Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Как посмотреть статистику запросов в Google Ads

Статья обновлена 19.02.2024

Многим маркетологам и владельцам бизнеса нужна статистика запросов в Гугл. Ведь от конкуренции на рынке и ее прогноза зависит и стоимость контекстной рекламы, и выбор рекламной площадки, и число клиентов. В материале мы расскажем, как посмотреть количество запросов по ключевым словам в Гугл Адвордс и как использовать полученный прогноз.

Google Ads не работает в РФ, но статистика по ключевикам будет полезна рекламодателям из других стран, а остальным пригодится для знакомства с инструментом. 

Что дает статистика поисковых запросов в Google Adwords

Частотность ключевого запроса в Google — это то, сколько раз потенциальные клиенты ищут определенные фразы и слова. Обычно в расчет берутся данные за месяц, но доступен также анализ за большие периоды, что пригодится для изучения долгосрочных трендов. 

Частотность запросов в Google Adwords позволяет следующее.

  • Узнать популярность сферы бизнеса и получить прогноз возможного успеха продвижения, например, на ближайший месяц.
  • Собрать с нуля или улучшить имеющееся семантическое ядро.
  • Выбрать регион продвижения. Например, найти город, в котором меньше конкурентов, и продвигать услугу или товар в нем. Это позволит снизить расходы на рекламу. Данный пункт релевантен для компаний, оказывающих услуги в онлайн-формате.
  • Учесть уровень конкуренции и создать качественную контекстную рекламу, оптимизировав стоимость продвижения.

Как и где узнать статистику ключевых запросов Google Ads: 3 варианта

Планировщик ключевых слов

У русскоязычного поисковика Яндекс есть специальный инструмент для получения статистики и оценки популярности запросов при продвижении — Вордстат. Он дает пользователю возможность оценить количество запросов по различным ключевым фразам. 

У Google нет отдельного инструмента для подобных целей. Однако внутри сервиса контекстной рекламы Google Ads есть «Планировщик ключевых слов». Этот инструмент поможет увидеть все нужные данные по аналогии с Wordstat. При этом можно не запускать контекстную кампанию для получения прогноза, достаточно просто иметь аккаунт в рекламном кабинете.

Рассмотрим, как посмотреть статистику в планировщике. 

  1. Перейдите на главную страницу сервиса Google Ads и авторизуйтесь. 
  2. В меню слева найдите пункт «Инструменты» и подраздел «Планирование». 
  3. Нажмите «Планировщик ключевых слов».
Статистика запросов в Google Ads-1

Далее нужно выбрать один из двух пунктов. 

  • Если у вас уже есть готовый список ключевых слов, кликните на второй квадрат. С его помощью можно будет узнать статистику по имеющимся ключевикам. 
Статистика запросов в Google Ads-2
  • Если вы только начинаете настройку кампании и еще не подготовили базовый перечень запросов, нажмите на первый пункт. В примере далее будет рассмотрен именно этот вариант анализа.
Статистика запросов в Google Ads-3
  1. В отобразившемся поле укажите ключевые слова. Задайте интересующий вас регион показов.
Статистика запросов в Google Ads-4

В открывшейся статистике будет приведено количество запросов по указанным словам. Google предложит расширить поиск дополнительными ключевиками. Их можно увидеть в верхней части страницы. 

Статистика запросов в Google Ads-5

Также система подберет комбинации, которые помогут собрать семантическое ядро рекламной кампании. В таблице будут представлены ключевики с различным уровнем конкуренции. За счет этого можно будет подобрать менее популярные запросы с меньшей стоимостью за 1 клик. 

«Планировщик ключевых слов» позволяет расширить имеющийся список ключевиков. Например, вы создали черновой вариант списка ключевых слов и добавили его в пустое поле планировщика. Тогда система подскажет дополнительные варианты популярных словосочетаний, дополнит фразы часто употребляемыми запросами в вашей сфере. Это может принести дополнительные комбинации с другой частотностью, которые окажутся дешевле для показов.

Статистика запросов в Google Ads-6

Отображаемая информация будет содержать минимальную и максимальную стоимость показа объявления по указанным ключевым запросам. Также можно будет настроить временной интервал, за который вы хотите посмотреть статистику. Полученные данные — примерные. По ним получится узнать только основную информацию о конкуренции в вашей сфере. 

Google Trends

Этот инструмент рассказывает о трендах в определенной категории товаров и услуг. Гугл Трендс не даст точных цифр, но расскажет о динамике популярности. Например, по запросу о школьной форме можно увидеть, как меняется спрос на эту одежду к началу учебного года.

Статистика запросов в Google Ads-7

В статистике можно изменить временной интервал предоставляемых данных. Это поможет отследить популярность определенных запросов не только в разрезе одного месяца или года, а даже за несколько лет. Такая статистика даст понимание, когда лучше запускать рекламную кампанию для получения наибольшей прибыли.

Статистика запросов в Google Ads-8

Google Analytics

Инструмент статистики Google не поможет собрать новые ключевые запросы. Но он позволит проанализировать целесообразность использования уже имеющихся ключевых фраз. Если вы планируете использование Google Ads, обязательно настройте Google Analytics. Наличие системы аналитики важно для успешной рекламной кампании. 

Когда всё настроено, запросы можно посмотреть так: 

1) в вертикальном меню слева выберите пункт «Отчеты» — «Источники трафика»;
2) в отчете «Обзор» вы увидите, что вводили пользователи в поисковик перед попаданием на ваш сайт.

Статистика запросов в Google Ads-9

После интеграции Google Analytics с Google Ads вы сможете отслеживать популярность запросов в запущенных рекламных кампаниях. Это делается через меню «Реклама». 

Статистика запросов в Google Ads-10

Дополнительные методы сбора статистики по ключевым запросам

Статистику по запросам Google можно узнать и при помощи других методов, которые могут упростить работу с рекламными кампаниями. О некоторых из мы и поговорим далее.

Сервисы для подбора ключевых слов

Упростить процесс подбора ключевых слов может специальный сервис. Вам не придется составлять списки слов самостоятельно и сравнивать полученные данные. Тут фразы можно группировать, автоматически сортировать и смотреть удобные отчеты. Например, Key Collector покажет не только статистику по запросам в Google, но и поможет организовать структуру рекламной кампании для любой площадки контекстной рекламы.

Сервисы сквозной аналитики

Сквозная аналитика может передавать данные не только по статистике показов в Google и не только по контекстной рекламе. Тут вы можете собрать абсолютно все данные по любым каналам. Это удобно тем, что вы получаете наглядный дашборд со всей информацией одновременно. Нет необходимости вручную сводить множество разрозненных данных.

Статистика запросов в Google Ads-11

Как исследовать статистику запросов перед началом продвижения

Перед запуском РК с конкретными ключами нужно собрать статистику по ним: 

  • если ключевые слова слишком популярны, то стоимость рекламы может сильно увеличиться в перспективе;
  • если ключевики непопулярны, то подобранные формулировки, скорее всего, не самые удачные, и пользователи так не пишут запросы. 

Поэтому исследуйте статистику ключевых слов в Google Trends, планировщике или другом сервисе. Основная задача при сборе статистики — получение данных, которые расскажут о трендах на вашем рынке. В результате вам будет проще начать продвижение. 

Помните о специфике словообразования Гугл. Применяйте операторы, чтобы корректно сформулировать запрос. 

За точность совпадения запроса с вашими формулировками отвечают типы соответствия. Чем шире тип соответствия, тем больше поисковых запросов будет охвачено. Подробнее об используемых в Google типах соответствия можно прочитать в справке

Для эффективного продвижения через Google Ads важно контролировать не только ключевики, но и качество объявлений и РК в целом. 

  1. Проверяйте релевантность объявлений. Они должны предлагать именно то, что вы как продавец можете дать покупателю. Когда пользователь кликает по рекламе бесшумного чайника, он должен попадать на карточку конкретного товара или хотя бы в соответствующую категорию магазина, а не в общий каталог с неудобным поиском. Иначе посетители будут сразу покидать ваш сайт, а алгоритмы поисковика понизят ваш сайт в выдаче. 
  2. Следите за работой и функциями сайта. Он должен быть удобным и с современными инструментами — кнопка обратного звонка, необходимые виджеты, чат-бот и так далее. На страницах должно быть достаточно информации о вашем предложении. Также проверяйте, что корзина и страница оформления заказа не тормозят и не усложняют покупку. При этом сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, иначе вы упустите заметную долю ЦА. 
  3. Разделите ключевики на группы и сделайте отдельные объявления для популярных запросов. 

Выбрать подходящие ключевые слова — важный этап продвижения. Описанные в статье сервисы помогут вам больше узнать о планировании рекламы и увеличить прибыль благодаря новым клиентам.

Частые вопросы

Где смотреть статистику запросов в Google Ads?
В Google есть 2 инструмента для просмотра статистики: планировщик ключевых слов и Google Trends. Первый находится внутри аккаунта Google Ads. Второй является обособленным инструментом и показывает тренды статистики по указанным поисковым запросам.
Могу ли я посмотреть статистику в планировщике ключевых слов без активных кампаний?
Да, для просмотра статистики можно не запускать рекламные кампании. Достаточно иметь аккаунт в Google Ads.
Если выбрать наименее популярный запрос, то стоимость рекламы снизится?
От конкуренции по поисковому запросу в Google Ads зависит многое, но не всё. На стоимость также будет влиять скорость загрузки сайта, его информативность и релевантность. Важно и само объявление — оно должно быть емким и соответствовать поисковому запросу.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 1210
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center