Телепорт от Google: как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ

Если у вас запущена рекламная кампания в Яндекс.Директ, и теперь пришло время организовать контекстную кампанию в Google, есть инструмент, который поможет автоматизировать процесс переноса данных. В этой статье мы поговорим о том, что такое Телепорт Гугл Адвордс и дадим инструкцию, как перенести рекламу из Яндекса в Гугл. Также разберёмся в возможных проблемах при «телепортации» настроек.

Что такое Телепорт Google Adwords и зачем он нужен

В Google Ads можно автоматически перенести все кампании, запущенные в Яндекс.Директ. Малоизвестный инструмент компании Google — Телепорт работает уже на протяжении 4 лет и помогает рекламодателям абсолютно бесплатно осуществить такую автоматизацию.

Телепорт поможет перенести и кампании на поиске, и рекламу в РСЯ. Будет передана следующая информация:

• название группы объявлений и рекламной кампании;
• рекламные креативы вместе с заголовками, текстами и ссылками.
• семантика объявлений, в том числе минус-фразы.
• стоимость клика;
• контакты и расширения рекламных объявлений.

Телепорт Яндекс.Директ в Google Adwords: инструкция по применению

Для начала телепортации кампаний нужно будет выгрузить их из Директа. Для этого перейдите на главную страницу сервиса контекстной рекламы и нажмите на пункт «Инструменты». Отобразится перечень доступных пунктов. Среди них вам нужно выбрать «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Далее выберите необходимую кампанию и подтвердите начало выгрузки.

Сохраните полученные данные на вашем ПК. При помощи данного сервиса кампании можно выгружать только по одной. Поэтому такой метод подойдёт при переносе одной-трёх кампаний. В случае массового переноса единичная выгрузка будет нецелесообразна. Если вам предстоит перенести сразу много рекламы, то можно воспользоваться специальным сервисом Яндекса, предназначенным для массового редактирования – Директ Коммандером. 

О том, как использовать и настраивать Коммандер мы рассказываем в этом материале.

Итак, вы выгрузили кампании вручную или, если их много – воспользовались Директ Коммандером. Теперь файлы с рекламой из Директа находятся на компьютере, а мы переходим на главную страницу Телепорта. Сервис предложит зарегистрироваться или создать новый аккаунт. Выбирайте нужную опцию и переходите к следующему шагу.

Далее подтвердите условия использования сервиса.

Выберите тип рекламной кампании и загрузите скачанный ранее файл на сервис.

После его загрузки вы увидите статус проверки. В нашем примере система не нашла ошибок при создании файла и отобразила его 100% готовность. Нажимаем на кнопку «Продолжить» и переходим к следующему шагу.

Теперь можно переименовать рекламную кампанию, если это необходимо. Также отобразится перечень групп объявлений, которые присутствуют в загружаемом файле. Ознакомьтесь с этой информацией и нажмите «Продолжить».

Далее необходимо выбрать данные для переноса. Обратите внимание на быстрые ссылки. Если они одинаковы для всех объявлений, то их лучше не переносить — иначе система создаст много дублей. Перенос быстрых ссылок целесообразен, если для каждого объявления или группы объявлений вы используете разные ссылки. 

Отметьте галочками данные, которые нужно перенести. Основные части объявлений и настроек перенесутся автоматически. Далее начните конвертацию, нажав на одноимённую кнопку в нижнем правом углу.

Во время следующего этапа отобразится статус конвертации. После 100% загрузки укажите дневной бюджет и нажмите «Продолжить».

На следующем шаге вы увидите результаты переноса кампании. Все данные необходимо будет проверить и при необходимости внести изменения. Форматы в Яндекс.Директ и Google Ads различаются, поэтому система может выдавать ошибки на этапе загрузки. В нашем примере не совпала длина заголовка. Телепорт отметил красным восклицательным знаком разделы, которые нужно отредактировать.

Также в этом разделе можно скорректировать:

• название кампании;
• бюджет;
• сроки действия рекламной кампании;
• оптимизатор цены за конверсию;
• расширения объявлений;
• тексты и заголовки объявлений;
• ещё можно включить или выключить показы объявлений на партнерских ресурсах.

Тщательно проверьте все объявления. Для внесения изменений нажмите на значок ручки в правом верхнем углу. После редактирования всех полей сохраните изменения.

Проверка объявлений обязательна из-за разницы форматов Google Ads и Яндекс.Директ. Во время переноса заголовок и текст могут отобразиться неправильно. Например, если объявление слишком длинное для Google Ads, Телепорт перенесёт оставшиеся символы в другое поле. 

Таким образом в тексте объявления может оказаться часть его заголовка. Потому что сам заголовок оказался слишком велик и не влез в нужное поле. 

