SEO-стратегия: кому будет полезна в работе и для чего

Поисковая оптимизация — обязательная процедура для сайтов, которым важна позиция в выдаче и востребованность у посетителей. Но организовывать данный процесс нужно по четкому плану с учетом особенностей ресурса. Как провести оптимизацию, зачем она нужна и, разумеется, пример стратегии SEO-продвижения сайта — всё это в нашем материале. 

SEO-стратегия: что это, для чего и кому нужно

SEO — Search Engine Optimization — оптимизация сайта под требования поисковых алгоритмов. А SEO-стратегия — это документ, где компания или владелец сайта фиксирует свои цели для достижения успеха в процессе оптимизации. Важно, чтобы цели были закреплены в измеримых и достижимых показателях. 

Наличие грамотно выстроенной SEO-стратегии позволяет:

• наглядно видеть пройденные этапы и промежуточные результаты;
• повышать мотивацию команды и контролировать работу различных компонентов стратегии;
• грамотно распределять время и ресурсы на текущие задачи;
• быстро вводить в курс дела только что присоединившихся к команде специалистов. 

Читать также

Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки

Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в …

Еще

Вашему сайту обязательно нужна СЕО-стратегия, если выполняется хотя бы одно из четырех условий:

1) у вас высококонкурентная ниша, поэтому выйти на лидерские позиции будет сложно;
2) объем веб-ресурса свыше 30 страниц;
3) вы наметили конкретную цель поисковой оптимизации, например, попадание в первую десятку лидеров или расширение потенциальной ЦА;
4) вам нужно догнать конкурентов, а постоянно оплачивать контекстную рекламу нет финансовой возможности.

Если вы оптимизируете коммерческий ресурс, то продвижение в выдаче может занять несколько недель или даже месяцев — смотря каков уровень конкуренции в нише. 

Читать также

Контекстная реклама и SEO-продвижение: эффективность, стоимость, нюансы использования

Продвижение компании, её продуктов или услуг в сегодняшних реалиях редко обходится без использования инструментов интернет-маркетинга, количество которых растет с каждым годом. Несмотря …

Еще

В каких случаях можно обойтись без SEO-стратегии:

• в сегменте с низким уровнем конкуренции, например, если вы представляете монобренд или личный блог в интернете;
• у вас краткосрочные проекты по привлечению клиентов — к примеру, для продажи сезонных товаров;
• вы не можете позволить себе полномасштабную поисковую оптимизацию — а это особенно дорого обходится для сайта с нуля. 

Комплексное SEO-продвижение позволяет доработать не только техническую сторону сайта, но также его функционал и интерфейс. А такое улучшение юзабилити положительно влияет на отношение посетителей, и еще больше мотивирует их купить именно ваш товар или услугу. 

Этапы работы с SEO-стратегией

Для формирования стратегии SEO-продвижения нужно выполнить следующие шаги.

Предварительная подготовка

1. Составьте семантическое ядро с вашими основными коммерческими и информационными ключевиками. Обязательно кластеризуйте ядро, то есть разбейте ключевые фразы на группы. Так вы распределите ключи по нужным страницам. Кластеризацию можно бесплатно выполнить в Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. 

Читать также

Семантическое ядро сайта: как и где его собирать

Можно ли понять, о чем ваш сайт? Если люди могут прочесть это в явном виде, то как насчет поисковиков — «знают» ли они, по каким …

Еще

2. Введите ключевые слова из разных кластеров семантического ядра в поисковик, чтобы понять, как ваш ресурс представлен в выдаче. Если проверять нужно много, автоматизируйте процесс через сервисы SpyWords, SE Rankings и подобные. 

3. Выберите основной поисковик для продвижения. Как правило, сегодня для большинства российских предпринимателей актуален Яндекс. Возможности инструментов Google сейчас ограничены для россиян из-за санкций, поэтому поисковик реже используется русскоязычной аудиторией. 

На этом стартовая подготовка закончена — можно двигаться дальше и составлять action plan для SEO-оптимизации. 

1. Технический аудит

На данном этапе нужно оценить текущее состояние сайта и предупредить потенциальные неполадки. Перечислим, на что следует обратить внимание.

