Форматы рекламы ВКонтакте: виды размещения и требования к объявлениям

Статья обновлена 17.04.2023

Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье разберем возможности таргетированной рекламы в этой соцсети. Также приведем примеры удачных объявлений и расскажем о технических требованиях к каждому из форматов размещения.

Виды рекламы ВКонтакте

Рекламные форматы ВКонтакте делятся на виды по положению на странице. В зависимости от целей продвижения вы можете выбрать соответствующее расположение объявления. 

Разберем, какие бывают форматы рекламы ВКонтакте на нижеприведенном скриншоте.

Есть три доступных места расположения объявления.

1. В историях и клипах. Формат «историй» используется для «быстрого» контента. Истории актуальны всего сутки, затем они исчезают. При этом данный формат пользуется большой популярностью — шанс найти потенциального клиента велик именно среди зрителей коротких вертикальных видео. Истории показываются в отдельном блоке над новостной лентой. «Клипы» также отображаются в вертикальном формате в пункте меню «Клипы» и в отдельном мобильном приложении.
2. В ленте. При открытии соцсети на мобильном устройстве или при переходе во ВКонтакте с десктопа пользователь видит список новостей. Какие именно в ленте будут посты — решать владельцу аккаунта. Он подписывается на друзей, лидеров мнений или группы по интересам. Затем пользователь видит обновления этих людей или сообществ в своей ленте новостей. Реклама, настроенная на показы в ленте, встраивается в общий список таких постов.
3. Под левым меню. Подобные объявления доступны посетителям десктопной версии соцсети ВКонтакте. В мобильной версии ВК и в приложении отображается только реклама, встроенная в контент ленты. Рекламный баннер ВКонтакте в левой части экрана может вести посетителя как на группу ВКонтакте, так и на сторонний сайт. 

Читать также

Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, зайти и настроить

ВКонтакте охватывает 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас это самая популярная соцсеть в России. В сегодняшней статье расскажем, как использовать все возможности этой платформы: как …

Еще

Правила размещения для всех рекламных форматов

Начнем с общих правил для всех, кто хочет разместить рекламы ВКонтакте. 

Какие тематики запрещено продвигать на площадке?

• Вещества, влияющие на сознание. Алкоголь, табачная продукция, наркотики и так далее. 
• Реплики оригинальных брендов.
• Финансовые махинации и серые схемы заработка. Например, финансовые пирамиды, азартные игры и ставки на спорт.
• Оружие.
• Эскорт-услуги, товары 18+, магазины-реселлеры товаров для взрослых.
• Услуги экстрасенсов, магов, целителей и так далее.
• Сервисы, оказывающие незаконные услуги. Например, взлом аккаунтов, бот-атаки, шпионаж. 
• Реклама, нарушающая права третьих лиц. Например, в своем объявлении вы не можете обвинить конкретного конкурента в предоставлении некачественных услуг. За это можно получить бан. 

Читать также

Как пройти модерацию рекламы ВКонтакте

По статистике на конец 2021 года ВКонтакте занимает второе место по охвату среди пяти самых популярных соцсетей России. В марте 2022 года …

Еще

Для ряда категорий товаров и услуг нужно предоставить дополнительный пакет документов. К таким предложениям относятся:

• БАДы и фармацевтические товары, спортивное питание;
• товары для детей;
• товары премиального сегмента — дорогие часы, меховые и ювелирные изделия;
• услуги банков и финансовых организаций;
• страховые услуги;
• услуги косметологии и медицины.

Помимо перечисленных категорий есть товары и услуги, которые модератор ложно может принять за недопустимые. 

Пример

Пейнтбол — абсолютно легальная и разрешенная для рекламы категория. Однако запускать продвижение оружия, пусть даже спортивного, нельзя. Иначе автоматическая проверка может не допустить ваше объявление. В таком случае стоит отправить рекламу на повторную модерацию, а если это не поможет — обратиться в службу поддержки. 

К подобным «пограничным» категориям также относятся ломбарды, конкурсы и лотереи, сервисы знакомств, услуги астролога.

Правила размещения рекламных объявлений

1. Фото и баннеры в рекламном креативе не должны быть размытыми или «в пикселях». Подберите изображение высокого качества. Баннер должен занимать всю площадь изображения, не содержать пустого пространства или широких полей. Текст, если он есть, должен хорошо читаться. Избегайте мелких надписей. Они не запрещены, но будут отвлекать пользователя от основного посыла рекламного сообщения. Размер баннера для каждого формата индивидуален, но есть единое правило по поводу количества текста: вся надпись должна занять не более 20% площади. 
2. Нельзя рекламировать категории, причисленные к запрещенным.
3. Текст объявления должен быть написан грамотно. Исключите грамматические ошибки, двойные пробелы, проверьте корректность знаков препинания. Также нельзя использовать КАПСЛОК или п р о б е л ы внутри слов, направленные на привлечение дополнительного внимания пользователя. Использовать нецензурную брань и жаргон в рекламе недопустимо. 
4. В объявлении запрещено использование смайлов. Это новое правило, призванное помочь пользователю легче воспринимать информацию. Эмодзи приковывают взгляд и фиксируют на себе внимание, и раньше этим пользовались многие рекламодатели. Однако сейчас применять такой лайфхак не получится. Новые объявления, содержащие смайлики, уже не пройдут модерацию.
5. Содержимое объявления не должно вводить пользователя в заблуждение. Например, модерацию могут не пройти курсы по заработку «Миллион за неделю». Обещание «Настроим рекламную кампанию бесплатно» также наверняка вызовет подозрение у модератора, особенно если текст не является правдивой информацией, а нацелен только на привлечение клиентов.
6. Если в объявлении вы используете опрос, то можете прикрепить к нему всего один визуал. Например, одно изображение или одно видео.
7. Ряд категорий товаров требует использования дополнительных предупреждений на баннере или в тексте. Это относится к специальным категориям, для которых ВКонтакте требует предоставить подтверждающие документы. Например, банки обязаны указывать в рекламе номер лицензии. 
8. ВК допускает к загрузке большинство популярных видеоформатов: MP4, RM, MPEG, AVI, 3GP, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Не забывайте добавлять названия роликов, так как они могут быть видны пользователю в ряде форматов. Например, загрузка видео под названием «1», отлично подойдет для личного пользования. Но для рекламы такие названия лучше не использовать. Опишите происходящее на видео таким образом, чтобы вызвать доверие потенциального покупателя. Например, если вы загрузили ролик про выпечку, которую вы продаете, можно назвать видео «Процесс изготовления торта». 

Читать также

Новые правила размещения рекламы ВКонтакте: что нельзя рекламировать

Новые правила размещения таргетированной рекламы ВКонтакте более строгие по отношению к рекламодателям, в сравнении с предыдущей политикой соцсети. Некоторые специалисты по таргетингу даже жалуются, что …

Еще

Правила для сообщества

При рекламе группы или личной страницы ВКонтакте нужно соблюдать следующие правила.

1. Откройте доступ для пользователей. Группа или страница не должны иметь приватные настройки. Так как вы делаете рекламу широкого круга людей, это обязательный шаг перед стартом продвижения.
2. Заполните сообщество или страницу. Сделайте не менее 5-ти постов в ленте. Добавьте фото, видео, контакты и описание. Чем подробнее вы расскажете про товар, услугу или компанию, тем больше информации получит пользователь. Следовательно, он сможет принять решение: подписаться ему или нет. 

Правила для сайта

Если ваша реклама ведет не на сообщество ВКонтакте или личную страницу, а на сайт, то модерация будет проверять и его. 

Ресурс должен соответствовать следующим требованиям.

1. На сайте не должно быть шокирующей и незаконной информации.
2. Веб-ресурс не должен содержать ненормативной лексики. 
3. Текст объявления должен совпадать с содержимым сайта. Например, если ваш рекламный пост рассказывает о распродаже утюгов, то на сайте действительно должна быть такая акция. В противном случае объявление не пройдет модерацию. Даже если сайт содержит полезный контент и быстро загружается, но не совпадает с тематикой рекламируемого объекта — шансы запустить продвижение крайне малы.
4. Веб-ресурс не должен содержать редиректы на другие сайты.
5. Ресурс должен полностью загружаться и корректно отображаться. На сайте запрещено использование вредоносного ПО.

Форматы рекламы ВКонтакте

Рассмотрим, как создать рекламу ВК. 

1. Перейдите в рекламный кабинет по ссылке.

Для использования всех рекламных функций системы используйте десктопную версию ВК. Но для дополнительных корректировок можно зайти и в мобильную версию. 

Читать также

Настройка рекламы ВКонтакте с телефона

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в СНГ. Только в России у сайта 100 миллионов активных пользователей. По охватам публикаций ВК также …

Еще

2. Нажмите «Создать объявление».

3. Выберите цель продвижения. Если целей слишком много, воспользуйтесь горизонтальной строкой с классификацией целей. 

4. Система перенаправит вас на страницу с форматами, которые вы можете использовать в настройке рекламы. Все они представлены на скриншоте ниже.

Как мы сказали ранее, реклама ВКонтакте доступна для 3-х мест показа: лента, баннер слева, клипы или истории. Разберемся с каждым пунктом отдельно. 

Полный список технических требований ко всем форматам есть в справочном разделе ВК. 

Читать также

Измеряем и повышаем эффективность рекламы ВКонтакте

ВКонтакте остается самой популярной соцсетью в России в 2022 году. По данным соцсети, российская аудитория выросла в третьем квартале года на 6,9% — до рекордных 76,9 …

Еще

Как сделать рекламу в ВК в ленте

Для рекламы в ленте подойдут следующие форматы.

Расскажем подробнее о каждом из них и соответствующих технических особенностях.

Карусель

В этом формате вы можете разместить не просто один товар, а целую галерею с кратким описанием каждого из них.

Требования

• Для создания карусели необходимо добавить от 3 до 10 карточек, которые содержат подробную информацию о товарах и услугах, включая статические изображения, заголовки, цены, ссылки на сайт, сообщество, приложение или номер телефона и кнопки. Каждая карточка может вести на конкретную страницу сайта или предложение.
• Допустимая длина текста на каждой карточке составляет не более 220 символов. Внутри не должно быть ссылок, хештегов, упоминаний и графических смайликов. 
• Заголовок каждой карточки должен быть от 3 до 25 символов. 
• Размер изображений в карусели должен быть не менее 400 на 400 пикселей, с поддержкой форматов JPG, PNG или GIF без анимации. 
• Текст, размещенный на изображении, не должен занимать более 20% от общей площади фотографии.

Универсальная запись

Это рекламный формат, допускающий наибольшее количество символов.

Требования

• Для создания рекламы на данной платформе можно использовать текст длиной до 16 384 символов без использования эмодзи. 
• Допустимо прикрепить до десяти изображений или один кликабельный баннер с кнопкой для перехода на сайт. Изображения могут быть формата JPG, GIF, TIF или PNG, и текст на них не должен занимать более половины общей площади. Баннеры могут быть прямоугольными или квадратными. 
• Размер картинки для рекламы в ВК в формате GIF-анимации — не более 50 МБ, по разрешению — не более 1000px, по интервалу между кадрами — от 0,01 до 1 секунды. 
• Видео, которое можно встраивать с видеохостингов или загружать с устройства, должно быть размером до 2 ГБ и иметь разрешение до 1080p. Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 

Для анализа и оптимизации рекламных кампаний на конверсии, заявки и продажи можно использовать пиксель ВК. Обычно в пиксель передают конверсии с сайта, просмотр определённых страниц и др. Этот вариант больше подходит для рекламных кампаний с целью получения заявок, повышения продаж и прибыли.

Мало кто знает, что помимо действий на сайте в пиксель можно передавать и офлайн-конверсии. Это могут быть звонки, качественные заявки и продажи из CRM. Можно проводить оптимизацию только на качественные заявки и продажи. Настроить такую оптимизацию можно с помощью коннекторов ROMI center.

Реклама сайта

Реклама сайта отличается от универсальной записи всего одной особенностью — она ведет пользователя на ваш ресурс. В таком объявлении допускается использование только одного баннера или видео.

Требования

• В объявлениях разрешено использовать только ссылки на внешние интернет-ресурсы. 
• Заголовок должен состоять из 3-25 символов, описание — из 3-90 символов, а текст под описанием — из 3-25 символов. 
• В тексте записи запрещено использование графических смайликов. Логотип должен иметь размер 256×256 пикселей. 
• В сниппет можно загрузить изображение или видео, которое соответствует требованиям: для видео — минимально 600 пикселей ширины, соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1; для изображений — размер 1080×607 пикселей с соотношением сторон 16:9 и текстом, занимающим не более 20% общей площади фотографии. 
• Допустимые форматы для видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS; для изображений — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации. 
• В объявлении есть возможность использования надписи для кнопки из нескольких вариантов. 

Рекламный пост с кнопкой

Пост с кнопкой также может привести клиентов на сайт или работать в качестве формы сбора заявок. 

В рекламе с кнопкой можно использовать иллюстрацию или видео любого формата. Но учтите, что оно обрезается под горизонтальный прямоугольник, как это показано на скриншоте ниже. 

Если вы рекламируете сайт, после нажатия на кнопку пользователь попадает на ваш ресурс.

А если реклама с кнопкой используется в качестве инструмента лидогенерации, пользователь остается во ВКонтакте. После нажатия на призыв к действию он попадает в специальное окно. В нем он может при желании указать свои контактные данные.

Когда человек заполнил и отправил форму, контактные данные попадают к рекламодателю. В результате тот может связаться с потенциальным покупателем.

Требования

• Максимальный объем текста в записи должен быть не более 2000 символов, а количество переносов строк не должно превышать четырех. Ссылки, включая хештеги, использовать не разрешается. Эмодзи в тексте также запрещены. 
• Размер изображения или видео должен быть не менее 537×240px, при этом рекомендуется использовать видео с соотношением сторон 16:9, чтобы избежать черных полей при показе объявления в полной версии сайта. 
• Текст, находящийся на изображении, не должен занимать более 20% от общей площади фотографии. 
• Форматы изображений, поддерживаемые для загрузки: JPG, PNG или GIF без анимации. Форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 
• Текст, размещаемый в сниппете рядом с кнопкой, может содержать не более 80 символов. 
• Выбор названия для кнопки призыва к действию доступен в списке, предложенном системой, и зависит от страницы, на которую пользователь переходит при нажатии на нее. Наиболее распространенные варианты: «Перейти», «Купить», «Подробнее», «Заказать». Кликабельными являются и изображение, и кнопка. 

Реклама личного аккаунта

Объявления этого формата отображаются в ленте пользователя точно так же, как универсальная запись или реклама с кнопкой. После нажатия на призыв к действию пользователь попадает на указанную в настройках страницу.

Требования

• Для размещения объявления допускаются только ссылки на личную страницу или запись с личной страницы.
• Заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов. 
• В тексте запрещено использование графических смайликов. Логотип должен иметь размер 256×256 пикселей. 
• Сниппет может содержать изображения или видео, которые соответствуют определенным требованиям. 
• Видео должно иметь минимальный размер 600 пикселей по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1, вес не более 1 ГБ, возможный хронометраж от 3 секунд до 5 минут. Форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 
• Изображения должны иметь минимальный размер 1080×607 пикселей, строго соответствовать соотношению сторон 16:9, весить не более 5 МБ. Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации. 
• Текст на изображении не должен занимать более 20% от общей площади фотографии. 
• Для кнопки можно выбрать один из вариантов предложенного текста. 

Реклама в левом блоке ВКонтакте

Сразу под вертикальным меню слева располагается место для особого формата объявлений. Рекламу в этом блоке можно увидеть только с компьютера или ноутбука.

Такие объявления показываются пользователям ВКонтакте по определенным критериям, которые рекламодатель задает во время настроек. Реклама в левом блоке может быть создана в разделе «дополнительные форматы». Вы можете запустить продвижение мобильных приложений, сторонних сайтов или групп ВКонтакте. 

Требования

• Изображения для использования в блоке должны быть в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации и весить не более 5 МБ. 
• Если баннер имеет надпись, то ее размер может быть не более 50% изображения.
• В блоке доступно три варианта объявлений с разными техническими требованиями. 

1. «Изображение и текст». Нужен заголовок от 3 до 33 символов и описание в 70 символов. Размер картинки — 145×85px. 
2. «Большое изображение». Только заголовок от 3 до 33 символов и картинка размером 145×165px. 
3. «Продвижение сообществ». Можно загрузить только картинку размером 145×145px, а название сообщества будет подтянуто автоматически — его можно уменьшить, если нужный вам текст занимает больше места.

Реклама в вертикальном формате: истории и клипы ВК

Клипы и истории выгодно отличаются от формата обычного рекламного поста. При просмотре подобных видео пользователь открывает контент на весь экран, значит, у вас больше шансов завладеть вниманием зрителя.

Настроить такой формат можно при помощи опции «Реклама в клипах и историях». 

Читать также

Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата

ВКонтакте продолжает развиваться и сегодня остается самой популярной социальной сетью в России. По данным на осень прошлого года, ежемесячная аудитория ВК составила …

Еще

Вы можете выбрать, где будет отображаться реклама: в клипах, историях или обоих разделах. «Клипами» называется специальный пункт левого меню с роликами, а истории автоматически отображаются на главной странице ВКонтакте. 

Требования

1. Клипы

• Можно загрузить только одно видео со звуком, оно должно быть вертикальным, формата 9:16 и иметь размер не более 2 ГБ.
• Длина видео от 2 до 60 секунд, но рекомендуется от 15 до 60. 
• Доступно описание до 200 символов без ссылок внутри, но можно использовать хештеги. 
• В тексте объявления нельзя использовать эмодзи. Но можно добавить кнопки с ссылками на внешние и VK-сайты, для которых доступны заранее заданные надписи. Контент и текстовые надписи лучше размещать ближе к центру объявления, что было бы удобнее для просмотра.

2. Клипы и истории

• Можно загрузить одно видео в объявление. 
• В видео должна быть звуковая дорожка, а размер файла не должен превышать 10 МБ. 
• Допустимо вертикальное видео с соотношением сторон 9:16 и минимальным разрешением 720×1280, а длина не должна превышать 15 секунд. 
• Кодек должен быть h.264, а звук — AAC. 
• Нельзя использовать графические смайлики в тексте объявления. 
• Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. 
• Можно добавить кнопки, которые ведут на ВКонтакте или на внешние сайты, и выбрать надписи для кнопок из предложенного списка. Рекомендуется поместить контент и текстовые надписи посередине креатива. 

3. Истории

• Можно загрузить до трех фотографий или видео, чтобы проиллюстрировать объявление. Важно, чтобы фотографии были вертикальными, в формате 9:16 и имели разрешение не менее 720×1280. Разрешены изображения в форматах JPG, PNG или GIF без анимации. 
• В тексте объявления не допускается использование графических смайликов. 
• Видео должно быть вертикальным, в формате 9:16 и длительностью до 15 секунд. Размер видео не должен превышать 10 МБ, кодек h.264, звук AAC. Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Вы можете добавлять ссылки на свой сайт или ВКонтакте, а также создавать призывные надписи на кнопках, выбирая из списка доступных CTA. При размещении картинок рекомендуется соблюдать отступы сверху и снизу в 200 пикселей для фотографий с разрешением 1080×1920. 

Заключение

Приведем несколько заключительных рекомендаций, чтобы вам было проще определиться с выбором рекламного формата.

• Используйте рекламу интернет-магазина в формате карточек товаров. Так называемая «карусель» подойдет и компаниям с многообразием услуг.
• Если ваша целевая аудитория любит читать, используйте формат универсальной записи. 
• Название компании — еще один способ рассказать о себе в текстово-графическом формате объявления. Используйте краткое описание своей деятельности. Клиенту сразу должно быть понятно, какие услуги вы предоставляете или какую продукцию продаете. 
• Если вы рекламируете коммерческие услуги, обязательно попробуйте формат со сбором заявок из лид-формы. Для заполнения такой анкеты пользователю не нужно покидать ВКонтакте. А чем меньше действий клиенту надо выполнить перед конверсией, тем с большей вероятностью он дойдет до финала.
• При использовании видеорекламы уложите самый ценный или интересный поворот сюжета в первые несколько секунд. Пользователи далеко не всегда досматривают видео до конца. Сделайте так, чтобы они были заинтересованы с самого начала просмотра.
• Задействуйте видеорекламу. Часто истории и клипы дают возможность рассказать о своем вебинаре или конкурсе лучше, чем обычные посты в ленте. 
• Попробуйте ретаргетинг. Этот вид рекламы поможет выделить из общей аудитории более заинтересованных пользователей. Вы можете настроить любой из имеющихся видов рекламы на людей, которые уже были на вашем сайте или совершали какое-либо целевое действие. Для начала работы с ретаргетингом необходимо синхронизировать данные с вашего ресурса и рекламную систему ВКонтакте. Это делается при помощи установки пикселя. 

Читать также

Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках

Пиксель в таргете — это код, помогающий связать сайт с рекламной площадкой. Благодаря пикселю можно следить за посещаемостью ресурса, отслеживать конверсии и …

Еще

• Тестируйте рекламные креативы. Сравнивайте различные версии объявлений и форматы рекламы. Выбирайте наиболее эффективные варианты и заостряйте внимание на их развитии. 
• Перед запуском рекламы группы изучите, что такое тизер и попробуйте этот формат для привлечения подписчиков. Тизерная реклама создает интригу и стимулирует пользователя прочитать подробности или перейти в сообщество. Но не переборщите с тизерами. Ведь формат очевидного кликбейта уже давно утомил современного пользователя и не преодолевает «баннерную слепоту».