Дополнительные ссылки в Google Ads

Контекстная реклама — эффективный инструмент привлечения готовой к покупкам аудитории. Разобравшись во всех нюансах и дополнениях, можно прокачать свои рекламные кампании и увеличить доход от бизнеса. Сегодня поговорим о важной составляющей объявлений Google Ads — дополнительных ссылках. Расскажем, как добавить дополнительные ссылки в Google Adwords Editor, а также о пользе, которую они могут вам принести.

Определение и примеры дополнительных ссылок в Гугл Адвордс

Дополнительные ссылки — это кликабельный текст в объявлении. Ссылки могут содержать другие URL-адреса, помимо основного. Который доступен при клике на заголовок объявления. Эти детали рекламной кампании можно настроить в Google Ads на поиске или в видеорекламе на YouTube.

Дополнение можно задать на уровне группы объявлений. Такой вариант поможет настраивать динамические параметры под каждый продукт отдельно. А включение дополнений на уровне кампании или целого аккаунта позволит сэкономить время, проставив одинаковые ссылки для всех объявлений.

Чтобы увидеть пример дополнительных ссылок, достаточно вбить в поиск Google интересующий запрос. В результатах выдачи на первых строках поиска появятся рекламные объявления. После заголовка и текста вы увидите тексты, выделенные цветом. Они кликабельны. Это и есть те самые дополнительные ссылки.

Мы увидели результаты по запросу «заказ цветов». В данной сфере клиентов чаще всего интересуют нюансы доставки, оплаты и ассортимента. Поэтому среди быстрых ссылок можно увидеть следующие варианты:

• доставка;
• бесплатно;
• авторские букеты;
• оплата картой;
• каталог цветов;
• цветочные композиции;
• доставка 24 часа.

Что ещё можно указать в дополнительных ссылках?

• Один из разделов каталога. Например, если вы продаёте диваны, уместно будет в дополнительных ссылках указать виды этой мебели: угловые, двухместные, кожаные, аккордеоны и так далее.
• Преимущества, которые получает клиент. Бесплатная доставка, техподдержка 24 часа в сутки, гарантия 3 года на покупку — всё это и многое другое можно указать в дополнительных ссылках. Выберите то, чем выделяется ваша компания, и расскажите об этом клиенту.
• Выгодные предложения. Поместите в дополнениях информацию об акциях и спецпредложениях. Это может значительно увеличить CTR объявления. Например, можно рассказать о скидке 30% на весеннюю коллекцию или о распродаже определенного вида товаров.
• Контакты. Нужный раздел для продажи товаров и услуг — особенно, когда важна локация потенциального покупателя. 

Однако не все из перечисленных ссылок влезут в поля Google Ads. Как выбрать самые важные дополнения?

Как подобрать содержимое дополнительных ссылок

Для начала стоит узнать, какие страницы вашего сайта наиболее популярны у пользователей. Убедитесь, что у вас установлены Google Analytics, Яндекс.Метрика или сервис сквозной аналитики. 

В любой из аналитических систем ознакомьтесь с посещаемостью всех страниц ресурса. Возможно, это будет ключом к пониманию того, чем интересуется большинство ваших клиентов.

Обратите также внимание на страницы входа и выхода. Это важная информация для изучения поведения посетителей ресурса. Страница, с которой пользователь покидает сайт, может рассказать о цели его визита. Финальной точкой может быть именно то, что стало целью перехода на сайт. 

Но не всё так однозначно. Возможно, пользователь просто устал искать нужную информацию и закрыл страницу. Для более глубокого анализа подключите сервис сквозной аналитики. С ним вам станут доступны данные по переходам со всех источников. А в удобных дашбордах вы наглядно увидите все нюансы пользовательского поведения.

Однако совет с анализом статистики посещаемости не подойдет для одностраничника. В случае с лендингом можно прибегнуть ко второму способу — просмотру статистики запросов.

Для этого воспользуйтесь планировщиком ключевых слов от Google. Попасть в него также можно с главной страницы Google Ads.

Введите ключевой запрос, и система предоставит статистические данные по популярности ключевых фраз. Используйте их как ориентир и подбирайте подходящие варианты для дополнительных ссылок.

Так, в примере с заказом цветов большинство покупателей интересует доставка. Значит, этот пункт точно не будет лишним среди прочих быстрых ссылок.

Ну и самый логичный вариант для поиска вдохновения при составлении списка быстрых ссылок — мониторинг конкурентов. Введите запрос, который вас интересует, и посмотрите, что коллеги по рынку предлагают клиентам. Возможно, стоит у них кое-что позаимствовать.

Теперь поговорим о доступных форматах и перейдем к настройкам быстрых ссылок.

Сколько дополнительных ссылок в Google Ads можно добавить

На мобильных устройствах могут отображаться до 8 дополнительных ссылок, а на десктопе — до 6. Минимальное количество тоже установлено системой. Рекомендуем настраивать не менее двух ссылок для показов на компьютерах и не менее одной для мобильной версии объявления.

Ориентируйтесь на основные разделы вашего сайта или на доступные акции и предложения компании. Не гонитесь за количеством. Делайте ставку на качество и обозначайте действительно важные для клиента разделы.

Сколько символов могут содержать дополнительные ссылки в Google Ads

У вас есть 25 символов на описание и 35 на сам URL-адрес. В описании лучше следовать правилу «Краткость — сестра таланта» и уместить весь смысл в одно или максимум 2 слова.

Требования к дополнительным ссылкам в Google Ads

• Ссылка в дополнении должна принадлежать рекламируемому домену и не вести на сторонний ресурс.
• Дополнительные ссылки не должны дублировать друг друга. То есть объявление, в котором 2 дополнительных раздела «Доставка», не пройдет модерацию.
• Ссылки в объявлении также не могут дублировать друг друга. Например, необходимо направить пользователя на главную страницу, в раздел акций и в раздел контактов. А не дважды в один и тот же каталог.
• Нельзя использовать в быстрых ссылках символы, намеренно привлекающие внимание. Например, несколько восклицательных знаков подряд или капслок. 

Добавление дополнительных ссылок в Google Ads

Для настройки ссылок перейдите в раздел «Объявления и расширения» в левом вертикальном меню Google Ads. Там вам нужен подраздел «Расширения». Нажмите на знак плюса и приступите к созданию дополнительных ссылок.

Среди доступного перечня расширений выберите «Дополнительная ссылка».

На следующем шаге будет доступен выбор места, куда вы хотите добавить ссылки. Можно внести изменения на уровне группы, кампании или аккаунта. Также вы можете использовать уже существующие быстрые ссылки.

После выбора необходимого варианта переходите к заполнению текстовых полей. В вашем распоряжении 4 быстрых ссылки. Предварительный просмотр будет доступен в этом же окне справа.

Далее укажите параметры URL-адреса для дополнительных ссылок, а также задайте расписание показов. Затем сохраните изменения.

Редактирование дополнительных ссылок в Google Ads Editor

Ещё один метод редактирования дополнительных ссылок — через специальный сервис Google Ads Editor. Подробнее об этой системе мы рассказываем в статье.

Google Ads Editor будет полезен в случаях, когда нужно редактировать сразу несколько рекламных кампаний. Он помогает одновременно вносить изменения в различные позиции. Таким образом работа с ними будет быстрее и удобнее.

Для изменения дополнений перейдите в раздел «Расширения». Там найдите первый пункт «Дополнительные ссылки».

Далее выберите, на каком уровне создать ссылку: кампании, группы или аккаунта. Также на этом шаге можно отключить или активировать ссылки сразу в нескольких источниках.

Далее отредактируйте информацию, касающуюся содержания ссылок в правом окне. Сохраните изменения и не забудьте нажать кнопку «Опубликовать». Только после этого система передаст новые данные в Google Ads. 

Заключение

Настройка дополнительных ссылок — важный этап запуска рекламной кампании. Не упускайте возможность привлечь дополнительных пользователей и не пренебрегайте настройкой этих дополнений. В качестве информации в таких ссылках можно использовать акции, преимущества компании и её ассортимент. Возможно, именно один из этих факторов станет для клиента решающим при выборе.