10 советов для попадания в топ-10 Яндекса

Статья обновлена 19.03.2024

Сегодня мы рассмотрим SEO-продвижение сайта по позициям в Яндекс. Благодаря своим алгоритмам этот поисковик отображает пользователям наиболее релевантные ответы на их запросы. Чтобы ваш сайт попал в топ Яндекса, нужно провести техническую и текстовую оптимизацию ресурса. Об этом мы и поговорим в данном материале.

Особенности ранжирования в Яндексе

Яндекс появился в 1997 году. Именно тогда была создана первая лицензия — документ компании. В ней говорится, что поисковик не несет ответственности за качество сайтов, которые пользователи нашли с его помощью. Ведь поисковая система — это инструмент, который помогает человеку найти ресурсы по его запросу. Однако он не «цензор» бесконечного количества сайтов в Сети. 

При этом Яндекс стремится соответствовать запросам пользователей и не показывать им вредоносные ресурсы. Для этого система использует специальные алгоритмы, включающие тысячи критериев отбора. На основе этих критериев поисковик составляет список сайтов, релевантных запросу. 

Как работает СЕО-продвижение в Яндексе? Яндекс ранжирует ресурсы в порядке соответствия и отображает их пользователю.

Ранжирование — формирование списков поисковой выдачи на основе того, насколько сайты соответствуют критериям отбора системы.

Критерии отбора сайтов Яндекс не разглашает, а перечислить их все просто невозможно. Алгоритмы ранжирования состоят из тысяч формул, причем требования к сайтам в интернете постоянно меняются. 

Система обрабатывает данные миллионов ресурсов при помощи автоматизированных алгоритмов. В результате пользователь видит тот самый список выдачи на главной странице Яндекса.

Однако информацию о том, что точно не нравится поисковику, Яндекс держит в интернете в открытом доступе. С ней можно ознакомиться в официальной справке. 

Перечислим критичные требования к характеристикам и элементам сайта при его продвижении.

1. Сайт не должен ухудшать качество поиска. Некоторые ресурсы только пытаются сделать вид, что они подходят под поисковый запрос. Например, используют в контенте невидимый текст. Или включают в рекламу или в контент на странице нерелевантные ключи. Также недобросовестные ресурсы иногда переадресовывают пользователя на другие сайты и страницы. Словом, обманом пытаются завладеть вниманием людей. Всего этого Яндекс стремится избежать.
2. На сайте не должно быть элементов, мешающих восприятию информации. Например, баннеров, которые передвигаются по странице за курсором, или рекламы, которую невозможно скрыть. Ресурсы с таким содержимым Яндекс опускает в выдаче.
3. Сайт не должен намеренно демонстрировать информацию, которую пользователь не искал. Например, вас вряд ли заинтересует навязчивая реклама о распродаже кроссовок, когда вы ищете электрический чайник. Яндекс старается не отображать подобные сайты.
4. Сайт не должен содержать вредоносных программ. На такие ресурсы Яндекс ставит специальную пометку об опасности.

Если же ваш сайт не попадает ни под один из пунктов выше, этого всё равно мало для успешного продвижения в Яндексе или в Google. Если ваш ресурс несет полезную информацию пользователю и не раздражает неуместными баннерами — это поможет SEO-оптимизации. Однако можно достичь большего, если углубиться в изучение деталей поискового продвижения.

Отличия ранжирования в Яндекс и Гугл

• Региональная привязка

В Яндексе можно присвоить сайту конкретный регион, указав это через сервисы поисковика: Вебмастер, Бизнес. За счет точной локальной привязки все региональные поддомены компании не мешают продвижению друг друга. 

В Google в качестве региона можно указать только конкретную страну. Поэтому вместо поддоменов лучше создавать региональные подразделы на основном веб-ресурсе. Также для улучшения SEO-продвижения по регионам стоит зарегистрировать свои товары или услуги в сервисе «Google Мой Бизнес». Однако Гугл всё равно не дает приоритет местным сайтам в локальной выдаче. 

• Учет ссылочной массы

Для Яндекса важным фактором продвижения в топ является качество внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт. Особенно ценятся ссылки, которые люди размещают сами. Если внешних ссылок слишком много, а их качество низкое, можно даже попасть под санкции и потерять позиции в выдаче. 

В Google ссылочная масса имеет огромное значение, но количество линков важнее качества. Гугл не относится слишком строго даже к покупным ссылкам с бирж, они обычно просто не приносят результата. 

Читать также

SEO-продвижение сайта ссылками: основные нюансы

Один из современных инструментов веб-маркетинга — ссылочное продвижение сайта. При грамотном использовании ссылок этот метод позволит повысить позиции веб-ресурса в органической выдаче, привлечь новых пользователей и …

Еще

• Поведенческие факторы

Яндекс сильно ценит удобство и полезность сайта. Алгоритмы судят об этом по поведению посетителей: время на сайте, глубина просмотров, процент отказов, активность на странице. 

Для Google важно взаимодействие с сайтом на странице выдачи и общее время на страницах, а не поведенческие факторы на самом ресурсе, хотя многие SEO-специалисты замечали обратное. Также Google не банит сайты за накрутку поведенческих факторов. 

• Коммерческие факторы 

Для топа Яндекса очень важны коммерческие факторы: корректный вывод цены продукта или услуги, товарная матрица, контактные данные и так далее. Это видно на примере агрегаторов, которые за счет ассортимента постоянно занимают верхние позиции выдачи. Также ценен удобный интерфейс сайта при транзакциях. 

В Гугл коммерческие факторы менее важны. 

• Фильтры

В Яндексе более строгие требования, и из-за переоптимизации можно попасть под фильтр «Баден-Баден». Об установленных вручную фильтрах можно узнать в «Яндекс.Вебмастере». Чаще всего под санкции попадают сайты с низким контентом, чужими текстами и избытком ссылок. 

В Гугл сайты банятся реже, а об установленных фильтрах можно узнать в «Отчете о мерах, принятых вручную». Под санкции обычно попадают за продвижение через неестественные ссылки, за ворованный контент, за неудобную навигацию сайта. 

• Контент и текстовый фактор

Яндекс уделяет мало внимания объемам текстов. На верхние позиции могут попасть даже сайты с парой предложений на странице. Но важны уникальность контента, корректное употребление фраз и отсутствие опечаток. К экспертности контента явных требований нет. 

Google ценит объемные тексты, а наличие опечаток не будет критичным, если материал полезен для пользователей. Контент должен регулярно обновляться. Одним из факторов продвижения является E-A-T: expertise, authoritativeness, and trustworthiness — экспертность, авторитетность и достоверность.

• Возраст сайта

Обе поисковые системы высоко ценят старые домены. Но в Яндексе новый сайт гораздо быстрее может добраться до позиций топа, если на нем будет качественный контент и благоприятные поведенческие факторы. 

В Гугл возраст домена — один из ключевых факторов ранжирования, поэтому на продвижение по высоко- и среднечастотным запросам потребуется больше времени. 

• Наличие адаптивной версии

В Яндексе сайту необязательно иметь мобильную версию, но ее наличие косвенно влияет на поведенческие факторы и, следовательно, на продвижение. 

В Google приоритет отдается сайтам с мобильной версией, об этом говорит алгоритм Mobile-first indexing. 

• Скорость загрузки страниц

В Яндексе структура ресурса и его удобство для пользователя важны, но конкретно на скорость загрузки сам поисковик обращает мало внимания. 

В Гугл этот фактор критичен, есть даже специальный сервис PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. 

• Тип сайта

Если ввести один и тот же запрос в двух поисковиках, то результаты будут разными. В Яндексе будут показаны преимущественно агрегаторы. 

В Google чаще отображаются тематические профильные сайты. 

Разумеется, мы перечислили не все факторы, которые влияют на позицию сайта в выдаче, и их ценность меняется со временем. Главное — ориентироваться на пользователей и создавать для них качественный и полезный контент на удобном ресурсе. 

Читать также

SERP и ее особенности в Яндекс и Гугл

Для владельцев сайтов и SEO-специалистов понимание работы SERP является ключевым фактором для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Яндекс и Google — две крупнейших системы в …

Еще

SEO-оптимизация сайта в Yandex: 10 шагов к верхним строкам поисковика

С помощью нижеприведенных советов вы сможете самостоятельно или при помощи SEO-специалиста — в зависимости от вашего подхода к процессу — поднять сайт в выдаче Яндекса.

1. Расскажите о своем сайте Яндекс.Вебмастеру

Этот шаг поможет поисковой системе узнать о вас. Посетите главную страницу сервиса и зарегистрируйте ваш ресурс.

Помимо того что Вебмастер сообщит о вас поисковой системе, он даст подсказки по оптимизации ресурса. Например, проведет анализ сайта на наличие ошибок, проверит верстку мобильной версии и многое другое.

2. Наблюдайте за поведением пользователя

Убедитесь, что на ваш сайт установлены счетчики аналитических систем. Без сбора статистики раскрутка сайта невозможна. Аудит текущей ситуации поможет не только выстроить стратегию продвижения, но и вовремя увидеть ошибки. Яндекс поставляет на ваш сайт трафик, а ваша задача — проанализировать его и сделать выводы о совершенствовании ресурса. 

Читать также

Веб-аналитика от А до Я

Зачем нужна веб-аналитика? С ее помощью компании определяют целевую аудиторию, ее особенности и актуальность торгового предложения в принципе. Но и это далеко …

Еще

Как при помощи поведенческих факторов можно влиять на попадание сайта в топ выдачи и привлекать трафик?

• Улучшайте пользовательский опыт. Регулярно анализируйте поведение пользователя и делайте так, чтобы людям было удобно работать с вашим сайтом. Следите за страницами входа и выхода, временем на сайте и посещаемыми разделами. Анализируйте показатели отказов, процесс оформления заказов, заполнение форм на сайте. 
• Не отвлекайте пользователя. Уберите мелькающие элементы дизайна и ненужную информацию. Протестируйте несколько вариантов страницы, чтобы выяснить, какой из них приносит больше конверсий.
• Позаботьтесь о CTR в поиске Яндекса. Это показатель того, как часто пользователи нажимают на описание вашего сайта. Сделайте рассказ о товаре или услуге релевантным и емким, чтобы привлечь целевой трафик.

3. Проработайте структуру сайта

Проанализируйте сайты конкурентов, которые Яндекс отображает на первых строках. Как маркетинг невозможен без анализа соперников по рынку, так и в SEO не обойтись без этого шага. 

Если Яндекс поместил на первые строки определенные ресурсы, значит, он счел их качественными. Изучая эти сайты, вы можете подобрать новые идеи и дополнить структуру и содержание собственного ресурса. 

Для создания меню или работы со структурой сайта не только анализируйте коммерческие факторы, но и думайте об удобстве пользователя. Например, отслеживайте количество заявок, тестируйте процесс заказа, в том числе с мобильных устройств. Возможно, наблюдая за путем клиента, вы найдете неудобные для процесса детали. И если вы внесете соответствующие изменения, конверсия заявок в покупки товара или услуги возрастет.

Работа над структурой сайта также предполагает создание файла sitemap.xml. Это инструмент, который видят только поисковики. Он рассказывает роботам о том, что содержит ваш сайт. Проверить файл можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Инструменты».

4. Сделайте запрет индексации на ненужную информацию

Поисковик не должен видеть лишнюю информацию. Всё ненужное можно поместить в файл robots.txt, тогда это будет скрыто от Яндекса. 

Файл нужно создать в текстовом редакторе. Укажите в нем необходимые директивы в формате, поддерживаемом Яндексом.

Инструменты для проверки файла есть у Яндекс.Вебмастера в разделе «Анализ robots.txt».

Готовый файл нужно разместить в корневую директорию ресурса.

5. Соберите семантическое ядро

С создания семантического ядра начинается работа над внутренней оптимизацией контента. Помимо этого семантика пригодится и в контекстной рекламе, и в работе над структурой сайта.

Также перед тем как настроить теги сайта, нужно собрать семантическое ядро. То есть поисковые запросы, по которым вы будете продвигать ресурс. 

Читать также

SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …

Еще

6. Наполните сайт интересным и релевантным контентом

После создания семантического ядра вы получите список ключевых запросов, которые нужно добавить на страницы сайта. Поиск Яндекса увидит эти слова во время сканирования ресурса и поймет, что сайт релевантен для пользователя.

Еще раз подчеркнем — для формирования поисковой выдачи система ранжирования анализирует тысячи факторов. И наличие ключевых слов, и поведенческие показатели на сайте. То есть хаотично наполнить ключевиками текст на сайте не получится. Пользователи зайдут на такой ресурс и сразу его покинут, не совершив целевых действий. Яндекс заметит это и понизит сайт в выдаче.

Современный интернет переполнен информацией. Так, если вы создадите статьи, которые будут действительно полезны для пользователей, Яндекс постарается показать им именно ваши материалы. Поэтому если мы говорим о работе над блогом, ориентируйтесь в первую очередь на содержание, а уже во вторую — на ключевые фразы. 

Читать также

LSI-фразы: чем они полезны, где используются и как их собрать

LSI — это ключевые слова, способные положительно повлиять на позицию вашего сайта в поисковых системах. Наверняка вы слышали про семантическое ядро сайта, которое собирают на …

Еще

7. Проведите работу над тегами ресурса

Пропишите в имеющихся материалах Title и Description. Важно, чтобы эти теги отвечали содержимому. По этим элементам Яндекс понимает, что на странице есть соответствующая информация. Например, если вы прописали в Title «Чайники», а чайников и информации о них на странице нет — это негативно отразится на индексации.

Title и Description — сниппет, который увидят пользователи в поисковой выдаче. 

Позаботьтесь о том, чтобы он содержал не только ключевые слова, но и побуждал читателя перейти на сайт и досмотреть материал.

8. Получите внешние ссылки

Если на ваш сайт ссылаются другие источники, то он вызывает больше доверия у Яндекса. Поэтому раньше владельцы сайтов часто массово закупали ссылки. Но сейчас алгоритмы Яндекса легко распознают такие уловки. Поэтому делать так не стоит, иначе сайт будет понижен в выдаче. 

Сейчас получать внешние ссылки лучше только «легальными» путями. Например, попросите партнеров бесплатно обменяться ссылками. Или участвуйте в коммерческих проектах, размещая свои статьи у партнеров. 

Читать также

Как бесплатно продвигать сайт с помощью ссылок

Ссылочное продвижение — важный компонент поисковой оптимизации веб-ресурса. Как оно работает? Владелец сайта, маркетолог или SEO-специалист размещает на релевантных площадках ссылки на продвигаемые …

Еще

Помимо партнерских интеграций можно получить внешние ссылки от взаимодействия посетителей с вашим контентом. Если информация на сайте будет интересной, то вы получите внешние ссылки совершенно бесплатно. Как пользователи могут посодействовать внешнему продвижению вашего ресурса:

• разместят ваши URL в своих соцсетях;
• упомянут вас в комментарии на форуме;
• будут задавать вопросы о вашем продукте на сайте отзывов.

9. Проверьте ошибки в работе сервера, актуальность страниц

Это можно сделать в разделе Вебмастера «Проверка ответа сервера».

Яндекс также не должен видеть ваши неработающие страницы. Если контент или страница удалены, зафиксируйте это в файле robots.txt.

10. Удалите дублированные страницы

Иногда страницы сайта получают статус дублированных. Это может произойти из-за технических ошибок или неоригинального контента. Дубли критичны для поиска, их нужно устранять.

Найти страницы, требующие удаления, можно в разделе Вебмастера «Страницы в поиске».

Как вы уже поняли, алгоритмы Яндекса и Гугла весьма схожи. Все поисковики стремятся к одному — отобразить пользователю наиболее релевантную информацию. В этой статье мы акцентировали внимание именно на особенностях формирования выдачи и топа в Яндексе.