Форматы рекламы ВКонтакте: виды размещения и требования к объявлениям

14.04.2022 | 23 мин. | 1140 Просмотров
-->

Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье мы разберемся в возможностях таргетированной рекламы этой соцсети. А ещё приведём примеры удачных объявлений и расскажем о технических требованиях к каждому из видов размещения.

Виды рекламы ВКонтакте

Рекламные форматы ВКонтакте делятся на виды исходя из своего местоположения на странице сайта. В этой соцсети их несколько. И зависимости от целей продвижения вы можете выбрать соответствующее расположение объявления. 

Нагляднее всего можно продемонстрировать размещение рекламы ВКонтакте при помощи скриншота. У вас есть три доступных места расположения объявления:

Виды рекламы ВКонтакте

Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте: 

  1. В историях и клипах. Формат «историй» используется для коротких репортажей и «быстрого» контента. Почему именно быстрого? Истории актуальны всего сутки,затем они исчезают. При этом данный формат пользуется большой популярностью — шанс найти потенциального клиента именно среди зрителей коротких вертикальных видео весьма велик. «Клипы» также отображаются в вертикальном формате, но находятся не в основной ленте, а в специальном разделе левого меню.
  2. В ленте. При открытии приложения на мобильном устройстве, а также при переходе во ВКонтакте с ПК пользователь видит список новостей. Какие именно в ленте будут посты — решать владельцу аккаунта. Он подписывается на друзей, публичных личностей или на группы по интересам. И затем видит обновления этих людей/сообществ в своей ленте новостей. Реклама, настроенная на показы в ленте, встраивается в общий список органических постов.
  3. Под левым меню. Подобные объявления доступны посетителям десктопной версии соцсети ВКонтакте. В мобильной версии ВК и в приложении отображается только реклама, встроенная в контент ленты. Баннер в левой части экрана может вести посетителя как на группу ВКонтакте, так и на сторонний сайт.

Правила размещения для всех рекламных форматов

Мы ещё поговорим об особенностях каждого формата рекламы по отдельности. Но сначала важно познакомиться с общими правилами для всех, кто хочет разместить рекламы ВКонтакте. И начнём мы с запрещенных к рекламе тематик. Это следующие категории товаров и услуг:

  • Вещества, влияющие на сознание. Алкоголь, табачная продукция, наркотики и так далее. 
  • Подделки оригинальных брендов.
  • Финансовые махинации и серые схемы заработка. Например, финансовые пирамиды, азартные игры и ставки на спорт.
  • Оружие.
  • Эскорт услуги и товары 18+. Также магазины-реселлеры товаров для взрослых.
  • Услуги экстрасенсов, магов, целителей и так далее.
  • Сервисы, оказывающие незаконные услуги. Например, взлом аккаунтов, бот-атаки, шпионаж. 
  • Реклама, нарушающая права третьих лиц. Например, в своем объявлении вы не можете обвинить конкретного конкурента в некачественных услугах. За это можно получить бан.

Для ряда категорий товаров и услуг нужно предоставить дополнительный пакет документов. К таким услугам относятся:

  • Бады и фармацевтические товары, спортивное питание.
  • Товары для детей.
  • Товары премиального сегмента. Дорогие часы, меховые и ювелирные изделия.
  • Банки и финансовые организации.
  • Страховые услуги.
  • Услуги косметологии и медицины.

Помимо перечисленных категорий есть товары и услуги, которые модератор ложно может принять за недопустимые к рекламе. Например, пейнтбол. Это абсолютно легальная и разрешенная для рекламы категория. Однако запускать продвижение оружия, пусть даже спортивного, нельзя. И автоматическая проверка может не допустить ваше объявление. В таком случае стоит отправить рекламу на повторную модерацию. А если это не поможет, написать в службу поддержки.

К подобным «пограничным» категориям также относятся ломбарды, конкурсы и лотереи, сервисы знакомств, услуги астролога.

Правила размещения рекламных объявлений

  1. Фото и баннеры в рекламном креативе не быть размытыми или «пикселящими». Подберите изображение высокого качества. Баннер должен занимать всю площадь изображения, быть без пустого пространства или широких полей. Текст, в случае наличия такового, должен хорошо читаться. Избегайте мелких надписей. Они не запрещены, но будут отвлекать пользователя от основного посыла рекламного сообщения. Размер баннера для каждого формата индивидуален, но есть единое правило по поводу количества текста: вся надпись должна занять не более 50% площади. 
  2. Рекламировать категории, причисленные к запрещенным категорически запрещается.
  3. Текст объявления должен быть написан грамотно. Исключите грамматические ошибки и проверьте корректность знаков препинания. Также нельзя использовать КАПСЛОК или такие п р о б е л ы в тексте, направленные на привлечение дополнительного внимания пользователя. Использовать нецензурную брань и жаргон в рекламе запрещено. 
  4. В объявлении запрещено и использование смайлов. Это новое правило, призванное помочь пользователю легче воспринимать информацию. Эмодзи приковывают взгляд и фиксируют на себе внимание. Этим раньше и пользовались многие рекламодатели. Однако сейчас использовать этот лайфхак не получится. Имеющиеся объявления нужно исправить до 25 апреля 2022 года. А новые, содержащие смайлики, уже не пройдут модерацию.
  5. Содержимое объявления не должно вводить пользователя в заблуждение. Например, модерацию могут не пройти курсы по заработку «Миллион за неделю». Обещание «Настроим рекламную кампанию бесплатно» также может вызвать подозрение у модератора. Особенно, если этот текст не является правдивой информацией, а нацелен только на привлечение клиента.
  6. Если в объявлении вы используете опрос, то можете прикрепить к нему всего один визуальный контент. Например, это может быть одно изображение или одно видео.
  7. Ряд категорий товаров требует использования дополнительных предупреждений на баннере или в тексте. Это относится ко специальным категориям, для которых ВКонтакте требует предоставить подтверждающие документы. Например, банки обязаны указывать в рекламе номер лицензии. 
  8. ВК допускает к загрузке большинство популярных видеоформатов: MP4, RM MPEG, MOV и другие. Не забывайте добавлять названия роликов. Так как они могут быть видны пользователю в ряде форматов. Например, загрузка видео под названием «1», отлично подойдёт для личного пользования. Но для рекламы такие названия лучше не использовать. Опишите происходящее на видео таким образом, чтобы вызвать доверие потенциального покупателя. Например, если вы загрузили процесс выпечки тортов, которые вы продаёте, можно назвать видео «Процесс изготовления торта».

Правила для сообщества

При рекламе группы или личной страницы ВКонтакте нужно соблюсти следующие правила.

  1. Откройте доступ для пользователей. Группа или страница не должны иметь приватные настройки. Так как вы делаете рекламу широкого круга людей, это обязательный шаг перед стартом продвижения.
  2. Заполните сообщество или страницу. Сделайте не менее 5-ти постов в ленте. Добавьте фото, видео, контакты и описание. Чем подробнее вы опишете товар/услугу/компанию/себя, тем больше информации получит пользователь. А значит, сможет принять верное решение: подписаться ему или нет.

Правила для сайта

Если ваша реклама ведёт не на сообщество ВКонтакте или личную страницу, а на сайт — модерация будет проверять и его. Ресурс должен соответствовать следующим требованиям:

  1. На сайте не должно быть шокирующей и незаконной информации.
  2. Ресурс не должен содержать ненормативную лексику.
  3. Текст объявления должен совпадать с содержимым сайта. То есть, если ваш рекламный пост рассказывает о распродаже утюгов — на вашем сайте должна действительно быть такая акция. В противном случае объявление не пройдёт модерацию. Даже если сайт содержит полезный контент и быстро загружается, но не совпадает с тематикой рекламируемого объекта — шансы запустить продвижение крайне малы.
  4. Сайт не должен содержать редиректы на другие сайты.
  5. Ресурс должен полностью загружаться и корректно отображаться. На сайте запрещено использование вредоносного ПО.

Форматы рекламы ВКонтакте

Чтобы создать рекламу перейдите в рекламный кабинет по ссылке. Для использования полного функционала системы используйте ПК. А если у вас мало времени, можно обойтись и мобильной версией.

Но сегодня нас интересуют все рекламные функции, поэтому мы рассмотрим десктопную версию рекламного кабинета. Нажмите «Создать объявление».

Создать объявление

На следующем шаге выберите цель продвижения. Если целей слишком много, и вы теряетесь в разнообразии, воспользуйтесь горизонтальной строкой с классификацией целей. 

Выбор цели продвижения

После выбора цели, система перенаправит вас на страницу с форматами, которые вы можете использовать в настройке рекламы. Все они представлены на скриншоте ниже.

Выбор рекламного формата

Как мы уже выяснили ранее, реклама ВКонтакте разделяется на 3 места показа: лента, клипы/истории и баннер слева. Разберемся с каждым пунктом отдельно.

Как сделать рекламу в ВК в ленте

Для рекламы в ленте подойдут следующие форматы. 

Как сделать рекламу в ВК в ленте

О каждом из них расскажем подробнее.

Карусель

В этом формате вы можете разместить не просто 1 товар, а целую галерею с кратким описанием каждого из них. Заголовок одной карточки должен быть не длиннее 25 символов. А общий текст объявления должен уместиться в 220 символов. 

Всего допускается до 10 карточек. Каждая может вести на конкретную страницу сайта или предложение.

Карусель

Универсальная запись

Единственный рекламный формат, допускающий неограниченное количество символов.

Размер картинки для рекламы в ВК для такого объявления также не принципиален. Допускается любое соотношение сторон. Фото или баннер может быть прямоугольное или квадратное.

Универсальная запись

Реклама сайта

Реклама сайта отличается от универсальной записи всего одной особенностью — оно ведёт пользователя на ваш ресурс. В таком объявлении допускается использование только одного баннера или видео.

Реклама сайта

Рекламный пост с кнопкой

Пост с кнопкой также может привести клиентов на сайт. А ещё данный формат может работать в качестве формы сбора заявок. В обоих случаях у такой записи есть весомые ограничения по количеству символов в тексте. Допускается разместить только заголовок и небольшой текст. Максимум на 220 символов. Такой сниппет отображается в ленте и включает в себя рекламное объявление с кнопкой побуждения к действию. Призыв может быть изменен по желанию рекламодателя. Наиболее распространённые варианты: «Перейти», «Купить», «Подробнее», «Заказать». Кликабельными являются и изображение, и кнопка.

В рекламе с кнопкой можно использовать иллюстрацию или видео любого формата. Но учтите, что оно обрежется под горизонтальный прямоугольник, как это показано на скриншоте ниже. 

Если вы рекламируете сайт, после нажатия на кнопку пользователь попадает на ваш ресурс.

Рекламный пост с кнопкой

А если реклама с кнопкой используется в качестве объявления для лидогенерации, пользователь остается во ВКонтакте. После нажатия на призыв к действию, он попадает на специальное окно. В нём он может при желании указать свои контактные данные.

Рекламный пост с ЛИД-формой

После заполнения и отправки формы, контактные данные попадают к рекламодателю, и он может связаться с потенциальным покупателем.

После заполнения и отправки формы, контактные данные попадают к рекламодателю, и он может связаться с потенциальным покупателем.

Реклама личного аккаунта

Отображается в ленте пользователя точно так же, как универсальная запись или реклама с кнопкой. После нажатия на призыв к действию пользователь попадает на указанную в настройках страницу. Требования у такой рекламы аналогичны требованиям к рекламе, содержащей кнопку призыва к действию.

Реклама личного аккаунта

Реклама в левом блоке ВКонтакте

Сразу под вертикальным меню слева располагается место для особого формата объявлений. Рекламу в этом блоке можно увидеть только с компьютера или ноутбука.

Реклама в левом блоке ВКонтакте

У этого типа объявлений ВКонтакте самые лаконичные допустимые поля для описания и заголовка. Поддерживаемые форматы для размещения под меню в левой части экрана:

  1. Большой баннер и заголовок. Текстовая часть должна занимать менее 33 знаков, включая пробелы.
  2. Маленький баннер и заголовок + текст. Допустим заголовок объёмом 33 знака + пробелы. А также текст, состоящий не более, чем из 70 символов с пробелами.

Оба варианта объявлений показываются пользователям ВКонтакте по определённым критериям, которые рекламодатель задаёт во время настроек. Реклама в левом боке может быть создана в разделе «дополнительные форматы». Вы можете запустить продвижение мобильных приложений, сторонних сайтов или групп ВКонтакте. 

дополнительные форматы

Требования к контенту в объявлениях левого меню:

  • размер креатива — от 145×85 пикс;
  • загружаемая картинка может быть не тяжелее 5 Мб;
  • разрешенные форматы баннера — JPG, PNG, BMP, TIF, GIF.
  • нельзя использовать креативы с GIF-анимацией;
  • если баннер имеет надпись, то ее размер может быть не более 50% изображения.

Реклама в вертикальном формате: истории и клипы ВК

Клипы и истории выгодно отличаются от формата обычного рекламного поста. При просмотре подобных видео, контент пользователя занимает весь экран. А значит, у вас больше шансов завладеть вниманием зрителя. Настроить такой формат можно при помощи опции «реклама в клипах и историях».

Реклама в вертикальном формате: истории и клипы ВК

Вы можете выбрать, где будет отображаться реклама: клипы, истории, или оба этих плейсмента. «Клипами», называется специальный раздел с роликами в левом меню. Истории же автоматически отображаются на главной странице ВКонтакте. Допустимый контент для этих форматов:

Для историй: допустима загрузка видео и фото с пропорциями 9:16.

  • Разрешение для фото и видео: от 720×1280 пикс.
  • Объем загружаемого контента: 10 мб.
  • Можно загрузить от одного до трех фото или видео до 15 секунд в одну историю. 

Для клипов: допустима загрузка только вертикального видео с пропорциями 9:16. 

  • Объём анимации не должен превышать 2 Гб. 
  • Максимальная длительность видео: 60 сек.

Заключение

ВКонтакте богат разнообразием рекламных форматов. Но какой из них выбрать? Дадим несколько заключительных рекомендаций, чтобы вам было проще определиться.

  • Используйте рекламу интернет-магазина в формате карточек товаров. Так называемая «карусель» подойдет и компаниям с многообразием услуг.
  • Если ваша целевая аудитория любит читать, используйте формат универсальной записи. 
  • Название компании — ещё один шанс рассказать о себе в текстово-графическом формате объявления. Используйте краткое описание своей деятельности. Клиенту сразу должно быть понятно, какие услуги вы предоставляете.
  • Если вы рекламируете коммерческие услуги, обязательно попробуйте формат со сбором заявок из лид-формы. Для заполнения такой заявки пользователю не нужно покидать ВКонтакте. А чем меньше действий надо выполнить перед конверсией, тем с большей вероятностью клиент дойдет до финала.
  • При использовании видеорекламы уложите самый ценный виток сюжета в первые несколько секунд. Пользователи далеко не всегда досматривают видео до конца. Сделайте так, чтобы они были заинтересованы с самого начала просмотра.
  • Не забывайте про видеорекламу. Порой истории и клипы дадут вам возможность рассказать о своем вебинаре или конкурсе лучше, чем обычные посты в ленте.
  • Попробуйте ретаргетинг. Этот вид рекламы поможет выделить из общей аудитории более заинтересованных пользователей. Вы можете настроить любой из имеющихся видов рекламы на людей, которые уже были на вашем сайте или совершали какое-либо целевое действие. Для начала работы с ретаргетингом необходимо синхронизировать данные с вашего ресурса и рекламную систему ВКонтакте. Сделать это необходимо при помощи установки пикселя.
  • Тестируйте рекламные креативы. Сравнивайте различные версии объявлений и форматы рекламы. Выбирайте наиболее эффективные варианты и заостряйте внимание на их развитии. 
  • Перед запуском рекламы группы изучите, что такое тизер и попробуйте этот формат для привлечения подписчиков. Тизерная реклама создаёт интригу и стимулирует пользователя прочитать подробности или перейти в сообщество. Но не переборщите с тизерами. Ведь формат кликбейта «в лоб» уже давно утомил современного пользователя.

Частые вопросы

Какую рекламу можно запустить ВКонтакте?
Вы можете настроить объявление с трафиком на сайт. Тогда пользователи будут попадать на ваш ресурс после нажатия на рекламу. Также можно загрузить специальную лид-форму. Тогда потенциальные клиенты смогут оставить заявку, не выходя из ВКонтакте. А ещё, продвигать можно сообщество, личную страницу или даже конкретный товар.
Сколько эмодзи можно использовать в рекламе ВКонтакте?
На данный момент соцсеть запретила использовать эмодзи в любых рекламных объявлениях. Если же у вас уже есть активные рекламные кампании с использованием смайликов, их нужно успеть отредактировать до 25 апреля 2022 года. Мера направлена на улучшение взаимодействия с пользователями. Как объясняют ВКонтакте, эмодзи могут манипулировать вниманием и отвлекать зрителя от сути предложения.
Какого формата рекламы не существует ВКонтакте?
Пока ВКонтакте нельзя размещать рекламу, настроенную по ключевым словам. Однако кто знает, куда повернёт развитие этой соцсети. Может быть, скоро мы увидим даже подобные нововведения.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.4 Количество оценок: 20
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно