Статистика запросов в Яндекс и Google: как перейти от количества к качеству

05.10.2020
2408 Просмотров

Сквозная веб‑аналитика от 800 рублей в месяц

Узнать подробнее

Не секрет, что поисковая реклама дорожает. Благодаря резкому росту цены за клик эффективные ключевые слова теперь нужно как следует поискать, особенно в высококонкурентных областях — таких как продажи товаров или услуг. Динамику поисковых запросов стоит учитывать не только для оптимизации рекламы, но и для обеспечения поисковой релевантности вашего контента.

Поэтому очень важно знать, как посмотреть количество запросов в Гугл и Яндекс, а также видеть реальные цифры и возможности, которые стоят за сухими отчетами поисковых систем.

Всем хотелось бы простоты  — бегло глянуть статистику, выбрать самые популярные ключевые слова и сразу же получить результат. Если бы это было возможно, мы все стали бы миллионерами. Но, к сожалению, такой подход абсолютно нежизнеспособен. Давайте разберёмся, как узнать самые популярные запросы и куда смотреть в статистике ключевых запросов, чтобы не тратить зря время и деньги.

Анализ поисковых запросов в Яндекс

За статистику поисковых запросов в Яндекс отвечает счетчик запросов Wordstat. Туда можно зайти как из рекламного кабинета Яндекс.Директ, так и по прямой ссылке.

Cервис подбора слов Wordstat

Перед тем, как в Яндексе посмотреть сколько запросов сделали пользователи по ключевой фразе, важно задать регион поиска. По умолчанию Вордстат выдает анализ поисковых запросов Яндекса по всем странам, включая Азию, Африку, Австралию и так далее. Такой широкий геотаргетинг далеко не всегда нужен . Поэтому перед поиском ограничьте нужную географию запросов — например, по России и СНГ.

Выбор регионов для показа объявлений в Wordstat

В условиях поиска существует три варианта — по словам, по регионам и по истории запросов. Запрос «По словам» выдает статистику показов за месяц. В самом верху левого столбца располагается нужное ключевое слово. Все, что ниже — связанные запросы, которые тоже включаются в указанное количество показов. Важно понимать, что показы и «ключи» в левом столбце не суммируются! В нашем примере мы «пробиваем» ключ «купить картину», и Вордстат сразу выдает нам 204 404 показа. В которые входят и ключевые фразы «купить картину недорого», и «картины+по номерам купить» и ещё много всего. В правом столбце будут расположены связанные «ключи», по которым ищут пользователи.

Поиск по словам в Wordstat

Если вы хотите посмотреть статистику по точному соответствию, ключевое слово или фразу нужно «закавычить» и повторить запрос. В самом верху страницы c результатами, на строке «Что искали со словом…» — вы увидите количество показов по данному ключу. В нашем примере это 4298.  
Таким образом стоит проверить все подобранные ключевые слова.

Точный поиск по словам в Wordstat

Вы также можете посмотреть статистику ключевого слова по регионам — и увидите, где сосредоточено наибольшее количество показов. В нашем примере это Евразия и Россия. 

Поиск по регионам в Wordstat
Поиск по регионам в Wordstat

Нужный «ключ» проверяется и по истории показов. Желаемый результат можно ограничить по времени — за неделю или месяц. Также его можно ограничить и по устройствам пользователей. Вордстат выведет график и табличный отчет, где будет указано среднее количество показов по выбранным датам. Это полезно, если вы хотите определить сезонность поиска.

Поиск по истории запросов в Wordstat
Поиск по истории запросов в Wordstat

Полезные сервисы для работы с Wordstat

  • Yandex Wordstat Assistant — браузерное расширение, которое позволяет автоматизировать работу. Облегчает поиск, сортировку и копирование фраз. Совместимо со многими популярными браузерами — Chrome, Mozilla, Opera, Яндекс.Браузер.
  • Yandex Wordstat Helper — браузерное расширение для Chrome и Mozilla. Помимо копирования и автоматизации подбора, позволяет провести синхронизацию, удаление дублей, включает счетчик слов и многое другое.

