Тейблтент

Статья обновлена 22.07.2022

В описании POS-материалов часто присутствует такое понятие как тейблтент или тейбл тент. Что это такое? Тейблтенты — это настольные рекламные объявления. Они изготовлены из толстой бумаги или картона, плотностью от 250 до 450 г/м2, что позволяет им свободно стоять вертикально или укладываться на бок. Тейблтенты состоят из 2-х, а иногда и 3 сторон, так что в них можно добавить описание нескольких рекламных акций. Это дает 2-3 рекламных объявления в одном.

Тейблтенты широко используются в HoReCa — ресторанах, барах и отелях для демонстрации новых товаров или услуг, специальных предложений, предстоящих событий и аналогичных рекламных сообщений.

Также популярны в выставочных залах компаний, вестибюлях, кассах, выставочных павильонах. Словом, практически везде, где маркетинговая коммуникация с посетителями может осуществляться в простом, но эффективном формате.

Тейблтент как POS

Тейблтент представляет собой отдельно стоящий рекламный POS с принтом, созданный из сложенной плотной бумаги или картона. Как следует из английского названия table tent, что означает настольная палатка, изделие предназначено для размещения на столах, а также на стойках или любой другой горизонтальной поверхности.

В большинстве случаев тейблтенты изготавливаются из плотных материалов — картона или бумаги, пластика или оргстекла. Это обеспечивает жесткость, необходимую для того, чтобы конструкция была устойчивой в вертикальном положении. Вырубные прорези в основании помогают этим блокам сцепляться между собой, образуя отдельно стоящий «щит» или даже треугольную «палатку». Стороны могут также соединяться вместе при помощи других средств, таких как клейкая лента или скобы.

Тейблтенты, которые иногда называют картами — table cart, действуют как миниатюрные рекламные щиты. Поэтому они почти всегда печатаются в полном цвете для максимального воздействия. На всех вертикальных панелях могут быть использованы одинаковые изображения, чтобы их было видно с любой стороны. Или же каждая панель может быть разной, чтобы добиться максимального воздействия на целевую аудиторию.

Тейблтенты могут быть изготовлены в нестандартных размерах. Хотя стандартные, как правило, являются наиболее экономичным выбором. Популярные включают А6 — 10,5×14,8 см или А5 — 14,8×21 см, что обозначает размеры каждой панели.

Преимущества тейблтентов

Запуск и проведение успешной маркетинговой кампании имеет решающее значение для успеха бизнеса в целом. В конце концов, если компания не может привлечь клиентов, то она долго не просуществует. Но если тратить маркетинговый бюджет бездумно, это тоже не приведет к нужному результату. Вот почему так популярен адресный маркетинг, который может сэкономить время и деньги. Тейблтент — это классический инструмент, который может оказать положительное влияние на бизнес и его unit-экономику.

Для любой отрасли

Наиболее распространенное взаимодействие людей с тейблтентом — это объявление о специальных предложениях в местном ресторане или баре. Некоторые думают, что этим дело и ограничивается. Но эти настольные конструкции можно использовать практически повсеместно, не ограничиваясь ресторанной индустрией. Эффектные тейблтенты можно создавать для любых отраслей бизнеса. Все, что нужно, это стол, на который их можно будет поставить.

Есть зал ожидания, стойка рецепции или комната для клиентов? Тейблтент может послужить рекламой недостаточно используемых услуг. Бизнес тесно связан с особыми событиями, например, ювелирный или свадебный салон? Этот POS позволит распланировать все, от свадьбы до корпоративного праздника.

Убийца времени

Даже в мире, где смартфоны и гаджеты забирают на себя бесконечное количество внимания, людям все равно требуется некоторое время. Тратят они его на то, чтобы исследовать свое окружение в повседневных ситуациях. Например, в очереди к специалисту, в баре или за столиком в ресторане. Именно в такие моменты их взгляд неизбежно падает на тейблтент, расположенный прямо на линии обзора. Если POS имеет привлекательный дизайн и цепкий рекламный посыл, человеку потребуется еще несколько секунд, чтобы просмотреть информацию детально.

Длинный рекламный контакт

Когда вы вкладываете финансовые средства в ролик на телевидении или радио, то, по сути, покупаете несколько десятков секунд вялого внимания потенциального клиента. Когда вы продаете через тейблтент, то демонстрируете свою айдентику, товары и услуги напрямую покупателю — час, а может и больше. В этом маркетинговая сила инструмента, которую нельзя купить с помощью 30-секундного ролика в СМИ.

Выделение выгоды

Независимо от того, имеем ли мы дело со специальным или повторяющимся предложением, тейблтенты с уникальным дизайном помогут проинформировать клиентов о текущих выгодах. С помощью рекламных мест доступны разные предложения для всех типов клиентов. Это может быть рекламная акция на определенный день или время — например, бесплатная чашка кофе в 12:00 каждый четверг или демонстрация услуги — скажем, открытие вклада в банке и получение бесплатного интернет-обслуживания.

Выделение новых продуктов или предложений

Когда дело доходит до нового продукта, клиенты часто не решаются его покупать. Потому что не могут понять, зачем он им нужен. Тейблтент с яркими фотографиями и подробностями о предложении, скорее всего, соблазнит людей хотя бы попробовать.

Даже если вы не рекламируете то, что создаете собственными силами — например, меню ресторана, тейблтенты помогут продажам. Можно напечатать их, чтобы сообщить о новой марке пива, которая появилась в баре, или для демонстрации последних новинок ассортимента или артикула товара в магазине.

Фокус внимания на менее известных опциях

Главное меню кафе или ресторана может быть ориентировано на еду. Но как насчет других дополнительных предложений, таких как напитки и десерты? Или банковская сфера, которая включает в себя все, что связано с деньгами. А что если есть подписки на пакетные услуги в сотрудничестве с партнерами — например, страховки, поездки на такси и так далее?

Тейблтенты — отличный и недорогой способ прорекламировать дополнительные опции. Не стоит упаковывать информацию в гигантские брошюры и меню или поручать рассказ консультантам. Все это может быть упущено из виду, тогда как тейблтент позволяет выделить их по-своему.

Обзор сезонных тенденций

Вместо того, чтобы тратить лишние деньги на перепечатку материалов специально к Новому году, 8 марта или другому сезонному событию, лучше использовать тейблтент.

Это позволит познакомить клиентов с предложениями, для которых время является критичным. Например, с десертом в пасхальной тематике или с сезонными товарами местного производства.

Продвижение бренда

Тейблтент не всегда нужно использовать для увеличения продаж. Вместо этого он может повысить узнаваемость бренда. Это может быть особенное событие, происходящее в заведении или торговой точке, например, стендап или конкурс. Или еженедельная шутка, последние новости компании или изменения в бизнесе.

Тейблтенты в маркетинге

Тейблтенты являются отличным маркетинговым инструментом для привлечения клиентов и дополнительных продаж. Чтобы добиться максимального эффекта, стоит использовать тейблтент для таргетинга на уже заинтересованную аудиторию — гостей за столиком ресторана, посетителей кинотеатров, специальных мероприятий, офисов и так далее. Нужно дать им больше причин для повторных посещений и покупок. Вот 4 совета, как лучше использовать тейблтент в маркетинге.

1. Используйте тейблтент как часть маркетинговой стратегии

Эффектные тейблтенты работают рука об руку с маркетинговой стратегией в целом, чтобы продвигать бизнес. Они предоставляют информацию и оповещения о специальных предложениях и мероприятиях, сезонных акциях, избранных товарах, а также о продуктах и услугах по выгодным ценам. Обязательно используйте это главное маркетинговое пространство в своих интересах: рекламируйте, делайте допродажи и повторные продажи, поощряйте лояльность и повторные посещения.

Люди часто ищут в тейблтентах информацию о программах поощрения постоянных покупателей, фирменных товарах, блюдах и напитках, специальных и благотворительных мероприятиях или просто интересную информацию — например, о воздействии упаковки на окружающую среду. Согласно опросу Национальной ассоциации ресторанов США, TorkUSA, такая реклама в местах общественного питания может вдохновить клиентов на повторные посещения и побудить их порекомендовать ресторан друзьям.

2. Создавайте тейблтент, думая о клиентах

Прежде чем вы создадите свой тейблтент, ответьте на несколько основных вопросов:

• Кто наши посетители?
• Чего они хотят?
• Что мы можем им предложить?

Адаптируйте свое рекламное сообщение к желаниям и потребностям аудитории — и вы существенно повысите KPI. Очевидно, что стоит обратить особое внимание на сезонность: продукты и услуги, популярные сейчас на рынке; специальные предложения, соответствующие времени года; праздники, особые мероприятия и так далее.

3. Сосредоточьтесь на рекламном сообщении

Что бы вы ни хотели сказать, говорите коротко и ясно. По данным eMarketer, более 7 слов на рекламном баннере приводит к потере интереса и концентрации внимания — до 34%. Посетители не будут читать подробную информацию мелким шрифтом на тейблтенте, поскольку пространство для сообщения ограничено размером.

• Изложите суть, используя как можно меньше слов.
• Используйте убедительный заголовок.
• При необходимости включите призыв к действию.

4. Внешний вид имеет значение

Тейблтенты, которые установлены на каждый столик в ресторане или на рецепции в офисе, должны выглядеть так же хорошо, как и ваша услуга или товар, которые вы предлагаете. Внешний вид говорит посетителям о качестве, на которое они могут рассчитывать. Так что сделайте свой тейблтент профессионально. Используйте фотографии, иллюстрации и графику, которые усиливают рекламное сообщение, отражая айдентику и тематику бизнеса. Единый вид всех печатных маркетинговых материалов — тейблтентов, плакатов, листовок, брошюр и так далее — делает презентацию более цельной и узнаваемой.

Основы дизайна тейблтентов

Тейблтент — отличный способ продвигать продукт, услугу или мероприятие. Его задача — привлечь внимание целевой аудитории, а затем мотивировать на нужное действие. Поэтому дизайн является неотъемлемой частью успешного результата. Создать креатив, подходящий для каждого конкретного случая, бывает трудно. Вот основы дизайна тейблтентов, которые помогут сделать сложное простым.

Визуальная стимуляция

Настольные POS-материалы должны «цеплять» взгляд и отвечать потребностям целевой аудитории. Должно быть достаточно беглого взгляда на тейблтент, чтобы побудить человека к более близкому его рассмотрению. Нужно, чтобы посетители почувствовали, что их жизнь улучшится, если они примут рекламное предложение. Поэтому заголовки должны быть крупными, а изображения — сочными и яркими.

Передача настроения

Тейблтенты могут быть яркими и красочными или элегантными и утонченными. Неважно, в каком стиле выполнен креатив. Важно, что дизайн тейблтента должен полностью отражать настроение предложения. Делается это, чтобы помочь аудитории наглядно представить выгоду и почувствовать себя «в теме». Тейблтент винной карты в ресторане должен вызывать в памяти определенный образ. Например, сочный виноград, растущий в солнечной стране, в старых родовых поместьях. В то время как тейблтент в центре семейных развлечений должен изображать семью, которая не просто развлекается, но и проводит здесь самое лучшее время в своей жизни.

Стоит уточнить, где находится целевая аудитория: в отпуске и наслаждается романтическим ужином, развлекается или просто оформляет нужные документы. Затем важно сконструировать тейблтент, чтобы дополнить настроение, связанное с этими ситуациями. Выбранные цвета, графические элементы, изображения и макет будут способствовать созданию нужного расположения духа. И помните о цели — тейблтент должен убедить аудиторию сделать следующий шаг в процессе покупки.

Уникальный дизайн со всех сторон

Некоторые тейблтенты имеют идентичные изображения со всех сторон. Считается, что лучший привлекающий внимание дизайн должен использоваться, чтобы охватить обе стороны стола одновременно. Однако другая рекламная поверхность дает прекрасную возможность разместить дополнительную информацию или продвигать второй продукт, услугу или пункт меню.

Почему повтор дизайна — не лучший способ использовать ценные рекламные места?

• С помощью вариаций дизайна можно охватить разные аудитории «одним ударом».
• Большинство людей поворачивают тейблтенты, чтобы увидеть, что находится на других сторонах.
• Многие люди любят читать во время обеда в ресторане или при ожидании своей очереди — дайте им такую возможность.

Использование шаблонов

Любой креатив в тейблтенте всегда проверяется практикой, то есть послепечатной обработкой. После печати это не готовый продукт, а его заготовка. Чтобы тейблтенты стали такими, каким мы их видим, их дополнительно режут, сгибают, высекают, ламинируют и иногда перфорируют.

Поэтому печатный шаблон тейблтента — лучший способ убедиться, что конструкция сделана правильно. В шаблоне должны быть выделены места для сгибов и склейки, сделаны отступы для реза — не менее 3-5 мм, отмечены отверстия для высечки и так далее.

Идеи для тейблтентов

Тейблтенты можно использовать не только для баров, кафе и ресторанов. Вот некоторые дополнительные идеи:

• Спа- и маникюрные салоны — расскажите об акциях и списке популярных услуг.
• Спортзалы — рекламируйте классы или персональные тренировки.
• Розничные магазины — разместите тейблтент в стратегически важном месте, например, на полках рядом с витринами, чтобы прорекламировать предложение или продемонстрировать конкретный товар.
• Офисы — распечатайте на тейблтентах напоминания для клиентов, сотрудников и разместите их в приемной или в переговорных.