SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для продвижения: чтобы поисковые алгоритмы поднимали ресурс в результатах выдачи по определенной группе запросов. Быть в топе выдачи — жизненно важно для бизнеса, особенно при сегодняшнем уровне конкуренции. Поэтому в материале разбираем поэтапно, как сделать SEO-оптимизацию статьи. Также рассмотрим, зачем нужен SEO-копирайтинг и каковы его типичные ошибки.

Читать также

SEO-оптимизация сайта: что это такое

Что такое SEO-продвижение в поисковых системах простыми словами? Это комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции органической выдачи в поисковых системах. Работы в области …

Еще

SEO-текст: что это такое простыми словами

SEO-текст — текстовый материал, который содержит ответ на потребительский запрос. Но не в формате «на нашем сайте есть купить автомобиль Москва дешево». Подобные «продающие» нечитабельные тексты с обилием ключевых фраз уже перестали считаться полезными для оптимизации. Они скорее препятствуют ей, ведь поисковые алгоритмы отправляют такие заспамленные страницы в самый низ поисковой выдачи, а пользователи и вовсе не хотят читать подобное. 

Механизмы поиска настроены таким образом, чтобы быстро предоставлять пользователю нужный ему контент. Например, девушка ищет «маска для лица купить». В выдаче она увидит в первую очередь коммерческие ресурсы, цены, спецпредложения. А если она набирает «маска для лица в домашних условиях», то ей высветятся статьи с информацией, как сделать такую из подручных средств». Поисковые роботы находят нужные веб-страницы по ключевым словам — фразам, которые содержатся и в запросе пользователя, и на сайте. 

Читать также

Сколько стоит SEO-продвижение сайта: бюджет оптимизации

Если вы развиваете бизнес через сайт, то наверняка сталкивались с термином SEO или СЕО — search engine optimization, или поисковая оптимизация. Для нее …

Еще

Современный SEO-оптимизированный текст — это детально структурированный материал, в который включены ключевые слова и фразы. Причем они стоят в тексте органично, без синтаксических, грамматических и логических ошибок. В результате оптимизированная статья легко читается и дает пользователю точную и полную информацию по запросу, по которому он искал информацию. 

Текст с ключевиками — это только первый уровень оптимизации. Хорошая оптимизированная статья включает в себя SEO-текст, соответствует требованиям поисковых систем, содержит заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова, а также правильно структурирована.

Семантика для SEO-статьи: что важно помнить при сборе ключевиков

Где можно подобрать релевантные ключевые слова для своего бизнеса? Есть сервисы, например, Вордстат, в которых вы можете изучить статистику запросов. Например, вы вводите ключевик «сквозная аналитика пробный период» и видите, что такую формулировку за последний месяц никто не использовал. Зато по фразе «сквозная аналитика» было почти 5 тысяч запросов. 

Перед тем как написать SEO-статью, обязательно соберите для нее семантику. Это можно сделать самостоятельно, если вы ориентируйтесь в работе с запросами. Либо поручите работу специалисту. Тогда и сам текст лучше доверить SEO-копирайтеру, о работе которого мы поговорим в конце статьи.

Семантика статьи — это упорядоченный набор ключевиков, которые задают тематику страницы, текста, сайта. 

Для работы с семантикой нужно выполнить четыре шага качественной подготовки.

1. Соберите подходящие ключевики. 
2. Разделите нужные вам запросы на коммерческие и информационные:

• коммерческие подразумевают намерение приобрести товар или услугу, в них есть слова «купить», «аренда», «дешево» и другие, связанные с маркетингом, продажами;
• информационные отвечают на другие запросы, которые не подразумевают покупок, например, «как настроить браузер самостоятельно», «сделать корзину своими руками» и другие. 

В зависимости от наполнения страниц вашего сайта на какие-то из них могут вести информационные запросы, на другие — только коммерческие. 

Читать также

SEO для интернет магазинов: привлекайте больше трафика через страницы каталога

Для большей части интернет-магазинов, страницы категорий являются одним из наиболее важных компонентов привлечения трафика. Принимая во внимание их высокий статус в иерархии …

Еще

3. Разделите ключевики по частотности. Выделяют три их категории по количеству запросов в месяц:

• низкочастотные — менее 100;
• среднечастотные — более 100;
• высокочастотные — более 10 тысяч. 

