Тейблтент

Статья обновлена 31.01.2024

В описании POS-материалов часто присутствует такое понятие как тейблтент или тейбл тент. Что это такое? Тейблтенты — это настольные рекламные объявления. Они широко используются в HoReCa — ресторанах, барах и отелях для демонстрации новых товаров или услуг, специальных предложений, предстоящих событий и аналогичных рекламных сообщений.

Также популярны в выставочных залах компаний, вестибюлях, кассах, выставочных павильонах. Словом, практически везде, где маркетинговая коммуникация с посетителями может осуществляться в простом, но эффективном формате.

Тейблтент как POS

Тейблтент — это настольный рекламный щит, который представляет собой конструкцию из сложенной бумаги или картона. Название тейблтента происходит от английского слова «table tent», что означает «настольная палатка».

Тейблтенты изготавливаются из плотных материалов, таких как картон, бумага, пластик или оргстекло. Это обеспечивает им жесткость и устойчивость в вертикальном положении. Стороны тейблтента соединяются между собой при помощи вырубных прорезей в основании или других средств, таких как клейкая лента или скобы.

Тейблтенты часто используются в качестве рекламных носителей в различных заведениях, таких как кафе, рестораны, гостиницы, офисы и т. д. Они могут использоваться для информирования посетителей о меню, акциях, услугах или продукции компании.

Тейблтенты могут быть различных размеров и форм. Наиболее распространены тейблтенты формата А4 и А5. Также встречаются тейблтенты большего размера, например, формата А3 или А2.

Тейблтенты могут иметь прямоугольную, квадратную или треугольную форму. Треугольная форма тейблтента позволяет ему более устойчиво стоять на столе.

Тейблтенты обычно печатаются в полноцветном режиме. Это позволяет сделать изображение более ярким и привлекательным для внимания посетителей.

На тейблтенте могут быть размещены различные изображения и текст. Например, на тейблтенте может быть размещено меню ресторана, информация о скидках или акциях, логотип компании или другая рекламная информация.

Преимущества тейблтентов

Запуск и проведение успешной маркетинговой кампании имеет решающее значение для успеха бизнеса в целом. В конце концов, если компания не может привлечь клиентов, то она долго не просуществует. Но если тратить маркетинговый бюджет бездумно, это тоже не приведет к нужному результату. Вот почему так популярен адресный маркетинг, который может сэкономить время и деньги. Тейблтент — это классический инструмент, который может оказать положительное влияние на бизнес и его unit-экономику.

Для любой отрасли

Наиболее распространенное взаимодействие людей с тейблтентом — это объявление о специальных предложениях в местном ресторане или баре. Некоторые думают, что этим дело и ограничивается. Но эти настольные конструкции можно использовать практически повсеместно, не ограничиваясь ресторанной индустрией. Эффектные тейблтенты можно создавать для любых отраслей бизнеса. Все, что нужно, это стол, на который их можно будет поставить.

Есть зал ожидания, стойка рецепции или комната для клиентов? Тейблтент может послужить рекламой недостаточно используемых услуг. Бизнес тесно связан с особыми событиями, например, ювелирный или свадебный салон? Этот POS позволит распланировать все, от свадьбы до корпоративного праздника.

Убийца времени

Даже в мире, где смартфоны и гаджеты забирают на себя бесконечное количество внимания, людям все равно требуется некоторое время. Тратят они его на то, чтобы исследовать свое окружение в повседневных ситуациях. Например, в очереди к специалисту, в баре или за столиком в ресторане. Именно в такие моменты их взгляд неизбежно падает на тейблтент, расположенный прямо на линии обзора. Если POS имеет привлекательный дизайн и цепкий рекламный посыл, человеку потребуется еще несколько секунд, чтобы просмотреть информацию детально.

Длинный рекламный контакт

Когда вы вкладываете финансовые средства в ролик на телевидении или радио, то, по сути, покупаете несколько десятков секунд вялого внимания потенциального клиента. Когда вы продаете через тейблтент, то демонстрируете свою айдентику, товары и услуги напрямую покупателю — час, а может и больше. В этом маркетинговая сила инструмента, которую нельзя купить с помощью 30-секундного ролика в СМИ.

Выделение выгоды

Независимо от того, имеем ли мы дело со специальным или повторяющимся предложением, тейблтенты с уникальным дизайном помогут проинформировать клиентов о текущих выгодах. С помощью рекламных мест доступны разные предложения для всех типов клиентов. Это может быть рекламная акция на определенный день или время — например, бесплатная чашка кофе в 12:00 каждый четверг или демонстрация услуги — скажем, открытие вклада в банке и получение бесплатного интернет-обслуживания.

Выделение новых продуктов или предложений

Когда дело доходит до нового продукта, клиенты часто не решаются его покупать. Потому что не могут понять, зачем он им нужен. Тейблтент с яркими фотографиями и подробностями о предложении, скорее всего, соблазнит людей хотя бы попробовать.

Даже если вы не рекламируете то, что создаете собственными силами — например, меню ресторана, тейблтенты помогут продажам. Можно напечатать их, чтобы сообщить о новой марке пива, которая появилась в баре, или для демонстрации последних новинок ассортимента или артикула товара в магазине.

Фокус внимания на менее известных опциях

Главное меню кафе или ресторана может быть ориентировано на еду. Но как насчет других дополнительных предложений, таких как напитки и десерты? Или банковская сфера, которая включает в себя все, что связано с деньгами. А что если есть подписки на пакетные услуги в сотрудничестве с партнерами — например, страховки, поездки на такси и так далее?

Тейблтенты — отличный и недорогой способ прорекламировать дополнительные опции. Не стоит упаковывать информацию в гигантские брошюры и меню или поручать рассказ консультантам. Все это может быть упущено из виду, тогда как тейблтент позволяет выделить их по-своему.

Обзор сезонных тенденций

Вместо того, чтобы тратить лишние деньги на перепечатку материалов специально к Новому году, 8 марта или другому сезонному событию, лучше использовать тейблтент.

Это позволит познакомить клиентов с предложениями, для которых время является критичным. Например, с десертом в пасхальной тематике или с сезонными товарами местного производства.

Продвижение бренда

Тейблтент не всегда нужно использовать для увеличения продаж. Вместо этого он может повысить узнаваемость бренда. Это может быть особенное событие, происходящее в заведении или торговой точке, например, стендап или конкурс. Или еженедельная шутка, последние новости компании или изменения в бизнесе.

Тейблтенты в маркетинге

Чтобы использовать тейблтенты в маркетинге эффективно, необходимо учитывать следующие факторы:

• Целевая аудитория. Прежде чем создавать тейблтент, необходимо определить, для кого он предназначен. Это поможет вам разработать рекламное сообщение, которое будет актуальным и интересным для ваших потенциальных клиентов.
• Сообщение. Тейблтент должен содержать четкое и лаконичное сообщение, которое будет легко восприниматься посетителями. Используйте простые слова и фразы, избегайте мелкого шрифта.
• Визуальный контент. Использование изображений, графики и иллюстраций может помочь сделать ваше сообщение более привлекательным и запоминающимся.
• Призыв к действию. Расскажите посетителям, что вы хотите, чтобы они сделали после того, как увидят ваш тейблтент. Например, вы можете призвать их посетить ваш веб-сайт, подписаться на рассылку или совершить покупку.

Несколько советов по использованию тейблтентов в маркетинге:

• Используйте тейблтенты для продвижения специальных предложений и акций. Это отличный способ привлечь внимание посетителей и побудить их совершить покупку.
• Информируйте посетителей о ваших продуктах или услугах. Тейблтенты могут использоваться для представления новых продуктов или услуг, а также для информирования посетителей о преимуществах уже существующих продуктов.
• Повышайте узнаваемость бренда. Тейблтенты — это отличный способ продемонстрировать свой бренд и привлечь внимание потенциальных клиентов.

При правильном использовании тейблтенты могут стать эффективным инструментом для продвижения вашего бизнеса. Они помогут вам привлечь внимание посетителей, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Основы дизайна тейблтентов

Тейблтент — отличный способ продвигать продукт, услугу или мероприятие. Его задача — привлечь внимание целевой аудитории, а затем мотивировать на нужное действие. Поэтому дизайн является неотъемлемой частью успешного результата. Создать креатив, подходящий для каждого конкретного случая, бывает трудно. Вот основы дизайна тейблтентов, которые помогут сделать сложное простым.

Визуальная стимуляция

Настольные POS-материалы должны «цеплять» взгляд и отвечать потребностям целевой аудитории. Должно быть достаточно беглого взгляда на тейблтент, чтобы побудить человека к более близкому его рассмотрению. Нужно, чтобы посетители почувствовали, что их жизнь улучшится, если они примут рекламное предложение. Поэтому заголовки должны быть крупными, а изображения — сочными и яркими.

Передача настроения

Тейблтенты могут быть яркими и красочными или элегантными и утонченными. Неважно, в каком стиле выполнен креатив. Важно, что дизайн тейблтента должен полностью отражать настроение предложения. Делается это, чтобы помочь аудитории наглядно представить выгоду и почувствовать себя «в теме». Тейблтент винной карты в ресторане должен вызывать в памяти определенный образ. Например, сочный виноград, растущий в солнечной стране, в старых родовых поместьях. В то время как тейблтент в центре семейных развлечений должен изображать семью, которая не просто развлекается, но и проводит здесь самое лучшее время в своей жизни.

Стоит уточнить, где находится целевая аудитория: в отпуске и наслаждается романтическим ужином, развлекается или просто оформляет нужные документы. Затем важно сконструировать тейблтент, чтобы дополнить настроение, связанное с этими ситуациями. Выбранные цвета, графические элементы, изображения и макет будут способствовать созданию нужного расположения духа. И помните о цели — тейблтент должен убедить аудиторию сделать следующий шаг в процессе покупки.

Уникальный дизайн со всех сторон

Некоторые тейблтенты имеют идентичные изображения со всех сторон. Считается, что лучший привлекающий внимание дизайн должен использоваться, чтобы охватить обе стороны стола одновременно. Однако другая рекламная поверхность дает прекрасную возможность разместить дополнительную информацию или продвигать второй продукт, услугу или пункт меню.

Почему повтор дизайна — не лучший способ использовать ценные рекламные места?

• С помощью вариаций дизайна можно охватить разные аудитории «одним ударом».
• Большинство людей поворачивают тейблтенты, чтобы увидеть, что находится на других сторонах.
• Многие люди любят читать во время обеда в ресторане или при ожидании своей очереди — дайте им такую возможность.

Использование шаблонов

Любой креатив в тейблтенте всегда проверяется практикой, то есть послепечатной обработкой. После печати это не готовый продукт, а его заготовка. Чтобы тейблтенты стали такими, каким мы их видим, их дополнительно режут, сгибают, высекают, ламинируют и иногда перфорируют.

Поэтому печатный шаблон тейблтента — лучший способ убедиться, что конструкция сделана правильно. В шаблоне должны быть выделены места для сгибов и склейки, сделаны отступы для реза — не менее 3-5 мм, отмечены отверстия для высечки и так далее.

Идеи для тейблтентов

Несколько идей для использования тейблтентов:

• Продвижение специальных предложений и акций. Тейблтенты — это отличный способ привлечь внимание посетителей и побудить их совершить покупку. Например, ресторан может использовать тейблтенты для информирования посетителей о своем меню, специальных предложениях и акциях. Магазины одежды могут использовать тейблтенты для продвижения новых коллекций и распродаж. Компании, предоставляющие услуги, могут использовать тейблтенты для информирования посетителей о своих продуктах или услугах.
• Информирование посетителей о продуктах или услугах. Тейблтенты могут использоваться для представления новых продуктов или услуг, а также для информирования посетителей о преимуществах уже существующих продуктов. Например, спа-салон может использовать тейблтенты для информирования посетителей об акциях и списке популярных услуг. Спортзал может рекламировать классы или персональные тренировки. Розничный магазин может разместить тейблтент в стратегически важном месте, например, на полках рядом с витринами, чтобы прорекламировать предложение или продемонстрировать конкретный товар.
• Повышение узнаваемости бренда. Тейблтенты — отличный способ продемонстрировать свой бренд и привлечь внимание потенциальных клиентов. Например, офис может распечатать на тейблтентах напоминания для клиентов, сотрудников и разместить их в приемной или в переговорных.

• Тейблтенты можно использовать для навигации в помещении. Например, в офисе или крупном магазине можно разместить тейблтенты с указателями, чтобы посетители могли легко найти нужную информацию или услугу.
• Тейблтенты можно использовать для сбора отзывов от клиентов. Например, ресторан может разместить тейблтент с опросником, чтобы посетители могли поделиться своими впечатлениями о посещении.
• Тейблтенты можно использовать для проведения конкурсов или акций. Например, магазин одежды может разыграть приз среди посетителей, которые сделают фотографию с тейблтентом.

При выборе идеи для тейблтента важно учитывать целевую аудиторию и цели рекламной кампании. Тейблтент должен быть информативным, привлекательным и понятным для целевой аудитории.