Можно ли понять, о чем ваш сайт? Если люди могут прочесть это в явном виде, то как насчет поисковиков — «знают» ли они, по каким запросам нужно продвигать ваш веб-ресурс в выдаче? Чтобы утвердительно ответить на эти вопросы, нужно поработать над семантическим ядром и SEO-оптимизацией сайта. Иначе поисковики неправильно распознают структуру и тематику ресурса, в итоге вас так и не найдут те, кто нуждается в ваших товарах и услугах. В сегодняшнем материале подробно рассмотрим, что нужно для сбора семантического ядра по SEO-требованиям и какие инструменты вам в этом помогут.
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно
Без семантического ядра все сайты в Сети были бы сами по себе, а быстро найти нужный магазин или сервис стало бы редкой удачей. Это связано с тем, что поисковые алгоритмы воспринимают веб-ресурс не так как люди. И чтобы по запросу пользователя «купить путевку на море 2022» вывести топ самых оптимизированных и «живых» сайтов турагентств, поисковой робот должен найти на этих ресурсах подходящий по смыслу контент, в основе которого корректное семантическом ядре.
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, точно отражающих тематику сайта и те запросы, по которым его можно найти.
Простыми словами — это фразы о вашем предложении, например, «купить зонт», «стрижка по скидке». Через семантическое ядро определяется структура ресурса — и коммерческого, и информационного. В общем случае создание семантического ядра опирается на этапы:
1) создание карты релевантности;
2) формирование группы или групп ключевых слов — упорядоченного семантического ядра;
3) построение на этой основе структуры сайта — разделов верхнего уровня, подразделов и так далее;
4) формирование контента внутри созданной структуры.
Если владелец сайта или SEO-специалист грамотно проработал семантику, то велика вероятность, что веб-ресурс будет показываться на лидерских позициях в выдаче. Причем именно тем пользователям, которые ищут предлагаемый на ресурсе товар или услугу, а не что-то далекое по сути.
Пример
Ваш интернет-магазин продает кондиционеры и вентиляторы. Если семантическое ядро составлено с опорой на правильные ключевые слова, а сайт грамотно структурирован, то:
- по запросу «купить кондиционер» пользователь увидит ваш сайт в поисковой выдаче;
- по запросу «починить вентилятор» пользователь не увидит ваш сайт;
- по запросу «как перенести жару» ваш сайт, возможно, появится в выдаче, даже если слова о жаре «спрятались» лишь в описаниях некоторых моделей устройств;
- «как оправиться от теплового удара» — пользователю срочно нужна информация, а не покупки, так что ваш сайт показываться не будет.
Одни и те же потребности можно выразить разными запросами. Поэтому алгоритмы Яндекс и Гугл постоянно совершенствуются, чтобы лучше «понимать» интент запроса — пользовательское намерение. В то же время требования к сайтам тоже меняются. Например, раньше можно было заполнить страницы бессвязным набором ключевиков вида «купить вентиляторы кондиционеры Москва дешево лето жара». А в 2022 году такие нечитабельные для человека страницы просто блокируются или совсем не показываются в выдаче. Это делает сайты лучше для людей: пожелания пользователей постепенно становятся жесткими требованиями поисковика.
Семантика Яндекс.Директ — важный фундамент рекламной кампании
Начнем с базы: что такое семантика. Семантическое ядро сайта — это организованный список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс …
ЕщеИтак, зачем семантическое ядро требуется вашему веб-ресурсу:
- вы сможете заняться SEO-продвижением или поручить это кому-то, ведь без подходящей семантики эти работы невозможны;
- поисковики правильно распознают ваш сайт и будут показывать его целевым пользователям по интересующих их запросам;
- люди не уйдут с сайта после перехода на него и не заблудятся в наборе бессвязных фраз и разделов;
- ресурс будет восприниматься алгоритмами поиска как качественный и получать более высокие позиции в выдаче;
- пользователи будут видеть сайт чаще, чем веб-ресурсы конкурентов, вырастет его трафик, популярность бренда и ваша прибыль.
Еще один важный момент — пока вы собираете семантическое ядро сайта, вы погружаетесь в потребности целевой аудитории. Вы выясняете, по каким фразам ваш товар чаще ищут, что могут приобретать в качестве сопутствующих товаров. В результате вы будете целенаправленно улучшать сайт и сервис, что тоже положительно скажется на эффективности продвижения и бизнеса.
Ключевые запросы: какими бывают и из чего состоят
Рассмотрим несколько классификаций — как делят ключевики по различным параметрам.
По конкурентности
По уровню конкуренции, который соответствует ключевой фразе, выделяют:
- высококонкурентные ключевики — ВК;
- среднеконкурентные ключевики — СК;
- низкоконкурентные ключевики — НК.
К какому из типов относится ключ, вы можете узнать в специальных сервисах, например, Мутаген. Он выдает вам уровень конкурентности по ключу, который вы вводите, по шкале от 1 до 25:
- 25 — максимальный уровень конкуренции;
- 1 — минимальный уровень.
По частотности
В зависимости от того, насколько часто используются ключевые запросы, выделяют такие разновидности:
1) высокочастотные, ВЧ — от 10 000 запросов в месяц;
2) среднечастотные, СЧ — от 100 запросов в месяц;
3) низкочастотные, НЧ — менее 100 запросов в месяц.
Это весьма условное разделение, и в высококонкурентных нишах могут предъявляться более жесткие требования: например, ВЧ — это от 100 тысяч запросов в месяц.
Пример
По данным Вордстата за июнь 2022 года, запрос «купить планшет» был введен в поисковую строку Яндекса более 300 000 раз.
А фразу «удобрения для клубники» искали только 17 514 раз.
Однако оба запроса могут считаться высокочастотными для своей тематики и целевой аудитории.
При работе с ключевыми запросами первым делом выясните, какие из подходящих вам запросов и их формулировок пользуются наибольшей популярностью. Затем составьте собственный список ВЧ, СЧ и НЧ, по которым люди должны находить ваш сайт.
Первым делом нужно формировать запросы средней и низкой частоты, поскольку ВЧ обычно относятся к высококонкурентным. Значит, обходятся дороже и быстро расходуют бюджет. А поисковики как раз отдают предпочтение тем, чьи СЧ или НЧ — более целевые и конкретные — подошли к запросу. Сравните два варианта ниже.
- ВЧ «земляника» — более 800 тысяч запросов. Но чего хотят эти люди в процессе поиска? Купить ягоду? Написать реферат? Узнать свойства продукта?
- НЧ «варенье из земляники купить Москва» — лишь несколько десятков запросов. Зато сразу понятно, что это целевые пользователи для интернет-магазина соответствующего варенья.
ВЧ иногда называют «маски запросов» — они в общем виде определяют вашу нишу. Их следует использовать на главной странице и как часть СЧ и НЧ.
Узнать количество запросов за выбранный период вы можете на уже упомянутом сервисе Вордстат от Yandex или в Google Trends.
Статистика запросов в Яндекс и Google: как перейти от количества к качеству
Поисковое продвижение дорожает от года к году. Из-за этого тренда и резкого роста цены за клик всё сложнее подбирать эффективные ключевые слова. …
ЕщеПо цели поиска
В зависимости от того, что хочет сделать пользователь при поиске в Интернете, выделяют два типа запросов.
- Информационные
Вводя запрос, человек просто хочет что-то выяснить или развлечься. Например, ищет «топ фильмов 2022» или «как сделать варенье в домашних условиях».
- Коммерческие или транзакционные
Человек планирует что-то приобрести, поэтому ищет магазин или организацию, которые удовлетворят его потребность. Такие запросы обычно имеют более четкую формулировку и содержат слова «купить», «доставка», «заказать» и так далее.
Также бывают «размытые» запросы, которые сложно отнести к информационным или транзакционным. Например, по запросу «сквозная аналитика» нельзя сразу понять: пользователь ищет определение термина или собирается выбрать и подключить сервис.
По геозависимости
Пользователи из разных городов могут видеть по одному и тому же запросу разные наборы сайтов в поисковой выдаче. Это происходит по следующим причинам:
- сайт имеет привязку к региону, например, предлагает доставку только в одном населенном пункте;
- рекламные кампании настроены с учетом геолокации пользователя;
- веб-ресурс внесен в справочник Яндекс или Гугл, поэтому на картах есть его URL и, соответственно, заданный «радиус обслуживания».
По умолчанию поисковик предлагает пользователю те сайты, которые предлагают товар или услугу в его регионе. Именно для этого Yandex или Google спрашивают у вас подтверждение местонахождения — чтобы адаптировать под него результаты поиска. В первую очередь это касается коммерческих запросов. Для информационных, как правило, геолокация не имеет значения.
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ, или ЯД, — это подбор и …
ЕщеИз чего состоят поисковые запросы
Ключевые запросы, которые нужны для составления семантического ядра, можно образно разделить на три составляющие:
1) тело — основа запроса, например, «сквозная аналитика»;
2) спецификатор — намерение пользователя, действие, к примеру, «подключить», «купить»;
3) хвост — подробности, детали запроса, название производителя, особенности услуги, например, «ROMI center бесплатный период».
При формировании семантического ядра следует учитывать длинные подробные запросы — с «хвостом». Они более явно демонстрируют потребности аудитории, чем короткие ключевики из тела и спецификатора.
Основные правила для сбора семантического ядра
Разберем подробнее, как собрать семантическое ядро для сайта грамотно и профессионально. Есть несколько общепринятых правил.
- На одну страницу веб-ресурса добавляйте примерно 5 ключевых фраз. При таком соседстве будет продвигаться каждый из ключевиков, но не уменьшая при этом значение остальных и не провоцируя переспам.
- Для продвижения коммерческих сайтов указывайте геолокацию, целевое действие и слова о цене. Например, «кондиционер Новосибирск заказать дешево».
- В рамках одной страницы используйте не только высокочастотные запросы, но и среднечастотные.
- Ключевики для заголовков H1 и H2 нужно подбирать отдельно, поскольку в сниппете Yandex могут показываться оба из них.
Из-за высокой конкуренции сейчас сложно пробиться в топ, и владельцам сайтов нужно обращаться к методам SEO-продвижения. Для этого они используют инструменты веб-мастеров, например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. А решающий фактор — грамотное использование собранных ключевых фраз в структуре и наполнении сайта. Рассмотрим подробнее две рекомендации, которые в этом помогут.
SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих
Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель …
Еще- Составьте структуру сайта на основе карты релевантности
Разделите товары или услуги по понятным категориям — функциональным или тематическим. Тогда разделы сайта будут логично выглядеть и для посетителей, и для поисковых машин.
Карточки товаров тоже следует составлять в соответствии с частотностью запросов. Желательно выделить отдельную страницу под каждую модель продукции. В результате целевой пользователь может попасть именно на нее, когда использует низкочастотный запрос — и он сразу увидит искомое, а не просто главную страницу или каталог.
- Для построения структуры блога и контент-плана опирайтесь на семантическое ядро
Важно не гнаться за насыщенностью страницы ключами — так вы отпугнете посетителей и попадете в «немилость» к поисковым алгоритмам. Органический трафик чутко реагирует на смысловую нагрузку контента: пользователю нужен интересный и полезный сайт, а не перечисление ключевиков или скучных фактов.
Интернет-магазины дополняют ассортимент, пишут об акциях и скидках, рассказывают о создании продукции. А регулярное обновление разделов в случае блога обеспечивается через контент-план. В этом тоже помогает семантическое ядро: из популярных запросов в поиске вы формируете развернутый план публикаций.
Чтобы поисковики «были в курсе», что сайт постоянно обновляется, а в структуре есть метаданные и заголовки, компании привлекают команду:
1) SEO-специалист для анализа поиска и сбора семантики;
2) маркетологи для утверждения и коррекции материалов;
3) контент-менеджеры, авторы, дизайнеры и редакторы, выпускающие готовые материалы.
Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки
Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в …
ЕщеЭтапы сбора семантического ядра
Теперь перейдем к пошаговой инструкции — как собрать семантическое ядро для своего веб-ресурса.
1. Определите первичный список запросов
На этом шаге нужно досконально проработать тематику сайта и выразить это в контенте так, чтобы посетитель смог отыскать вас по своим текстовым запросам. Обычно принцип сбора ключевиков такой: SEO-специалисты, контент-менеджеры и иногда — отдел маркетинга — проводят мозговой штурм. Они выписывают 10-15 базовых формулировок. Из этого фундамента можно вывести и остальные запросы для формирования семантического ядра.
Когда вы добавите к полученным ключам спецификаторы и хвосты, у вас будет несколько сотен возможных сочетаний. Это могут быть варианты наименования товара или услуги, их синонимы, сокращенные формулировки, версии с популярными опечатками. Также учтите сленговые формы, например, «Питер» вместо «Санкт-Петербург».
В поиске вариантов помогут не только сервисы с ежемесячной статистикой запросов, но и сайты конкурентов и их контекстная реклама. Если вас впечатлило высокое положение сайта конкурентов в топе, вы можете узнать их семантику через сервисы:
Продвинутые функции этих сервисов платные, но даже бесплатные версии предлагают достаточно возможностей для начального изучения ключевиков конкурентов.
2. Расширьте список ключевых слов
Теперь следует проверить частотность сформулированных запросов. Чтобы не делать это вручную в Вордстате или Гугл Трендс, можете воспользоваться автоматизированными сервисами:
- Планировщик ключевых слов в Google Ads;
Когда вы завершили работу с подбором синонимов, форм ключевых слов и их комбинаций, собранных ключевиков должно быть достаточно для полноценного семантического ядра.
Эффективная работа с минусовками в Яндекс.Директ
По данным Responsify, почти 50% рекламодателей не задают «минусовки» для своих кампаний, и впоследствии это им дорого обходится. Один из простых способов …
Еще3. Проведите зачистку семантики
Зачистка заключается в том, что вы упорядочиваете собранные ключевики. Вы уже получили из перечисленных сервисов данные об их частотности, поэтому можете расположить ВЧ, СЧ и НЧ в отдельных таблицах Excel или по убыванию частоты.
Теперь для «наведения чистоты» нужно убрать те версии ключей, которые:
- не относятся к тематике веб-ресурса или сфере деятельности бизнеса;
- упоминают конкурентов;
- относятся к регионам, которые вы не обслуживаете;
- содержат орфографические ошибки.
4. Проверьте конкурентность
Чаще всего высокочастотные ключи — одновременно и высококонкурентные. Но есть и исключения, и именно их вам нужно найти: какие слова вводят в поиск часто, но конкуренция по ним ниже?
Как уже упоминалось выше, можно воспользоваться сервисом Мутаген.
Если ваш веб-ресурс совсем новый, и продвигаться ему тяжело, желательно придерживаться нижней границы с ключами до конкурентности 7 по Мутагену. Среднему развивающемуся сайту по силам продвигаться через ключи с параметром от 12 до 17. Конкурентность выше 17 — уже для крупных и давно работающих ресурсов.
Количество используемых пользователями СЧ и НЧ постоянно растет, а их средняя длина сейчас составляет 5 слов.
5. Соберите хвосты для отобранных ключей
Этот этап поможет значительно повысить ранжируемость сайта и его будущий объем трафика. Здесь помогут специфические НЧ и СЧ.
Как их собрать? Посмотрите подсказки в строке поиска во время ввода. Гугл или Яндекс предложат те варианты, которые логично вытекают из «тела» ключевика и пользуются популярностью.
Также вы можете подобрать удачные «хвосты» внизу страницы результатов поиска, где приводятся похожие запросы.
Необязательно на основе таких подсказок создавать целые разделы или статьи в блоге, однако полезно иногда их мониторить — чтобы включать в контент.
6. Сгруппируйте запросы для структуры сайта
Этот шаг называется группировкой или кластеризацией. Его суть — составление готовой структуры сайта.
На основе тематики вы формируете разделы и размещаете там соответствующие материалы. Также при создании структуры нужно учитывать релевантность ключей в размещаемом контенте, логику интерфейса ресурса и поисковых алгоритмов при ранжировании.
Как именно группировать запросы — зависит от специфики бизнеса. Огромный гипермаркет или мировой производитель не сможет сгруппировать все ключевики вручную, даже если подключит много специалистов. Лучше доверить это специальным сервисам, которые группируют релевантные ключи, например:
Когда вы получите готовые собранные по кластерам ключевики, останется лишь слегка подкорректировать их с учетом вашего понимания бизнеса и целей компании.
Сколько стоит SEO-продвижение сайта: бюджет оптимизации
Если вы развиваете бизнес через сайт, то наверняка сталкивались с термином SEO или СЕО — search engine optimization, или поисковая оптимизация. Для нее …
ЕщеКак создать семантическое ядро сайта для SEO: полезные сервисы и инструменты
Теперь перечислим 11 популярных веб-инструментов и скачиваемых программ, которые помогут вам проделать описанные процедуры для своего бизнеса. Часть сервисов уже упоминалась выше, но в этом разделе мы подробнее разберем функционал таких инструментов. Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант, чтобы сбор семантического ядра был легким, комфортным и недорогим.
Это базовый сервис для изучения статистики по ключевикам и подбора фраз из смежных областей. Работать в Вордстате приходится вручную, но для небольшого количества ключей это вполне рабочий вариант.
Сервис полностью бесплатный и предоставляет актуальные данные прямо из первоисточника — из базы данных Яндекса.
Инструмент предназначен для специалистов, которые наполняют ключевиками тексты для веб-ресурса. На сервисе можно отыскать фразы, которые одновременно имеют высокую частотность и низкую конкурентность.
Сервис анализирует веб-ресурсы по топ-30 во введенном ключе. Желательно использовать ключевики, частотность которых по Мутагену выше 150 запросов, а конкурентность — до 5 баллов. Сервис платный, но в целом недорогой — 100 проверок за 30 рублей.
Этот онлайн-сервис делает примерно то же, что вы выполняете вручную через Вордстат или Google Trends, но гораздо оперативнее и в автоматическом режиме. Для работы через Key Collector вам нужно задать в настройках несколько аккаунтов Yandex и выбрать источник запросов, например, уже упомянутый Wordstat.
Для запуска первого поиска введите необходимый набор ключевиков, и через несколько минут вы получите уже сгруппированный и очищенный список с большим количеством подходящих формулировок. Доступен парсинг ключевиков, поисковых подсказок со сторонних сервисов.
С помощью этого онлайн-инструмента вы можете подбирать удачные идеи ключевиков для Ютуба, Амазона, eBay. Есть платная и бесплатная версия. Продвинутая доступна по нескольким тарифам и позволяет отследить частотность ключевиков, конкурентность, динамику изменения, цены на рекламу с такими ключами в Google AdWords.
Сервис предлагает экспорт данных в формате таблицы с расширением .xls или .csv. Эта опция доступна как в платной, так и в бесплатной версии.
Сервис создан для сбора семантики и группировки полученных ключевиков. Причем Rush Analytics просто автоматизирует эти процессы, а Вордстат Яндекса использует как базу. Дополнительные опции: сбор подсказок из поисковиков, добавление операторов, закрепление порядка слов. Полученные данные можно экспортировать и сохранить на компьютер, в том числе в виде готового ТЗ для авторов текстов: требуемые ключевики, их количество.
Сервис стоит от 500 рублей в месяц, есть бесплатная пробная версия на две недели.
Операторы Яндекс.Директ: что это такое и как их использовать
Яндекс.Директ, сокращенно ЯД — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или …
ЕщеЭта программа для сбора семантического ядра позволяет редактировать собранные кластеры ключевиков и сразу удалять нерелевантные для вашего бизнеса. Чтобы не искать вручную в поисковике, можно внутри сервиса получить параметры «образцовых текстов» из топа выдачи по вашему запросу. Когда у вас перед глазами сразу несколько удачных примеров, легко составить для себя как бы общую картину — что сейчас одобряют поисковики и ищут люди. Доступна автоматическая генерация ТЗ для выбранных запросов, а данные можно экспортировать как таблицу.
Использование сервиса — только по платной подписке, зато после регистрации можно использовать 50 бесплатных запросов.
Это инструмент для опытных SEO-специалистов. К примеру, есть подбор ключей для расширения семантического ядра, подбор семантики на основании данных Яндекс.Метрики, кластеризация по нескольким темам и порогам, анализ текста на соответствие тематическому запросу.
Это целый комплекс инструментов для работы с SEO-оптимизацией и маркетинговыми кампаниями. Можно собирать семантику через подсказки Яндекс и Гугл, сразу группировать их и оценивать привязку к геолокации. Доступны настройки для внутренней, внешней и технической оптимизации веб-ресурса.
Расширенная версия доступна по подписке, а базовые инструменты — бесплатные.
Данный сервис тоже относится к профессиональным. Его используют не только SEOшники, но и специалисты по настройке контекстной и таргетированной рекламы. Клик.ру ищет ключевики на сайтах конкурентов и через ваши отчеты веб-аналитики, а затем выводит самые эффективные на текущий момент. Для очистки семантики работает опция «Нормализатор», есть также парсер для оптимизации метатегов.
Первые 50-100 запросов можно задать бесплатно на любом из представленных в Click.ru нструментов, для этого достаточно зарегистрироваться.
Далее приведем еще два инструмента, которые сейчас доступны в обычном режиме, но только через VPN из-за ситуации с закрытыми границами и площадками.
Это многофункциональный инструмент с несколькими тарифами для подписки. Стартовая стоит 69$, ее используют в основном фрилансеры и SEO-специалисты из сферы малого бизнеса.
Сервис позволяет анализировать ключевые фразы, подбирать профильные запросы СЧ и НЧ. Можно собирать данные из Yandex и Google. Доступны данные о частотности, конкурентности, популярности запроса за выбранный период, а также прогнозируемая цена за клик по объявлению.
Этот профессиональный сервис используется в основном маркетологами. Работа происходит так: вы вводите базовый ключевик, а инструмент подбирает дополнительные идеи для запросов. Помимо этого доступна выдача Гугл по профильным запросам, динамика ключевиков и статистика по регионам. Полученные данные можно в табличном формате экспортировать на компьютер или направить для дальнейшего анализа в Keyword Analyzer.
Заключение
В статье мы подробно разобрали, что представляет собой семантическое ядро, по каким принципам его составляют и какие сервисы в этом помогут. Если грамотно проработать семантику сайта, то высока вероятность получить лидерские позиции в выдаче, обеспечить стабильный приток посетителей и качественный рост аудитории. Благодаря полезным и нередко бесплатным сервисам можно также автоматизировать и ускорить процесс — и тем самым повысить производительность всей работы по оптимизации веб-ресурса.
Частые вопросы
Что такое семантическое ядро веб-ресурса?
Зачем на сайте нужно семантическое ядро?
Какие запросы важнее включить в семантическое ядро — высокочастотные или низкочастотные?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
