Сколько стоит реклама в ВКонтакте: таргет, паблики, лента
Аудитория ВКонтакте постоянно увеличивается. За 2021 год выручка рекламодателей в соцсети также значительно выросла — на 21,9%. А это 27,9 млрд рублей. Площадка позволяет привлечь большой объем качественного трафика для многих бизнес-сфер. Какие вложения для этого потребуются?
В сегодняшнем материале разбираемся, сколько стоит таргетированная реклама в ВК, от чего зависит цена продвижения и какие инструменты помогут оптимизировать бюджет.
Виды рекламы ВК
Вы как пользователь социальной сети ВКонтакте наверняка уже не раз сталкивались с рекламой и встречали такие объявления:
Есть два разных типа рекламы в ВК. Их настройка влияет на расходы, эффективность кампании и итоговую прибыль.
Реклама во ВКонтакте: все, что вам нужно знать для эффективной рекламной кампании
Реклама во ВКонтакте — это эффективный способ увеличить количество посетителей, приходящих на вашу страницу в социальной сети или на сайт. Такой маркетинговый ход привлекает пользователя …
Читать статьюТаргетинг
Таргетированные объявления отображаются на боковой панели слева от основной страницы. Обычно там умещается два-три объявления.
Соцсеть «подбрасывает» пользователям рекламу, которая соответствует их интересам. К примеру, вы подписаны на паблики об изучении английского и о мнемотехнике. Алгоритмы VK, возможно, покажут вам рекламу курса языка с уникальной методикой запоминания лексики. Таргетинг анализирует не только ваши подписки, но и активность в сети. Какие посты вы лайкаете или репостите и комментируете.
Как рекламодатель вы можете эффективно продвигать через таргет:
- сообщества;
- игры и приложения;
- сторонние сайты.
Размещение рекламы в сообществах
Маркет–платформа соцсети позволяет настроить вашу рекламу так, чтобы она автоматически размещалась в конкретных группах. Этот вариант подходит тем, кто хочет сэкономить время и не слишком строго отбирает целевую аудиторию.
Раскрутка группы ВКонтакте: инструкция для самостоятельной работы
Вконтакте – один из самых посещаемых сайтов русскоязычного интернета. Пользователи активно проводят время в ВК за просмотром контента в различных сообществах, там же общаются с …
Читать статьюВ группах и пабликах можно рекламироваться и по договоренности. Если администратор сообщества согласился на ваши условия, он сам разместит предлагаемую рекламу на стене.
Сколько стоит запустить рекламу в ВК: краткая инструкция
Чтобы начать настройку рекламной кампании, вам нужно войти в свой кабинет ВК. Это можно сделать тремя путями.
- Внизу блока тизерной рекламы по слову «Реклама». Это ниже всех объявлений в меню слева. Такие фрагменты выглядят почти как контекстная реклама в поиске.
- Через меню профиля в разделе «Реклама».
Если у вас не отображается этот пункт, зайдите в настройки аккаунта. В разделе «Общее» через верхнюю ссылку «Настроить отображение пунктов меню» вы можете расставить разделы, которые отображаются у вас слева. Там вы и сможете вернуть пункт «Реклама», если раньше отключали его, а теперь он не виден в списке.
- Перейдите по ссылке в рекламный кабинет.
В рекламном кабинете вы можете дать старт кампании по кнопке «Запустить рекламу». Чтобы попасть в кабинет с уже запущенными кампаниями нажмите на свою аватарку в правом верхнем углу и выберите «Рекламный кабинет».
Настройка рекламы ВКонтакте с телефона
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в СНГ. Только в России у сайта 70 миллионов активных пользователей. По охватам публикаций ВК также занимает лидирующую позицию. …
Читать статьюМодели оплаты
CPM — Cost per Mille
Оплата за каждую тысячу показов. Чем больше людей увидит ваше объявление, тем больше средств спишет система. Цена за 1000 показов — ваша плата за рекламу ВКонтакте. Эта тактика подходит брендовым компаниям, которые стремятся увеличить охват аудитории и рассказать о себе как можно большему числу людей.
CPC — Cost per Click
Оплата за клик, то есть за переход по вашему объявлению. Средства списываются за показы тем пользователям, которые нажали на рекламу. Модель оплаты популярна среди рекламодателей, стремящихся привлечь клиентов на лендинг, побудить их к конверсии — покупке или подписке. Вы сами задаете максимальную стоимость перехода, которую готовы оплачивать.
Цели рекламы
В личном кабинете, раздел «Кампании», вы определяете цель рекламной кампании. Они делятся на три категории:
- показы и переходы;
- вовлечение ВКонтакте;
- конверсии.
Вы управляете ставкой за объявление, чтобы оптимизировать расходы и рекламные показы. Есть две стратегии.
- Автоматическое управление. Вы даете системе задачу: «хочу как можно больше показов» или «мне нужны именно клики» и т. п. Алгоритмы анализируют активность пользователей и показывают объявления так, чтобы добиться вашей цели с наименьшими затратами. Например, если по выходным вашу рекламу пиццы кликают чаще, то система поднимет ставку с 20 рублей, скажем, до 40. Тогда вы будете получать больше внимания, чем прямые конкуренты с меньшей ставкой. А в утренние часы по будням, когда ваши объявления не столь актуальны для ЦА, ставка за клик/показ понизится до 10 или 5 рублей.
- Ручное управление. Переставьте ползунок автоматического управления в выключенное положение — налево. Теперь вы можете сами вводить цену за показ или клик, если уже запускали подобную рекламу и понимаете, как лучше регулировать ставку.
Окончательный бюджет, который система может потратить за день или за весь период кампании, вы назначаете сами.
Почему реклама ВКонтакте не работает: подробный гайд
ВКонтакте — одна из наиболее активных русскоязычных платформ в Сети. По данным SimilarWeb, она входит в ТОП-20 самых популярных социальных сетей в мире, а рекламные …
Читать статьюОт чего зависит цена рекламы в ВК
В сообществах
Цена размещения рекламы в сообщества зависит от числа подписчиков и сферы интересов группы. В среднем 1000 показов обходится в 20–80 рублей. Обычно самые дорогие сегменты рекламы в группах — это товары для женщин, бизнеса, узкоспециализированные предложения. Скажем, косметика, маркетинговые исследования, радиодетали. Для перечисленных направлений один пост может стоить от 40 рублей.
Если вы выбрали рекламу через сообщества, то объявления будут отображаться на стене группы и в новостной ленте подписчиков. Такой трафик можно считать целевым, если тема вашей рекламы близка к тематике паблика.
В таргете
Если вы размещаете объявления через таргетированную рекламу, то нужно пополнить баланс на сумму от 500 рублей. Вкладывать сразу всю сумму в кампанию необязательно — можете начать с бюджета рекламы в ВК в 100 рублей.
При размещении объявлений через таргет они начнут показываться в десктопной и мобильной версии ВК, на сайтах–партнерах и в приложениях соцсети.
Полезные ориентиры в числах
Как рассчитать стоимость размещения рекламы ВК? В 2021 году реклама в таргете ВК стоила 5–10 рублей за одно объявление. В группах и сообществах эта цена составляла от 40–50 рублей.
Если вы выбрали модель оплаты CPM и пока не очень опытны в запуске рекламы, не ставьте цену выше 6 рублей за 1000 показов. В дальнейшем вы сможете поднять ставку, если ваш выбор мест размещения окажется удачным.
Если вы увеличиваете трафик сайта с помощью арбитража, то ВКонтакте считается одним из главных каналов для этой цели.
Сколько стоит реклама в пабликах ВК
Купить размещение в группах вы можете одним из трех способов:
1) через сторонние биржи: Sociate, Bidfox и т. п.;
2) по договоренности с админом паблика — по цене это может обойтись от 100 рублей до нескольких сотен тысяч за пост;
3) через маркет–платформу в личном рекламном кабинете.
При общении с админом можно обойтись без комиссий, которые есть на биржах. Но найти подходящие группы не всегда легко. Важно также обсудить с администратором паблика условия и прайс.
Третий метод позволяет найти нужную аудиторию и настроить показы. Но так ВКонтакте разрешает рекламироваться только в группах, где состоит не менее 7500 участников.
При выборе конкретного паблика оцените, насколько вам подходит эта аудитория и оправдает ли реклама ваши затраты. Проанализируйте следующие параметры:
- охват постов в среднем, особенно переходы по ссылкам;
- средний возраст аудитории;
- геолокацию подписчиков;
- EPC — Earnings per Click, то есть отношение дохода от поста к числу кликов по нему, но резкие скачки EPC говорят о накрутке;
- платежеспособность ЦА и т. п.
Попробуйте начать с 3–5 экспериментальных постов, и тогда вы более точно вычислите средний доход с одного посетителя.
ВКонтакте цена результата, который принесет реклама группы, должна оправдываться конверсией. В ином случае — расширьте или сузьте аудиторию.
Вы сможете выгодно засветиться в ленте других пользователей — не подписчиков — если попадете в рекомендации от ВК. Этот раздел формирует алгоритм Прометей, ориентируясь на качество рекламы, соответствие интересам пользователей, количество переходов и т. д.
Некоторые начинающие маркетологи выбирают продвижение в группах не ради конкретной аудитории, а только потому, что их объявления не прошли модерацию для таргета. Однако стоит ли покупать рекламу в ВК в группах просто от безысходности? Если ваше объявление не одобрили модераторы, поработайте над его качеством. Ваши усилия окупятся вниманием целевой аудитории и повышением уровня конверсии. Также будьте внимательны при общении с владельцем групп. Сейчас появилось немало мошенников, которые взламывают аккаунты админов, договариваются о сотрудничестве, берут у рекламодателей деньги, а потом исчезают.
Таргетированная реклама в ВК: стоимость
Таргет в качестве инструмента рекламы подойдет вам, если вы уже определились, какой сегмент целевой аудитории вам нужен. Вы задаете настройки по возрасту, полу, геолокации, интересам — и объявления показываются только тем пользователям, которым ваше предложение интересно.
Общение с админами пабликов или размещение через маркет–платформу обычно не вызывает затруднений. Вы просто договариваетесь с администратором на удобных вам обоим условиях. Настройка таргета требует детального понимания параметров, поэтому рассмотрим ее подробнее.
- Зайдите в раздел «Реклама» в меню слева.
- Нажмите «Личный кабинет» и выберите «Таргетинг».
- Нажмите «Создать объявление» на открывшейся странице.
- Выберите формат рекламы.
Выберите подходящий вам вариант:
- карусель — одно объявление включает в себя до десяти карточек, в каждую можно добавить отдельную ссылку на свой лендинг;
- универсальная запись — содержит изображение, видео или GIF;
- реклама личной страницы — продвигает ваш профиль;
- запись с кнопкой — отдельный пост с кнопкой CTA;
- реклама сайта — в ней есть прямая переадресация на сайт рекламодателя;
- мобильное приложение — ведет посетителя в соответствующее приложение.
Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата
ВКонтакте уже давно перестал быть просто сайтом для поиска однокурсников и одноклассников. В этой соцсети можно смотреть фильмы, слушать музыку и читать новости. На территории …
Читать статью- Задайте настройки целевой аудитории. Здесь вы указываете те самые параметры, которые должны сделать ваши показы максимально эффективными — демографические характеристики пользователей, а также интересы. При указании учтите портрет своей ЦА. Также здесь можно настроить ретаргетинг на тех клиентов, которые уже знакомы с вашим предложением.
- Выберите модель оплаты, задайте показов или переходов. Укажите выбранные рекламные площадки и места показа. Чтобы не надоедать одним и тем же пользователям, можете ограничить число таких показов, например, «до 20 показов на человека».
- Сохраните настройки.
Ваше объявление проверят модераторы от 3 до 24 часов, затем оно сразу начнет собирать трафик по заданной вами схеме. Рекомендуем не покупать размещение одного и того же поста на долгий срок — он может быстро потерять эффективность для одной и той же аудитории. Ведь потребности людей зависят от внешних факторов: изменений дохода, новой экономической ситуации, модных веяний и т. п.
UTM-метки для ВКонтакте
Аудитория соцсети ВКонтакте в России на 2021 год составляет 73 млн пользователей в месяц. Согласитесь, немало. Такой большой охват позволяет эффективно доносить информацию до аудитории. …
Читать статьюПополнение баланса
Чтобы запустить рекламу, пополните баланс в кабинете через банковскую карту, платежную систему или терминалы. Юридическим лицам также доступен расчет по банковским реквизитам.
Контролируйте в рекламном кабинете, на какой срок запущена рекламная кампания. Иначе ваш баланс упадет до нуля, и показы прекратятся.
Заключение
Вы узнали о методах размещения рекламы в ВК и ее примерной стоимости. Более точные данные вы получите только с опытом. Заодно вы лучше изучите свою целевую аудиторию и поймете, где вам проще размещать рекламу — в пабликах или через таргет.
Используйте полученные знания, оптимизируйте параметры объявлений и получайте на порядок больше переходов ВКонтакте!
