Эффективная работа с минусовками в Яндекс.Директ

08.11.2021
11 мин

По данным Responsify, почти 50% рекламодателей не задают «минусовки» для своих кампаний. И это им дорого обходится. Один из простых способов сэкономить бюджет и убрать нерелевантные клики — использование минус-фраз. Как добавить минус-слова для Яндекс.Директ, как они работают и где их искать, расскажем в этой статье.

Что значат минус-слова в Яндекс.Директ

В цифровом маркетинге есть тенденция: задавать таргетинг на все типы ключевых слов, связанных с бизнесом. Но это не лучший способ использовать возможности Яндекс.Директ. Вы же хотите, чтобы реклама показывалась только по релевантным поисковым запросам? По которым пользователь захочет перейти на ваш сайт и выполнить целевое действие.

Люди заходят в поисковик, чтобы найти ответ на конкретный вопрос. И иногда получают результаты, которые никак не связаны с их задачей. Так бывает, если рекламодатель вообще не использует минус-слова. Это часто приводит к увеличению расходов на рекламу и приводит нерелевантный трафик, который не конвертируется в продажи. 

Минус-слова — это ключевые слова, которые препятствуют показу ваших объявлений по определенным поисковым запросам.

Предположим, что у вас есть сайт, где продаются фигурки из популярных аниме. Вы размещаете рекламу в Директе по поисковому запросу «аниме». Когда человек набирает эту фразу в строке поиска, он может искать  новые сериалы в этом жанре. И наверняка он будет разочарован, увидев в поисковой выдаче вашу ссылку. Ведь все, что вы делаете, — это продаете фигурки, которые ему не нужны. Таким образом, вы потратите платный клик впустую.

Минус-слова помогают различать релевантные тематики запросов для показа. Также они облегчают людям поиск информации по теме, которая их интересует. Предотвращая показ объявления с оплатой CPC, вы также минимизируете показатель отказов и увеличиваете ROI.

Чем минус-слово отличается от минус-фразы

Чтобы уяснить, в чём отличия, нужно понимать принцип обработки рекламных объявлений в Яндексе. Система приоритетно работает с заданными ключевиками. И при выборе, показывать объявление или нет, сначала проверяются заданные ключевые слова. Если есть совпадение, алгоритм добавляет объявление в выдачу.

Но если у вас дополнительно заданы минус-слова или минус-фразы, то искусственный интеллект сверяет их с запросом на предмет совпадений. Если такое минус-слово или фраза содержатся, объявление будет исключено из показов.

Чем минус-слово отличается от минус-фразы

Минус-слова работают только когда задана ключевая фраза. Например, если ключевик — «купить кофемашину», а минус-слово — «дёшево», то объявление не будет показываться по запросу «купить кофе-машину дёшево».

Минус-фраза работает по-другому. Она исключает для показов запросы, где есть полное или частичное совпадение всех слов. То есть поисковый запрос содержит все перечисленные в минус-фразе слова или целое словосочетание. Но если в запросе есть только часть минус-слов, то он исключаться не будет. Например, если минус-фраза — «кофемашина с зерновым кофе», то объявление всё равно будет показываться по запросу «кофемашина с молотым кофе».

Если минус-фраза и ключевик полностью совпадают, показы все равно будут идти.  Более значимым для запуска показов является заданный ключевик.

Особенности минус-слов и фраз при показе в РСЯ и на поиске

Минус-фразы и слова позволяют точнее таргетировать показы и отсекать нерелевантные запросы. Они также помогает увеличить конверсию объявлений и их CTR.

Работают «минусовки» не только на поиске, но и в РСЯ. Яндекс сам выбирает, на каких площадках РСЯ показывать объявления, исходя из заданных ключевых слов. Если дополнительно указать минус-фразы и слова, можно исключить объявление из показов на нерелевантных сайтах. Такая опция действует для всех рекламных форматов, кроме смарт-баннеров.

При показе в РСЯ минус-слова и фразы также позволяют точнее сегментировать целевую аудиторию. Они максимально уточняют рекламную тематику, которая будет интересна только определённым пользователям.

Преимущества использования минус-слов в Директе

С помощью «минусовок» вы сможете экономить рекламный бюджет. Но их использование дает и множество других преимуществ.

Более релевантные объявления

Удалив ключевики, не относящиеся к вашему бизнесу, вы повысите релевантность своей рекламы.