После того, как вы тщательно проверили все настройки и объявления, импорт можно завершать. Выгружайте все данные в Google Ads и настройтесь на новых клиентов!

Перенос кампаний из Яндекс.Директ: возможные проблемы

Не всё так просто и радужно. При переносе кампании из Яндекса в Гугл может возникнуть ряд сложностей. Эти два крупнейших поисковика различаются алгоритмами работы с контекстной рекламой. Поэтому в процессе переноса возможны нюансы, о них мы и поговорим далее. 

Геотаргетинг

В Яндексе и Google по-разному задаются параметры таргетинга. В Яндекс.Директ одна кампания может содержать несколько групп с различными регионами показа, а в Google Ads все группы в кампании должны показываться в одной и той же локации. Поэтому при переносе групп с различной локацией в рамках одной кампании Google Ads воспримет их все как отдельные кампании и может возникнуть путаница.

Валюта

Если в аккаунтах Google Ads и Яндекс.Директ указаны разные типы валют, то при переносе ставки автоматически конвертируются в валюту Google Ads.

Ставки и показы

В Яндекс.Директ ставки можно корректировать, исходя из устройств, которым пользуется клиент. Также можно менять цену за клик исходя из времени суток и демографических данных пользователей. Все эти настройки не переносятся в Google Ads. Их необходимо задавать заново после завершения импорта файлов.

Текст и ссылки 

Если переносимое значение превышает допустимую норму, то оставшиеся символы перенесутся в другое поле. 

Объявление Google Ads может содержать целых 3 заголовка по 30 знаков. Тогда как Яндекс.Директ допускает только основной и дополнительный заголовки. Основной – на 35 знаков и дополнительный – на 30. Несоответствия на лицо, путаница на стадии переноса неизбежна. Поэтому после импорта обязательно проверяйте и корректируйте все поля.

Но проблема с разным количеством символом есть не только в тексте объявлений. Разные требования системы предъявляют и к ссылкам. В Яндекс.Директ можно указать только 1 ссылку до 20 символов. В Google Ads можно добавить 2 ссылки по 15 символов каждая. То есть во время переноса ссылки из Директа более 15 символов – она разобьётся и станет недействительной. Поэтому помимо объявлений обязательно отслеживайте перенос ссылок. 

Ключевики, операторы и типы соответствия 

В Google Ads и Яндекс.Директ разные типы соответствия ключевых слов. Также разнятся значения операторов. Учитывайте при переносе следующие особенности:

Тип соответствия и операторы

Google по умолчанию использует широкий тип соответствия. Есть и другие нюансы с операторами, которые следует учитывать при импорте данных. Вот, как будут выглядеть фразы с операторами при переносе.

Минус-слова

Минус-слова и фразы конвертируются следующим образом:

UTM-метки 

При импорте кампаний UTM-метки из Директа удаляются и генерируются заново системой Google. 

Демографические данные и операторы в РСЯ

Во время импорта кампаний из РСЯ система не переносит демографические настройки пользователей, заменяя их по умолчанию на неизвестные поля. Также в РСЯ есть нюансы по замене операторов: все они не учитываются и переносятся в Google с широким типом соответствия.

Со всеми ограничениями и особенностями переноса можно ознакомиться в официальной справке Google Телепорт.

Заключение

Целесообразно ли использование телепорта из Директа в Гугл или проще перенести всё вручную?

Телепорт рекламы способен помочь при переносе из Директа больших массивов данных. Например, кампаний, состоящих из множества групп и объявлений. При этом сервис весьма несовершенен, и после переноса не получится сразу начать пользоваться новыми кампании. После телепортации в Google Ads практически всегда необходимо вносить в рекламу значительные изменения.

Важные особенности Телепорта, о которых не стоит забывать:

• Ряд информации может не отобразиться при переносе или отобразиться некорректно. 
• Чем объемнее кампания, тем объемнее будет работа по её переносу в Google Ads. Каждый вид переносимых объявлений и групп придётся перепроверять.
• С переносом поисковых кампаний меньше проблем, чем с переносом кампаний из РСЯ. В последних слетают демографические настройки и операторы соответствия.

Если учесть все эти особенности, Телепорт вполне может стать надёжным помощником в переезде на другую площадку контекстной рекламы. Важно протестировать сервис и понять, подходит ли он именно вам. В ряде случаев он действительно может помочь сэкономить время. 

После запуска рекламных кампаний не забывайте их тщательно анализировать. Ведь это залог успешной маркетинговой стратегии. В этом вам поможет наш сервис сквозной аналитики. Тестируйте, запускайте и наблюдайте за результатами!