-маркетологами инструмент для привлечения клиентов. Когда человек ищет какую-либо услугу или …

Еще

Для использования сервиса контекстной рекламы нужно подготовить объявление, выбрать параметры и формат оплаты в рекламном кабинете, а затем постоянно анализировать итоги РК. Внутри параметров кампании настраиваются ключевые слова, таргетинг, ремаркетинг, используется прогноз бюджета и другие опции. В разделах ниже мы опишем общее и различное в управлении кабинетами рекламы Яндекс и Google.

Что схожего у ЯД и GA?

1. Предлагают для запуска несколько типов кампаний. Чаще всего используются контекстные объявления и реклама в партнерской сети. Первое — это объявления на поиске, сниппеты вашего сайта над органической выдачей и под ней. Второе — это две сети: рекламная сеть Яндекса — РСЯ и контекстно-медийная сеть Google — КМС. Они позволяют продвигаться на миллионах площадок, в том числе тематических, а значит, с заинтересованной аудиторией и условно недорогими кликами. Другие типы кампаний:

• реклама по товарному фиду для e-commerce: смарт-баннеры в Яндекс и товарные кампании в Гугл;
• кампании для установок мобильных приложений и конверсий внутри них;
• видеоформат на Ютубе от Гугл;
• охватные кампании на главной или на сервисах Яндекс.

2. Реклама платная. Стоимость зависит от конкретного случая. Влияют такие факторы, как уровень конкуренции, стратегия РК, модель оплаты и другие.
3. Настройка рекламы в целом похожа. Есть параметры аудитории, таргетинга, ставки за клик и так далее. 

Читать также

Сколько стоит контекстная реклама: разбираем Яндекс Директ и Google Ads

Хотите обеспечить устойчивый рост вашего бизнеса с помощью контекстной рекламы на популярных платформах вроде Яндекс.Директ или Google Ads? Тогда вы наверняка сталкиваетесь со множеством самых …

Еще

Отличия Google AdWords и Яндекс Директ 

Доли в рекламе

Считается, что два лидирующих сервиса контекстной рекламы разделили сферы влияния: Google AdWords — зарубежный рынок, Яндекс Директ — только российский. Однако в зависимости от специфики бизнеса аудитория может меняться и смешиваться. Главные вопросы — где больше именно вашей ЦА, какого охвата и числа кликов вы ждете.

Следовательно, нужно понять, из какого поисковика происходит больше переходов: с Яндекса или Гугла? Это важно, когда хочется дать рекламу только на одной площадке.

Тенденция к увеличению количества пользователей из Google сохранялась уже долгое время. Это можно было объяснить тем, что сейчас многие люди пользуются именно мобильным интернетом, а на смартфонах по умолчанию установлен поисковик Google. На российских смартфонах компании по умолчанию устанавливают программы Яндекса. 

Таким образом, вопрос, что эффективнее — Яндекс Директ или Гугл Адвордс — лучше рассматривать в контексте конкретной ситуации. Вполне возможно, что ваша ЦА использует в основном Яндекс, хотя статистика охвата говорит в пользу Google. Тем более переход на ваш сайт еще не гарантирует конверсию. Неважно, откуда вы привлекли аудиторию. Главное, чтобы она была «прогретой», а целевая страница — качественной. Тогда возрастет вероятность, что пользователь совершит целевое действие. 

Подбор ключевых запросов

Когда вы запускаете РК, в первую очередь обратите внимание на ключевые запросы. Это те слова и фразы, по которым будущие клиенты найдут вас через поиск или партнерские площадки. Контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords использует разные способы настройки ключевиков.

Читать также

Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ, или ЯД, — это подбор и …

Еще

В Google Ads по умолчанию применяется широкий тип соответствия. То есть рекламодателю нужно учесть все возможные формы фраз, иначе объявление может высветиться незаинтересованным пользователям. Подробнее это описано в справке сервиса.

В ЯД вместо типов соответствия настраиваются специальные операторы. С их помощью вы уточняете форму слов, их число, порядок и так далее. Полный список операторов и их действие вы можете узнать в справке.

В Google Ads тоже есть подобные операторы, но сейчас вместо модификатора широкого соответствия «+» применяется фразовое соответствие. Это означает, что фраза не замыкается только теми словами, которые входят в ее состав. 

Читать также

Операторы Google Ads: типы соответствия

Сегодня говорим о Google Ads, а именно о мастерстве работы с ключевыми запросами. Грамотное составление объявлений и подбор необходимых ключевых слов — …

Еще

Перед запуском рекламных кампаний обязательно изучите операторы и типы соответствия. С помощью этих функций вы сможете точнее нацелиться на людей, которые ищут ваш товар, услугу или что-то связанное с ними. 

При рекламе в Яндексе и Гугле используются как минус-слова, так и целые минус-фразы. Так называются выбранные вами ключевики, которые отсекают ненужную аудиторию. Например, минус-слово «даром» помогает вам не показывать объявления тем, кто планирует бесплатно найти товар или услугу, которые вы продаете. 

В AdWords и Direct «минусовки» можно добавлять на уровне кампаний и групп объявлений. Но Яндекс позволяет расставлять их на уровне ключевых слов, чтобы увеличить шансы показать специально созданное под запрос объявление. Если вам важно отсечь аудиторию по многим ключевым словам, больше подходит Direct. 

Читать также

Операторы Яндекс.Директ: что это такое и как их использовать

Яндекс.Директ, сокращенно ЯД — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или …

Еще

Перед подбором ключевых слов вы можете изучить, насколько нужные вам фразы популярны, много ли конкурентов с такими же ключами и какой будет ставка за показ или клик. В Google Ads за такой прогноз отвечает «Планировщик ключевых слов». Он находится в меню «Инструменты» — «Планирование».

Здесь можно указать до трех поисковых фраз, категорию продукта или URL сайта. Инструмент предложит вам дополнительные ключевики с указанием объема этих запросов, уровня конкуренции и ставок для них. Прямо из полученного списка можно добавлять ключи в свою кампанию. 

В ЯД используется Вордстат. Он доступен даже без рекламного кабинета. Здесь можно ввести ваш основной ключевик и получить статистику по связанным фразам. Вордстат позволяет составить начальный список ключевых фраз и в будущем расширять его. 

Таргетинг по геолокации

Контекстную рекламу Яндекс Директ и Google AdWords можно показывать в конкретном регионе или даже части города. Для локального бизнеса это возможность сэкономить, так как объявление не показывается жителям других регионов. А в высококонкурентном сегменте побеждает рекламодатель, который настроил объявления точечно на свою ЦА. 

В Гугл вы можете указать радиус до 500 метров. Так вы охватите нужную часть города и захватите несколько ближайших локаций. Вполне вероятно, что в вашу маленькую кофейню будут приезжать фрилансеры, живущие в соседнем районе, и объявление покажется им не зря. 

В ЯД есть возможность настроить рекламу на геотаргетинг с точностью до дома, если использовать Яндекс Аудитории. Этот вариант подходит, например, организациям внутри конкретного торгового центра или жилого объекта.

Бюджет рекламной кампании

Перейдем к сравнению бюджета — Google Ads vs Yandex Direct. Это касается прогноза расходов по введенным параметрам рекламной кампании. 

Итоговая стоимость рекламы в этих сервисах определяется стратегией РК, уровнем конкуренции и другими факторами. Разберем, как называется инструмент прогноза и как им воспользоваться. 

В ЯД для этого используется пункт «Прогноз бюджета» в меню рекламного кабинета. Перейти туда можно через раздел «Инструменты». 

Укажите регион и ключевую фразу. Далее нажмите «Посчитать», чтобы увидеть прогноз бюджета.

В полученной таблице будет указана стоимость клика по вашему рекламному объявлению. 

Не всегда есть смысл тратить больше, чтобы охватить 100% трафика. В такой ситуации цена клика может оказаться непомерной. При этом «обработать» всю аудиторию смогут только лидеры рынка, а рекламная кампания, возможно, не окупится. В большинстве случаев поможет грамотная работа с семантическим ядром: подбирайте синонимы и слова по близким темам. Тогда вы сможете охватить больше заинтересованных пользователей без значительного роста цены клика. 

Читать также

Семантика Яндекс.Директ — важный фундамент рекламной кампании

Начнем с базы: что такое семантика. Семантическое ядро сайта — это организованный список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс …

Еще

В Google Ads есть аналог инструмента Директа для получения прогноза бюджета. Он называется «Планировщик ключевых слов». Открыть его вы можете через раздел «Инструменты и настройки» на главной странице AdWords.

Введите ваш ключевой запрос в форму и нажмите «Начать». Следующий шаг — вкладка «Местоположение», там нужно уточнить регион показов. После вы получите прогноз по стоимости клика. 

Фактически цена, за которую придется дать рекламу в Гугле и в Яндексе, варьируется, и вы можете контролировать это заранее через встроенные опции прогноза. 

Пределы цены зависят от уровня конкуренции, региона показов, ситуации на рынке и других факторов. 

Благодаря прогнозам вы можете заранее увидеть расходы и охват показов для текущих ключевиков и геолокации. 

Нельзя сделать однозначный вывод, где дешевле реклама — в Яндекс или Гугл. Оба сервиса предоставляют инструмент прогноза, но только примерного. Поэтому выполните расчеты для своей контекстной рекламы и в Гугл, и в Яндекс. Где получится дешево достичь необходимого охвата или числа кликов при допустимом бюджете — там и запускайте РК. Разумеется, приблизительные цифры не могут гарантировать вам указанное число переходов или сумму бюджета. Зато вы разберетесь, в каком сервисе ваш ключевик популярнее и как составлять для него семантику. 

Стратегии

Как вы помните, дешево настроить рекламу помогают стратегии показов. В Яндекс Директ и Гугл есть свои их вариации. 

1. Яндекс

Вы можете использовать автоматические и ручные стратегии. В случае первых вы даете системе понять, чего хотите добиться: максимума кликов, экономии бюджета, конверсий и так далее. И сервис сам управляет размещением. При ручной стратегии вы сами указываете и меняете по ходу кампании ее параметры: блок, позицию и время размещения, ставку и другие настройки. Также можно автоматизировать управление ставками с помощью сторонних сервисов — бид-менеджеров.

2. Гугл

Предлагаются автоматические и гибкие стратегии, а также дополнительные автоматизированные правила и скрипты. При включении автоматических вы задаете дневной бюджет и ставку за клик, а система подбирает для объявления блок и место. Время показов настраивается вручную. При использовании других методов вы задаете нужный блок для размещения, а остальные параметры подстраиваются автоматически. 

Что позволяет дешевле продвигаться — Google AdWords или Яндекс Директ — определяется выбранной стратегией. В первом сервисе вы можете вручную выбрать только блок для размещения, а задать конкретную позицию нельзя. Поэтому вы не знаете точную ставку за клик, есть только рекомендуемый ориентир. В Яндексе же высвечивается цена клика для каждой позиции в поиске, которую вы выбрали. 

И ЯД, и AdWords позволяют назначать ставки, передавая информацию по API. Но если рекламодатели в Direct могут самостоятельно создавать и применять стратегии, то в Google Ads по API можно управлять ставками только на основании данных, доступных в интерфейсе. Это может быть оценочная ставка, средняя позиция и другие факторы. 

Интерфейс

Если вы запускаете контекстную рекламу в Google или Yandex, вам следует разобраться в их интерфейсе. Так вам удастся использовать максимум возможностей. А чем больше тонких настроек задано для кампании, тем точнее и экономнее она работает. 

1. Google Ads

На главной странице рекламного кабинета вы видите обзорную панель со статистикой всех запущенных кампаний:

• клики;
• число показов;
• средняя цена за клик;
• стоимость. 

Этот дашборд можно отредактировать на ваш вкус или применить фильтры, чтобы отобрать данные по нужным параметрам. Например, CTR. 

Для бизнеса эти показатели не всегда являются значимыми. Важнее знать значения ключевых транзакций, дохода и окупаемости инвестиций в РК. Эти сведения из онлайн- и офлайн-источников можно добавить в отчет Google Ads с помощью коннекторов сквозной аналитики ROMI center.

Также с главной страницы можно начать работы по:

• кампаниям;
• объявлениям на поиске;
• объявлениям в КМС. 

Основное меню находится слева, также доступно вспомогательное меню. В любой раздел можно попасть сразу, не открывая промежуточные пункты.

2. Yandex Direct

На стартовом экране доступен список кампаний с кратким описанием их параметров. 

Навигация работает через боковое меню. По желтой кнопке «Добавить» сбоку можно создать кампанию, группу, объявления или дополнить ключевики. 

Другие важные пункты:

• рекомендации — советы по повышению эффективности РК, доступные после накопления статистики;
• библиотека с настройками ретаргетинга, аудиторий, фидов, креативов для смарт-баннеров, турбо-страниц, мобильных приложений и минус-фраз;
• инструменты — основные параметры для кампаний, в том числе прогноз бюджета, подбор ключевиков и API;
• информация — полезные советы, контакты поддержки, кейсы и центр обучения. 

Самые ценные для бизнеса KPI можно тоже собрать в отчете Yandex Direct. Для этого нужно подключить коннекторы сквозной аналитики, например, от ROMI center. 

Что лучше по интерфейсу — реклама в Яндекс или Гугл — можно понять только «вживую». Одни рекламодатели уже привыкли к определенной системе и с трудом пробуют запускаться в другой. Кто-то применяет только стандартные функции и с легкостью находит их в любом меню. Попробуйте создать объявление и настроить его в Директ или AdWords и сделайте выбор. 

Дополнительные опции 

Рекламная кампания может касаться не только поисковой выдачи. Как уже говорилось, в Гугле есть контекстно-медийная сеть — КМС. При этом в Яндексе присутствует своя рекламная сеть — РСЯ. Это означает, что рекламодатель может публиковать объявления на внешних партнерских площадках этих систем. Можно самостоятельно назначать стоимость клика, а затем проверять эффективность. 

Проведем краткое сравнение дополнительных опций Яндекс Директ и Гугл Адвордс.

1. Фильтр неэффективных площадок

В КМС фильтр по полученным показам и кликам мало помогает на старте кампании. Для корректной сортировки нужно загрузить фильтр еще до старта кампании, но не факт, что ваш подробный список исключений и автоправил действительно уберет ненужные ресурсы. Рекламодателям часто приходится возиться с фильтром детских каналов на Ютубе и других площадок с неплатежеспособной аудиторией. 

В РСЯ вы можете отключить площадки, которые за определенный период не принесли конверсий. Нельзя отфильтровать только главную страницу Яндекса и некоторые его сервисы: Дзен, Почта. В остальном здесь проще получить качественный трафик с площадок. 

2. Форматы объявлений

Гугл и Яндекс поддерживают одинаковое разнообразие форматов объявлений: текстовый, графический, текстово-графический, мультимедийный и видеореклама. Так что сравнение Яндекс Директ и Google AdWords по форматам объявлений ничего не дает. Хотя если вы, например, будете создавать одну и ту же видеорекламу в этих сервисах, результат может отличаться и внешне, и по затратам времени, и по итогам кампании. Но такие индивидуальные тонкости можно понять только экспериментально.

3. Выбор конкретных сайтов для показов объявлений

В Гугле есть такая опция в настройках КМС. А в РСЯ это можно сделать только косвенно: настроить домен нужного веб-ресурса в качестве ключевого слова. Но итог будет примерно одинаковым. 

Эффективность и анализ

Вы создали объявление, настроили параметры, выбрали стратегию и запустили кампанию. Через пару недель вы уже можете наблюдать первые результаты: просмотры, переходы на лендинг и конверсии. Теперь пора анализировать кампанию и вносить коррективы, чтобы улучшить ее. 

Что эффективнее для анализа — Яндекс Директ или Гугл Адвордс? Обе платформы оснащены встроенной системой аналитики. В ней вы получаете базовые сведения об итогах кампании. Если вы хотите получать расширенную статистику и рекомендации по улучшению KPI, воспользуйтесь сквозной аналитикой. Такие сервисы интегрируются в Гугл или Яндекс, а затем собирают все данные в одном окне или на удобных дашбордах. Один из популярных примеров — сквозная аналитика ROMI center. 

Отличия аналитики AdWords от Директа заключаются в названиях инструментов, алгоритмах подключения и коннекторах сквозной аналитики. В первом случае вы используете Google Analytics, во втором — Яндекс Метрику. В обеих встроенных системах веб-аналитики можно найти исчерпывающую информацию по стоимости рекламных кампаний.

В качестве полезного подспорья даем список сервисов поисковой аналитики. Как уже было сказано выше, вы можете исследовать тематику своего бизнеса и определить, где такие запросы встречаются чаще. Вот эти сервисы:

• Google Trends;
• Вордстат;
• Pr-cy;
• Key Collector.

Заключение

По итогам анализа Яндекс Директ и Гугл Эдвордс можно сказать, что выбрать лучшую — это не самая простая задача. Если вы можете позволить себе запустить хотя бы небольшие тестовые кампании в обеих системах, сделайте это. Так вы сможете объективно судить об эффективности по результатам для конкретного бизнеса, региона и периода времени. 

В настройках РК есть некоторые отличия Яндекс Директ от Гугл Адвордс. Но с каждым годом системы продолжают совершенствоваться, чтобы не отставать друг от друга. Возможно, вы будете основывать свой выбор на особенностях геолокации — нужна ли она для конкретного радиуса или по отдельному зданию. Либо у вас уже есть подборка тематических партнерских площадок, а они включены только в КМС или только в РСЯ. 

Если вам нужно начать с чего-то одного, лучше запустите РК в Яндексе. В этот поисковик чаще заходят с десктопа. А таких пользователей проще заинтересовать объявлениями. Именно поиск Яндекса поможет вам понять, насколько ваш товар или услуга хорошо продается. 

В Google Ads, конечно, можно ожидать более высокого трафика и меньшей цены за клик. Однако из-за упора на Ютуб и мобильный интернет аудитория Гугла приносит меньше конверсий. Также неэффективные площадки из КМС добавляют сложностей предпринимателям. 

Однако независимо от финального выбора тщательно подойдите к оптимизации кампании. А когда получите итоги, воспользуйтесь сквозной аналитикой и доведите свои объявления до идеала.