Повышение CTR

Когда релевантность ваших объявлений повысится, целевая аудитория посчитает их более привлекательными. Это означает, что процент людей, которым будет интересна ваша реклама, станет выше. Когда этот показатель увеличивается, повышается и CTR рекламы.

Повышение коэффициента конверсий

Использование минус-слов гарантирует, что ваши объявления не будут показаны в Яндексе по определенным поисковым запросам. Это означает, что реклама начнет отображаться только для тех ключевиков, которые потенциально способны привести  к конверсиям.

Уменьшение процента отказов

Когда ваша реклама появляется в результатах поиска, но не соответствует запросу пользователя, это часто вызывает раздражение. Особенно если человек перешел по ссылке и убедился — объявление не содержит ничего полезного для него. Это влияет и на показатель отказов — он увеличивается, ведь люди немедленно покидают сайт. Если предотвратить такую ситуацию с помощью минус-слов, значение показателя отказов — Bounce Rate, BR — гарантированно уменьшатся.

Повышение показателя качества и доходов

Если увеличивается CTR рекламы, это помогает поднять показатель качества объявлений в Директе. Что позволяет снизить стоимость каждого клика и общую стоимость рекламной кампании.

Показатель качества демонстрирует, насколько ваш бизнес полезен и актуален для людей. Он влияет как на позицию, так и на стоимость ваших объявлений CPC в Яндексе.

Реклама будет видна только целевой аудитории, которая может быть заинтересована в продуктах или услугах. Они не только с большей вероятностью перейдут на ваш сайт, но и совершат конверсию. Таким образом, минус-слова могут не только снизить ваши расходы, но и увеличить доходы.

Как использовать минус-слова в Директе

Минус-слова в Директе обычно используют двумя способами. Первый — традиционный, второй — превентивный.

1. Традиционное использование

Минус-слова используются для предотвращения показа ваших объявлений по определенным ключевым словам. Если вы нацелены на людей, которые ищут авиабилеты, то должны исключить тех, кому нужны «лучшие авиакомпании». Такой подход помогает повысить релевантность каждого объявления.

2. Использование для узкого таргетинга

Еще одно применение минус-слов — показывать объявления для определенной ЦА только по узким запросам. Такое использование гарантирует, что Яндекс покажет правильным пользователям правильную рекламу.

Это работает, если ваши потенциальные клиенты ищут что-то очень конкретное. Вы можете исключить из показов все ключевики с широким соответствием и даже вписать определенные словоформы. Например, внести «кофемашина» в список минус-слов, но добавить ключ «кофемашина с зерновым кофе». Это поможет победить конкурентов с высокочастотными ключевиками и привлечь целевых клиентов.

Хотя минус-слова позволяют избежать нежелательных кликов, стоит использовать их разумно. Слишком длинный перечень ограничит ваш охват. Поэтому следует тщательно составлять список минус-слов.

Технические требования к «минусовкам» в Директе

  • не больше 7 слов в одной минус-фразе;
  • до 4096 знаков без пробелов на весь список минус-слов в группе, всего не более 200 фраз;
  • до 20 000 знаков без пробелов на весь список минус-слов в кампании.

Как добавить минус-слово и минус-фразу в Яндекс.Директ

Минус-слова работают только на уровне ключевых фраз. Минус-фразы можно задавать для конкретной компании или группы объявлений. Покажем на примере, где и как это делается.

Минус-слова для ключевика

Зайдите в раздел «Ставки и фразы» и в общем списке нажмите на иконку редактирования. Во всплывающем окне вы увидите поле для записи фразы с минус-словами. Здесь вы можете использовать операторы либо ввести словосочетание целиком. В завершение нажмите на кнопку «Готово».

Минус-слова для ключевика шаг 1

При нажатии на кнопку «Уточнить» Яндекс выдаст ежемесячный прогноз показов для такой фразы и примеры запросов. С помощью этой информации вы можете скорректировать свой список.

Минус-слова для ключевика шаг 2

Минус-фразы для группы

Зайдите на страницу групп объявлений, отметьте галочкой нужную. В нижнем меню «Действия» выберите пункт «Минус-фразы».

Минус-фразы для группы шаг 1

В открывшемся текстовом поле введите все необходимые слова и нажмите на кнопку «Применить».

Минус-фразы для группы шаг 2

В каждой фразе должно содержаться не больше 7 слов. Есть и типовые ограничения по знакам — до 4096 без пробелов.

