Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках

Статья обновлена 09.11.2022

Пиксель в таргете — это код, помогающий связать сайт с рекламной площадкой. Благодаря пикселю можно следить за посещаемостью ресурса, отслеживать конверсии и настраивать ретаргетинг.

Без установки пикселя не обходится ни одна настройка таргетированной рекламы. Сегодня мы расскажем подробнее об этом скрипте и его функциях. А также покажем, где искать пиксель в системах таргетированной рекламы.

Что такое пиксель

Наверняка вы слышали слово «пиксель» в контексте формата изображения. Например, квадратный баннер 150 х 150 пикселей. Пиксель в таргетинге обозначает эту же единицу измерения. Но такой крошечный «баннер», размером всего 1 пиксель, невидим для пользователя. 

Несмотря на свои размеры и прозрачность, пиксель несёт в себе важную функцию. Он передаёт в рекламную систему данные о поведении пользователя. А также позволяет собрать нужную информацию о конверсиях и посещениях.

Без установки кода этого пикселя на сайт, вы потеряете значительную часть рекламных функций. Поэтому такой скрипт используют большинство рекламодателей.

Пиксель может использоваться не только для таргета в социальной сети. Для полноценной работы контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ такой код также жизненно необходим. С его помощью можно проводить расширенную аналитику и выполнять ретаргетинг.

Тег с пикселем может быть установлен:

  • на сайт интернет-магазина/блог — любой информационный или коммерческий ресурс;
  • в мобильные приложения;
  • в Google Tag Manager.

Для чего нужен пиксель в таргетированной рекламе

Встройка пикселя в таргетированную рекламу откроет вам новые грани эффективности маркетинговых активностей. Пиксель позволяет использовать 100% возможностей генерации новых клиентов. 

После установки пикселя на сайт, происходит связь ресурса с рекламной системой. Теперь скрипт собирает информацию о поведении вашей аудитории и передаёт их в аккаунт с таргетированной рекламой. Полученная информация даёт возможность увидеть, сколько пользователей посещали ваш интернет-магазин и сколько клиентов, пришедших по рекламе в соцсети, совершили покупку. 

Вы можете использовать эти данные для двух задач: 

  1. ретаргетинг;
  2. аналитика;
  3. оптимизация.

Каждую задачу рассмотрим немного подробнее далее. 

Ретаргетинг

Получайте с помощью пикселя данные о пользователях, которые ранее посещали целевую страницу. Затем показывайте этим людям специально созданные рекламные объявления. 

Пользователи, которые уже знакомы с вашей компанией, с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу, чем те, кто «мимо проходил». Помимо обычных посетителей сайта, можно настроить показы по посетителям, которые выполняли какие-либо целевые действия. Например, положили товар в корзину и покинули ресурс. 

Такая рекламная кампания является хорошим способом удержания клиентов. Ведь пользователь, которые положил товары в корзину, точно был в них заинтересован. Конечно, велика вероятность, что он просто передумал. Но есть также шанс, что человек отвлёкся при оформлении заказа и после этого случайно покинул ресурс. Тогда ненавязчивое объявление, отобразившееся в соцсети спустя пару дней, приведёт пользователя к завершению покупки.

Пользователям, которые ранее проявляли интерес к вашим товарам, можно предлагать скидки и создавать для них отдельные объявления. Это позволит персонализировать рекламу, при этом не нарушая политику конфиденциальности.

Аналитика

Второй важный бонус использования пикселя — возможность просмотра расширенной статистики. Инструмент позволяет не просто узнать о количестве кликов по каждому рекламному объявлению. 

Пиксель генерирует и передаёт в рекламный аккаунт конверсии, совершаемые на веб-ресурсе. Вы сможете провести аудит запущенных кампаний, так как теперь получится настроить отображение целевых действий по каждому объявлению. То есть, вы будете точно знать, какой креатив принес наилучший результат. На основании полученных данных необходимо внести коррективы в активные кампании, выполнив следующие действия. 

  • Тщательно изучите рекламные объявления, которые принесли конверсии. Что в них общего? Какая целевая аудитория у этой рекламы? Используйте настройки успешных кампаний и делайте вывод о том, какая реклама «заходит» вашим клиентам.
  • Просмотрите объявления и группы объявлений, в которых было больше всего показов. Если такая реклама не принесла ни одной конверсии, стоит её отключить или доработать.

Оптимизация

На большинстве рекламных площадок данные пикселя можно использовать в качестве цели рекламной кампании. Такие рекламные кампании система автоматически оптимизирует на получение заданной конверсии в указанном диапазоне бюджета.

Обычно в пиксель передают конверсии с сайта, просмотр определённых страниц и тд. Этот вариант больше подходит для рекламных кампаний с целью получения заявок, повышения продаж и прибыли.

{:en}Pixel in the target: what is it and where to look for it on various sites{:}{:ru}Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках {:}

Мало кто знает, что помимо действий на сайте в пиксель можно передавать и офлайн-конверсии. Это могут быть звонки, качественные заявки и продажи из CRM. Таким образом можно проводить оптимизацию только на качественные заявки и продажи. Настроить такую оптимизацию можно с помощью коннекторов ROMI center.

{:en}Pixel in the target: what is it and where to look for it on various sites{:}{:ru}Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках {:}

Как работает пиксель 

Пиксель создаётся в рекламном кабинете аккаунта, который вы используете для настроек рекламы. О каждой из систем мы поговорим в следующих разделах этой статьи. Но сначала выясним, как нужно устанавливать пиксель на сайт. 

Алгоритм работы состоит из трех шагов:

  1. Создание пикселя. В каждой системе таргетинга он создается по-своему. Мы расскажем об особенностях далее.
  2. Установка кода пикселя на сайт.
  3. Использование полученных данных для аналитики или создания новых рекламных кампаний.

Как создать пиксель в рекламных системах

Далее мы дадим инструкции, которые помогут вам найти пиксель в рекламном кабинете. Перечислим наиболее популярные системы таргетированной рекламы. Выберите ту, которой вы пользуетесь и приступайте к настройкам! 

Пиксель myTarget

Для начала нужно войти в аккаунт. 

1. Перейдите по ссылке и нажмите «Войти». 

Пиксель myTarget

2. Перед созданием пикселя нужно сгенерировать новый счетчик. Сделать это можно в разделе «Счетчики Top@Mail.Ru». Дайте счётчику название, заполните адрес сайта, email и пароль. Нажмите пункт «Создать счётчик» и после этого кнопкой «Закрыть», сверните окно добавления.

Пиксель myTarget

Теперь посетите следующий пункт в меню слева — «Пиксели Top@Mail.Ru». Нажмите «Добавить пиксель» и скопируйте код в открывшейся вкладке. Вставьте код на сайт удобным для вас способом.

Пиксель myTarget

Пиксель Facebook и Instagram

Реклама и Facebook, и Instagram настраивается через единый интерфейс Ads manager. Поэтому мы рассказываем, где найти пиксель в этих соцсетях в одном разделе. 

  1. Перейдите по ссылке.
  2. Разверните меню слева.
  3. В выпадающем списке найдите пункт «Подключить источники данных».
Пиксель Facebook и Instagram

В открывшемся перечне выберите интересующий источник данных: сайт или мобильное приложение. И нажмите «Подключить».

Пиксель Facebook и Instagram

Введите адрес вашего сайта и нажмите кнопку «Проверить».

Пиксель Facebook и Instagram

Далее нужно выбрать вариант интеграции сайта и Facebook Ads. Доступны 2 опции:

  1. API Conversions
  2. Классический пиксель

Первый способ рекомендует сама система. Все потому, что API метод помогает собирать больше данных о поведении пользователей. У многих людей установлены приложения для браузера, блокирующие рекламу. Ошибки во время загрузки также способны исказить данные, которые передаются классическим пикселем.

А API работает вне зависимости от этих помех. Выбирайте нужный вариант и нажимайте «Далее».

{:en}Pixel in the target: what is it and where to look for it on various sites{:}{:ru}Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках {:}

Готово! Теперь код можно отправить программисту или установить его на сайт или в менеджер тегов самостоятельно.

{:en}Pixel in the target: what is it and where to look for it on various sites{:}{:ru}Пиксель в таргете: что это такое и где его искать на различных площадках {:}

Пиксель TikTok

У обычного пользователя приложения такой возможности нет. Нужно зарегистрироваться в специальном рекламном инструменте — TikTok for Business. Только через эту платформу можно создать пиксель в TikTok .Вопреки распространенным мифам, соцсеть является не только развлекательной. TikTok уже давно лидирует среди площадок для размещения рекламы в рейтингах эффективности. Успешные кейсы можно посмотреть по ссылке.

