Как посмотреть статистику запросов в Google Ads
Статистика запросов в Гугл интересует многих владельцев бизнеса. Ведь от конкуренции на рынке зависит и стоимость контекстной рекламы, и выбор рекламной площадки, и количество клиентов. Поэтому в сегодняшнем материале мы поговорим о том, как посмотреть количество запросов по ключевым словам в Гугл Адвордс и расскажем, как полученные данные можно использовать во благо компании.
На что влияет статистика поисковых запросов в Google Adwords
Частотность ключевого запроса в Google — это то, сколько раз потенциальные клиенты ищут определённые фразы и слова. Как правило в расчёт берутся данные за месяц. При помощи частотности можно:
- Узнать популярность конкретной сферы и спрогнозировать потенциальный успех продвижения.
- Собрать с нуля или усовершенствовать имеющееся семантическое ядро.
- Выбрать регион продвижения. Например, найти город, в котором меньше конкурентов и продвигать услугу/товар в нём, что поможет снизить расходы на рекламу. Этот пункт релевантен для компаний, оказывающих услуги в онлайн-формате.
- Учесть уровень конкуренции и создать качественную контекстную рекламу, оптимизировав её стоимость.
Как и где узнать статистику ключевых запросов Google Ads
В Google есть три варианта, которые помогут с составлением семантического ядра. Далее поговорим о каждом из них и расскажем об их особенностях.
Планировщик ключевых слов
У русскоязычного конкурента Google — Яндекс, есть специальный инструмент для оценки популярности — Вордстат. Он даёт пользователю возможность оценить количество запросов по различным ключевым фразам. О том, как посмотреть статистику в этом поисковике можно прочитать в нашем материале.
У Google нет отдельного инструмента для подобных целей. Однако внутри сервиса контекстной рекламы Google Ads есть «Планировщик ключевых слов». Этот инструмент поможет увидеть все нужные данные по аналогии с Wordstat. При этом запускать контекстную кампанию не обязательно, достаточно просто иметь аккаунт в рекламном кабинете.
Чтобы посмотреть статистику перейдите на главную страницу сервиса. В горизонтальном меню найдите пункт «Инструменты и настройки». Планировщик отобразится в первом вертикальном столбце.
Далее предстоит выбрать один из двух пунктов. Если у вас уже есть готовый список ключевых слов, выбирайте второй квадрат. С его помощью можно будет узнать статистику по имеющимся ключевикам. В нашем примере мы предположим, что вы только начинаете настройку кампании и ещё не подготовили базовый перечень запросов. Нажимаем на первый пункт и приступаем к анализу.
В отобразившемся поле указываем ключевые слова. Мы рассмотрим статистику по запросам «Диван-кровать» и «Круглый диван». Не забудьте указать интересующий регион показов.
В отразившейся статистике будет приведено количество запросов по указанным нами словам. Также Google предложит расширить поиск дополнительными ключевиками. Их можно увидеть в верхней части страницы.
Также система подберёт комбинации, которые помогут составить семантическое ядро рекламной кампании. В отчёте будут представлены ключевики с различным уровнем конкуренции. За счёт этого можно будет подобрать менее популярные запросы с меньшей стоимостью за 1 клик.
«Планировщик ключевых слов» поможет расширить имеющийся список. Например, если вы сделали черновой вариант списка ключевых слов и добавили его в пустое поле планировщика, система подскажет дополнительные варианты словосочетаний. Дополнит фразы часто употребляемыми словами в контексте вашей сферы. Это может принести дополнительные комбинации с другой частотностью, которые окажутся дешевле для показов.
Отображенная информация будет содержать минимальную и максимальную стоимость показа объявления по указанным ключевым запросам. Также можно будет настроить временной интервал, за который вы хотите посмотреть статистику. Полученные данные являются примерными. По ним получится узнать только основную информацию о конкуренции в вашей сфере.
Google Trends
Данный инструмент рассказывает о трендах в определенной категории товаров и услуг. Гугл Трендc не даст точных цифр, но расскажет о динамике популярности. Например, введя запрос «Школьная форма», можно увидеть, как меняется спрос на эту одежду к началу учебного года.
В статистике можно изменить временной интервал предоставляемых данных. Это поможет отследить популярность определённых запросов не только в разрезе одного месяца или года, а даже за несколько лет. Полученная статистика даст понимание, когда лучше запускать рекламную кампанию для получения наибольшей прибыли.
Google Analytics
Инструмент статистики Google не поможет собрать новые ключевые запросы. Но поможет проанализировать целесообразность использования уже имеющихся ключевых фраз. О том, как настроить Google Analytics мы пишем в этой статье. Если вы планируете использование Google Ads, обязательно прочитайте материал — наличие системы аналитики является неотъемлемым атрибутом успешной рекламной кампании.
А пока мы предположим, что у вас уже всё настроено и покажем, где посмотреть запросы. В вертикальном меню слева выберите пункт «Источники трафика». Отчёт «Запросы» что вводили пользователи в поисковик перед тем, как попали на ваш сайт.
А произведя интеграцию с Google Ads вы сможете отслеживать популярность запросов в запущенных рекламных кампаниях. Чтобы это сделать, перейдите в пункт «Google реклама».
Дополнительные методы сбора статистики по ключевым запросам
Статистику по запросам Google можно узнать и при помощи других методов, которые могут упростить работу с рекламными кампаниями. О некоторых из мы и поговорим далее.
Сервисы для подбора ключевых слов
Упростить процесс подбора ключевых слов может специальный сервис. Вам не придётся составлять списки слов самостоятельно и сравнивать полученные данные. Тут фразы можно группировать, автоматически сортировать и смотреть удобные отчеты. Например, Key Collector покажет не только статистику по запросам в Google, но и поможет организовать структуру рекламной кампании для любой площадки контекстной рекламы.
Сервисы сквозной аналитики
Сквозная аналитика может передавать данные не только по статистике показов в Google и не только по контекстной рекламе. Тут вы можете собрать абсолютно все данные по любым каналам. Это удобно тем, что вы получаете наглядный дашборд со всеми данными одновременно. Нет необходимости вручную сводить множество разрозненных данных.
Успешный старт рекламной кампании: что для этого нужно
Первое, что стоит сделать перед запуском рекламной кампании в Google Ads — это посмотреть статистику. Если запрос будет слишком популярным, то стоимость продвижения может оказаться нецелесообразно высокой. Поэтому важно собрать ключевые слова таким образом, чтобы они пошли на пользу вашему бизнесу.
Как именно вы будете смотреть статистику запросов: при помощи планировщика ключевых слов, инструмента Trends или при помощи сторонних сервисов, не имеет значения. При выборе способа стоит руководствоваться его удобством именно для вас.
Основная задача процедуры по сбору статистики — получение данных, которые расскажут вам о трендах на вашем рынке. И уже на основании этих трендов необходимо составлять семантику рекламной кампании.
На данном этапе не стоит забывать о специфике словообразования Google. Обязательно используйте операторы, чтобы поисковик понял вас именно так, как вы хотите.
Для повышения эффективности маркетингового продвижения через Ads стоит позаботиться не только о списке ключевых запросов, но и о качестве объявлений и сайта. А именно:
- Обратите внимание на релевантность объявлений. Важно показывать потенциальным клиентам только то, что они хотят увидеть. Если пользователь спрашивает у Google где ему купить бесшумный электрический чайник, то он с наибольшей вероятностью нажмёт на рекламу с аналогичным заголовком. Поэтому разбейте ключевые слова на группы и составьте для каждой из них отдельное объявление.
- Помимо качественного объявления также необходим привлекательный, понятный и информативный сайт. Система Google также учитывает это при показах рекламных объявлений. Если ресурс будет неинформативен для пользователя, то поисковик может поднять вам цену за клик. А ваш конкурент с более удобным ресурсом будет показан выше в рекламной выдаче.
- Ваш сайт должен соответствовать рекламному объявлению. Клиент, который искал электрические чайники и кликнул по соответствующему объявлению, ждёт от вашего сайта предложения подобных чайников. Если он увидит страницу со всеми товарами каталога, а не только с чайниками, он может разочарованно закрыть страницу. А AdRank, то есть показатель качества рекламы — снизится.
- Сайт должен быть удобен и быстро загружаться. Также он должен содержать всю необходимую информацию о товарах и о вашей компании.
Так что сбор ключевых слов — это важный этап рекламной кампании. Однако помимо этого необходимо обратить внимание на то, как формируется стоимость рекламы в Google.
Не забудьте и о важных деталях в настройке Google Ads. Их никак нельзя упускать!