Минус-фразы для кампании

Перейдите на вкладку кампаний, отметьте галочкой нужную и в нижнем меню «Действия» выберите пункт «Минус-фразы».

Минус-фразы для кампании шаг 1

В открывшемся окне добавьте список фраз для кампании и нажмите «Применить».

Минус-фразы для кампании шаг 2

Здесь также существует ограничение не более 7 слов в каждой минус-фразе. Но максимальное количество знаков значительно больше, чем в группе — до 20 000 без пробелов.

Работа с библиотекой минус-фраз

Можно создавать наборы минус- фраз в Яндекс.Директ, чтобы использовать их в любых рекламных кампаниях.

1. В основном меню зайдите в раздел «Библиотека» и выберите пункт «Минус-фразы».

Работа с библиотекой минус-фраз шаг 1

2. Во всплывающем окне нажмите на кнопку «Добавить набор». Задайте название и введите через запятую или тире фразы, которые хотите «отминусовать». Форматировать их нет необходимости, Яндекс сделает это сам. Максимально вы можете добавить 4096 знаков, пробелы не считаются.

Работа с библиотекой минус-фраз шаг 2

Если у Вас уже есть готовый набор минус-фраз, вы можете создать на его основе новый. Для этого в библиотеке готовых наборов нажмите на иконку настроек рядом с нужным названием. Во всплывающем меню выберите пункт «Создать на основе». Здесь же можно отредактировать имеющийся набор минус-фразы или удалить его.

Работа с библиотекой минус-фраз шаг 3

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений

Чтобы привязать универсальный список минус-слов Яндекс.Директ к конкретной группе объявлений, зайдите на страницу редактирования группы. И в разделе «Условия показа» перейдите в раздел «Минус-слова и фразы».

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений шаг 1

Затем откройте вкладку «Библиотечные наборы» и отметьте галочкой нужный список минус-слов. Нажмите кнопку «Готово» и набор будет привязан к конкретной группе объявлений.

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений шаг 2

Чтобы посмотреть, в каких группах используется готовый список минус-слов, зайдите в библиотеку в раздел «Минус-фразы». Напротив нужного названия нажмите на иконку «В группах». Яндекс откроет ту группу объявлений, где используется конкретный набор.

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений шаг 3

Чтобы привязать или отвязать набор от группы, нужно выделить на вкладке группу и в нижнем выпадающем меню «Действие» выбрать «Библиотеки минус-фраз».

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений шаг 4

Здесь вы можете отметить нужный набор и нажать на кнопку «Отвязать». Таким же образом можно привязать группе набор, не заходя непосредственно на страницу редактирования.

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений шаг 5

Как настроить минус-слова в Яндекс.Директ и фразы в Яндекс Коммандере

Яндекс Коммандер — специальная десктопная программа. Она позволяет управлять рекламной активностью гибко и без необходимости заходить в рекламный аккаунт. Обо всех возможностях Коммандера у нас есть отдельный материал.

Здесь можно массово задать минус-фразы на уровне кампании либо на уровне группы объявлений. Как это сделать?

Для редактирования минус-фраз на уровне кампании перейдите в соответствующую вкладку «Компании» и в открывшемся окне справа прокрутите до раздела «Минус-фразы на кампанию». Здесь их можно уточнить, добавить, отредактировать и нажать на кнопку «Сохранить».

Как настроить минус-слова в Яндекс.Директ и фразы в Яндекс Коммандере шаг 1

Чтобы управлять минус-фразами в группе, перейдите на вкладку «Группы» и в правом окне найдите раздел «Минус-фразы на группу». Вы можете отредактировать их точно так же, как и для кампании, и сохранить изменения.

Как настроить минус-слова в Яндекс.Директ и фразы в Яндекс Коммандере шаг 2

Не забудьте передать новые данные Яндексу, чтобы изменения вступили в силу.

Операторы в минус-фразах

Чтобы упростить работу с минус-фразами, в Яндексе можно использовать следующие операторы: +, !, «», [].

Что они означают?

ОператорЧто делаетПримерПоказы будутПоказов не будет
+Добавляет стоп-слова в Яндекс.Директ: служебные части речи, дополнительные слова и местоимения в поиск, закрепляет ихкофемашина +на домКофемашина на домКофемашина домаКофемашина в доме
!Закрепляет словоформу: склонение, падеж, число и времякупить кофемашину в !москвекупить кофемашину в москвеКупить кофемашину в москву
«»Закрепляет число слов во фразе, обеспечивает показы только по тем запросам, которые такую фразу содержат«купить кофемашину»Купить кофемашинуКофемашину купитьКупить кофемашину в москве
[]Закрепляет порядок слов во фразе, принимая во внимание список стоп-слов в Яндекс.Директ и словоформкофемашина [с зерновым кофе]Кофемашина с зерновым кофеКофемашина с зерновым кофе купитьКофемашина зерновой кофеКофемашина на зерновом кофе

При использовании операторов в минус-фразах учитывайте, как они будут пересекаться с ключевиками. Приведем примеры того, как это работает на практике.

КлючевикМинус-фраза в группеПоказы будутПоказов не будет
 Кофемашина-профессиональная с зерновым кофеКофемашина профессиональнаяКофемашина с зерновым кофе Кофе для кофемашины Кофемашина для дома с зерновым кофеПрофессиональная кофемашина с кофеХорошая кофемашина с зерновым кофе
Кофемашина— профессиональная + с !зерновым кофеКофемашина без зернового кофеКофе для профессиональной кофемашиныКофемашина для дома с зерновым кофеКофемашина с зерновым кофе Профессиональная кофемашина с зерновым кофе
Профессиональная кофемашина-+с ! зерновым кофеПрофессиональная кофемашина с молотым кофеХорошая профессиональная кофемашинаПрофессиональная кофемашина с зерновым кофеКупить профессиональная кофемашина с зерновым кофе
Кофемашина-[со встроенной кофемолкой]Кофемашина со встроенной кофемолкойКофемолка со встроенной кофемашиной
Кофемашина-«кофемашина профессиональная с зерновым кофе»Кофемашина для профессионаловПрофессиональная кофемашина Профессиональная кофемашина с зерновым кофе

Как подобрать список минус-слов в Яндекс.Директ

После того, как вы нашли нерелевантные ключевики, важно правильно оценить, стоит ли их «минусовать» или нет. Когда дело касается размещения рекламы в Директе с оплатой CPC, есть несколько видов «минусов». Которые можно однозначно выделить и поместить в список.  

Товары, услуги или темы, не относящиеся к бизнесу

Если товар, услуга или тема запроса не имеют отношения к вашему сайту — «минусуйте» их.

Например, если вы продаете надувные матрасы, а ваша реклама появляется для тех, кто интересуется матрасами для кровати.

Названия маркетплейсов

Новым компаниям может быть сложно конкурировать с крупными маркетплейсами — такими как Wildberries, Ozon или Aliexpress. Пользователи часто ищут название товара вместе с названием платформы. И понятно, что в таком случае это — не ваши клиенты.

Отфильтруйте поисковые запросы, добавьте в список «минусов» все названия маркетплейсов, на которых продаются похожие товары. Если вы, конечно, не торгуете на них сами.

Это может показаться нелогичным. Но лучше заблокировать клик пользователя, который с 90% вероятностью купит товар не у вас и потратит ваш рекламный бюджет впустую. В конце концов, он же включил название крупного розничного продавца в свой поисковый запрос.

Общие термины

Это правило относится ко всем областям. Но оно особенно важно, если вы продаете на своем сайте дорогие или нишевые товары.

Блокировать показ объявления по общим терминам — значит, перестать платить за сотни кликов людей, которые на самом деле не знают, чего они хотят.

Фритюрница — общий термин. А фритюрница Philips — уже конкретика. Как вы думаете, кто больше готов к покупке? Человек, знающий бренд, который он ищет? Или тот, кто все еще собирает информацию по всем фритюрницам?

Конечно, применять это правило всегда и всюду нельзя. Обязательно рассматривайте каждый товар и ситуацию отдельно. Не стоит минусовать термин «книги», если вы их продаёте. И обязательно нужно, если у вас на повестке «книга бухгалтерского учета».

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ: инструменты и сервисы

Существует несколько популярных способов.

1. Посмотрите минус-слова из готовых списков

В Сети гуляет множество списков с распространенными минус-словами. Взять какой-то из них, перенести в свою кампанию и получить 100% результат невозможно. Ведь каждый бизнес индивидуален. И если вы рекламируете бесплатные курсы, чтобы потом продавать платные, вряд ли имеет смысл включать слово «бесплатно» в ваш список.

Есть, конечно, некоторые стандартные минус-слова, которые применимы для электронной коммерции Яндекс.Директ. Их часто содержат специальные онлайн-сервисы — так называемые генераторы. Например:

  • Бу, б/у
  • Дешево
  • Даром
  • Самостоятельно
  • Руками
  • Что это

Но не все они сработают — нужно внимательно читать каждое слово и «примерять» к собственной бизнес-ситуации. Существуют списки разной тематики — например, список городов для минус-слов Яндекс.Директ или фразы, отсекающие любителей халявы.

Если вы готовы проверять их все вручную, какие-то основные мысли из таких списков взять можно. Главное — не использовать их «как есть».

2. Анализируйте отчеты по поисковым запросам

Лучшие данные по минус-словам в Яндекс.Директе — это ваши собственные данные. Поэтому обязательно изучите отчеты, чтобы выявить утечки рекламного бюджета и внести эти запросы в «черный список».

Такой подбор минус-фраз для Яндекс.Директ основан на сборе нерелевантных запросов от пользователей с вашего сайта. Как его сделать? 

Поможет специальный отчёт по ключевикам в Яндекс.Директ. Чтобы его получить, нужно зайти в раздел «Статистика по всем кампаниям» и перейти на вкладку «Поисковые запросы». Задайте нужный период и отметьте столбец отказов в табличном отчёте.

Анализ отчета по поисковым запросам шаг 1

Если процент отказов выше 80%, данный запрос стоит сразу занести в «минусы».

Анализ отчета по поисковым запросам шаг 2

Количество отказов можно также оценить через отчетность Яндекс.Метрики. Типовой отчёт «Директ сводка» с настройкой по кампаниям и поисковым фразам можно отсортировать по количеству отказов и также выделить те запросы, которые показывают высокие значения BR.

Анализ отчета по поисковым запросам шаг 3

Свести всю информацию воедино и не собирать её по разным отчетам поможет сквозная аналитика. Подключите Яндекс.Метрику в качестве одного из источников данных — и увидите, какие ключевики сливают бюджет. Причём режиме реального времени. Выявленные нерелевантные запросы можно тут же добавить в список минус-слов.

3. Используйте автозаполнение Яндекса

Когда мы набираем в Яндексе какой-то запрос, срабатывает функция автозаполнения. Которая подсказывает самые популярные фразы, как заполнять поле дальше. Например, если ввести «купить кофемашину», получаем следующее:

  • купить кофемашину зерновую для дома недорого в Москве;
  • купить кофемашину;
  • купить кофемашину для дома.

Это релевантные запросы, если мы торгуем кофемашинами. Но следующими в списке идут запросы, связанные с кофе и кофемолками. Если они вас не устраивают, их лучше добавить в список минус-фраз.

Поиск вручную позволяет быстро обнаружить такие запросы. Но чем объемнее рекламная кампания, тем больше времени на это уходит. Автоматизировать процесс сбора можно с помощью специальных сервисов подбора минус-фраз для Яндекс.Директ онлайн — Mangools KWFinder, SEMrush, Key Collector или SEO PowerSuite.

4. Используйте сервис Wordstat

Wordstat обычно используется для корректного подбора ключевых слов. Но он работает и в обратную сторону. Как найти минус-слова в Яндекс.Директ через Вордстат? Чтобы выделить минус-фразы, зайдите на главную страницу сервиса. Введите ключевое слово, для которого хотите изучить связанные запросы. В нашем примере это «купить кофемашину».

Используйте сервис Wordstat

Помимо основных запросов, нас интересует правый столбец, который содержит связанную информацию. В нашем примере можно с уверенностью отсекать запросы типа «цены на кофе», «кофемания цены», «аппараты по продаже кофе» и другие нерелевантные словосочетания.

Но сбор минус-слов Яндекс.Директ на этом не заканчивается. В основных запросах, которые искали со словами «купить кофемашину» также можно найти нерелевантные примеры. Например, с упоминанием конкурентов «кофемашина густо» или «кофемашина jura». Также мы можем уточнить тип кофемашин, если не продаём аппараты для зернового кофе. Такие запросы тоже нужно исключить.

5. Исследуйте результаты поиска

Хороший способ дополнить свой список минус-слов — провести мини-исследование в поиске. Все, что вам нужно сделать, это выполнить запрос в Яндексе по нужным ключевикам.

Результаты, которые появятся на первых нескольких страницах, будут релевантными, по мнению Яндекса. Просматривая их, ищите строчки в заголовках, которые явно не относятся к теме, и добавляйте их в свой список минус-слов.

Полезные советы по работе с минус-словами в Директе

Как эффективно организовать работу с «минусовками»? Вот приемы, проверенные на практике, которые помогут это сделать.

Избегайте терминов, связанных с брендами конкурентов

Существует много споров о том, следует ли делать ставки на запросы по конкурентам. По статистике Responsify, использование в ключевиках посторонних брендов повышает трафик, но снижает конверсии на 5-7%. Пользователь чувствует себя обманутым, когда он ищет определенный товар, а ему подсовывают аналог. Так что ассоциироваться с крупным брендом — скорее минус, чем плюс. Поэтому добавление минус-слов с названиями других компаний и их фирменными продуктами может сэкономить рекламный бюджет.

Используйте минус-слова и фразы для сегментации аудитории

Это частый случай, когда разные РК рассчитаны на разную аудиторию. Ее можно дополнительно сегментировать с помощью минус-слов. Допустим, у вас есть гендерно ориентированные линии спортивной одежды. Вряд ли вы захотите показывать рекламу мужских товаров тем, кто ищет женские, и наоборот. Так что в кампанию мужской спортивной одежды можно включить такие минус-слова, как «женская» и «для девушек».

Усильте высокочастотные ключевики

Ключевое преимущество минус-слов — сокращение расходов на рекламу. Но они также помогут усилить кампании с таргетингом на высокочастотные ключевики.

Добавьте в список минус-слов такие термины, как «бесплатно», «низкая цена», «дешевый», «со скидкой». Поскольку пользователи часто ищут более бюджетные альтернативы выбранным товарам. И такой трафик вряд ли даст вам высокий процент конверсии и ROAS.

Внесите орфографические ошибки

Люди иногда допускают ошибки и опечатки при поиске в Яндексе. И ваши объявления могут попасть в выдачу по этим поисковым запросам. Чтобы избежать такого, поищите ошибки в написании минус-слов. Например, по данным Яндекса, 48% пользователей пишут «агенство» вместо «агентства». Если вы хотите исключить тех, кто ищет посредников, можете добавить слово с ошибкой в свой список минус-слов.

Регулярно проверяйте и дополняйте список минус-слов

Ваша работа сделана наполовину, если вы добавили минус-слова в группу или кампанию только один раз после настройки рекламы. Возможно, вы хорошо все спланировали. Но новые данные в Яндексе появляются каждую секунду.

Условия поиска могут измениться, и ваши конкуренты также могут изменить свою тактику. Это может привести к тому, что минус-слова будут приносить нерелевантный трафик или показы. Чтобы этого избежать, нужно регулярно искать новые минус-слова.

Рекомендуем запускать этот процесс каждую неделю или 1 раз в 2 недели. Это поможет оптимизировать показы и сократить нерелевантный трафик.

Если у вас много рекламных кампаний, еженедельная проверка может занять время, поскольку придется проверять сотни запросов.

Чтобы не терять драгоценные часы, сосредоточьтесь только на тех ключевиках, которые показывают неудовлетворительные результаты. Вы можете отсортировать отчет о поисковых запросах по CTR и найти те, где клики практически отсутствуют. Это и есть первые кандидаты в «черный список», на которые стоит ориентироваться. 

FAQ

Что такое минус-слова?
Минус-слова — это ключевые слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Они являются полной противоположностью ключевикам. Их использование позволяет исключить поисковые запросы от людей, которым неинтересны ваши продукты или услуги.
Чем минус-слово отличается от минус-фразы в Директе?
Минус-слово — это одна словоформа, минус-фраза включает несколько слов. Им можно задавать определенный род, падеж, число. Использовать со служебными и другими частями речи — стоп-словами. Минус-слово работает только когда задан ключевик. Оно исключает показы, где есть и минус-слово, и ключ. Минус-фраза отсекает все показы с похожим содержанием запроса.
Какие есть сервисы для сбора списка минус-слов и фраз?
К ним относятся минус-слова из готовых списков в Сети, анализ отчетов по поисковым запросам, автозаполнение Яндекса и изучение результатов поиска, а также сервис Wordstat.

Рекомендуем вам

Правила составления эффективного объявления в Яндекс.Директ

2021-10-28

Как выбрать подходящий конструктор сайтов?

2021-11-03

МСС аккаунт Google Ads: что это такое и как его создать

2021-11-05

Настройка ремаркетинга в Google Ads

2021-11-04