Стоп-слово

Те, кто сталкивался с копирайтингом и продвижением в поисковых системах, знакомы с термином stop word или стоп-слово. Что это такое? Применительно к SEO это означает любые «лишние» слова — в основном, служебные части речи, не учитываемые при формировании страницы результатов поиска. В случае с копирайтингом стоп-слова отвечают за такой показатель, как «водность» текста. Помимо морфологических признаков, которые входят в SEO, важную роль играет синтаксис — например, модальные глаголы и даже оценочные суждения. Чем чаще в тексте встречаются такие конструкции, тем больше его «водность» и тем меньше в нем пользы и смысла.

Стоп-слова на поиске

В понимании SEO стоп-словами считают частично или полностью игнорируемые части речи как в поисковых запросах, так и в результатах. Например, служебные — частицы, предлоги и союзы вроде «точно», «просто», «как», «когда», «и». Они обычно составляют около 25% от общего текста. Почему поисковые системы, в том числе Яндекс и Google, блокируют стоп-слова? Причин несколько — убрать любую двусмысленность, увеличить скорость загрузки и предоставить мгновенные результаты по запросу.

Специалисты советуют — если стоп-слова не имеют ничего общего с поиском результатов, имеет смысл отфильтровать их из поисковых запросов. Например, если фраза ранжируется по ключевым словам: «Что обозначает стоп-слово», то она также будет показываться по запросу: «Что такое стоп-слово». «Стоп-слово» здесь — определяющее. Поисковые системы экономят много времени на обработку, игнорируя все остальные части фразы.

Но есть и случаи, когда стоп-слова в SEO бывают значимыми. Общее правило: если при отфильтровывании таких речевых конструкций наблюдается различие в значении, стоп-слова следует принудительно включить в ключевой запрос. Пример — проведение ТО, если имеется в виду техническое обслуживание.

В Яндексе это можно сделать, добавив оператор + перед нужным стоп-словом: «проведение +ТО», или оператор [ ], который зафиксирует всю фразу целиком: «путешествие [из Петербурга в Бологое]».

В Google такие операторы тоже есть — этот тот же +, который ставится перед стоп-словом, а также заключение всей фразы в прямые кавычки — "путешествие из Москвы".

Подробный список стоп-слов существует для любого поисковика, включая такие мало популярные в России как Bing или Yahoo. Их можно легко найти поиском. А при работе с Яндексом — еще и сразу проверить, входит ли в «запрещенные» нужное слово.

Это можно сделать на этапе подбора ключевых слов для рекламной кампании либо с помощью сервиса по прогнозу бюджета. Нужно просто вбить интересующее слово в поле поиска и нажать на кнопку подсчета. Если во всплывающем окне появится предупреждение, что запрос не может состоять только из стоп-слова, это точно оно.

Сервис по прогнозу бюджета, определение стоп-слов

У Google алгоритм работает несколько иначе и вычислить стоп-слово самостоятельно нельзя. Поисковик сам интерпретирует значение поискового запроса, просматривая слова по основному ключевому слову. Если без стоп-слова значение становится совершенно другим, то искусственный интеллект включает его в запрос по умолчанию.

Google алгоритм по подбору стоп-слов

Может возникнуть вопрос, как Google различает типы запросов. Все просто — поисковик постоянно поддерживает список фраз, в которых не следует отфильтровывать стоп-слова. Если результаты поиска по двум запросам — со стоп-словами и без них — различаются, система включает эти два запроса в лист исключений. Это происходит одновременно с поиском пользователя. Но отфильтровать абсолютно все не удается — иногда Google возвращает нерелевантные результаты по некоторым поисковым запросам. Это означает, что стоп-слова пока не попали в его список исключений.

Основной лайфхак при работе с Google — выполнить поиск по основному ключевому слову сначала со стоп-словами, а затем без них. Если результаты в обоих случаях различаются, то очевидно, что Google принимает стоп-слова во внимание. Так что имеет смысл их сохранить.

Основные советы по использованию стоп-слов при SEO-продвижении

  • использовать меньше служебных частей речи в рекламных объявлениях по ключевым словам, в метатегах, заголовках и URL сайта;
  • чисел должно быть меньше — ведь однозначные считаются стоп-словами по умолчанию, а исключение составляют только телефонные номера, почтовые индексы, номера домов;
  • стоп-слова влияют на поиск и ранжирование — рейтинг страницы выше, если стоп-слов меньше.

Копирайтинг и стоп-слова

Понятие стоп-слов здесь существенно шире и напрямую связано с так называемым показателем «водности». Если материал содержит много «воды», он хуже воспринимается читателями. Вода в тексте —это такие обороты и речевые конструкции, без которых легко обойтись при описании. Чем их больше, тем выше «водность». Причем влияет этот показатель не только на качество усвоения материала, но и на его рейтинг в поисковиках. Материалы с высокими показателями «водности» признаются менее релевантными и хуже индексируются.

Помимо служебных частей речи, на «водность» текста влияют дополнительные группы:

  • междометия — слова, которые выражают определённое чувство, «ух ты», «ах», «ой-ой-ой» и так далее;
  • местоименные наречия — указывающие на способ, время, место действия, «откуда», «тут», «потому», «тогда» и так далее;
  • обращения — «уважаемый читатель», «дорогой друг» и так далее;
  • сокращения — «и т.п.», «и т.д.»;
  • местоимения — «вас», «нас» и так далее.

Также, в зависимости от контекста, к стоп-словам могут относиться:

  • двойные прилагательные, которые дублируют признаки или качества предмета, например, «большой и просторный»;
  • наречия в сравнительной и превосходной степени, например, «интереснее», «наиболее противно», или неопределенные — «несколько минут», «всего».

Помимо особенностей морфологии, на «водность» текста напрямую влияет и синтаксис. Вот наиболее популярные предложения и словосочетания, сразу повышающие значения до критических:

  • вводные конструкции — словосочетания или слова, которые отражают отношение к высказыванию, например, «нельзя не отметить», «как правило», «с точки зрения» и так далее;
  • модальные высказывания — словосочетания, которые содержат оценку рассказчика или отношение повествования к действительности, например, «не следует говорить», «к общему восхищению», «по всей видимости»;
  • тавтология — избыточное повторение однокоренных или одних и тех же слов, например, «для обучения нужно соблюдать несколько правил при обучении»;
  • оценочные высказывания — все, что содержит авторскую точку зрения, например, «это дорого», «это эффективный процесс»;
  • языковые штампы и клише — употребление расхожих выражений, которые считаются устойчивыми в языке и часто употребляются при описании процессов и событий, например, «найти общий язык», «огромное количество»;
  • избыточная однородность — частое употребление трех и более однородных членов в предложении, которые имеют сходное значение, например, «комфортно, тихо и спокойно»;
  • плеоназмы — лишние слова, никак не влияющие на смысл, причем, в отличие от тавтологии, привносящие только объем, например, «по направлению к», «для того, чтобы», «тот, который», «полезный навык»;
  • отглагольные конструкции и канцеляризмы, сочетающие глагол с отглагольным существительным, например, «реализовать процесс создания», «заняться осуществлением»;
  • сослагательные фразы — выражают возможное или желательное действие, например, «можно было бы, конечно, взять»;
  • безличные конструкции — там, где нет личного отношения рассказчика, например, «стоит отметить», «нужно учитывать»;
  • страдательные причастия — обозначают признак предмета в сочетании со вспомогательным глаголом, например, «вы будете изумлены»;
  • составные союзы и предлоги — привносят в текст объем и мало смысла, например, «в целях сотрудничества», «тем более что»;
  • слабые глаголы, например, «является», «существует», «есть».

Как определить стоп-слова и «водность» текста

Есть несколько популярных сервисов, которые помогают быстро определить показатель «водности».

Анализ текста от Text.ru

Анализ текста от Text.ru

Проверка через этот ресурс позволяет увидеть значение «водности» в процентах, проблемные места подсвечиваются зеленым цветом. Хорошим показателем считается значение «водности» до 75%.

Семантический анализ текста Адвего

Семантический анализ текста Адвего

Помимо процента «воды», считает количество значимых, ключевых и уникальных слов. Нормальным значением для Адвего считается уровень «водности» до 65%.

Текстовый анализ от Istio

Текстовый анализ от Istio

Анализ ведется примерно по тем же параметрам, что и в сервисе Text.ru. Дополнительно анализируется текстовый объем. Раздел «Словарь» дает возможность скопировать все значимые слова в тексте, кроме стоп-слов. Предельное значение «водности» текста в Istio — до 80%.

Сервис Главред

В разделе «Читаемость» сервис показывает, сколько стоп-слов нашлось, анализирует общий объем материала на читаемость. Оценка идет по 10-балльной системе. Минимально допустимый уровень — 8,3.

Как убрать «воду» из текста

Алгоритмы искусственного интеллекта считают идеальным текстом резюме. Если прогнать пример вроде: «Иванов Иван Иванович. Место рождения — Москва. Образование — Московский педагогический университет. Специальность — учитель русского языка. Семейное положение — женат, двое детей» через сервисы для определения «водности», то результат будет идеальным — 0%. Но материалы в телеграфном стиле — вовсе не подарок для читателей, если речь не идет об отделе кадров.

Чтобы текст был запоминающимся и читался легко, «вода» должна присутствовать. Иначе вместо вкусного лимонада получится ядреный концентрат. Поэтому пределы допустимых норм «водности» разнятся — и уж точно не должны равняться нулю. Каждый заказчик сам определяет максимально возможный уровень. Если непонятно, какой процент должен быть у конкретного текста, стоит посоветоваться с опытным специалистом. Ведь конечная цель любого материала — не только «продавать» и привлекать людей, но еще и повышать позицию сайта в поисковых результатах. 

Но как быть, если значение зашкаливает? Вот несколько советов о том, как «высушить» текст.

Упрощение повествования

Нужно убрать из повествования избыточные слова и фразы — полный список выше. Особенно повлияют на показатель оценочные, модальные и отглагольные конструкции. Их стоит заменить на простые, а длинные предложения — разбить на более короткие.

Пример: «не следует писать стоп-слова в тексте» меняется на «стоп-слова в тексте — лишние».

Изменение стиля письма

Стиль письма должен быть ​​менее эмоциональным, а также основываться на фактах. Тогда показатель «водности» останется в пределах нормы. Общий совет копирайтерам — писать, как бы обращаясь к коллеге того же профессионального уровня. Неформальный стиль, допустимый в обращении к старому другу, не подойдет. Так же, как и насыщенный канцеляризмами материал для презентации или отчета начальству. В обоих случаях алгоритмы посчитают уровень «воды» слишком высоким.

Пример: «Дорогие читатели, спешу поделиться с вами радостными новостями о наших обновлениях» меняется на «Обновления — сделайте работу удобнее».

Исключение повторов и штампов

Некоторые слова используются так часто, что стали бессмысленными. Они просто увеличивают объем текста и ухудшают его восприятие. Повторы и штампы увеличивают риск того, что материал не дочитают. Вместо того, чтобы дополнять текст пустыми фразами, стоит быть более конкретным. Рассказать, что полезного в конкретной услуге, или объяснить, почему информация важна.

Пример: «для нас важно доверие клиентов», «мы ценим своих клиентов» — ходовые выражения. Доверие и ценность — сложные и расплывчатые понятия. Они настолько затасканы как речевые штампы, что давно не являются преимуществом. А вот сказать, что вы даете каждому постоянному клиенту кэшбек 5% на следующую покупку — уже конкретика, которая подкрепляет доверие и ценность.

Блог