Google Analytics 4: что это, как настроить и пользоваться системой

Инструмент отчетности Google Analytics широко используется в интернет-маркетинге для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтами, мобильными приложениями и API-интерфейсами. Большинство знает эту платформу как сервис, который помогает узнать объем получаемого трафика, определить важные маркетинговые каналы и измерить их KPI. В 2020 году вышла новая версия аналитики Google Analytics 4, которая значительно отличается от традиционной Google Universal Analytics.

Что такое Google Analytics 4 или GA4? Это новая система, которая использует другой подход к сбору информации, а также имеет иной интерфейс и инструменты. Чем отличается эта усовершенствованная версия аналитики? Подробно разберём тонкости настройки Google Analytics 4, как получить в Google Analytics 4 код счетчика. А также обсудим многие другие вопросы, которые возникают при переходе со старой на новую систему.

Принципы работы Google Analytics: старое и новое

Google Analytics в старой или новой версии — это система аналитики, которая используется для сбора статистики о поведении посетителей сайта. Владелец ресурса добавляет на сайт или в приложение специальный код Google Analytics. Благодаря этому инструмент получает доступ к определённым данным, необходимым для отслеживания статистики.

Важно анализировать посещаемость ресурса, чтобы адаптировать сайт под потребности посетителей, а также повысить активность пользователей. Но Google Analytics используется и для других целей. Например, для определения целевой аудитории. При помощи собранной отчетности владелец бизнеса может выяснить, кому на самом деле интересен ресурс. Он узнает, какие пользователи заходят на сайт, что за страницы посещают, как много времени на нём проводят. Эта информация бесценна для развития компании и анализа потенциальной заинтересованности в продукте или услуге, для настройки рекламных кампаний.

Можно также выявить неэффективные и эффективные источники трафика. Важность данного анализа в том, что процесс привлечения клиентов влияет на рентабельность проекта. Компании используют Google Analytics, чтобы отследить результативность разных каналов и отказаться от тех, которые не приносят желаемых результатов.

Анализ информации — это все, что объединяет предыдущий вариант Universal Analytics и новую версию GA4.

Новая система проектировалась начиная с 2017 года, но только в 2019 году на свет появилась ее бета-версия. Она получила название «Веб-сайты и приложения». В 2020 году разработчики внесли некоторые корректировки, чтобы повысить эффективность инструмента. После этого компания Google представила миру GA4.

В Google Analytics 4 есть несколько ключевых функций, которые отличают систему от старой. Одно из самых больших различий — новая модель обработки информации. GA4 использует специальный алгоритм для заполнения «пробелов» в данных. Искусственный интеллект сам «достраивает» аналитику там, где традиционные методы сбора не работают. Например, пользователь не согласился с правилами использования файлов cookie, заблокировал функции JavaScript или предпочел сохранить конфиденциальность в режиме инкогнито.

Кроме того, поменялся сам процесс сбора данных. В старой версии акцент делался на сессии пользователей — на просмотры страниц. В GA4 упор идёт на действия посетителей, то есть на события. Такое глобальное изменение архитектуры системы повлекло за собой полную смену пользовательского интерфейса.

Вот небольшое введение в концепцию GA4:

• События — Events: это любые взаимодействия пользователя с сайтом или приложением. Например, просмотры страниц, нажатия кнопок, действия пользователя и так далее. События не требуют добавления настраиваемого кода в счетчик Google Analytics на сайте. А некоторые измеряются по умолчанию.
• Параметры — Parameters: дополнительные данные, которые дают контекст каждому событию. Например, параметры можно использовать для описания ценности конверсии или для предоставления дополнительной информации: где, как и почему событие было зарегистрировано. 
• Свойства пользователя — User property: атрибуты или демографическая информация о пользователе.
• Идентификатор пользователя — User ID: используется для кроссплатформенного отслеживания пользователей.

Чтобы разобраться во всех тонкостях, углубимся в функционал четвёртой версии Google Analytics. Для начала расскажем, как подключить к сайту данный инструмент. А также детально рассмотрим отличия старой и новой систем.

Преимущества GA4

Google Analytics 4 — новый инструмент аналитики, отличающийся рядом достоинств. А именно:

• Межплатформенная идентификация посетителей. В предыдущей версии пользователь считался новым, если он заходил из другого браузера. Из-за этого статистику нельзя было назвать точной. В Google Analytics 4 применяются одновременно 3 уровня идентификации. Благодаря этому инструмент считает посетителей, а не браузеры или устройства.
• Кроссплатформенное отслеживание. Google Analytics позволяет добавить к отслеживанию не только сайт. GA4 собирает информацию также в приложениях, которые установлены на устройствах с операционными системами iOS и Android. При этом информация сводится в единую отчётность — по сайтам и по приложениям. Такую статистику легко анализировать и с ней значительно проще работать.
• Конфиденциальность данных. В старой версии Google Analytics информация о посетителях собирается с использованием файлов cookie. GA4 применяет специальную библиотеку gtag.js. Она способна работать без cookie.
• Модель сбора данных с использованием искусственного интеллекта. Алгоритм моделирования позволяет проанализировать существующие данные и сделать прогнозы о посещаемости сайта или поведении пользователей на их основе. Новая функция «Подсказки» — «Insights» на основе ИИ автоматически выделяет для маркетологов полезную информацию.
• Более полное представление о пути посетителя в воронке продаж на разных устройствах. Функции GA4 больше ориентированы на измерение общего пути покупателя, а не только на отдельные показатели по устройствам, страницам или сегментам.
• Новая обработка данных. В Google Analytics 4 используются события вместо представлений и сегментов, которые применялись в Universal Analytics.
• Новая иерархия данных. Традиционная Universal Analytics имеет 3 уровня: аккаунт, ресурс и представление. В GA4 есть только уровни аккаунта и ресурса.
• Расширенные функции редактирования. Google Analytics 4 позволяет изменять, отслеживать и настраивать события прямо в пользовательском интерфейсе. 
• Развёрнутая статистика. В Google Analytics 4 больше инструментов, благодаря которым можно проанализировать глубину посещения, запросы в поиске на сайте и многое другое. Например, отчёты оптимизированы по наличию событий, а не только по визитам пользователей. Отказы теперь также рассчитываются исходя не из времени посещения, а из совершенных посетителем действий.

Как установить Google Analytics 4: создание аккаунта

Если вы ранее не пользовались данным инструментом, потребуется создать аккаунт Google Analytics. Процедура проходит в несколько этапов.

Сначала вам нужно пройти регистрацию в системе Google. Создайте аккаунт, указав свои личные данные: имя, фамилию, адрес электронной почты, пароль. Его можно использовать для всех сервисов Google, в том числе и для аналитики.

Далее перейдите к настройке аккаунта, чтобы начать собирать статистику. Необходимо придумать название для профиля Google Analytics и указать настройки доступа.

В открывшемся окне также уточните адрес сайта, часовой пояс, валюту.

Кстати, на данном этапе можно создать и аккаунт на базе Google Universal Analytics. Это старая версия аналитики, которой тоже можно при желании пользоваться. Она может пригодиться, если вы хотите пользоваться всем функционалом Google Data Studio и Search Console. В GA4 пока таких возможностей нет.

Чтобы это сделать, на этапе создания аккаунта выполните следующие действия:

1. Нажмите на строчку «Показать дополнительные параметры».
2. Выберите вариант «Создание ресурса Google Universal Analytics».
3. Уточните адрес своего сайта.
4. Активируйте вариант «Создать только ресурс UA».

При необходимости вы можете одновременно зарегистрировать ресурсы двух видов: GA4 и GA. То есть, пользоваться старой и новой версией, сочетая их преимущества. Для такой схемы выберите соответствующий вариант в настройках.

Если вы начинаете с чистого листа, мы рекомендуем сразу использовать новую версию, которая предлагается по умолчанию. Так как она имеет больше возможностей и будет развиваться в дальнейшем, в отличие от Universal Analytics. Более того, в будущем вам не нужно будет переходить на GA4 и размышлять над тем, как туда перенести важные отчёты. Это следует учесть при начале работы с любой аналитической системой. Возможно, стоит сразу настроить сбор данных через сквозную аналитику, чтобы информация поступала централизованно.

Если вы остановились на варианте только GA4, вас попросят заполнить данные об организации. Необходимо уточнить сферу деятельности, а также размер, то есть указать количество сотрудников. Например, в небольшой компании могут работать от 1 до 10 человек. В средней — от 11 до 100 сотрудников. В крупной — от 101 до 500 людей. Также можно выбрать вариант «очень крупная», и это будет означать, что в фирме трудится больше 500 сотрудников.

Далее выберите, как именно ваша компания собирается использовать аналитику. Интересующие варианты пометьте галочкой. Например, бизнес хочет собирать информацию о том, как посетители взаимодействуют с сайтом или программой. Также владелец аккаунта может быть заинтересован в оптимизации рекламных расходов, анализе онлайн-продаж и многом другом. Всё зависит от того, в какой сфере работает компания.

Но ввести данные о компании — далеко не все, что нужно. До завершения всех настроек полноценное использование аналитики невозможно. Поэтому необходимо обратить внимание на все нюансы системы, чтобы потом не столкнуться с трудностями интеграции. Если в штате компании есть технический специалист, лучше поручить задачу ему. А если вы проводите настройку самостоятельно, то следующий этап — установка счетчика. 

Настройка инструмента: как создать счетчик Google Analytics 4

Для сбора данных необходимо настроить поток их поступления. Так начинается полноценная настройка Google Analytics 4. Собственно, это и есть ответ на вопрос, как создать счетчик в Гугл Аналитикс 4. Вместо счетчика используется термин «поток данных». Нужно выбрать, откуда будут идти сведения. Например, это может быть приложение для операционной системы iOS или Android. Для подключения Google Analytics к сайту нужно выбрать вариант «Веб».

Ведь собирать информацию с сайта можно только после того, как будет установлен счетчик Google Analytics, а на страницах ресурса появится тег.

Если вы даете рекламу через Google Ads, можно связать этот аккаунт с GA4. Интеграция двух систем даст дополнительные возможности для анализа статистики рекламных кампаний.

После выбора типа потока — сайт или приложение — укажите адрес портала или сведения о программе. Затем нажмите на кнопку «Создать поток». 

На данном этапе система присвоит аккаунту идентификатор. В нижней части страницы будет указано, какие именно сведения начнет отслеживать система аналитики. Можно будет собирать информацию о кликах, загрузке файлов, взаимодействии с видео и так далее.

Мы разобрались, как добавить сайт в счётчик Гугл Аналитикс 4. На этом заканчивается регистрация в системе.

Разумеется, сама статистика начнет собираться после того, как вы установите на отслеживаемых страницах тег. 

Что такое тег или идентификатор отслеживания Google Analytics

При создании счётчика система генерирует уникальный код Google Analytics на JavaScript. Он активируется каждый раз, когда человек посещает страницу сайта. Данные сразу же отправляются на сервер Google. 

Код для многих сайтов практически одинаковый. Разница заключается только в идентификаторе отслеживания, который является строкой вида UA-000000-3. Первая группа — это номер аккаунта, а вторая — номер сайта или приложения, связанного с аккаунтом. Этот элемент считается обязательной частью кода отслеживания, и по нему сервис Google Analytics 4 определяет, куда определить полученные данные.

Идентификатор предназначен для сегментации всей собранной информации. Например, он необходим, если нужно отследить источники трафика для определенного канала вроде YouTube. Или используется для сервисов коллтрекинга, чтобы передать в аналитику данные по звонкам.

Установка идентификатора отслеживания Гугл Аналитикс 4

Для установки идентификатора вам нужно выполнить ряд действий: скопировать созданный системой код, затем вставить его на каждой странице сайта, которую следует отслеживать. 

Или же вписать код в мобильное приложение на ОС Android или iOS. Делается это с помощью Firebase SDK на этапе создания потока данных. 

Если речь идёт о сайте, то сгенерированный системой GA4 скрипт нужно разместить внутри тега head в html-коде ресурса.

После этого от системы поступит предложение добавить другие потоки данных. Если вам нужно отслеживать несколько ресурсов или добавить мобильное приложение, укажите их и пройдите процесс заново. Тогда вся информация о них тоже будет отражаться в отчетности GA4.

Код счётчика Гугл Аналитикс 4 — важный элемент, который связывает систему аналитики и отдельные потоки данных. Без его установки не получится собирать информацию и использовать ее для анализа.

Как связать Google Ads и GA4

Владельцам действующих рекламных аккаунтов Google наверняка понадобится связь аналитики и системы контекстной рекламы. Это нужно для того, чтобы сведения из Google Ads появлялись в отчётах. Связать аккаунты несложно, потребуется выполнить ряд действий:

•  В аккаунте GA4 откройте раздел «Связь с другими продуктами». Выберите интересующий вариант, то есть Google Рекламу, и нажмите на кнопку «Связать».
• Теперь вам нужно выбрать свой аккаунт Гугл Рекламы.

Если вы корректно указали информацию, после данного этапа получится объединить Google Ads с GA4 и получить доступ к расширенной статистике.

Интерфейс Google Analytics 4

Самая большая разница между традиционной Universal Analytics и новой Google Analytics 4 — это пользовательский интерфейс. Если вы переходите со старой версии на GA4, то потеряете многие привычные отчеты, которые были настроены по умолчанию.

Чтобы разобраться в том, как пользоваться аналитикой в новой версии, рассмотрим основные её разделы. Каждый из них предоставляет различную информацию о посетителях. У владельца аккаунта появляется возможность провести анализ поведения пользователей на сайте или в приложении, сравнить показатели различных сегментов аудитории и многое другое.

Главная страница GA4 состоит из данных, представленных в форме дашбордов. Они отличаются от предыдущей версии тем, что в отчётах отображена сводная информация по приложениям и сайту. На первом дашборде можно увидеть общее число пользователей за неделю, а также количество новых посетителей за этот же срок. Можно посмотреть, сколько в среднем люди проводят времени на сайте или в приложении. Также на нем отображён суммарный доход за неделю.

Ориентируясь на каждый показатель, вы можете построить уникальный график по любому выбранному показателю. Аналитический период, установленный по умолчанию на 7 дней, можно поменять на любой необходимый временной интервал.

Например, можно посмотреть, как изменилось количество посетителей за 2 недели. Для этого нужно указать данный отрезок времени, после чего система сформирует линейный график. Так получится увидеть, в какие дни людей на сайте было больше, а в какие меньше.

Также в GA4 существует возможность самостоятельно формировать отчётность, чтобы анализировать нужные вам параметры. Например, сравнить поведение разных типов аудитории за определённый период. Можно сопоставить максимум 4 различные переменные, задав до 5 условий по каждой из них. В этом же разделе меняется тип атрибуции, по которому будет происходить анализ.

информацию:

• Откуда пришли новые посетители. Будет показана статистика по главным источникам трафика. Можно посмотреть информацию по переходам и их источникам.
• В каких государствах и городах проживают клиенты. Можно понять, где находится основная часть целевой аудитории.
• Эффективность удерживания пользователей. Также можно посмотреть, какие страницы люди просматривают чаще всего.
• Статистику по рекламным кампаниям.
• Наиболее просматриваемые разделы сайта или приложения.
• Сводку по событиям, происходящим на сайте. Можно посмотреть: клики, первый визит, последнюю страницу, которую просматривал посетитель — так называемую страницу выхода в Google Analytics, и многое другое. Получится увидеть статистику за определённый промежуток времени, а также число событий. Важный момент — все события и конверсии необходимо предварительно создать в системе.
• Данные об электронной торговле: продажи, наиболее просматриваемые товары, добавление в корзину и прочее. Для отображения этих данных также нужна дополнительная интеграция системы с отслеживаемым ресурсом.
• Активность людей на различных устройствах и платформах.

Таким образом, на главном экране Google Analytics 4 статистика формируется с учётом того, как посетители ведут себя на сайте. Тут можно получить все данные о посещаемости: какие страницы люди просматривают чаще всего, откуда приходит трафик и сколько приобретено товаров — всё это будет отображаться в одном отчёте. 

Однако для более детального анализа необходимо углубиться в остальные разделы системы. Поэтому далее рассмотрим, как изменилось меню в сравнении с предыдущей версией, а также выясним, в каких разделах и какую аналитическую информацию можно найти.

Новое меню в GA4

Система GA4 имеет обновленное меню, в которое входят основные показатели, характеризующие действия людей на сайте. 

В старой версии GA есть 2 основных раздела, которые делятся по принципу составления отчётов. Есть шаблонные варианты, а также специальные. Второй вид владелец аккаунта настраивает самостоятельно. Шаблонные отчёты содержат данные об источниках трафика, поведении, конверсиях и аудитории.

В GA4 отчёты преподносятся иначе. Есть два раздела: «Пользователь» и «Жизненный цикл». Каждый из них подразделяется на детализированные данные об источниках и конверсиях, а также о характеристиках аудитории и её поведении. 

Рассмотрим каждый из разделов отдельно, чтобы понять, какая полезная информация в них находится.

Раздел «Жизненный цикл» включает в себя сведения, которые описывают поведение людей при посещении сайта и в приложении. Можно получить четыре разных отчёта, одним из которых является «Источники трафика». Тут можно выяснить количество новых посетителей с различных площадок, число событий, среднее время взаимодействия с сайтом или программой, узнать показатель отказов.

В разделе «Вовлечение» можно увидеть произошедшие события и конверсии, а также отчет по посещенным страницам или экранам приложения. Чтобы получать данные в этом отчете, необходимо перейти к последнему разделу меню и настроить события.

Раздел «События» включает в себя два отчёта: «События» и «Конверсии». Здесь присутствуют данные о достигнутых целях, а также информация о конверсиях.

Этот раздел имеет некоторые особенности. Так, отчёт «Конверсии» старой версии GA становится недоступным после подключения GA4. Чтобы получить информацию о конверсиях, потребуется предварительно настроить нужные события.

В разделе «События» система даёт возможность зарегистрировать любые действия пользователей, которые ценны для бизнеса и могут быть расценены в качестве промежуточной конверсии. Желательно установить в качестве события не только покупку, но и, например, заполнение формы обратной связи — отправку заявки, подписку на новости. Или какие-то целевые действия — добавление товара в корзину, применение промокода и так далее. За счёт этого можно будет увидеть полный путь взаимодействия посетителя с приложением или сайтом.

После того, как статистика начнет собираться, GA4 самостоятельно отследит ряд событий. Вроде заходов на сайт, количества просмотренных страниц и тому подобное. Их тоже потом можно будет установить в качестве конверсии. 

После успешной настройки данного пункта целевые действия пользователей начнут отображаться во всех необходимых отчётах.

Следующий раздел — «Монетизация» позволяет анализировать информацию о покупках на ресурсе, а также о поведении пользователей. Здесь можно увидеть товары, которые набрали больше всего просмотров, данные о добавлении в корзину, доход от продаж и информацию обо всех покупках.

Пункт «Хранение» содержит информацию о взаимодействии и удержании пользователей.

Ещё один крупный раздел с отчётами — «Пользователь». В нём присутствует два разных отчёта, первый из них: «Демографические данные». Тут есть возможность получить информацию о том, в каких странах живут посетители. Можно понять, люди из каких стран чаще взаимодействуют с сайтом и приносят прибыль.

Второй отчёт, «Технологические данные», даёт возможность посмотреть, какими браузерами чаще пользуются пользователи, которые зашли на сайт. Также здесь содержится информация по устройствам, с которых происходили сеансы. За счёт этого можно оценить долю вовлечённости, общую прибыль, увидеть количество новых посетителей и зависимость этих параметров от используемых гаджетов.

Раздел «Обзор» является заключительным. Тут можно подводить итоги аналитики. Важный подпункт включает в себя «Центр анализа». Это набор инструментов, которые можно использовать для выполнения различных комплексных исследований. Присутствует галерея шаблонов, где можно построить собственный отчёт в виде дашборда с необходимой информацией.

Но, как мы уже говорили, помимо добавления новых возможностей, система GA4 потеряла некоторый привычный функционал. В частности, один из самых популярных вопросов: где и как создать представление в новой версии аналитики.

Как создать представление в Google Analytics 4

Это частая проблема у тех, кто перешел со старой версии аналитики на новую. Традиционная аналитика включает 3 уровня организации данных: аккаунт, ресурс и представление. В GA4 их 2: аккаунт и ресурс.

Представлений больше нет — их функции частично взяли на себя автоматизированные отчеты по идентификатору пользователя. Теперь, чтобы использовать User ID, отдельных представлений создавать не нужно.

Если же вам нужно представление, чтобы разграничить уровни доступа в аккаунте аналитики к отчётам и разным инструментам, то в GA4 такого функционала пока нет. Ранее мы упоминали: есть случаи, когда 2 разных аккаунта аналитики необходимы. Если вам нужно регулярно делиться данными с командой, это как раз один из них. 

Так что для реализации этой функции создайте аккаунт в Universal Analytics или просто сохраните существующий.

В системе Universal Analytics для одного ресурса можно создать до 25 представлений.

Кратко напомним основной алгоритм действий. Перед настройкой необходимо решить, какие данные должны отображаться в представлениях. После этого зайдите в профиль старой версии GA и перейдите в левой панели в раздел «Администратор». Выберите нужный ресурс, затем откройте вкладку с представлениями.

Теперь нажмите на клавишу «Создать представление». Появится новое окно, в нём нужно будет задать настройки, а также указать наименование. Обязательно выберите тип, например, это может быть сайт. Если же нужно представление для приложения, тогда следует активировать одноимённый вариант.

Укажите название, которое понятно всем. Это нужно, чтобы через некоторое время не возникло путаницы во время коллективного просмотра отчётов. Также нужно выбрать нужный часовой пояс.

GA4 как часть экосистемы Google Analytics 360 Suite

Google Analytics 4 существует как отдельная платформа и как часть экосистемы Google Analytics 360 Suite. Как пользоваться всеми возможностями расширенного функционала от Google и зачем он может понадобиться? Кроме того, иногда эти 2 продукта — Suite и GA4 — путают между собой. 

Google Analytics 360 Suite — сервис, который объединяет целых 6 продуктов от Google. Он подходит для массового сбора статистики и детального анализа того, как ведут себя пользователи на ресурсе.

В Google Analytics 360 Suite входят следующие инструменты:

• Google Audience Center 360. Эта платформа позволяет управлять сведениями, чтобы определить целевую аудиторию. Также инструмент позволяет найти новых пользователей при помощи рекламы.
• Google Data Studio 360. Используется для визуализации данных. В данной платформе объединена вся информация, созданная при помощи других сервисов.
• Google Optimize 360. Этот сервис подходит для тестирования разнообразных способов персонализации сайта. При помощи данного инструмента можно показать клиентам, как будут выглядеть различные интерфейсы. Таким образом наглядно получится определить вариант, который подходит им больше остальных.
• Google Tag Manager 360. Удобный инструмент, который используется для размещения тегов на сайте. Позволяет не вставлять разные коды, а оперировать едиными тегами для связки разных потоков данных. Разработчики Google упростили способ обработки. Также появилось API, это позволило увеличить точность данных, провести оптимизацию рабочих процессов.
• Google Attribution 360. Раньше данная платформа имела название Adometry. Её приобрел Google в 2014 году и заново отстроил принцип работы. Инструмент применяется с целью распределения бюджета на различные рекламные кампании, а также прочие маркетинговые затраты.
• Google Analytics 360. На этой платформе будут храниться все сведения о клиентах, которые были собраны с использованием функций Google. Сервис имеет инструменты для рекламных компаний, с помощью которых можно увеличить эффективность работы.

Все перечисленные продукты маркетологи могут использовать, чтобы лучше взаимодействовать с посетителями. У рекламодателей появляется возможность понять, чего именно хотят клиенты. Главное преимущество использования Google Analytics 360 Suite в том, что платформа позволяет без труда обрабатывать неограниченное количество информации, десятки миллиардов обращений. Но и «цена вопроса» немалая — ежемесячные платежи начинаются от $7 тыс.

Что лучше использовать: GA или GA4

Установка Google Analytics требуется в разных случаях, но нужно решить, какой версией лучше пользоваться. GA4 имеет другой интерфейс и более расширенный функционал. Акцент делается не на сеансы пользователей, а на их поведение. При этом некоторые инструменты ещё находятся на стадии бета-тестирования. Это значит, что их пока не получится полноценно использовать.

Например, если вы используете Google Data Studio для визуализации отчетности, то столкнетесь с некоторыми проблемами при работе в Google Analytics 4. GA4 пока частично подключен к Data Studio: невозможно создавать сегменты, индивидуальные метрики и делиться доступом к отчетам.

Еще один недостаток — то, что GA4 также не подключается к Google Search Console. Это другая платформа для обработки данных на поиске — Google Search Analytics, которая популярна у владельцев сайтов.

Если вы продолжите использовать старую версию аналитики, это позволит сохранить связку с данными Google Search Analytics. Разработчики анонсируют скорое решение этих проблем. Но пока разумнее пользоваться старым аккаунтом Google Universal Analytics, если вам важна информация из поиска Google или возможность детальной визуализации отчетов.

GA4 удобна тем, что статистика показывается по сайтам и приложениям в одном отчёте. Можно делать более полный и точный анализ. При этом тратить на него меньше времени.

Все эти факторы стоит учесть при окончательном выборе версии аналитики. А мы советуем ставить оба варианта. Конечно, если у вас уже имеются накопленная статистика или настроенные связки и вам не хотелось бы их терять.