Как посмотреть рейтинг запросов в Гугле

С сентября 2020 года Google прекратил обработку низкочастотных поисковых запросов. То есть, даже обладая знаниями, как посмотреть статистику запросов в Гугл, некоторые слова вы даже не увидите в отчете. 

Более того, вы не поймёте, куда исчезло 15% вашего бюджета по уже проведённой рекламной кампании. Цифра взята не с потолка — агентство Seer успело провести соответствующее исследование. Которое подтвердило: новый алгоритм статистики поисковых запросов Гугла скрывает даже те запросы, которые вызывают клик или конверсию. 

SEO-специалисты уже разрабатывают стратегии, как по-другому посмотреть статистику низкочастотных поисковых запросов в Google. Один из таких способов — «пробивать» ключевые фразы и минус-слова в Яндекс.Директе, чей охват позволяет анализировать и сопоставлять их со статистикой поисковых запросов в рекламе Гугл.

Теперь, когда вы понимаете, что полученные данные могут быть неполными, давайте все же посмотрим, как их собрать.

Итак, как проверить количество запросов в Гугл? 

Для начала зайдите в свой рекламный кабинет Google Ads. Не забудьте переключиться на профессиональный аккаунт — эта незаметная ссылка находится в самом низу страницы. Иначе все ваши возможности сведутся к подаче нового объявления и просмотру старых.

В меню «Инструменты и настройки» выберите «Планирование» и «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов Google

В открывшемся окне вы увидите два варианта для просмотра — по новым словам и по количеству запросов и прогнозам.

 Поиск новых ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google

Если вы выберете пункт «Найдите новые ключевые слова», Google поможет подобрать новые ключевые слова по заданной теме. Вы можете использовать инструмент прогнозирования позже. Он поможет проверить любые найденные «ключи», прежде чем включать их в свои кампании. Все слова будут отсортированы исходя из статистики запросов в Гугл за месяц, конкуренции и предполагаемым ставкам для показа вверху страницы.

Ключевые слова по теме в Планировщике ключевых слов Google

Для того, чтобы узнать количество запросов Google по определённому слову или списку ключевиков, выберите раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Наберите нужное ключевое слово, фразу или загрузите готовый список запросов в формате CSV. 

Количество запросов и прогнозы в Планировщике ключевых слов Google

Google Ads выведет статистику запросов Гугл по ключевым словам — предполагаемое количество кликов и показов, CTR, среднюю цену за клик и общую стоимость рекламной кампании. Также в отчете приводится средняя позиция объявления по данному «ключу», исходя из статистики поиска Гугл.

Прогноз по заданному ключевому слову в Планировщике ключевых слов Google

Перейдя на вкладку «Прежние показатели», можно посмотреть количество запросов в Гугл за прошедший период. Здесь отображается максимальный и минимальный уровень ставок для показа вверху страницы и уровень конкуренции. 

Прежние показатели в  Планировщике ключевых слов Google

Как посмотреть статистику поисковых запросов в Google: полезные сервисы для работы

  • Google Trends — сервис Google, который отслеживает частоту и популярность поисковых запросов по всему миру. Тут можно как взглянуть на количество запросов по разным регионам — от США до России, так и задать интересующее ключевое слово и получить по нему развернутый прогноз. Для работы нужно авторизоваться через свой аккаунт Google.
  •  Keyword Tool — бесплатный онлайн-сервис, использующий функцию автозаполнения для поиска и генерации похожих ключевых слов на основе Планировщика ключевых слов Google. С помощью этого инструмента можно посмотреть количество запросов в Гугл, а также быстро найти связанные и наиболее релевантные запросу ключевые слова.

ТОП-15 советов по анализу статистики и выбору ключевых слов

Подбор ключевых слов — важнейшая функция SEO.

И это означает не просто взять первые десять результатов из поисковой выдачи и разбросать их влево, вправо и по центру вашего контента. Грамотный анализ запросов Google и Яндекс и их статистики — вот то, что отличает истинных интернет-стратегов.

Вкратце алгоритм анализа и подбора ключевых слов можно описать так: сначала мы ищем «ключи», которые имеют ценность для бизнеса. Затем пытаемся сузить этот список до тех, которые находятся в пределах наших возможностей — как по деньгам, так и по эффективности.

Первая цель состоит в том, чтобы получить как можно больше релевантного трафика на сайт. Вторая — привлечь не только трафик, но и покупателей. Как решать обе эти цели, по какому принципу выбирать слова с высоким потенциалом ROI, как узнать статистику запросов в Гугл и Яндекс и что стоит делать при анализе — мы собрали в ТОП-15 полезных советов.

1. Анализируйте намерения пользователей

Цель поиска — самый важный и наиболее часто упускаемый из вида фактор. Это ответ на вопрос: «Почему», который всегда стоит за каждым запросом.

Чего хочет или в чем нуждается ищущий? Например, когда вы ищете такую фразу как «Ремонт лобового стекла сейчас», вероятно, вы совсем отчаялись и хотите как можно скорее решить свою проблему. Вы почти мгновенно оказываетесь в нужном месте воронки продаж. Даже невнятное объявление, ведущее на посредственную целевую страницу способно подтолкнуть вас к звонку и записи. 

А как насчет такого термина, как «лучшая CRM»? В чем смысл такого поискового запроса? Вероятно, пользователь не готов к покупке, но хочет изучить разные варианты и почитать отзывы. Многие компании по-прежнему делают ставки на эту ключевую фразу и тратят бюджет, который не окупается. 

Перед тем, как посмотреть статистику запросов Гугл или Яндекс, попробуйте распознать истинное намерение пользователя. Убедитесь, что вы правильно его поняли — это важная часть любого аудита поисковых запросов.

2. Делайте выбор исходя из реальной прибыли

Согласно исследованию Wordstream, средний коэффициент конверсии Google Ads для поисковой сети составляет в среднем 3,75% по всем отраслям. Для рекламной сети Яндекс и Яндекс.Директ он и того меньше, всего 2% — по данным агентства Импульс.

Это сильно затрудняет получение прибыли. Например, если вы продаете товар за 1000 рублей, цена конверсии не может равняться 900. Допустим, используемое вами ключевое слово соответствует средней цене за клик и составляет примерно 100 рублей. При среднем коэффициенте конверсии 2% на 1000 кликов вы получите 20 конверсий. Но это также означает, что вы потратите 100 000 рублей на их получение. При средней цене за конверсию в 5 000 рублей вам нужно продавать очень прибыльный продукт или же иметь высокийLTV, чтобы оставаться на плаву. 

Всегда помните о реальной стоимости ключевых слов и анализируйте статистику запросов в Интернете исходя из вашей прибыли. Если ключевой запрос показывает хорошие результаты, но дает небольшой объем трафика, попробуйте увеличить ставки, чтобы получить больше кликов и повысить рейтинг. 

Если же клики по выбранному ключевому слову обходятся слишком дорого и это приводит к отрицательной рентабельности инвестиций, снизьте ставки. Это позволит получать меньше кликов по более низкой цене. Перед тем, как узнать точное количество поисковых запросов в Гугл и Яндекс по интересующим запросам, расширьте список ключевиков. Затем проанализируйте частотность всех запросов и посмотрите на другие, менее затратные ключевые слова.

3. Сочетайте низкочастотные и высокочастотные ключевые слова

Выбор ключевого слова — это всегда баланс. Если вы предпочтете более популярные, по которым выполняется 100 000 и более поисковых запросов в месяц, есть шанс получить много кликов. Но высока и вероятность того, что «в нагрузку» вам достанется много нецелевого трафика. С другой стороны, ключевое слово с меньшей популярностью может дать только 20 визитов в месяц. Но все они — люди, которые хотят купить такой продукт, как ваш. 

Когда дело доходит до поиска, больше — не всегда лучше. Часто бывает, что использование более длинных и конкретных ключевых запросов, работает лучше. 

Это так называемые «длинные» ключевые запросы, long-tail keywords. То есть ключевые слова с высокой конверсией и не очень популярные. Они отличаются узкой направленностью и низкой частотой.

При проведении аналитики запросов игнорируйте такие показатели, как охват, посещения, показы и клики. Неважно, сколько кликов дают вам прогнозы — да хоть 1000. Если в них заложена только одна конверсия, это провал. 

4. Разделяйте ключевые слова на группы

Всем предпринимателям хочется знать, как проверить популярность запроса, обнаружив при этом слова с высоким ежемесячным объёмом поиска. Но определить это сходу вряд ли получится. И тут на помощь придет разделение «ключей» на как можно большее количество логических групп. Через некоторое время можно проанализировать статистику по каждой и выбрать наиболее релевантные и полезные. Это даст возможность охватить целевую аудиторию на уровне намерений, а также может привести к снижению конкуренции..

5. Не помещайте общие ключевые слова в неверный контекст

Успешное продвижение в Интернете не похоже на рекламу в печатных изданиях или на размещение в формате билборда. Вроде бы это вещь очевидная, однако многие бизнесмены по-прежнему думают, что все дело в количестве кликов или показов. Мнение о том, что чем больше людей охвачено, тем лучше, заставляет рекламодателей гнаться за премиум-размещениями и использовать самые популярные слова для продвижения. Между тем, просто узнать количество запросов в Гугл и Яндекс недостаточно. Важно получить релевантные клики от потенциальных клиентов при минимальном количестве показов.

Примеры общих ключевых слов в неверном контексте

  • Компьютер. Бизнес по ремонту компьютеров, рекламирующий слово «компьютер», явно упускает суть.
  • Ремонт автомобилей. Если сервис ремонтирует только автомобили определенной марки, это ключевое слово имеет слишком широкое значение, чтобы привлечь релевантные клики.
  • Купить квартиру. Если у застройщика в Подмосковье осталось только 5 квартир, то у него недостаточно большой выбор, чтобы нацеливаться на такую ​​широкую аудиторию.
  • Макияж. Салон красоты, который оказывает эти услуги в самом конце списка, точно не получит потенциальных клиентов.

При выборе всегда помните полезный совет №1 — думайте о намерениях того, кто будет составлять запрос по данному ключевому слову. И будьте конкретны. Но не слишком. 

6. Не используйте чересчур конкретные ключевые запросы

Другая сторона медали — рекламодатели, которые подходят к выбору слишком ответственно и стремятся детализировать любой поисковый запрос в статистике слов Гугл и Яндекс по максимуму. Запрос считается слишком узким, если в ключевой фразе используется 4 или более слова.

Примеры

  • Лучший ветеринар по лечению собак в Москве
  • Недорогие детские кимоно для айкидо и карате

Обе поисковые фразы релевантны, если вы предлагаете именно то, что человек ищет. Но чтобы такой специфический подход сработал, нужны тысячи подобных «ключей». Для владельца малого бизнеса это — большая проблема, причем не только с SEO-оптимизацией, но и с самим предоставлением услуг или продажей товаров, ведь их тоже должно быть больше. Решение есть. Вместо того, чтобы зацикливаться на слишком конкретных запросах, упрощайте их и удаляйте незначимые слова.

Примеры

  •  + ветеринар + собаки + Москва
    Такой запрос будет показываться как по всем трем сочетаниям, так и для каждого из них, включая запросы со словом «дешевый», «местный» и так далее.
  • + кимоно + для + айкидо и карате или + айкидо + карате + кимоно
    Вы по-прежнему будете появляться по своему высокорелевантному «ключу», но также будете открыты для показа по другим не менее интересным поисковым запросам.

Перед тем, как посмотреть популярные запросы для географической зоны радиусом менее 15 километров, рекомендуется также выбирать ключевые слова с более широким значением. Важно использовать геотеги. Причина простая — когда вы рекламируетесь на небольшой территории, ваша целевая аудитория довольно мала. Если, конечно, речь не идет о центральном районе города. Это означает, что цель — не только получить релевантные переходы на сайт, но и всегда быть в курсе, когда люди ищут что-то, связанное с вашей локацией. 

7. Не смешивайте разные ключевые слова в одном запросе

Тематика, по которой вы продвигаете свой сайт, может быть очень конкретной или же наоборот — общей. Такой, где без уточнений не обойтись. Это такие области бизнеса, как консалтинг, бухгалтерские и юридические услуги.

Реальный пример — «адвокат», «адвокат по уголовным делам», «адвокат по семейным делам», «адвокат по гражданскому праву». Технически все они имеют одну и ту же тему — «юрист», но это слишком общее определение, чтобы объединить их в одну группу. Потому что непонятно, что именно вы собираетесь показывать по поисковому запросу? Отсюда — многочисленные уточнения и добавления дополнительных ключевых слов, которые прямиком приводят к низкой частоте показов. Здесь уместно  разбивать ключевые слова по отдельным группам.

Пример

Возьмем фразу «адвокат по банкротству» — ниша, которая действительно очень конкурентоспособна. Мы можем добавить к ней уточнение: «адвокат по банкротству лицензия». Вполне рабочий вариант. Некоторые идут дальше — и появляются фразы вроде «адвокат по гражданским делам банкротство физических лиц лицензия». И это приводит к сужению поискового запроса и низкой частоте показов.

Проанализируйте и выбросите лишнее без сожалений. Затем те слова, которые вам кажутся важными, разбейте на группы. Например, «адвокат + банкротство + гражданские дела +лицензия». Тогда показов будет больше, но они будут лежать в той же области. Особенно это актуально, если у вас есть другие схожие услуги — например, вы можете выступать адвокатом по гражданскому праву.

8. Всегда используйте минус-слова, чтобы сократить расходы на продвижение.

Минус-слова имеют решающее значение при анализе статистики запросов.

Проще говоря, минус-слова — это те ключевые слова, по которым вы не хотите показываться. Например, если вы не проводите бесплатные консультации, то вряд ли вам нужно быть в выдаче по фразе «бесплатных консультаций» и, в случае платной рекламы, отдавать по 500 рублей за каждый клик. 

Использование минус-слов может значительно сократить бесполезные расходы и трафик за счет исключения «ключей», которые не будут конвертироваться.

Если, просматривая статистику запросов, вы обнаружите нерелевантные ключевые слова, которые тесно связаны в запросах с теми, которые вам нужны, запишите их отдельно! Это и будет идеальный список минус-слов для начала. 

9. Уточняйте высококонкурентные ключевые слова

Это не совсем ошибка, но она встречается так часто, что ее стоит выделить отдельным пунктом. Даже если ваши «ключи» прекрасно подобраны и релевантны тематике бизнеса, всегда есть различия в эффективности. Чем более популярно слово, тем дороже конверсии. Если вы не готовы столько платить, спуститесь на шаг ниже.

Примеры

При продвижении местного бизнеса запросы могут ранжироваться в следующем порядке — от самых популярных и высокочастотных к менее частотным. Но при этом все еще эффективным.

  • Общие ключевые слова: чистка ковров.
  • Привязка к географии: чистка ковров Москва.
  • Конкретные ключевые слова: экстренная чистка ковров, паровая чистка ковров.

При продвижении услуг интернет-магазина наблюдается та же картина. Ключевые слова для электронной торговли, например, кроссовками Nike, ранжируются следующим образом.

  • Общее ключевое слово: кроссовки.
  • Категории продуктов по категориям: беговые кроссовки.
  • Категории продуктов с уточнением: кроссовки для женщин.
  • Торговые марки: кроссовки Nike, обувь Nike.
  • Название продукта: Nike Rosherun.

Приведенные списки начинаются с наиболее дорогих ключевых слов и заканчиваются более экономичными вариантами. Но во многих случаях уточнение категории продукта или привязка к географии показывают себя лучше по многим параметрам, включая ROI. Так что стоит трижды отмерить, прежде чем использовать самый высококонкурентный ключевой запрос.

10. Анализируйте существующие запросы

Проверить количество запросов в Гугл и Яндекс можно при помощи Google Analytics и Яндекс. Метрики. Системы аналитики помогут узнать, какие поисковые запросы уже приводят пользователей на ваш сайт, и выделить из них самые ценные.

При аналитике ключевых фраз, по которым человек заходит на сайт, нужно обратить внимание на следующие типы:

  • Информационный: как, что, когда, где.
  • Ориентация: лучшее, обзор, сравнение и так далее.
  • Транзакционный: поиск определённого товара, цена, покупка, купить.

Но не все поисковые запросы имеют одинаковую ценность для разного типа бизнеса. Если вы — новостной или информационный ресурс, то последний тип запросов вас практически не интересует. А если ваша специализация — продажи, то посетитель, пришедший по транзакционному поисковому запросу, будет иметь более высокий коэффициент конверсии. Следовательно, более высокую ценность по сравнению с информационным. Поэтому имеет смысл выделить все и сосредоточиться на наиболее важных для вашей компании.

11. Используйте ключевые слова конкурентов

Узнайте с помощью каких  инструментов продвигаются соперники.  СайтРепорт, Promopult, SerpStat или аналогичных?  Примените у себя их самые релевантные запросы.

12. Не оставайтесь в стороне от текущих событий

Привлекайте новую аудиторию — используйте события, происходящие за пределами вашей организации и отрасли. Отслеживать популярные текущие поисковые запросы можно, например, через Google Trends. Агентство Whole Whale приводит хороший пример на эту тему. Их клиент, Национальная ассоциация афазии, начала продвигать ключевые слова, связанные с «Игрой престолов» после того, как фанаты предположили, что у одного из персонажей была афазия. На этой волне они смогли привлечь и удержать новую аудиторию.

13. Разделяйте ключевые слова для SEO-оптимизации и рекламы

В SEO ключевые слова с очень низкими показателями показов, как правило, не стоят усилий. Но если речь идет о рекламных кампаниях в Яндекс.Директ или Google Ads — это дело другое. Здесь меньшее количество поисковых запросов просто означает меньшие затраты. Поэтому не отбрасывайте ключевое слово только потому, что выбранный вами инструмент показывает только несколько запросов по нему.

14. Рекламируйте собственный бренд

Многие активно обсуждают вопрос о том, следует ли продвигать свой бренд в «ключах». Мы — «за», так как преимущества намного перевешивают стоимость обычной рекламы. Использование вашего собственного бренда или названия компании в качестве ключевого слова может существенно помочь узнаваемости и повысить эффективность.

15. Постоянно мониторьте ключевые слова

Большинство пользователей считает, что статистика поисковых запросов нужна только до начала SEO-оптимизации или запуска рекламной кампании. К сожалению, это не так — настоящее исследование ключевых слов начинается только после старта. Потому что, даже если вы правильно все настроили, будут появляться новые и новые варианты релевантных фраз и их нужно добавлять. Со временем также станет ясно, какие из использованных пополнят ваш список минус-слов, какие стоит убрать вообще или разбить на отдельные группы. Источником всей этой информации может стать отчет по поисковым запросам в разделе «Ключевые слова» вашего аккаунта в Яндекс.Метрике или Google Ads, а также индивидуальный отчет в дашборде ROMI center. Этот сервис сквозной аналитики за несколько шагов может стать незаменимым помощником в простом и быстром получении статистики по ключевым запросам и многом другом. Бесплатный тестовый период в 14 дней поможет оценить все преимущества и начать экономить деньги и время.

ТОП-10 сервисов для просмотра и анализа статистики поисковых запросов

Мы подобрали ТОП-10 сервисов для просмотра и анализа статистики запросов, которые помогут провести качественное исследование «ключей». Некоторые из них хорошо известны, а некоторые мы нашли только в процессе подготовки этой статьи. Сами по себе они не являются альтернативой Вордстату или Планировщику ключевых слов, но каждый — прекрасное к ним дополнение. Вам осталось только выбрать подходящий вам.

Key Collector

Стоимость: лицензия от 1800 рублей, действует бессрочно.

Программа помогает подобрать релевантное семантическое ядро с полной выборкой ключевых слов и групп. Работает с Яндекс.Директ, системой статистики Вордстат, Google Ads, ВКонтакте, а также собирает информацию со счетчиков LiveInternet, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика и других.

Ключевые запросы можно составлять, ориентируясь на разные параметры — конкуренцию, бюджет, число страниц в выдаче, частотность и так далее. Key Collector также позволяет «пробить» текущие позиции в Google и Яндекс.

Для начала работы нужно установить программу и задать глубину парсинга. Для Вордстат и для Google Ads она находится в разделе «Настройки» — «Парсинг». Это глубина исследования ключевой фразы, то есть количество проходов, за которые программа составляет список слов. По умолчанию значение составляет 0, то есть парсер просматривает страницы выдачи и добавляет все найденные совпадения в список. Если значение увеличить, то проходов будет больше, а затрачиваемое время пропорционально возрастет.

Key Collector
Key Collector

Также стоит указать количество страниц для парсинга — «Парсить страниц». Максимум для Вордстат составляет 40 — именно столько способна проанализировать программа. Учитывая, что на каждой находится примерно 50 фраз, можно просканировать максимум 2 000 результатов.

Если вы хотите собирать статистику по Яндекс. Директ, в настройки нужно добавить данные своих аккаунтов — до 10. Подробное руководство Key Collector поможет разобраться с остальными установочными параметрами быстро и без лишних усилий.

WordStream

Стоимость: бесплатный поиск ограничен 30 словами, для некоторых функций требуется верифицировать адрес электронной почты.

Бесплатный инструмент подбора ключевых слов WordStream работает так же, как планировщик ключевых слов Google Ads. Изначально он был разработан с учетом потребностей пользователей AdWords. Но полезен для всех, кому нужно проводить исследования ключевых слов.

База данных WordStream регулярно обновляется и ежедневно анализирует тысячи поисковых запросов. Есть функция оценки, которая показывает, какие ключевые слова демонстрируют наибольший потенциал. Для работы можно связать сервис напрямую с вашим аккаунтом Google Ads, это облегчит копирование и подбор. Сервис также предоставляет данные о конкуренции запросов и затрат на них. А также позволяет подбирать ключевые слова для выбранной вами отрасли.

SEMrush

Стоимость: 99,95$ в месяц за базовые функции и от 199,95$ за расширенные.

Это платный SEO-инструмент с развернутыми возможностями. Позволяет выполнять анализ ссылок и проводить конкурентные исследования, давать оценку трафика в дополнение к возможностям подбора и мониторинга ключевых слов. SEMrush помогает отслеживать рейтинги, проводить оценку трафика и собирать данные о конкуренции и цене за клик. Известен тем, что с его помощью можно понять, по каким «ключам» хорошо ранжируются ваши конкуренты. Предоставляет рекомендации по ключевым словам.

Ubersuggest

Стоимость: бесплатно.

Сервис помогает создать большой список ключевых слов, созданный на основе автозаполнения популярных запросов от различных платформ. Он мониторит не только поиск Google, включая изображения, но и YouTube, покупки и новости. Можно включить фильтрацию по целевому рынку, по местоположению и языку, задать фильтры для выделения или удаления определенных слов, посмотреть на конкурентов и их объявления. Включает показатели позиции слов в поиске, уровни конкуренции и цены за клик.

Ahrefs Keywords Explorer

Стоимость: ограниченный функционал бесплатно — подходит только для решения разовых задач. Платная версия стоит от $99.

Известен, в первую очередь, как удобный инструмент для подбора и управления обратными ссылками. Но также имеет обширный набор полезных функций по подбору ключевых слов. Сервис оперирует огромными базами данных по «ключам» — около 5,1 миллиарда. Есть удобные метрики кликов, включая клики на поиске, которых нет в других инструментах. Также он включает одну из самых обширных баз данных обратных ссылок, отличные плагины для исследования конкурентов, информацию для обмена линками в социальных сетях.

Встроенный Content Explorer определяет популярный контент по любой теме или ключевому слову. С его помощью можно отслеживать рейтинг ключевых слов и связанных с ними запросов. Смотреть историю рейтингов и определять, какие еще слова используют сайты, которые имеют высокий рейтинг по выбранным «ключам». Сервис также помогает определять параметры автозаполнения и мониторить новые фразы, содержащие ваше ключевое слово.

KeywordTool.io

Стоимость: базовые функции бесплатны, без создания учетной записи. Платная версия — от 48$. 

Создает большой список ключевых слов, которые подбираются путем сбора предложений по автозаполнению из Google, eBay, сервиса приложений, YouTube, Bing и Amazon. Позволяет задавать фильтры по языку и местоположению, а также определять и использовать минус-слова. Данные о цене за клик и конкуренции доступны только для платной версии. В ней же можно определять более 5 минус-слов.

KWFinder

Стоимость: 3 бесплатных запроса в день, платная версия — от 29,9$ в месяц.

Комплексный инструмент подбора ключевых слов с обширным набором функций и ограниченным бесплатным использованием. Ключевые слова тут — не простые, а так называемые «длинные» — Long-tail keywords. Это слова с высокой конверсией и низкой популярностью. То есть те, которые хорошо работают, но редко используются и поэтому обходятся дешево. Можно задавать фильтрацию по языку и стране.

Сервис определяет низкоконкурентные слова, легко ранжирует их, дает исчерпывающие показатели для каждого «ключа». Можно отслеживать популярность ключевых слов, сравнивать показатели на конкурирующем сайте и просматривать рейтинг самых популярных сайтов по нужному ключевому слову.

Soovle

Стоимость: бесплатно.

Дает варианты ключевых слов от Google, Yahoo, Bing, Amazon, YouTube, Wikipedia и Overstock.com. Простой и быстрый в использовании сервис с возможностью экспорта полученных данных. Хорошо работает с ключевыми словами типа Long-tail, дает списки «ключей» сразу же после набора необходимой фразы. Урезанный функционал рассчитан только на подбор слов, никаких других показателей вроде CPC, конкуренции и так далее, он не дает. 

Keywords Everywhere

Стоимость: бесплатно, нужно зарегистрироваться и подтвердить адрес электронной почты.

Браузерное расширение, которое используется для просмотра показателей ключевых слов на любой посещаемой странице. Работает с Chrome и Mozilla, настраивается по нужным показателям, валюте и стране.

Установив его, можно получить даже такие показатели, как цена за клик, конкуренция и количество запросов, с любого загруженного сайта, включая результаты поиска Google. Полученный список можно экспортировать, задать автоматическое выделение ценных ключевых слов на основе выбранных показателей, сделать массовую загрузку «ключей» и так далее.

SEOStack

Стоимость: бесплатно.

Плагин для Chrome, который позволяет быстро и просто собрать список «ключей» типа Long-tail — до 800 предложений по одному или нескольким ключевым словам. Имеет фильтры по странам и языкам, мониторит результаты Google, Bing, Amazon, YouTube, Yahoo и eBay. С его помощью можно отфильтровать в запросах буквы, цифры и специальные символы, создавать несколько вкладок для нескольких результатов. Для полноценной обработки полученных результатов понадобится Планировщик ключевых слов Google.

Заключение

Теперь у вас вся информация о том, как узнать популярность запроса и как решить задачи сбора и анализа статистики. Принципы подбора и исключения, методики просмотра в Google и Яндекс и даже секретное оружие — онлайн- и офлайн-сервисы, помогающие сэкономить усилия и увидеть в списке ключевых слов те самые, которые непременно принесут прибыль. Желаем удачи!

Частые вопросы

Какие есть встроенные инструменты для статистики по ключевым фразам?
У Google есть «Планировщик ключевых слов», а у Яндекса — «Wordstat». Оба этих инструмента дают возможность просмотра статистики запросов, а также дают подсказки по составлению новых.
Достаточно ли встроенных инструментов или необходимы дополнительные сервисы?
Сейчас существует множество сервисов, помогающих в сборе семантики для рекламных кампаний. При первых настройках контекстной рекламы вполне можно обойтись и бесплатными инструментами крупных поисковиков. Однако если у вас много кампаний с большим количеством ключевых запросов, сервисы, перечисленные в нашей статье, помогут сэкономить время. К тому же, они могут дать более широкую базу слов и подсказать новые комбинации фраз для более чёткой работы контекста.
Достаточно ли один раз собрать семантическое ядро рекламной кампании?
Да, но после настройки рекламной кампании работа только начинается. Необходимо мониторить список работающих ключевых фраз на предмет выбора самых эффективных. Также обязательно актуализировать информацию и проводить исследования популярных запросов. Только так вы сможете сохранить преимущества перед конкурентами.

Читать также:

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно