• Блог ROMI сenter
  • SMM
  • Раскрутка группы ВКонтакте: инструкция для самостоятельной работы

Раскрутка группы ВКонтакте: инструкция для самостоятельной работы

02.10.2020
823 Просмотра

Вконтакте – один из самых посещаемых сайтов русскоязычного интернета. Пользователи активно проводят время в ВК за просмотром контента в различных сообществах, там же общаются с единомышленниками. Живая, раскрученная группа позволяет её создателям получать доход в несколько десятков тысяч рублей в месяц. Поэтому информация, как раскрутить группу ВК самостоятельно, так актуальна. 

В статье мы рассмотрим методы продвижения группы ВКонтакте. Расскажем о том, как создать привлекательный контент и настроить платную рекламу. Если вы всерьёз взялись за общение с аудиторией через данную соцсеть, вам наверняка пригодится инструкция по настройке таргетинга, а также нетривиальные методы того, как пропиарить сообщество ВК.

Что может дать бизнесу группа ВКонтакте

Клиенты даже самого серьёзного бизнеса, например, агентства по продаже недвижимости – самые обычные люди. Поэтому в повседневной жизни большинство из них  хоть один раз в день, да посещают соцсети. Если ваша компания промелькнёт в ленте человека, который прежде находил ваш сайт – это послужит ненавязчивым напоминанием о бренде или заставит вспомнить о незавершенной покупке или не отправленной заявке.

Помимо напоминания о продуктах, ВКонтакте можно общаться с аудиторией, выстраивая доверительные отношения. Когда клиент увидит интересные информационные посты в группе, а по скорости ответов на запросы пользователей – поймёт, насколько важен для вас покупатель, у него не останется сомнений в качестве вашего клиентского сервиса. Поэтому развивать лояльность аудитории посредством соцсетей – важный  элемент  стратегии маркетингового продвижения, который не стоит упускать.

Польза от ведения сообщества для блогеров или развлекательных сообществ ещё более очевидна. После наращивания пула лояльной аудитории вы сможете выпустить платный продукт, размещать  рекламу за деньги. Иными словами – монетизировать свой труд. Вложения, с учётом составления чёткой структуры блога и грамотной подачи контента, – минимальны. А о размере прибыли раскрученных аккаунтов вы уже наверняка, наслышаны. Поэтому давайте перейдем  к практическим советам о том, как развить группу ВК.

Типы сообществ: паблик, группа, мероприятие

Сообщества ВК представлены в виде групп или публичных страниц / пабликов. Группы больше ориентированы на общение участников между собой, паблики – на создание интересного пользователям контента.

Паблики хорошо индексируются поисковыми системами и являются открытыми для всех пользователей. Подписчики имеют возможность публиковать свои записи через функцию предложенных новостей. Предложенная новость выйдет в ленту только после ее одобрения модератором сообщества. У пабликов также есть один  бонус – они отображаются в соответствующем разделе на странице каждого вашего подписчика. 

Паблик ВКонтакте

У такого размещения есть как плюс – очевидно больший пиар вашего сообщества в сравнении с группами, не отображающимися на странице. Так и минус – не каждый пользователь хочет, чтобы его интерес к вашему продукту был виден публично. Например, девушка, которая почему-то держит в тайне от друзей свою беременность, не подпишется на ваш паблик с названием «Сообщество беременных мамочек». Сфер, которых может коснуться данный минус – хоть отбавляй. Поэтому перед тем, как выбирать тип сообщества, проанализируйте, все ли хотят, чтобы об их интересах узнали друзья? 

Группа может быть закрытой или открытой. Так как в данном материале мы рассматриваем раскрутку сообщества ВК в коммерческих целях, то, без сомнений, стоит выбирать второй вариант. Ведь в таком случае сообщество сможет увидеть больше пользователей. Владелец аккаунта может скрыть группы, в которых он состоит, поэтому о проблеме «Инкогнито» пабликов беспокоиться не стоит.

Мероприятия актуальны при организации концертов, выставок, путешествий. Функция «Создать мероприятие» доступна группам и пабликам. Это удобный инструмент для уведомления пользователей о важном событии. 

Взвесьте все за и против, исходя из целей продвижения группы ВКонтакте, и приступайте к созданию сообщества. При оформлении важно  уделить внимание некоторым моментам:

  • Название. Правильное название поможет проиндексировать группу поисковым системам и позволит найти ее даже пользователям, не зарегистрированным в ВК. Оно должно включать в себя ключевые слова. Например, «путешествия», если ваше сообщество посвящено публикации туров, или «удаленная работа», если вы размещаете вакансии.
  • Никнейм. При создании группы ей автоматически присваивается уникальный адрес по образцу https://vk.com/club123456789. Желательно, чтобы никнейм совпадал с названием группы или содержал ключевые слова, например, https://vk.com/udalenka_v_spb. 
  • Блок «Информация». Он должен быть заполнен данными, позволяющими пользователю понять, куда он попал. Также может содержать ключевые слова. Опишите подробно вашу сферу деятельности и преимущества своего продукта.
  • Аватар и обложка сообщества. Это важные визуальные части группы. Аватар должен иметь смысловую наполненность, соответствующую тематике группы. Не рекомендуем использовать в качестве главной картинки изображенияс  аляповатыми и нечёткими деталями. Отлично подойдёт для данных целей логотип или графическая иллюстрация. 

Формат сообщества при желании можно сменить, из паблика сделать группу, и наоборот. Но возможность приглашать в сообщество друзей есть только у группы. На паблик пользователи должны подписываться самостоятельно. 

Времена, когда при помощи относительно легальных сервисов в группу можно было автоматически приглашать людей – минули. Однако мы не можем гарантировать, что безвозвратно. Может быть, уже на следующей неделе найдутся умельцы, которые смогут обойти систему безопасности ВКонтакте. 

Но даже если это произойдет – не торопитесь с использованием подобных сервисов, так как их запрещает политика сайта. Этот метод можно отнести к «черной» раскрутке, что чревато блокировкой сообщества. Далее расскажем подробнее о законных и незаконных методах самостоятельного продвижения группы ВКонтакте. 

Методы раскрутки сообщества ВК: чёрные, серые и белые

Существующие методы продвижения можно разделить на 3 группы: черные, серые и белые. 

Черные методы раскрутки

К чёрным методам раскрутки сообщества ВК относятся:

  • Спам. Это массовая рассылка с призывом присоединиться к сообществу по большому количеству пользователей, без учета их нужд. Также к спаму относится оставление комментариев со ссылкой группу на не тематических площадках, использование неуместных хештегов, массовые отметки пользователей на картинке. 
  • Накрутка ботов. Бот – это аккаунт, созданный специально для подписок, лайков и репостов. Эти аккаунты не принадлежат реальным людям. 

Черные методы раскрутки не несут никакой пользы, но легко могут привести к временной или окончательной блокировке сообщества. Обычно их используют недобросовестные люди, позиционирующие себя как SMM-специалисты. Обращаясь за ним за помощью, владелец группы как минимум теряет время и деньги. Как максимум, можно навсегда потерять возможность вывести группу в топ выдачи. 

Серые методы раскрутки

Серые методы хороши, когда требуется придать импульс недавно созданной группе. Ведь даже при наличии качественного контента пользователи, избалованные обилием популярных пабликов-гигантов, не захотят уделять внимание молодой немногочисленной группе. 

Что включают в себя серые методы:

  • Привлечение офферов. Это пользователи, вступающие в группу за фиксированное вознаграждение. В отличие от ботов, это реальные люди, они будут оставлять комментарии к публикациям и ставить лайки.
  • Накрутка лайков и репостов. Большое количество подписчиков еще не означает, что сообщество выйдет в топ. Если в группе состоит 10 000 пользователей, а лайков на публикации не набирается и десятка, система понимает, что были использованы серые методы раскрутки и вся аудитория — искусственная. Поэтому на первоначальных этапах нужно осторожно закупать лайки. Осторожность играет большую роль, поскольку и система ВК, и поисковики  анализируют прирост активности аудитории. Чрезмерные всплески активности свидетельствуют о том, что она была добыта нечестным путем. 
  • Массфолловинг и масслайкинг. Владелец группы заходит на страницы своей целевой аудитории, добавляет пользователей в друзья и ставит лайки. Таким образом он привлекает внимание к своему профилю и своему сообществу. Для удачного массфоловинга нужно ясно представлять себе свою ЦА. Если группа посвящена ремонту автомобилей, нет смысла посещать профили школьников, женщин в декрете, любителей горных лыж и прочие неподходящие аккаунты.
  • Заказные комментарии. Можно воспользоваться сервисами, позволяющими закупить комментарии от реальных пользователей, ни в коем случае не фейков. Комментарии должны соответствовать по смысловой нагрузке постам, к которым они оставлены. 
  • Ручная рассылка сообщений. Здесь тоже важно попасть в свою ЦА. Сначала нужно поприветствовать пользователя, и только затем в корректной форме пригласить его присоединиться к сообществу, обосновав, какую выгоду он получит. 

При использовании серых методов нужно помнить, что ВК имеет список лимитов и ограничений. Он необходим для защиты пользователей от навязчивой рекламы и людей, нарушающих правила сайта. За сутки разрешается пригласить в группу не более 40 человек, писать личные сообщения можно не более чем 20 пользователям, не состоящим у вас в друзьях. Нарушение правил приведет к временной или постоянной блокировке личного аккаунта или сообщества. 

Белые методы раскрутки

Белые методы безопасны и обеспечивают рост живой, заинтересованной аудитории. К ним относятся:

Таргетированная реклама в левой части сайта

Это эффективный инструмент маркетинга – реклама, направленная строго на ЦА. Для создания таргетированного рекламного объявления необходимо подробно указать характеристики пользователя, который его увидит.

