Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата

16.06.2022
2124 Просмотра

Статья обновлена 16.06.2022

ВКонтакте уже давно перестал быть просто сайтом для поиска однокурсников и одноклассников. В этой соцсети можно смотреть фильмы, слушать музыку и читать новости. На территории России и в странах СНГ ВКонтакте является самой популярной социальной сетью! 

Такая популярность ресурса, безусловно, даёт и широкие рекламные возможности. Ранее мы уже рассматривали доступные для размещения форматы в ленте и левой части сайта, и все возможные варианты, в которых есть поле для креатива любого рекламодателя. Карусель, где можно вставить несколько товаров. Тизерная реклама сразу под меню, которая обязательно привлечёт внимание пользователя. Реклама в ленте, которая удачно маскируется под обычную публикацию и предлагает ваши товары покупателям.

Теперь пришло время рассмотреть формат рекламы в сторис ВК отдельно. Почему? Очень просто — он самый новый, а значит и самый неизведанный и интересный. 

Реклама в историях ВКонтакте: что за формат? 

Рекламе в историях ВКонтакте чуть больше года, как и самим сторис ВКонтакте. Ни для кого не секрет, что прототип коротких вертикальных видео пришёл из Instagram. Там они имеют бешенную популярность, а размещение рекламы в историях ВК уже давно соперничает в эффективности с форматами для ленты. 

Будет ли реклама в сторис ВКонтакте так же эффективна, как и аналогичный формат Instagram? Сейчас сделать прогноз сложно, так как мы живём в век динамично развивающейся пользовательской активности. Но можно с уверенностью утверждать, что сторис в ВК перспективны и требуют внимания, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда. 

И не опасайтесь, что пользователя заспамят вашей рекламой, так как система запоминает, сколько историй он обычно просматривает за один подход, и делает показы исходя из этого количества. 

Кому подойдет реклама в сторис ВКонтакте? 

Официальная страница рекламы ВКонтакте в описании данного формата рекомендует его к использованию для повышения узнаваемости бренда. При настройке кампании нет возможности оплаты за клики, только за показы. Стоимость составляет от 50 рублей за 1000 показов. Как и в остальных форматах рекламы ВКонтакте, тут можно ограничить количество раз, за которое пользователь увидит ваш контент, задав значения от одного до пяти. 

Несмотря на возможность оплаты только за показы, в рекламе можно задать призыв к действию. Подробнее обо всём многообразии этих призывов мы расскажем далее. Можете привести пользователя туда, куда вам нужно: на сайт, в приложение или в вашу группу. 

Но помните: рекомендации ВКонтакте гласят о том, что не стоит рассчитывать на детализированный таргетинг в формате историй. Но тут есть и свой плюс: чем шире выбранная аудитория, тем больше показов и действий вы получите по наименьшей стоимости. 

При списании средств на оплату этой рекламы считается, что человек просмотрел ваш креатив спустя одну секунду после его начала. Постарайтесь сделать эту секунду незабываемой и заинтересуйте пользователя так, чтобы он захотел досмотреть вашу историю до конца. 

Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод: . данный формат подойдёт рекламодателям, которые хотят представить свой бренд более широкой аудитории. При ограничениях бюджета стоит выбрать другие локации для размещения. Также в сториз не стоит размещаться, если вы хотите получить определенное количество кликов на сайт или лидов. Тут стоит сделать упор на имиджевые кампании с целью повышения узнаваемости.

Инструкция по настройке

Итак, переходим к запуску рекламы в историях ВКонтакте. По мере настройки формата мы отметим несколько важных деталей, а ещё расскажем о требованиях модерации. Ведь важно подобрать контент для продвижения таким образом, чтобы он соответствовал требованиям социальной сети. 

В личном кабинете раздела «Реклама» создаём объявление.

{:en}Advertising in VK stories: format features{:}{:ru}Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата{:} TFmKONaEeN2A0iiAJN3DBdjpNoCyYxVzCq3qPetsA5Ccp2qRWIVvqDsbr6NMultTjJ8ZdB6O37rMC80Ta oOflHyBfkuMYCRLk0M5KuXZbOaRYvJPJ7ZQVAAA19zftY4d 3r3X p

В сети ВКонтакте можно размещать рекламу в следующих пяти локациях.

  1. Лента.
  2. Под меню в правой части сайта. Данных формат работает только при просмотрах соцсети с компьютера.
  3. На маркет-платформе. Отличный вариант для публикаций в разнообразных сообществах. Ваше объявление гарантированно пойдет на рекламу в выбранные сообщества без личного взаимодействия с администратором группы. 
  4. В группах и у блогеров, не зарегистрированных на маркет-платформе. Вы можете уточнить о возможности размещения у любого сообщества, которое вас заинтересовало. В случае положительного ответа — договаривайтесь о методе оплаты, согласовывайте текст и изображение, а также дату и время публикации. 
  5. Истории. 

Из всего многообразия представленных форматов выбираем показы в историях. 

{:en}Advertising in VK stories: format features{:}{:ru}Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата{:} ukWOHp5q6Y6BR9kW7jGB3d0fhtaegDoGGM7Sq7SSsr8tVqVzzsGfk

Далее приходит черёд загрузки контента: видео или изображения. Для рекламы в сторис ВКонтакте не подойдёт контент, который вы уже размещали прежде, нужно создать новый. 

В отличие от аналогичной рекламы в Инстаграме, тут нельзя добавлять смайлики, стикеры и текст непосредственно в интерфейсе рекламного кабинета. Поэтому, если планируете разместить эти элементы, заранее подготовьте их в графическом редакторе. 

Всего можно добавить три различных фото- и видеоряда. Требования к форматам таковы:

  • Выбирайте для рекламы в историях ВКонтакте вертикальные форматы. 
  • Минимальная ширина фото составляет 720 пикселей, а длина — 1280. 
  • В видео нельзя использовать фрагменты длиннее 15 секунд на один слайд. То есть при разрешенных трёх блоках в вашем распоряжении всего 45 секунд на привлечение внимания пользователя.  
  • Видео не должно весить более 10 мегабайт. 
  • Подробные требования к форматам фото и видео можно посмотреть на официальном сайте ВКонтакте
  • Если ваша история содержит текст — убедитесь, что он не расположен слишком близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться. Как видно на скринах ниже — в верхней истории расположен логотип и название компании с пометкой о рекламе. В нижней части расположен призыв к действию. Проследите, чтобы общие элементы вашего дизайна гармонично вписывались в такую концепцию.
{:en}Advertising in VK stories: format features{:}{:ru}Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата{:} vElWUwVjwWMxIJbgb4jQTc7H6gY7VBofVHR Pz7DfWfOe0rEl6GFDomlXsWMswgJtvjrRdJONBahpwbXzLd NeOHIqDx GW5FrK021RJs2ZijK5KejXVK

В поле призыва к действию неожиданно много вариантов: 

  • в магазин;
  • ещё;
  • забронировать;
  • заказать;
  • записаться;
  • заполнить;
  • зарегистрироваться;
  • купить;
  • купить билет;
  • написать;
  • открыть;
  • подробнее;
  • перейти;
  • связаться;
  • смотреть;
  • установить;
  • играть;
  • к воспоминаниям;
  • открыть календарь;
  • слушать;
  • скачать;
  • участвовать;
  • подать заявку;
  • получить предложение;
  • узнать;
  • позвонить.

И мы не просто так их тут перечислили! Такое разнообразие вариантов не может не вызвать прилива вдохновения. Только на первый взгляд видно 4 разных варианта сбора аудитории на мероприятие: подача заявки, открытие календаря, регистрация и переход на сайт. И это не считая «завуалированных» форматов, призывающих к действию. Просмотр воспоминаний, прослушивание трека и установка приложения — всё это может косвенно повлиять на решение о посещении мероприятия. 

Далее выберите тематику объявления. Как правило, тут достаточно обозначить сферу деятельности вашей компании. Возрастная маркировка по умолчанию системой не указана. Однако к данному пункту придётся вернуться, если вы укажете ниже в настройках хоть какой-то возрастной диапазон. ВКонтакте не даст перейти к следующему шагу, если вы указали в таргетинге показы людям от 18 до 50 лет, а в поле с возрастной маркировкой оставили пустым. 

{:en}Advertising in VK stories: format features{:}{:ru}Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата{:} 9hWthFuK8 0BPIWCGCusb SquGNq ZGSzdOT7MVDtEBefstV XCCV92achxandu6RxARB

После указания пола, возраста и прочих гео- и демографических показателей переходим к настройке интересов. Раньше таргетинг по интересам ВКонтакте работал значительно хуже аналога на Facebook. Поэтому для подобных настроек большинство рекламодателей использовало сторонние сервисы для первичного сбора аудитории. Однако сейчас соцсеть обещает увеличение точности, да и судя по отзывам маркетологов в сети — дело действительно пошло в гору. 

Если вам интересно настраивать рекламу исходя из интересов пользователей — создайте несколько групп объявлений и для каждой из которых укажите отдельные настройки. Так будет проще сравнить результаты.  

{:en}Advertising in VK stories: format features{:}{:ru}Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата{:} bPATT497uAyBYFJIMKyLqZ17hzzcSXBMSx 3tz 9Y9Ku86qNIAToccYYmqwQy8odgbcs92r6 HYsnb mzH3Vc9wvzg90LhqhZB6lR3mhiaC686YNsKUZjCvU1A47C ALcDKkhFLV

Для настроек доступна аудитория различных сообществ. Если вы точно знаете, в какой группе сидят ваши клиенты, то это лучший вариант!  

А при заполнении поля «Ретаргетинг» вам пригодится предварительно установленный на ваш сайт пиксель отслеживания ВКонтакте. 

Оценка эффективности рекламы в сторис ВКонтакте

После того, как вы подготовили несколько вариантов объявлений, пришло время делать выводы! О них стоит позаботиться уже во время настройки кампании. Все ссылки пометьте UTM-метками. После завершения тестового периода посмотрите, сколько человек перешло по ссылке в креативе. 

В самом рекламном интерфейсе ВК будет доступна  аналитика по количеству показов. Не стоит рассчитывать только на официальные данные. Чем больше показателей вы проанализируете, тем полнее будет картина с результатами. Например, если в креативе вы призываете перейти в группу ВК, то посмотрите на прирост охвата и подписчиков в сообществе за период проведения кампании в сторис. Показатели увеличились? А может быть, остались неизменными? 

Реклама в сторис ВКонтакте — ещё совсем новый формат и он только набирает обороты. Но если вы хотите поэкспериментировать, то лучшего времени не придумать! Пока его выбирает не так много рекламодателей, у вас есть возможность занять свою нишу. Выбирайте для показа кампании, которые подойдут не только для вашей целевой аудитории, но и для более широкого круга зрителей. Создавайте креативы, настраивайте показы и повышайте охваты!

Оцените статью:
Средняя оценка: 0.0 Количество оценок: 0
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно