Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата
Статья обновлена 06.02.2023
ВКонтакте продолжает развиваться и сегодня остается самой популярной социальной сетью в России. По данным на осень прошлого года, ежемесячная аудитория ВК составила 76,9 миллионов пользователей, а средняя дневная — 49,4 миллиона. Это уже не просто сайт для поиска знакомых, а площадка для просмотра фильмов, коротких клипов, продвижения через таргетинг и многого другого.
ВКонтакте предлагает немало форматов рекламных объявлений: записи в ленте, карусель для нескольких товаров, тизерные креативы и так далее. В данной статье мы рассмотрим формат историй ВКонтакте и его возможности для бизнеса.
Форматы рекламы ВКонтакте: виды размещения и требования к объявлениям
Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье мы разберемся в возможностях таргетированной рекламы этой соцсети. А ещё приведём примеры удачных объявлений …
ЕщеРеклама в историях ВКонтакте: что за формат?
Формат историй, или stories, появился около 6 лет назад. Это публикации, которые показываются в особой ленте над блоком новостей. Каждая история хранится только 24 часа после размещения. Блок сториз виден и в десктопной версии, и на мобильных устройствах.
В соответствии с техническими требованиями ВК рекламные истории должны:
- содержать до 3 слайдов с фото или видео до 15 секунд;
- быть вертикальными 9:16;
- иметь минимальное разрешение 720×1280 px;
- загружаться в формате JPG, PNG или GIF без анимации, а в случае видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, MKV, FLV, WMV и несколько других;
- иметь размер файла до 10 Мб;
- если у stories есть кнопка, то она может содержать надпись из предложенного списка и вести на ВК или внешние сайты.
При размещении сториз вы можете не опасаться, что из-за количества рекламы та будет слишком навязчивой. Алгоритмы ВК запоминают, сколько историй пользователь обычно просматривает за один подход, а затем подбирает соответствующее количество продающих stories.
Кому подойдет реклама в сториз ВКонтакте
Официальное описание данного формата на бизнес-странице рекомендует использовать stories для повышения узнаваемости бренда. С помощью сториз вы можете привести пользователя туда, куда вам нужно: на сайт, в приложение или в вашу группу.
При настройке кампании нет возможности оплаты за клики, только за показы — CPM. Стоимость составляет от 50 до 1000 рублей за 1000 показов.
Однако не стоит рассчитывать на узкий таргетинг в формате историй. В этом есть их плюс: чем шире выбранная аудитория, тем больше показов и действий вы получите по наименьшей стоимости.
Средства списываются только после показа сториз. Он считается состоявшимся, если человек просмотрел ваш креатив не менее секунды. Постарайтесь заинтересовать пользователя уже за это время, чтобы он захотел досмотреть вашу историю до конца.
Таким образом, данный формат подойдет рекламодателям, которые хотят представить свой бренд широкой аудитории. Однако если вы хотите получить как можно больше лидов, то не стоит рекламироваться только в сториз.
Формат stories подразумевает упор на имиджевые кампании с целью повышения узнаваемости. В дальнейшем их можно будет дожимать более конверсионными объявлениями. Например, в истории расскажите о скидках или новинках, а по ссылке ведите пользователя в группу или каталог.
Настройка таргетированной рекламы: этапы запуска и выбор площадки
Таргетинг может принести бизнесу много новых клиентов. Но только при одном условии — если он правильно подготовлен. В этой статье мы разберем …
ЕщеИнструкция по настройке
- Перейдите в личный кабинет ВК через раздел «Реклама» и нажмите «Создать объявление».
- В качестве цели выберите «Показы рекламного объявления». Настройка формата сториз доступна только здесь или через пункт «Продолжить без цели».
- Выберите формат «Реклама в клипах и историях».
«Клипы» ВКонтакте: главный инструмент видеорекламы в 2022 году
ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России в 2022 году. По статистике площадки, к октябрю-ноябрю выросла не только аудитория — до 76,9 млн человек ежемесячно. Обороты набирают и …
Еще- Загрузите контент — видео или изображение. Для формата stories нельзя использовать уже размещенный ранее контент, нужно создать новый.
ВК не позволяет добавлять смайлики, стикеры и текст непосредственно в интерфейсе рекламного кабинета. Поэтому заранее подготовьте историю в графическом редакторе, если планируете разместить эти элементы.
При добавлении в сториз текста убедитесь, что он не расположен слишком близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться. Например, на нижеприведенных скринах заголовки и кнопки не пересекаются с информацией об авторе истории или перечнем подписанных друзей. Проследите, чтобы общие элементы вашего дизайна гармонично вписывались в стандартный интерфейс сториз.
В поле призыва к действию доступно несколько вариантов:
- в магазин;
- еще;
- забронировать;
- заказать;
- записаться;
- заполнить;
- зарегистрироваться;
- купить;
- купить билет;
- написать;
- открыть;
- подробнее;
- перейти;
- связаться;
- смотреть;
- установить;
- играть;
- к воспоминаниям;
- открыть календарь;
- слушать;
- скачать;
- участвовать;
- подать заявку;
- получить предложение;
- узнать;
- позвонить;
- смотреть клип;
- снять клип;
- открыть маску;
- примерить;
- попробовать.
По приведенным вариантам можно судить, для каких целей обычно используют рекламные истории. Например, наиболее частые — сбор аудитории на мероприятие, подача заявки, открытие календаря, регистрация, переход на сайт. Также вы можете призывать к просмотру воспоминаний ВК, прослушиванию трека и установке приложения. Всё это может косвенно повлиять на решение о покупке.
Как настроить рекламу Вконтакте: подробный гайд
Итак, вы решили продвигать свой бизнес Вконтакте. С одной стороны, рекламные инструменты VK менее развиты, чем у Facebook, но с другой стороны, …
Еще- Выберите тематику объявления. Как правило, здесь достаточно обозначить сферу деятельности вашей компании.
Возрастная маркировка по умолчанию системой не указана. Однако вам придется вернуться к данному пункту, если вы укажете ниже в настройках хоть какой-то возрастной диапазон. ВКонтакте не даст перейти к следующему шагу, если вы указали в таргетинге показы людям от 18 до 50 лет, а поле с возрастной маркировкой оставили пустым.
- Укажите геолокацию, а также пол, возраст и прочие демографические показатели.
- Выберите интересы целевой аудитории.
Если вам важно настроить рекламу на основе интересов пользователей, создайте несколько групп объявлений и для каждой из них укажите отдельные параметры. Так будет проще анализировать результаты.
- При необходимости укажите призыв к действию.
- Ограничьте числом от 1 до 5 количество раз, за которое пользователь увидит ваш контент.
- Для настроек доступна аудитория различных сообществ. Если вы точно знаете, на какую группу подписаны ваши клиенты, используйте эти данные.
- В случае ретаргетинговой кампании вам пригодится предварительно установленный на ваш сайт пиксель отслеживания ВКонтакте.
Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках
Пиксель в таргете — это код, помогающий связать сайт с рекламной площадкой. Благодаря пикселю можно следить за посещаемостью ресурса, отслеживать конверсии и …
ЕщеОценка эффективности рекламы в сториз ВКонтакте
После запуска нескольких вариантов объявлений анализируйте результат и делайте выводы. Чтобы можно было собирать статистику, во время настройки кампании пометьте UTM-метками все ссылки, которые ведут трафик на сайт. Для начала запустите тестовую кампанию и проверьте, сколько человек перешло по URL в сториз. Так вы убедитесь, что правильно подобрали креатив и определили целевую аудиторию.
Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться?
А вы знаете, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Многие из ваших конкурентов — нет. Потому что они …
ЕщеВ самом рекламном интерфейсе ВК будет доступна аналитика по количеству показов. Не стоит рассчитывать только на официальные данные. Чем больше показателей вы проанализируете, тем полнее будет картина с результатами. Например, если в креативе вы призываете перейти в группу ВК, то посмотрите на прирост охвата и подписчиков в сообществе за период проведения кампании в сториз.
Выбирайте для показа stories кампании, которые подойдут не только для вашей целевой аудитории, но и для более широкого круга зрителей. Экспериментируйте, создавайте креативы, настраивайте показы и повышайте охваты.
Что ждет SMM в 2023 году: 7 главных трендов
В прошлом году маркетологам пришлось адаптироваться к новым условиям рынка. Часть платформ стала недоступна в России, активно развивались новые и хорошо забытые площадки и инструменты …
Еще