Ретаргетинг

В этом случае реклама направлена на пользователей, ранее контактировавших с сообществом или сайтом. Это особенно важно для групп, продвигающих коммерческие услуги. 

Создание промопостов

Промопост – это рекламное объявление, которое будет показано пользователям ВК в новостной ленте. Оно может быть написано в форме сторителлинга, то есть жизненной истории. Для создания эффективного промопоста нужно хорошо представлять, к какому целевому действию нужно привести пользователя.В данном случае это вступление в группу или подписка на паблик. 

Лид-формы

Это формы сбора контактов заинтересованных пользователей. В базовом формате они позволяют узнать имя, электронную почту и номер телефона. Лид-формы универсальны, их можно стилизовать под любую нишу, предложить пользователю бесплатную консультацию или подбор товара. 

Это еще одно важное достоинство для коммерческих групп и сообществ. Также лиды позволяют эффективно настроить таргетированную рекламу. Пользователям, которые уже оставили вам свои контактные данные, можно в дальнейшем показывать ваши новые продукты. «Догоняя» уже знакомых людей, вы повысите кликабельность своего объявления. 

Реклама в раскрученных сообществах

Крупнейшие паблики ВК имеют аудиторию в несколько   миллионов подписчиков каждый. Если разместить в них рекламу, можно рассчитывать на хороший прирост участников. Чем популярнее паблик, тем более высокую цену он возьмет за свои услуги. При выборе сообщества для размещения рекламы нужно учитывать несколько критериев: активность участников, охват, процент ботов, количество рекламных постов. Предварительный анализ стоит проводить обязательно. Только так можно понять, есть ли в группе ваша ЦА. Размещается реклама через администратора или через биржу ВК. Размещение через биржу стоит на 10–15% дороже. К объявлению нужно прикрепить изображение, релевантное смыслу поста. Все это понадобится, чтобы привлечь внимание как можно большего количества пользователей. 

Белые методы раскрутки сайта могут занять немного больше времени, чем серые, но они обеспечивают постоянный прирост аудитории. А чтобы пользователи оставались в группе надолго, нужно научиться создавать качественный контент. 

Бесплатные методы привлечения подписчиков

Помимо платной рекламы, накруток и размещения информации в группах, есть абсолютно органические методы, которые помогут пропиарить сообщество ВК. Вот ещё несколько способов привлечь активных пользователей в свою группу. Все они не требуют денежных вложений:

  • Создание вирусного контента. Это посты, которые быстро распространяются по соцсети самими пользователями. Чтобы пост «зашел» большому количеству людей, он должен быть актуальным, затрагивать яркие текущие события, вызывать позитивные эмоции. Это может быть не только текст, но и авторская картинка. Пример – быстро распространяющиеся мемы. 
  • Взаимный пиар. Можно договориться с модераторами других сообществ о взаимных репостах на некоммерческой основе. Обычно на это соглашаются не самые раскрученные, но живые группы. 
  • Использование хештегов. Хештеги должны быть релевантны теме поста, иначе их можно отнести к спаму. Хештеги помогают пользователям найти посты по интересующей их тематике. 
    Ссылки в личном профиле. Ссылки на свое сообщество можно оставить на личных страницах в различных соцсетях, а также добавить их в раздел «Карьера».
    Добавление свежих видео.Многие пользователи используют площадку ВК для просмотра интересующих их видео. Какие именно видеозаписи добавлять в группу, зависит от интересов ЦА, будут это художественные фильмы или спортивные репортажи. 
  • Общение с аудиторией. Политика ВК не запрещает просить подписчиков ставить лайки, делать репосты и делиться своим мнением в комментариях. Важно не быть слишком навязчивым, чтобы пользователю не захотелось нажать кнопку «Скрыть уведомления сообщества». 

Анализ результатов ведения сообщества: посещаемость и охват

Чтобы все усилия по продвижению группы не прошли даром, стоит непрерывно работать над качеством контента в сообществе. Для этого можно привлекать дизайнеров, копирайтеров, художников. Также нужно регулярно проводить аналитику, оценивать количество посещений и степень вовлеченности аудитории. 

Статистику по охватам можно посмотреть на главной странице сообщества. 

В данном разделе доступны данные по:

  • Численности сообщества.
  • Охвату публикаций.
  • Посещаемости страницы.
  • Статистике по сообщениям сообществу.
Статистика посещаемости ВК

Обратите особое внимание на раздел «Записи». Тут можно увидеть все ваши публикации и ранжировать их по популярности. Смело принимайите во внимание пять верхних позиций и делайте аналогичный контент. Теперь вы знаете, что нравится вашим подписчикам! 

Конечно, перед запуском любой рекламной кампании стоит также обратить внимание на посещаемость сообщества и прирост подписок. Ведь это ключевые показатели заинтересованности вашей страницей.

Сегодня мы поговорили о многих методах самостоятельной раскрутки сообщества ВК. Комбинируйте те, которые подходят именно вашему бизнесу, и завоёвывайте лояльность аудитории!

Оцените статью:
Средняя оценка: 0.0 Количество оценок: 0
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно