10 советов для попадания в топ-10 Яндекса
Сегодня мы рассмотрим SEO-продвижение сайта по позициям в Яндекс. Этот поисковик имеет свои алгоритмы ранжирования, позволяющие отображать пользователям наиболее релевантную информацию по их запросам. Чтобы ваш сайт попал на верхние строки Яндекса нужно соблюсти ряд мер по технической и текстовой оптимизации ресурса. О них мы и поговорим в этом материале.
Как работает СЕО-продвижение в Яндексе
Яндекс появился в 1997 году. Именно тогда была создана первая лицензия, являющаяся документом компании. В ней говорится о том, что поисковик не несет ответственность за качество сайтов, которые пользователи нашли с его помощью.
Ведь поисковая система — это инструмент, который помогает человеку найти ресурс, соответствующий его запросу. Но никак не «цензор» бесконечного количества сайтов в Сети.
При этом Яндекс стремится соответствовать запросам пользователей и не показывать им вредоносные ресурсы. Для этого система использует специальные алгоритмы, включающие в себя тысячи критериев отбора. И исходя из соответствия этим критериям поисковик составляет список сайтов, релевантных запросу.
Яндекс ранжирует ресурсы в порядке соответствия и отображает их пользователю.
Ранжирование — процесс формирования списков поисковой выдачи исходя из соответствия сайтов критериям отбора системы.
Критерии отбора сайтов Яндекс не разглашает, да и перечислить их все просто невозможно. Алгоритмы ранжирования состоят из тысяч формул. К тому же, требования к сайтам постоянно совершенствуются, позволяя поисковику работать ещё точнее. Система обрабатывает данные миллионов ресурсов при помощи автоматизированных алгоритмов. И в результате пользователь видит тот самый заветный список выдачи на главной странице Яндекса.
Однако информацию о том, что точно не нравится поисковику, Яндекс держит в открытом доступе. С ней можно ознакомиться в официальной справке. А мы коротко опишем критичные требования к характеристикам и элементам продвигаемого сайта:
- Сайт не должен ухудшать качество поиска. Некоторые ресурсы только пытаются сделать вид, что они подходят под поисковой запрос. Например, используют в контенте невидимый текст. Или просто включают на страницу нерелевантные ключи. Также недобросовестные ресурсы иногда переадресовывают пользователя на другие сайты и страницы. Проще говоря — обманным путем пытаются завладеть вниманием людей. Всего этого стремится избежать Яндекс.
- На сайте не должно быть элементов, мешающих восприятию. Например, баннеров, которые «ездят» по странице за мышкой, или рекламы, которую невозможно скрыть и так далее. Ресурсы с таким содержимым Яндекс опускает во время формирования списков выдачи.
- Сайт не должен намеренно демонстрировать информацию, которую не искал пользователь. Подобным поведением часто «грешат» недобросовестные ресурсы. Представьте, насколько нерелевантно встретить на сайте навязчивые баннеры о распродаже кроссовок при поиске электрического чайника. Яндекс порицает такие манёвры и старается не отображать подобные сайты.
- Сайт не должен содержать вредоносные программы. На такие ресурсы Яндекс ставит специальную пометку об опасности.
Если же ваш сайт не попадает ни под один из пунктов выше, этого все равно мало для успешного продвижения в Яндексе или даже в Google. Если ваш ресурс несёт полезную информацию пользователю и не «рябит» у него в глазах неуместными баннерами — это посодействует SEO-оптимизации. Однако можно достичь большего, если углубиться в изучение деталей поискового продвиения.
Ответить на вопрос пользователя мало. Необходимо ещё принять ряд мер, за счет которых у вас получится завоевать расположение Яндекса. Далее подробно о каждой из них.
SEO-оптимизация сайта в yandex: 10 шагов к верхним строкам поисковика
С помощью ниже приведенных советов у вас получится самостоятельно или при помощи SEO-специалиста — в зависимости от вашего подхода к процессу — поднять сайт в выдаче Яндекса.
1. Расскажите о своем сайте Яндекс.Вебмастеру
Этот шаг поможет поисковой системе узнать о вас. Посетите главную страницу сервиса и зарегистрируйте ваш ресурс.
Помимо «рассказа» о вас поисковой системе, Вебмастер даст подсказки по оптимизации ресурса. Например, проанализирует сайт на наличие ошибок, проверит верстку мобильной версии и многое другое.
2. Наблюдайте за поведением пользователя
Убедитесь, что на ваш сайт установлены счетчики аналитических систем. Без сбора статистики раскрутка сайта невозможна. Аудит текущей ситуации поможет не только выстроиттьт стратегию продвижения, но и вовремя увидеть ошибки.. Яндекс поставляет на ваш сайт трафик, а ваша задача — проанализировать его и сделать выводы о совершенствовании ресурса.
Веб-аналитика от А до Я
Зачем нужна веб-аналитика? С ее помощью компании определяют целевую аудиторию, ее особенности и актуальность торгового предложения в принципе. Но и это далеко …
ЕщеКак при помощи поведенческих факторов можно влиять на попадание сайта в ТОП выдачи:
- Улучшайте пользовательский опыт. Регулярно анализируйте поведение пользователя и делайте так, чтобы людям было удобно работать с вашим сайтом. Следите за страницами входа и выхода, временем на сайте и посещаемыми разделами. Анализируйте показатели отказов, процесс оформления заказов, заполнение форм на сайте.
- Не отвлекайте пользователя. Уберите мелькающие элементы дизайна и ненужную информацию. Протестируйте несколько вариантов страницы чтобы выяснить, какой из них приносит больше конверсий.
- Позаботьтесь о CTR в поиске Яндекса. Это показатель того, как часто пользователи нажимают на описание вашего сайта. Сделайте рассказ о себе релевантным и ёмким.
3. Проработайте структуру сайта
Проанализируйте сайты конкурентов, которые отображает Яндекс на первых строках. Как маркетинг невозможен без анализа соперников по рынку, так и в SEO не обойтись без этого шага. Тем более, в такой области, как поисковая выдача.
Если Яндекс поместил на первые строки определенные ресурсы, значит он счел их качественными. А значит, глядя на эти сайты можно вдохновиться и дополнить структуру и содержание собственного ресурса.
Для создания меню или работы со структурой сайта анализируйте не только коммерческие факторы, но и думайте об удобстве пользователя. Например, отслеживайте не только количество заявок, но и тестируйте процесс заказа. Возможно, наблюдая за всем путем клиента, вы найдете неудобные для процесса детали. И если вы внесете соответствующие изменения, конверсия заявок в покупки возрастет.
Работа над структурой сайта также предполагает создание файла sitemap.xml. Это инструмент, который видят только поисковики. Он рассказывает роботам о том, что содержит ваш сайт. Проверить файл можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Инструменты».
4. Сделайте запрет индексации на ненужную информацию
Поисковик не должен видеть лишнюю информацию. Всё ненужное можно поместить в файл robots.txt и тогда это будет скрыто от «глаз» Яндекса.
Файл нужно создать в текстовом редакторе. Укажите в нем необходимые директивы в формате, поддерживаемом Яндексом.
Инструменты для проверки файла есть у Яндекс.Вебмастера в разделе «Анализ robots.txt».
Готовый файл нужно разместить в корневую директорию ресурса.
5. Соберите семантическое ядро
С создания семантического ядра начинается работа над внутренней оптимизацией контента. Помимо этого семантика пригодится и в контекстной рекламе, и в работе над структурой сайта.
Также перед тем, как настроить теги сайта, нужно собрать семантическое ядро. То есть поисковые запросы, по которым вы будете продвигать ресурс.
SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры
Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …
Еще6. Наполните сайт интересным и релевантным контентом
После создания семантического ядра вы получите список ключевых запросов, которые нужно добавить на страницы сайта. Поиск Яндекса увидит эти слова во время сканирования ресурса и поймет, что сайт релевантен для пользователя.
Ещё раз подчеркнем — для формирования поисковой выдачи система ранжирования анализирует тысячи факторов. И наличие ключевых слов, и поведенческие показатели на сайте. То есть хаотично наполнить ключевиками текст на сайте не получится. Пользователи зайдут на такой ресурс и сразу его покинут, не совершив целевых действий. Яндекс заметит это и понизит сайт в выдаче.
В современном мире Интернет переполнен информацией. Так, если вы создадите статьи, которые будут действительно полезны для пользователя, Яндекс постарается показать им именно ваши материалы. Поэтому если мы говорим о работе над блогом, ориентируйтесь в первую очередь на содержание, а уже во вторую — на ключевые фразы.
LSI-фразы: чем они полезны, где используются и как их собрать
LSI — это ключевые слова, способные положительно повлиять на позицию вашего сайта в поисковых системах. Наверняка вы слышали про семантическое ядро сайта, которое собирают на …
Еще7. Проведите работу над тегами ресурса
Пропишите в имеющихся материалах Title и Description. Важно, чтобы эти теги соответствовали содержимому. По этим элементам Яндекс понимает, что на странице есть соответствующая информация. Например, если вы прописали в Title «Чайники», а чайников и информации о них на странице нет — это негативно отразится на индексации.
Title и Description — сниппет, который увидят пользователи в поисковой выдаче.
Позаботьтесь о том, чтобы он содержал не только ключевые слова, но и побуждал читателя перейти на сайт и досмотреть материал.
8. Получите внешние ссылки
Если на ваш сайт ссылаются другие источники, то он вызывает больше доверия у Яндекса. Поэтому раньше владельцы сайтов часто грешили массовой закупкой ссылок. Но эти времена прошли, алгоритмы Яндекса легко и быстро распознают такие хитроумные уловки. Поэтому делать так не стоит.
Сейчас получать внешние ссылки лучше только «легальными» путями. Например, попросите партнеров бесплатно обменяться ссылками, или участвуйте в коммерческих проектах, размещая свои статьи у партнеров.
Помимо партнерских интеграций можно получить внешние ссылки от взаимодействия посетителей с вашим контентом. Если информация на сайте будет интересной, то вы получите внешние ссылки совершенно бесплатно. Как пользователи могут посодействовать внешнему продвижению вашего ресурса:
- разместят ваш URL в своих соцсетях;
- упомянут вас в комментарии на форуме;
- будут задавать вопросы о вашем продукте на сайте отзывов.
9. Проверьте ошибки в работе сервера, актуальность страниц
Сделать это можно в разделе Вебмастера «Проверка ответа сервера».
Яндекс также не должен видеть ваши неработающие страницы. Если контент или страница удалены, это стоит обязательно зафиксировать в файле robots.txt.
10. Удалите дублированные страницы
Иногда страницы сайта получают статус дублированных. Это может произойти из-за технических ошибок или неоригинального контента. Дубли критичны для поиска и их нужно устранять.
Найти страницы, требующие удаления, можно в разделе Вебмастера «Страницы в поиске».
Заключение
Алгоритмы Яндекса и Гугла схожи. Все поисковики стремятся к одному — отобразить пользователю наиболее релевантную информацию. В этой статье мы акцентировали свое внимание именно на особенностях формирования выдачи в Яндексе. Следуйте нашей инструкции и попадайте в топ!