• Возраст домена

Как правило, недавно созданные сайты сложнее продвигать и прорабатывать, чем функционирующие уже какое-то время. 

• Наличие фильтров и ограничений, которые поисковики могут наложить на сайт

Например, такое может случиться из-за нарушений со стороны домена в прошлом или из-за рекламы запрещенных товаров. 

• Проиндексированные страницы

Проверьте, сколько страниц вашего сайта зафиксировано в поисковых системах Яндекс и Google. Если вы продвигаетесь в обеих системах, то количество должно быть примерно одинаковым.

В случае Yandex значение можно проверить в Яндекс.Вебмастере, раздел «Индексирование» — «Страницы в поиске». 

В Google Search Console посмотрите количество страниц в разделе «Индекс» — «Покрытие». 

• Наличие дублей

Убедитесь, что на вашем ресурсе нет технических дубликатов, то есть страниц с одинаковыми метатегами Title и Description. 

• Заполнение файла robots.txt

Проверьте через консоль администратора, что файл с параметрами индексирования сайта заполнен правильно. То есть страницы со служебным содержанием закрыты от посетителей, директивы прописаны и согласованы друг с другом. Важные страницы, которые должны находиться поисковиками, обязательно следует индексировать. 

• Наличие и регулярное обновление карты сайта

Можно создать файл sitemap.xml через специальные плагины. Например, для WordPress его можно скачать по ссылке. Современные плагины позволяют держать карту сайта актуальной, чтобы новые страницы вовремя индексировались, а старые — переиндексировались. 

• Наличие безопасного протокола https

Данная опция делает соединение веб-ресурса защищенным. Проверить это можно на сайте соответствующего протокола. Подробнее об этом рассказано в справке Яндекс.Вебмастера. 

• Юзабилити

Рассмотрите сайт с точки зрения его использования: легко ли найти нужную информацию, все ли тексты хорошо читаются, приятен ли дизайн. 

• Скорость загрузки страниц

Современные сайты должны загружаться за 1-2 секунды. Проверить скорость можно на онлайн-сервисах, например, PageSpeed Insights. 

• Наличие мобильной версии

Это позволит вам не упустить посетителей, которые будут заходить на ваш сайт с телефонов и планшетов. Поэтому сделайте в своем CMS адаптивную верстку, которая будет меняться в зависимости от устройства пользователя. 

Читать также

Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен

Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя …

Еще

2. Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

Основные метрики, которые нужно выяснить о конкурентах, — это показатели и источники их трафика, стратегия присутствия на сторонних площадках. Могут пригодиться и некоторые другие данные — в зависимости от вашей ниши. В анализе других сайтов будут полезны сервисы вроде SE Rankings или SpyWords. 

Рассмотрим более детально, что следует определить в процессе конкурентного анализа.

• Функционал сайтов, которые предлагают такие же товары или услуги. Ваш веб-ресурс не должен уступать в этом плане другим, иначе он будет ниже в выдаче. К примеру, на сайте доставки грузов можно разместить полезный виджет с калькулятором стоимости и чат-бота с консультантом. 
• Ассортимент продукции. Чем больше вы можете предложить покупателям, тем чаще вас будут находить по разным запросам, а поисковики будут поднимать сайт в рейтинге выдачи. Яркий пример — по запросам многих повседневных товаров сейчас лидируют маркетплейсы, где ассортимент действительно велик. 

• Структура конкурирующих ресурсов. По ней можно судить о том, что актуально для посетителей, как удобно расположить разделы и организовать навигацию. Чем старше сайт популярного конкурента, тем больше его владельцы «набили шишек» на работе с ресурсом. Значит, вы можете опираться на их опыт и кейсы, чтобы избежать некоторых ошибок новичков. 
• Позиция в поисковой выдаче. Кто именно лидирует? Как меняется ранжирование конкурентов со временем? Ответы на эти вопросы дадут вам правильное направление для оптимизации собственного ресурса. 
• Семантика. Изучите конкурентов на предмет того, по каким ключевикам они успешнее продвигаются — высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Если в вашей тематике и интересующем вас регионе выдачу уже прочно заняли крупные гипермаркеты, то будет почти невозможно сразу «выбить» их оттуда через ВЧ-ключи. В этом случае вам поможет использование СЧ- и НЧ-ключевиков. 

Читать также

15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO

Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …

Еще

3. Выбор стратегии продвижения

Теперь можно перейти к формированию перечня действий для достижения цели:

• сколько материалов нужно подготовить и по каким ключевикам;
• какие страницы или инструменты следует добавить на веб-ресурс;
• что надо оптимизировать или даже починить в техническим плане;
• проанализировать, стоит ли изменить стиль подачи информации или оформление сайта. 

Перечислим пару вопросов, на которые желательно ответить перед выбором SEO-стратегии. 

1. По каким запросам будет реально получить хорошее место в выдаче — ВЧ, СЧ или НЧ?

Ответ вытекает из конкурентного анализа — сможете ли вы противостоять другим компаниям в своей нише или поначалу подойдут лишь низкочастотные ключевики. 

2. Как включить название компании в семантическое ядро?

Этот вопрос актуален, если речь идет о продвижении сайта монобренда, а не маркетплейса, например. Учтите, что бренд может быть написан разными способами — с ошибкой, в другой раскладке и так далее. 

Продвижение брендовых запросов нацелено на тех пользователей, которые уже знакомы с вашей компанией и будут искать именно ее продукцию. Если вы пока только начинаете заявлять о себе на рынке, можно пока об этом не беспокоиться. 

Читать также

Невзначай о KPI: измеряем эффективность SEO

Три буквы, леденящие душу менеджеров среднего звена и одновременно с этим радующие глаз опытных SEO-специалистов. Они точно знают, что четкая система оценки …

Еще

Варианты SEO-стратегий 2022

Перейдем к пяти популярным типам стратегий SEO-продвижения. 

Быстрый трафик

Цель стратегии — быстро получить первые позиции по малопопулярным и низкоконкурентным запросам. В результате вы в короткие сроки получите рост трафика и даже первые конверсии. 

Требуется:

1) проанализировать конкурентов;
2) выбрать поисковые запросы, по которым ваши соперники плохо ранжируются;
3) подготовить лендинги под НЧ-запросы с низкой конкуренцией.

Суть подхода — вы прорабатываете количество и качество посадочных страниц по выбранным запросам. Обратные ссылки можно разместить на сайтах-донорах, причем подойдут партнеры средней популярности. Важно быстро попасть на лидерские позиции и быстро проиндексировать сайт-донор. 

Когда первые шаги будут выполнены, желательно автоматизировать часть задач по работе с посадочными страницами и обработке заявок. В данном случае скорость важнее, чем детальная работа с каждым клиентом. 

Минусы заключаются в том, что трафик не всегда целевой, результаты выдачи могут не подойти пользователям, а сайт будет иметь низкую конверсию. Зато стратегия отлично подходит новой компании с недавно созданным сайтом либо более опытной организации, но при ограниченном бюджете. 

Читать также

Особенности SEO для лендинга

Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает …

Еще

Закрепление позиций

Цель в данном случае — привлечь на сайт целевую аудиторию, а в перспективе — качественные лиды. 

На чем следует делать акцент:

1) наполнение и техническая проработка страниц и контента, в том числе с точки зрения юзабилити;
2) качество текстов;
3) повышение конверсии сайта;
4) надежные обратные ссылки.

В стратегии больше внимания уделяется качеству, а не скорости оптимизации. 

Минусы: требуется больше времени для выхода в лидеры, стоимость выше, чем в стратегии «Быстрый трафик». Но такой подход успешно используют представители малого и среднего бизнеса, если они уже больше года на рынке, а в поисковых запросах пока достигли первой десятки или двадцатки. 

Лидер в отрасли

Данная стратегия позволяет «обойти» в выдаче всех конкурентов и выйти в пятерку лидеров даже по высокочастотным запросам. Для такой серьезной борьбы за лучшие позиции требуется команда экспертов. 

Что нужно сделать:

1) проведите грамотную внутреннюю оптимизацию сайта;
2) заполните страницы качественным текстовым контентом — он должен нести пользу и составляться компетентными авторами;
3) дополняйте подачу информации видеозаписями, инфографикой и другими подходящими видами мультимедиа.

В результате ссылочная масса будет расти независимо от работы с линками.

Минусы подхода: нужен существенный бюджет и оплата целой команды специалистов, важно подключить систему аналитики для работы с большим объемом данных. 

Метод обычно используют уже лидеры своей ниши, которым нужно обойти нескольких конкурентов. 

Продвижение товаров

Эту стратегию также называют «e-commerce», так как она чаще всего нужна интернет-магазинам. Цель подхода — продвинуть свои товары или услуги в топ-5 выдачи, а также привлечь качественный трафик в каталог сайта, увеличить конверсию в покупку. 

На что важно обратить внимание:

1) соберите целое смысловое ядро ключевиков, правильно кластеризируйте их;
2) проведите внутреннюю перелинковку, к примеру, добавьте блоки «Рекомендуемые товары», чтобы ускорить индексацию других разделов;
3) работайте над репутацией сайта, отзывами, рейтингом, отвечайте покупателям в своем интернет-магазине и на других площадках;
4) после завершения внутренних работ на сайте наращивайте ссылочную массу.

Недостатки подхода: потребуется значительный бюджет и постоянная оптимизация, чтобы не допустить никаких технических сбоев. Такую стратегию используют большие магазины и сайты с огромным числом страниц и описаний. 

Читать также

SEO для интернет магазинов: привлекайте больше трафика через страницы каталога

Для большей части интернет-магазинов, страницы категорий являются одним из наиболее важных компонентов привлечения трафика. Принимая во внимание их высокий статус в иерархии …

Еще

Брендинг

Цель метода — увеличить узнаваемость бренда и улучшить его репутацию в поисковых системах. Это требуется, если вам нужно привлечь именно трафик, связанный с названием компании или ее продукции. 

Что нужно сделать:

1) обратите внимание на работу с внешними площадками в плане размещения ссылок на вас;
2) составляйте статьи, которые привлекут к вам целевой трафик;
3) работайте с отзывами, особенно негативными.

Недостатки стратегии: она лишь косвенно влияет на продажи, а анализировать перемены можно только по брендовым запросам. Но подход хорошо показывает себя у компаний с уникальными товарами или услугами, а также у магазинов с большим числом брендов. 

Какая SEO-стратегия продвижения web-ресурса подходит именно вам — зависит от целей оптимизации, возраста домена и вида самого сайта. 

Чек-лист грамотной SEO-стратегии

Подытожим аспекты работы с сайтом, которым нужно уделить внимание:

• релевантность контента вашему предложению и ключевикам, по которым вы продвигаетесь;
• наличие ссылок на ваш сайт с надежных и авторитетных ресурсов; 

Читать также

Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …

Еще

• проверка правильной индексации в поисковиках;
• поведенческие факторы — какие разделы чаще всего просматривают посетители, как они взаимодействуют со ссылками;
• коммерческое юзабилити — доступна ли страница контактов, быстро ли прогружается корзина и так далее;
• насколько разнообразен трафик и подходит ли это вам — возможно, от каких-то его источников стоит отказаться; 

Читать также

Сколько стоит SEO-продвижение сайта: бюджет оптимизации

Если вы развиваете бизнес через сайт, то наверняка сталкивались с термином SEO или СЕО — search engine optimization, или поисковая оптимизация. Для нее …

Еще

• конверсия трафика в заказы;
• отзывы клиентов;
• присутствие на маркетплейсах и агрегаторах;
• специальные виджеты.

Скажем подробнее о последнем пункте. Виджеты подталкивают пользователей к покупке, увеличивают продолжительность сессий и плавно ведут к повышению конверсий. Благодаря этому SEO-показатели растут быстрее. Если вы хотите внедрить такой инструмент на своем ресурсе, оставьте заявку по ссылке и месяц бесплатно используйте виджеты нашего партнера Envybox. В материале мы рассказали о ключевых моментах работы с SEO-стратегией. После предварительной подготовки выбирайте подходящий метод оптимизации, анализируйте успешность гипотез маркетинга и конвертируйте долгожданный трафик в заказы.