В первом квартале 2022 года ВКонтакте уже охватывал 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас эта соцсеть продолжает оставаться самой популярной в России. Маркетологи активно осваивают платформу ВК, а конкуренция растет с каждым днем. Значит, чтобы оставаться на плаву, важно следить за трендами и не отставать от других рекламодателей в своей нише. В материале мы расскажем, как посмотреть таргетированную рекламу конкурентов ВКонтакте различными способами — это поможет изучить успешные практики и сформировать свою стратегию продвижения.
Тренды таргетированной рекламы в 2024
В 2024 году резко изменилась ситуация во многих сферах. Одна из них — таргетированная реклама. Для россиян закрыты привычные рекламные каналы, поэтому …
ЕщеКак делать анализ конкурентов для таргета ВК: 3 способа
Тщательный анализ чужой рекламы не противоречит закону, и многие маркетологи уделяют этому много времени. Благодаря изучению объявлений ВК других компаний можно выяснить:
- что сейчас нравится вашей потенциальной ЦА;
- какие креативы привлекают внимание, а какие раздражают подписчиков;
- где размещаются самые заметные форматы рекламы;
- какие текстовые посылы и CTA выглядят ярче на фоне остальных и так далее.
Почему реклама ВКонтакте не работает: подробный гайд
Статья была обновлена 13.07.2022. В 2022 году ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России, и маркетологи уже переместились сюда из Инстаграм и Фейсбук, которые признаны …
ЕщеКогда вы исследуете чужую рекламу как маркетолог, вы можете избежать долгих тестовых кампаний и достаточно быстро «нащупать» нужный формат креатива. Какие-то детали можно даже перенять, но без полного копирования. Идеальный вариант — вдохновляться удачными решениями и запустить свою эффективную кампанию.
Итак, как найти креативы конкурентов в таргете? Разберем три основных способа поиска чужой рекламы.
Вручную в поиске по ключевикам или хештегам
Этот способ — наиболее очевидный, но занимает много времени. Зайдите в раздел «Сообщества» во ВКонтакте. Введите ключевые слова по интересующей вас теме и нажмите на значок поиска.
В фильтрах справа вы можете упорядочить результаты поиска по числу участников группы или по релевантности. Можно указать интересующий вас регион и тип сообщества. Пока вы ищете сообщества на определенную тему, ВК может показывать вам тизерные объявления из той же категории.
Теперь зайдите в любое найденное вами сообщество, изучите посты, число «живых», то есть не накрученных, лайков и комментариев под ними и другие особенности рекламы.
Реклама группы в ВК: как ее запустить
Число пользователей социальных сетей постоянно растет. За 2021 год их количество увеличилось на 10,1%, как показывает отчет We Are Social и Hootsuite. Сейчас это 424 …
ЕщеТакже вы можете находить популярные группы конкурентов через поисковик, например, Гугл или Яндекс. Наберите запрос по формуле: «site:vk.com ключевик», где ключевик — требуемая вам ключевая фраза. Например, можете набрать «site:vk.com барбершоп тула», если предлагаете такие услуги в Туле.
Вы получили список сообществ, которые предлагают выбранную вами услугу через соцсеть ВК. Фактически это как библиотека рекламы ВКонтакте, где показаны ваши самые успешные конкуренты — ведь их паблики получили самые высокие позиции в выдаче. Можете сохранить себе этот список со ссылками, чтобы изучать их вручную или с помощью сервисов, о которых мы говорим в конце статьи.
Вручную по публикациям с последующим переходом к странице ВК
В соцсети ВКонтакте можно искать рекламу не только по сообществам, но и по отдельным публикациям, в которых встречаются нужные ключевые слова. Чтобы воспользоваться такой опцией, зайдите в раздел «Поиск» из любого раздела ВК. Введите интересующие вас ключевики и нажмите «Показать все результаты».
Теперь в списке справа выберите вкладку «Новости». Ниже есть фильтры, по которым вы можете упорядочить результаты поиска: тип сообщества, наличие вложений, число лайков, стоп-слова, упоминание ссылок и контента, геолокация.
Вы увидите конкретные посты из групп, где можно посмотреть креативы и предложения конкурентов.
Что важно при анализе таргетированной рекламы: основные показатели и статистика
Работа с таргетингом – это не только настройка объявлений и выбор параметров целевой аудитории. Это ещё и анализ. После запуска рекламной кампании нужно отслеживать результаты, …
ЕщеАвтоматически с помощью парсера
Если вы хотите сэкономить время и силы, а заодно искать конкурентов по более четким критериям, используйте специальные парсеры. В Сети предлагаются разные варианты таких инструментов, и мы разберем работу на примере Pepper.Ninja. Это платный сервис — от 490 рублей в месяц, есть трехдневная демоверсия.
В парсере можно:
- собрать и отфильтровать группы по активности участников, например, отсеять заброшенные сообщества;
- искать по словам в статусе группы;
- отбирать по полу и возрасту аудитории;
- фильтровать по ключевикам или ссылке на ваше сообщество.
Если вы хотите детально проанализировать публикации конкурентов, в окне парсинга выберите пункт «Посты». В этом разделе вы можете пользоваться поиском, как на скрине выше. Доступны и более тонкие настройки поиска, например, сбор по дате поста, по наличию пометки «Реклама».
Теперь вы можете выдвинуть гипотезы: почему тот или иной пост можно считать удачным. Например, публикация с видео набирает больше откликов, чем просто текст с картинкой. Или посты с единственным фото менее популярны, чем посты с галереей.
Вы можете выписать для себя, какие конкуренты или какие конкретные посты получают больше внимания вашей ЦА на текущий момент. Тогда вы:
- выберете для будущего контент-плана самые удачные форматы;
- оцените темы, которые находят отклик у аудитории;
- обратите внимание на позитивные и негативные отклики под рекламой конкурентов.
Существуют и более продвинутые методы, чтобы найти креативы конкурентов в таргете. Об этом мы рассказываем далее.
Форматы рекламы ВКонтакте: виды размещения и требования к объявлениям
Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье разберем возможности таргетированной рекламы в этой соцсети. Также приведем примеры удачных объявлений и расскажем …
ЕщеСервисы анализа чужой рекламы: для чего они нужны
Профессиональные сервисы анализа помогают маркетологам подробно изучить объявления конкурентов. Например, увидеть число реакций и комментариев к нескольким промопостам сразу, увидеть оценку аудитории ВК, изучить практическую сторону попадания в рекомендации и так далее.
Популярные программы для анализа рекламных постов:
1) Target Hunter — для соцсетей ВК, Одноклассники;
2) LiveDune — для платформ ВК, Одноклассники, YouTube;
3) Popsters — для отслеживания рекламы в приложениях.
Благодаря таким продвинутым инструментам маркетолог может:
- увидеть подборку удачных креативов и подсмотреть детали для своей кампании;
- заметить, какие офферы сейчас в тренде, из-за чего аукцион «перегрет», а ставка за клик или показ обойдется слишком дорого;
- в каких группах конкуренты откручивают рекламу и на какие форматы делают акценты;
- быстро получать сводку о чужой рекламе за пару кликов.
Разберем работу подобных сервисов на примере двух инструментов.
Как сделать рекламный пост ВКонтакте: формула успеха и разбор примеров
Какой он — пример удачного рекламного поста ВКонтакте? Конечно, такой, по которому кликнет пользователь. Универсального алгоритма успеха тут нет. Все зависит от сферы деятельности бизнеса …
ЕщеИнструкции по анализу рекламы конкурентов
Сервис Target Hunter
Инструмент Target Hunter — платный: от 18 рублей в день за пользование сервисом. Рассмотрим пошагово, как пользоваться его возможностями.
- Зарегистрируйтесь в сервисе по кнопке «Войти в сервис» на главной странице.
- Если не хотите вводить много данных для создания аккаунта, можете авторизоваться через ВКонтакте или другие ресурсы.
- После авторизации вы попадаете в личный кабинет на Target Hunter. Здесь можно посмотреть цены и тарифы по кнопке «Выбрать тариф» или «Тарифы и опции». Также вам сразу доступна возможность пополнить баланс. Если вы хотите сначала осмотреться на платформе, выберите «Начать обучение».
- Чтобы начать анализ конкурентных пабликов, выберите в меню слева пункт «Анализ» и «Промопосты».
- В открывшемся окне введите id сообщества, которое вы собираетесь изучать. Получается, что сервис опирается на ваши запросы с упоминанием конкурентов. Можно ввести данные сразу для нескольких групп, но каждое нужно вписывать с новой строки. Также укажите период поиска постов, например, последний месяц.
- Нажмите на значок «Play», то есть на кнопку с треугольником под заполненными полями. Теперь в сервисе создана ваша задача.
- В списке справа будут появляться созданные вами задачи. Когда любая из них завершится, вы сможете открыть ее и посмотреть результаты: какие рекламные посты были за этот период у ваших конкурентов, сколько лайков и репостов они получили.
История ваших задач хранится в течение месяца. Но самые важные вы можете пометить звездочкой, чтобы они хранились вплоть до удаления вами.
Помимо промопостов вы можете анализировать количество целевых вступлений в группы, смотреть тренды, исследовать семантику. Также есть способы поиска по активности — в сообществе, на сайте, по объекту и так далее.
Когда вы увидите перед собой готовый набор удачных чужих постов, вы сможете выделить общую тенденцию, переработать понравившиеся идеи или взять на заметку новый формат. В итоге вы получите актуальное и востребованное объявление для таргета ВКонтакте.
Реклама во ВКонтакте: все, что вам нужно знать для эффективной рекламной кампании
Реклама во ВКонтакте — это эффективный способ увеличить количество посетителей, приходящих на вашу страницу в социальной сети или на сайт. Такой маркетинговый …
ЕщеВ сервисе LiveDune
Данный инструмент предназначен для тех маркетологов и арбитражников, которые постоянно работают с трафиком и тратят много времени на тестовые кампании. LiveDune стоит от 400 рублей в месяц при оплате за год. Рассмотрим, как работать с этим инструментом, чтобы анализировать эффективную рекламу конкурентов.
- Зайдите на главную страницу сервиса и зарегистрируйтесь по кнопке «Войти» или «Попробовать бесплатно».
- Для регистрации и входа либо введите имя, email и придумайте пароль, либо воспользуйтесь одним из доступных вам ресурсов для авторизации — например, Google.
- Выберите тип аккаунта и введите контактные данные. Для примера разберем вариант «Бизнес/бренд».
- Выберите одно из привязанных к вашему аккаунту сообществ. Позднее вы сможете добавить и другие группы, например, те, которые вы нашли у конкурентов через поисковик.
- Вы попадете в личный кабинет LiveDune. По кнопке «Добавить аккаунт» в верхнем меню вы можете подключить свои другие сообщества или ввести id группы конкурентов.
- Укажите в календаре справа укажите период для анализа сообщества.
- В пункте меню «Сравнение» вы можете сопоставить KPI сообществ за один и тот же период. Это поможет вам сравнить успешные группы других маркетологов в вашей нише или исследовать эффективность собственных пабликов.
- Необходимые вам отчеты можно скачать по кнопке «Экспорт в XLS» справа вверху.
Теперь вы можете анализировать реакцию аудитории в виде лайков, комментариев и репостов. Если в ответ на конкретные форматы рекламы вы видите высокую активность, то присмотритесь к таким постам и изучите причину. Однако копировать подход конкурента не надо — вы не сможете полностью повторить те факторы, которые сделали его пост успешным. А если факт плагиата заметят, то это еще и удар по репутации компании.
В дальнейшем проводите постоянный мониторинг постов конкурентов, отслеживайте — тогда вы будете держать руку на пульсе маркетинговой ситуации ВК.
Чек-лист для оценки группы конкурента ВК
Напоследок подведем итог — как проверить качество чужих постов и сообществ. Чем больше плюсов вы поставите конкуренту по этому чек-листу, чем лучше работает его реклама.
Какие факторы говорят о хорошей рекламе:
1) у сообщества есть описание или закрепленный пост с информацией о компании, там указаны УТП, выгоды, особенности, ключевики;
2) в группе подключены виджеты, есть меню для навигации;
3) есть раздел FAQ;
4) доступна информация о контактах, способах доставки или маршруту до пункта самовывоза;
5) легко найти нужный раздел или сведения о товаре, услуге;
6) посты оформлены в едином стиле, но не выглядят однообразно;
7) доступна переписка с сообществом или рассылка ВК, например, через Senler;
8) клиенты могут обратиться в компанию через чат-бот;
9) владельцы группы размещают «посевы» в смежных по ЦА или теме пабликах, а таргетинг настраивают внутри ВК или через myTarget.
Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, зайти и настроить
ВКонтакте охватывает 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас это самая популярная соцсеть в России. В сегодняшней статье расскажем, как использовать все возможности этой платформы: как …
ЕщеИз материала вы узнали, как изучать рекламу конкурентов во ВКонтакте. Теперь вы сможете регулярно следить за трендами в маркетинговом мире этой соцсети и делать свои объявления эффективнее.
Частые вопросы
Зачем изучать рекламу конкурентов ВКонтакте?
Как искать объявления конкурентов вручную и бесплатно?
Как анализировать чужую рекламу автоматически?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
