Контекстно-Медийная Сеть Google: полный гайд для начинающих

19.12.2019
2 мин

Если вы только начинаете работать с рекламными инструментами Google, одним из ваших первых вопросов будет «Как мне подойти к медийной и поисковой рекламе?»

В то время как поисковая реклама является мощным инструментом, у нее есть свои недостатки. Сегодня мы поговорим о том, как добиться эффективности в Контекстно-Медийной Сети Google.

Что такое Контекстно-Медийная Сеть Google

КМС является частью Google Ads — это партнерская сеть веб-сайтов, онлайн-площадок и приложений, которые могут показать вашу графическую рекламу. Это самая крупная медийная сеть на планете. Она генерирует более 2-х триллионов показов ежемесячно, а ее аудитория — более 2-х миллиардов человек по всему миру. 

В КМС входят такие площадки, как YouTube, Gmail, Blogger и еще 117 сайтов из топ 200 онлайн-ресурсов по посещаемости.

КМС против поиска, что выбрать

Поисковая реклама — это отличный способ показать объявления пользователям, которые уже ищут ваши продукты. Но если у вас пока не очень известный или нишевый бизнес, то КМС поможет недорого получить первые показы и трафик.

Кроме того, КМС поддерживает ремаркетинг. С его помощью вы сможете показать рекламу пользователям, которые уже зашли на ваш сайт. Так они точно не забудут ваш бренд и с большой вероятностью вернутся, если еще не совершили покупки.

Как создать рекламу в КМС

Первое, что вам нужно сделать, чтобы запустить рекламу в Медийной сети Google  — это открыть Google Ads

Создание новой кампании

Создайте новую кампанию.

Выбор цели кампании

Выберите цель вашей кампании. В нашем случае мы выберем трафик.

КМС

Выберите вариант КМС — медийную сеть.  

Google предложит вам выбрать тип кампании — оставляем настройку по умолчанию.

Вы также сможете указать адрес сайта, куда хотите направить трафик. 

На следующем экране происходит вся настройка.

настройка кампании

Вы сможете создать свое объявление.

указание геотаргетинга

Указать геотаргетинг и задать название группы объявлений, а также указать ставку. 

Здесь же вы зададите таргетинг своей рекламы. Подробные настройки таргетинга — это самый мощный инструмент КМС. Давайте поговорим о нем подробнее. 

Таргетинг в КМС

Эффективнее всего указать таргетинг вручную, а не доверять это автоматическим системам Google. 

настройки таргетинга вручную

Для этого переключитесь в режим ручного таргетинга. Здесь у вас будет множество опций настройки.

опции настройки
  • Места размещения: вы можете указать конкретные веб сайты, приложения или площадки для показа рекламы. Это отличный способ найти вашу целевую аудиторию, если вы знаете, какие сайты они посещают.
  • Интересы: интересы позволяют вам значительно расширить таргетинг относительно выборки по площадкам. Укажите, чем интересуется ваша ЦА, и Google будет показывать объявления людям, которые заходили на ресурсы по нужным вам интересам.
  • По ключевым словам: вы можете настроить таргетинг по ключам. Google будет показывать рекламу на сайтах, в контенте которых используются выбранные вами ключи. 
  • По намерению сделать покупку: если пользователь когда-то заходил на сайты ваших конкурентов, например, с намерением купить пылесос, но бросил корзину, Google покажет ему рекламу вашего пылесоса, когда пользователь в следующий раз пойдет серфить в интернете. 
  • По событиям в жизни: Google будет пытаться выделить пользователей, которые недавно отпраздновали свадьбу или тех, у кого будет день рождения. Если вы проводите специальную акцию или у вас подходящий нишевый бизнес — это отличный вариант.
  • По портрету аудитории: вы можете указать такие детали, как наличие детей, семейное положение и образование, и Google будет показывать рекламу людям, подходящим под ваш портрет ЦА. 
демографические группы

Таргетинг по демографии в КМС Google

Помимо таргетинга по интересам, поведению и площадкам вы также можете наложить сверху таргетинг по демографии. Это поможет сделать целевую аудитории еще уже, а рекламу — эффективнее. Если ваша индустрия сильно склоняется к работе с пользователями определенного пола или возраста, то таргетинг по демографии значительно сузит выборку и поможет вам не прожигать бюджет. 

Заключение

Контекстно-медийная сеть Google — мощный инструмент, который позволяет представить ваш бренд широкому кругу новых пользователей. К тому же, вы можете показать рекламу тем потенциальным клиентам, которые еще не ищут ваш продукт в поиске. 

Множество площадок-паблишеров и очень гибкая настройка, а также многоуровневый демографический таргетинг позволяют экспериментировать и находить свою аудиторию независимо от вашей ниши. Кроме того, если вы не хотите сами настраивать таргетинг или не уверены, что сможете это сделать, Google предлагает полезные подсказки и заранее созданные аудитории, которые подбираются в зависимости от указанного вами веб-адреса. 

Таким образом, даже начинающие маркетологи смогут своими силами настроить и запустить рекламу в Медийной сети Google! 

Надеемся, что этот гайд помог вам разобраться с Google КМС, и вы попробуете воспользоваться этим мощным рекламным инструментом.

Рекомендуем вам

Что такое CTR и почему он важен?

2019-12-13

Как настроить рекламу Вконтакте: подробный гайд

2019-12-16

Что такое CPM: как рассчитать стоимость за 1000 показов

2019-12-23

7 эффективных способов увеличить конверсию веб-сайта

2019-12-25