Для создания пикселя перейдите в рекламный кабинет. Нажмите на пункт горизонтального меню «Актив». Вам будут доступны две опции:

  1. Отслеживать события в мобильном приложении.
  2. Отслеживать события на сайте.

Выберите нужную опцию и нажмите «Manage».

Пиксель TikTok

Подтвердите создание пикселя и его тип. Нажмите «Next».

Пиксель TikTok

В окне просмотра отобразится код. Скопируйте его и вставьте на сайт. Далее для редакции станут доступны события на сайте или в приложении. Например, визиты или конверсии.

Пиксель TikTok

Пиксель ВКонтакте

Создание пикселя в ВК происходит в рекламном кабинете. В левом вертикальном меню выберите «Ретаргетинг». Далее нажмите «Создать пиксель».

Пиксель ВКонтакте

Заполните данные о вашем ресурсе. Далее нажмите «Создать».

Пиксель ВКонтакте

Скопируйте сгенерированный код.

Пиксель ВКонтакте

После создания пикселя и добавления его на сайт, вы сможете внести оставшиеся настройки ретаргетинга в этом же разделе.

Добавить в отчеты по кампаниям новые данные можно в разделе «Кампании». Нажмите на шестеренку настроек.

Пиксель ВКонтакте

Выберите столбцы, которые необходимо добавить в отчёт. Далее нажмите «Сохранить».

Пиксель ВКонтакте

Как установить пиксель на сайт

Итак, вы создали код пикселя, теперь его нужно установить на сайт. Скрипт можно настроить с помощью программиста или самостоятельно. Всё зависит от ваших навыков и от используемой CMS сайта. 

Вы можете скопировать созданный пиксель и отправить техническому специалисту. Или вставить код на сайт самостоятельно. В каждой соцсети после создания пикселя вы найдёте инструкцию по установке скрипта на сайт.

Если лендинг или сайт размещён на платформе-конструкторе, например, на Тильде — установить код самостоятельно не составит труда. На скриншоте ниже представлен личный кабинет конструктора. Вам достаточно скопировать ID созданного пикселя и вставить его в соответствующее поле.

Как установить пиксель на сайт

А ещё настройка счетчика  посетителей и конверсий возможна через сервис Google Tag Manager. Это также относится к самостоятельному варианту установки. При использовании менеджера тегов программист устанавливает код сервиса Google Tag Manager на сайт разово. А затем вы добавляете все необходимые скрипты уже в самом интерфейсе сервиса. 

Google Tag Manager позволяет добавлять в аккаунт нескольких редакторов, что даёт широкие возможности для командной работы.

Заключение

Мы перечислили основные системы таргетированной рекламы и рассказали о создании пикселя в каждой из них. Надеемся, это станет для вас стартом эффективной работы с ретаргетингом и расширенной статистикой. Пиксель даст вам больше возможностей для привлечения новых клиентов. Более того, он поможет напомнить о себе уже состоявшимся клиентам, которые давно не приобретали у вас товары. Не упускайте такой отличный шанс увеличения продаж!

Частые вопросы

Зачем в таргетированной рекламе используется пиксель?
Пиксель помогает фиксировать действия посетителей на сайте. Отслеживает объём трафика, конверсии. Всё это позволяет рекламодателю настраивать рекламу на определенные аудитории. Например, на тех, кто уже посещал ресурс или совершал на нём целевые действия. Также при помощи пикселя можно создавать похожие аудитории и фиксировать конверсии. В общем, без пикселя в таргетированной рекламе не обходится ни один качественный рекламный аккаунт.
Сложно ли установить пиксель?
Установка пикселя проста и не займет более 15 минут. Создайте код пикселя по инструкции в нашем материале. Далее скопируйте его и отправьте вашему программисту. Также вы можете вставить код на сайт самостоятельно, если используете конструкторы сайтов или Google Tag Manager.
Можно ли обойтись без пикселя?
Да, но тогда вы упустите дополнительный шанс привлечения новых клиентов.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 459
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center