Однако в разных нишах бизнеса эти значения могут варьироваться. Допустим, запросы по медицине обычно более конкретные, поэтому относятся к низкочастотным: «что делать, если затекла рука», «как лечить сухой кашель без боли в горле». Но они всё равно эффективно приводят трафик на сайт. 

Читать также

Продвижение медицинских сайтов: полезные советы для SEO и контекстной рекламы

Продвижение сайтов клиник, медцентров, стоматологий — нетривиальная задача. Почему? Из-за специфических требований поисковых систем к таким веб-ресурсам. SEO-специалисты digital-агентства Site Elite Studio …

Еще

4. Учтите EAT-факторы для экспертных статей. Что такое EAT? Аббревиатура образована из следующих слов:

• Expertise — экспертность
• Authoritativeness — авторитетность
• Trustworthiness — достоверность

Идея факторов E-A-T заключается в том, что определенные виды контента должны создавать только эксперты. О строительстве пишет инженер, о здоровом питании — диетолог, о защите от мошенников — юрист. Это важно для тех тематик, где людям требуется объективное мнение и четкая информация. А подборку парков или любимых фильмов может составлять любой автор, ведь это субъективная информация. 

Соблюдение требований к оптимизированному сайту проверяется алгоритмами поисковой системы. 

Качества хорошего СЕО-текста

Текст, оптимизированный для людей и поисковых алгоритмов, должен соответствовать нескольким требованиям. 

• Наличие ключевых слов в точном и «разбавленном» вхождениях

Точное вхождение означает, что ключевик стоит в тексте в том виде, в котором был задан заказчиком статьи, иногда даже без склонений или спряжений. Например, «Москва аренда квартиры». Разбавленное же допускает словоформы и добавление 1-2 промежуточных слов между элементами ключевика. В указанном примере это может быть «аренда 1-комнатной квартиры в Москве». Во втором случае вхождение ключевой фразы получается более естественным, плюс оно всё равно фиксируется поисковиками. 

Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по тексту. Иначе веб-страница будет восприниматься как заспамленная. 

• Структура

Статья не должна выглядеть сплошной «простыней». Текст делят на абзацы по 3-8 строк. Внутри каждого такого фрагмента желательно раскрывать только одну мысль. Тогда читателю будет проще понять суть информационного посыла или коммерческого предложения. А поисковики определят статью как оптимизированную и, следовательно, хорошую.

• Наличие заголовков нескольких уровней

Несколько абзацев по одной теме логично объединить в какой-либо раздел и дать им подзаголовок. У самой страницы тоже должно быть название, выделенное уровнем H1. Через заголовки люди и поисковые механизмы увидят основную мысль, которой посвящена статья. 

В качестве структурной основы в тексте должны быть блоки под заголовками H1 и H2. Дополнительные мелкие блоки под H3 и далее сделают текст рельефнее и упорядочат информацию, если ее слишком много для восприятия в одном крупном разделе. 

• Наличие списков

Выделение преимуществ товара или интересных достопримечательностей списком поможет читателю лучше ориентироваться в тексте. 

• Внутренние гиперссылки

Данную систему веб-ссылок называют перелинковкой. Вы даете внутри статьи ссылки на другие материалы с этого же сайта. Так вы сразу поможете и читателю, и себе. Пользователь найдет полезные материалы по теме или похожие товары. А вы получите посетителя, который переходит на вашем ресурсе со страницы на страницу и проводит там больше времени. Следовательно, за счет поведенческого фактора такой сайт будет восприниматься Яндексом и Гуглом как релевантный. 

• Уникальность

Данный признак означает, что ваш текстовый контент не копирует чужие материалы или не похож на них сразу несколькими фрагментами. Из-за слишком низкой уникальности поисковые алгоритмы могут «подумать», что вы нарушаете авторские права. В итоге веб-ресурс не только понизят в выдаче, но и вовсе заблокируют.

• Грамотность

Хотя многие из перечисленных требований нужны «в угоду поисковым роботам», ваш текст в первую очередь предназначен для людей. Большинству людей неприятно читать тексты с ошибками. Они сразу снижают уровень доверия к содержимому текста и ресурсу, где этот контент размещен. Даже если вы предлагаете действительно качественный сервис, посетители не поверят в ваши «лутшие цены». 

• Объем, подходящий для данного вида текста 

В ТЗ на SEO-текст обычно указывается, какое в нем должно быть количество символов. Размер текстового контента зависит от тематики, формата, места расположения на странице. Если вы не уверены, какого размера должно быть текстовое описание товара, пост в соцсети или статья о компании, посмотрите популярные сайты конкурентов. 

• Метатеги Title и Description

На странице вы задаете Title, то есть дополнительный заголовок. Он будет показываться как заглавие во вкладке браузера, хотя у самой статьи может быть другой H1. 

Одновременное наличие заголовка и тайтла дает вам дополнительное место для ключевых слов: ваш материал можно найти по словам и из H1, и из Title. 

Description — это краткое описание страницы, по которому поисковики и люди могут определить ее тематику. Яндекс и Google выводят такое описание в сниппет, то есть сразу после названия сайта или его URL. Так можно будет еще до перехода на страницу понять, о чем она. Поэтому ключевые запросы добавляются и в Description. 

Как правильно писать SEO-оптимизированный текст для сайта

Теперь подробнее разберем алгоритм, по которому вы сможете составить SEO-текст и учесть все требования по его оптимизации. 

Этап 1. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро включает не только сами ключевые слова, но и их морфологические формы и словосочетания. Готовая семантика должна отражать представления пользователей о том, что они хотят найти у вас на странице. 

Чтобы собрать семантическое ядро, вам нужно понимать свою сферу, знать конкурентов и рынок, осознавать потребности ЦА и под всё это правильно подобрать ключевые фразы. 

Подбор ключевых фраз

Популярные сервисы для подбора ключевиков:

• Wordstat;
• Key Collector;
• A-Parser.

На этих сайтах вы можете вбить одну ключевую фразу, которая отражает запросы ваших клиентов, и получить несколько похожих ключевиков. 

Из высокочастотных — ВЧ, среднечастотных — СЧ и низкочастотных — НЧ — ключей вы соберете оптимальное семантическое ядро. Помните, что ВЧ встречаются чаще и обходятся дороже. Зато более дешевые НЧ вводятся пользователями с более конкретным запросом, и, скорее всего, с серьезными намерениями что-то купить или выяснить. В идеале нужно миксовать ВЧ и НЧ: расходовать бюджет только на самые необходимые высокочастотники и экономить благодаря подходящим вам низкочастотникам. 

Читать также

Особенности SEO для лендинга

Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает …

Еще

Поиск LSI-запросов

LSI — аббревиатура от английского latent semantic indexing, что означает «латентное семантическое индексирование». Поисковые алгоритмы считывают смысл статьи не только по словам в тексте, но и по их синонимам. Например, если на странице ни разу не было слова «путевка», но есть ключи «горящий тур», «скидки», «море» и «2022», то пользователь всё равно сможет найти эту страницу по запросу «купить путевку».

Поисковые роботы могут узнавать LSI-запросы из информационных текстов. Если какие-то слова часто встречаются в тексте рядом друг с другом, то алгоритм делает вывод, что они связаны по смыслу. 

Как собрать подходящие вам LSI-фразы? 

• Вбейте свой ключевик в Google или Yandex. По выпадающим подсказкам и блоку «вместе с этим ищут» вы увидите связанные запросы. 

• Изучите топ-5 или топ-10 сайтов по вашему запросу: ключевики, их частотность, распределение. Лучше делать это не вручную, а через специальные сервисы, например, SpyWords. 

• Подберите LSI-запросы на специальных сайтах: МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic и других. 

• Используйте парсинг. К примеру, через инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов». Там можно собрать теги H1-H6 по содержимому сайтов конкурентов, отследить логику и структуру их SEO-статей.

Как правило, экспертный и качественный текст сам постепенно наполняется необходимыми ключами и синонимами — они требуются ему по смыслу. 

Этап 2. Составление плана

Теперь нужно составить план будущей статьи. Сейчас популярны такие SEO-форматы, как руководство, обзор, справка, подборка. В небольших коммерческих текстах обычно содержится следующее:

1) краткое введение;
2) первый подзаголовок и два абзаца с описанием проблемы;
3) второй подзаголовок и два абзаца с предлагаемым решением;
4) заключение на один абзац, где могут быть указаны контакты, кнопка CTA, условия доставки и так далее.

Этап 3. Написание текста

Когда вы собрали и структурировали нужные данные, пора выбирать тему и браться за написание самого текста. Используйте предложения разной длины, чтобы не было ощущения монотонности. Расставляйте акценты на важных блоках — так вы обратите на них внимание читателя. Через каждые 3-7 абзацев желательно ставить новый подзаголовок H2. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

Теперь нужно проверить готовый текст: нет ли ошибок, опечаток, смысловых скачков. Желательно избавиться от канцеляризмов и воды. Добавляйте в текст таблицы, схемы, иллюстрации — чтобы материал привлекал внимание и легче воспринимался. 

Для проверки параметров статьи, которые особенно важны для SEO, есть несколько удобных сервисов. Добавьте их в закладки браузера, и вам будет проще соблюдать правила СЕО-оптимизации текста. 

Читать также

15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO

Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …

Еще

Грамотность

Явные грамматические ошибки и опечатки можно отследить в большинстве текстовых редакторах — Word, Гугл Документы. Но есть сервисы с более глубокой проверкой, которые «знают» правила русского языка и укажут на ошибки, не подсвеченные обычной программой для написания текста. Примеры сервисов для SEO и обычных текстов:

• Text.ru;
• Орфограммка;
• Орфо.

Также советуем прочесть готовый текст вслух. Так вы не только найдете упущенные опечатки, но и найдете сложночитаемые фразы. 

Уникальность

Авторский текст имеет уникальность 100%. Однако некоторые ваши фразы наверняка уже встречаются в Сети в таком же виде. Особенно если вы предлагаете что-то популярное и с распространенными характеристиками. Или если вы опирались на факты из других статей, чтобы сделать подборку для читателей. 

Проверить свои материалы на уникальность можно на этих сайтах:

• Text.ru
• Content-watch;
• Etxt;

Не стоит гнаться за уникальностью в 100%, жертвуя логикой или стилистикой текста. Показателя 90-95% вполне достаточно для большинства статей. 

В некоторых случаях, например, когда составляются карточки товара, вам и вовсе не нужно проверять уникальность. Главное — дать собственные иллюстрации и точные характеристики товара. 

Читать также

Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен

Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя …

Еще

Заспамленность и тошнота

Если в статье постоянно повторяются одни и те же слова или фразы, то поисковые алгоритмы сочтут такой текст заспамленным. В итоге рейтинг веб-ресурса может понизиться. 

Частоту употребления одного и того же слова в тексте называют тошнотой — классической и академической. Первая равна квадратному корню из числа повторений слова. Вторая — это соотношение количества повторений слова к общему числу слов в тексте. 

Проверить эти показатели можно на уже упомянутых Text.ru и Advego. Старайтесь придерживаться следующих значений:

• классическая тошнота 3-4% по отношению к объему текста;
• академическая тошнота 5-9%;
• заспамленность до 60% или меньше.

Вода

«Водность» текста появляется от использования служебных частей речи и слов, которые не относятся к теме напрямую и не помогают ее развернуть. Это частицы, союзы, предлоги, междометия, вводные конструкции, местоимения. Полностью избавиться от «воды» не получится, да и не следует. «Водность» текста должна составлять не более 15% для большинства оптимизированных текстов. 

Проверять показатель можно на Text.ru и Advego. Также полезно провести анализ своего текста на сервисе Главред. Там будут указаны стоп-слова, что значит — они утяжеляют текст, делают его «водным» и малоинформативным. Также даются рекомендации, как от них избавиться. Хороший SEO-оптимизированный текст получает у Главреда от 7 баллов и выше. 

К идеальному показателю — 10 — тоже не стоит стремиться, иначе текст будет трудно читаться. И вы можете потерять нужные переходные слова в SEO, то есть связки «потому что», «кроме того», «поэтому» и другие. 

SEO-копирайтинг

По алгоритму, о котором вы прочитали выше, работают профессиональные SEO-копирайтеры. Они отвечают за написание уникального SEO-текста для информационных или коммерческих сайтов. Благодаря SEO-копирайтингу эти веб-ресурсы положительно ранжируются поисковыми алгоритмами. Кроме того, качественные иллюстрированные тексты с малым процентом воды и заспамленности нравятся еще и посетителям. Хотя воспринимают они это на уровне интуиции, а не по численным показателям. Поэтому оптимизацию текста лучше доверять профессионалу в SEO-статьях. 

Что должен уметь SEO-копирайтер:

• ориентироваться в тематике материала, понимать причинно-следственные связи, грамотно употреблять термины;
• органично добавлять в текст ключевые слова и LSI-фразы;
• составлять Title, Description и заголовки разных уровней для статьи, если они не прописаны в ТЗ напрямую;
• создавать уникальный авторский текст, опираясь на достоверные источники или собственный опыт. 

Читать также

SEO копирайтинг: как писать SEO тексты

Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот документ для вас. В этой статье мы расскажем, что такое SEO копирайтинг, как оптимизировать …

Еще

Также в SEO-копирайтинге нередко используется тегирование, например, на крупных ресурсах вроде Яндекс.Дзена или Medium. Теги, точнее, метатеги позволяют отразить содержимое текста через пару слов. 

Пример

В вашем интернет-магазине есть раздел «Кофеварки», из которого можно перейти в подраздел «Кофеварки LG» с десятками товаров. Чтобы было проще искать, пользователь применит фильтр и сузит количество товаров. Однако не каждый посетитель будет разбираться с поиском внутри вашего сайта. 

Скорее всего, человек просто наберет в поисковике «Кофеварка LG капельная». Если на вашей странице есть соответствующий тег, то поисковик сразу высветит пользователю нужный подраздел, а не ваш главный каталог. 

Как составить ТЗ для копирайтера

Техническое задание для SEO-копирайтера обычно содержит следующие семь пунктов:

1) тема текста;
2) метатеги, Title, Description, заголовки разных уровней либо указания на то, как их составить;
3) ключевики;
4) технические требования: примерный объем, формат сдачи файла, особенности верстки статьи и так далее;
5) иногда дополнительно указывается цель написания статьи, описание ЦА.

Распространенные ошибки в SEO-текстах

Если вы планируете писать SEO-статью по описанному нами алгоритму или дать ТЗ опытному копирайтеру, то проблем с оптимизацией текста у вас скорее всего не будет. 

Однако напомним, какие ошибки часто портят SEO-текст, чтобы вы не совершали их.

• Выделение ключевиков. В черновом документе могут быть какие угодно пометки, но в готовой статье на сайте нужно максимально «прятать» ключи в тексте и тем более не выделять их цветом. На выдачу такая «раскраска» не повлияет, но вот читатели будут в недоумении. 
• Сплошной текст без структуры. Подобные «простыни» нечитабельны, поэтому они и отпугнут посетителей, и понизят позицию сайта в выдаче. 
• Грамматические или типографические ошибки. Они портят текст, иногда даже искажают его смысл. 
• Переспам. Обилие ключевых слов испортит «репутацию» ресурса среди поисковиков и сводит на нет первое впечатление читателей. Желательно использовать не более одного ключевика на каждые 500-700 символов, если объем текста это позволяет. 
• Статьи «для машин». Если вы вставите ключевики в исходном виде, не подстраивая под структуру предложения, то это не только начнет бить по глазам, но и не будет индексироваться поисковиками как что-то положительное. Можно ли склонять ключевые слова? Да! Учитывайте морфологию, склонения, спрягайте глаголы и добавляйте длинные ключевые фразы в разбавленном вхождении. Алгоритмы всё равно распознают ключевые слова и покажут ваш сайт по нужным запросам. 

Читать также

SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель …

Еще

Опирайтесь на наши советы, и SEO-статьи на вашем ресурсе начнут поднимать его в топ выдачи, а пользователи будут читать их с удовольствием.