Размеры баннеров в Google Ads: готовимся к привлечению аудитории при помощи графических форматов

Баннерная реклама — один из самых заметных форматов объявлений. Яркий креатив пользователь заметит быстрее, чем текстовое предложение. А поэтому с наибольшей вероятностью кликнет по нему. И даже, возможно, станет после этого вашим клиентом. Сегодня разберём размеры баннеров для Google Ads и покажем, как начать продвижение при помощи этого формата контекстной рекламы.

Где отображается баннерная реклама Google 

Баннеры Google можно увидеть на сайтах-партнёрах поисковика. Это ресурсы, которые получают прибыль за размещение на них рекламы.

Список таких сайтов включает в себя порталы, интернет-магазины и прочие ресурсы разнообразных тематик. Все они объединены в общую контекстно-медийную сеть. При создании рекламной кампании можно задавать различные настройки. Чтобы показать рекламу именно тем пользователям, которым она может быть интересна. К ним относятся:

• демографические данные пользователя;
• геолокация;
• тематика ресурса;
• ключевые слова, встречающиеся на ресурсе.

Также можно довериться системе и использовать оптимизированный таргетинг.

Читать также

Таргетинг в Google Ads: попадите в цель без ключевых слов

У большинства пользователей Сети реклама в поисковике Google ассоциируется с показами по ключевым словам. Это действительно так — объявления можно отображать людям, которые ищут услуги …

Еще

Это автоматические настройки, которые Google использует во время показов объявлений. Такой таргетинг основан на алгоритмах искусственного интеллекта. Он позволяет Google Ads определять пользователя, который с наибольшей вероятностью заинтересуется отображаемой рекламой. Кстати, подробнее о персонализированной рекламе мы пишем в этой статье.

Контекстно-медийная сеть Google распространена по всему миру и поможет вам искать новых клиентов.

Читать также

Контекстно-Медийная Сеть Google: полный гайд для начинающих

Если вы только начинаете работать с рекламными инструментами Google, одним из ваших первых вопросов будет «Как мне подойти к медийной и поисковой рекламе?» В то …

Еще

Требования к баннерам Google Ads

Для начала убедитесь, что ваши объявления не нарушают правила рекламы Google.

Читать также

Почему нет показов в Google Ads: разбираемся, как решить проблему

Вы запустили контекстную рекламу в Google Ads. Тщательно спланировали кампанию, подобрали площадки для размещения и ключевые слова. Однако результата нет. Более того – система даже …

Еще

Проверить стоит не только объявления, но и сам сайт. Если на нём недостаточно информации, или она вводит пользователя в заблуждение — даже самый красивый креатив не спасёт рекламную кампанию.

Всё дело в том, что при показах объявлений Google Ads ориентируется на показатель качества. Он включает в себя десятки критериев, которые относятся к следующим параметрам:

• Кликабельность объявления. Чем чаще пользователи нажимают на рекламу, тем больше рекламодатель заплатит системе. А значит — Google получит больше прибыли. К тому же, чем больше пользователям полезна отображаемая реклама, тем лучше обучился искусственный интеллект. Google Ads заботится о персонализации рекламы. Важнее всего — релевантность для пользователя и его лояльность. Именно поэтому важно попадать в интересы пользователя качественно настроенным таргетингом и интересными объявлениями.
• Релевантность рекламы. Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Ведь если пользователю неактуально объявление, то он на него не кликнет. У Google Ads есть широкие возможности настройки рекламы таким образом, чтобы она была релевантна. Например, вы можете подобрать конкретные сайты для показа рекламы. Или доверить продвижение автоматическим механизмам Google при помощи умных кампаний. Они самостоятельно решат, на каких ресурсах показываться, чтобы получить желаемый результат.
• Качество страницы, на которую ведёт реклама. Пользователю должно быть удобно искать на сайте нужную информацию и отправлять заявки. Сайт должен соответствовать требованиям политики рекламы Google и содержать достоверную информацию. В объявлении вы не должны вводить пользователя в заблуждение. Например, если в рекламе говорится о скидке, то такое предложение действительно должно присутствовать на сайте.

Объявление с низким показателем качества хоть и будет показываться пользователям, но значительно реже, чем более качественная реклама конкурентов. Поэтому перед размещением баннеров нужно комплексно взглянуть на качество размещаемой информации. А уже потом заняться изучением требований к креативам. 

А так как мы уже рассказали вам о первых шагах при формировании рекламы, поговорим о правилах Google для баннеров. Для системы важны следующие пункты:

1. Качественный визуальный ряд. Изображение не должно быть размытым или «пикселить». Если вы загружаете баннер Google Adwords самостоятельно, а не при помощи шаблонного формирования, следите за соответствием размеров. Вокруг баннера не должно оставаться свободного пространства.
2. Отсутствие отвлекающих элементов. Баннер не должен рябить в глазах или содержать нечёткий текст. Все эти особенности нагружают восприятие пользователя и запрещены системой.
3. Изображение и текст должны быть связаны с рекламируемым объектом. Глядя на вашу рекламу у пользователя должно складываться четкое понимание о продукте. Например, рекламу собачьего корма с баннером, на котором изображена девушка в бикини — могут не пропустить алгоритмы модерации.
4. Объявление не должно обманывать пользователя. Реклама должна соответствовать действительности. Если вы продаёте утюги, то при нажатии на баннер пользователь должен попасть на сайт с утюгами. Запрещены любые обманные манёвры. Например, элементы баннера, похожие на всплывающие предупреждения с крестиком, на который можно нажать. Таким образом недобросовестные рекламодатели пытаются вынудить человека кликнуть на баннер. Он, вроде бы, стремиться закрыть всплывающее окно. А это вовсе не окно, а баннер. Поэтому попадают на продвигаемый сайт. Такие махинации также обречены на бан от системы контекстной рекламы.
5. Изображение не должно содержать сцен насилия, порнографии и прочих запрещенных политикой рекламы Google элементов.

Размеры баннеров для Гугл Адвордс

Как мы уже упоминали ранее, в Google Ads существуют шаблоны баннеров. Они называются адаптивными баннерами и не требуют от вас дизайнерских навыков и умений. Достаточно загрузить в шаблон текст и изображение. 

Далее механизм создаст креативы под все рекламные размеры. В контекстно-медийную сеть Google входят сайты с разной версткой. На каждом из них предусмотрено место для рекламного баннера. Но размер этих областей варьируется в зависимости от формата ресурса. 

На иллюстрации ниже приведены 3 различных сайта. Banner 1 Banner 2 и Banner 3 разных размеров. Во время создания адаптивного медийного объявления Google самостоятельно подстроит ваш текст и изображение под нужный формат. А если вы будете создавать баннеры самостоятельно, то нужно будет загрузить 3 разных баннера.

Тогда зачем вообще создавать баннеры самостоятельно, раз всё может сделать система автоматически? Для некоторых рекламодателей важно четкое соблюдение стиля и айдентики.

Читать также

Айдентика: как сделать бренд узнаваемым

Если взять 4-5 рекламных материалов разных брендов и посмотреть на них внимательно, можно увидеть совершенно разную картину. Это может быть единая тема …

Еще

Но не только крупные компании создают баннеры самостоятельно. Ряду рекламодателей не нравится отсутствие возможности изменить что-либо в баннере. Поэтому они берут дело в свои руки.

Какой бы выбор вы ни сделали, применить его можно на этапе создания объявления. Нажмите знак + в левой верхней части экрана. После этого вам откроется 3 возможности:

1. Создать адаптивное объявление.
2. Загрузить собственное объявление.
3. Скопировать креатив из прошлых кампаний.

Выбирайте нужный вариант и приступайте к продвижению!

Теперь поговорим о размеров баннеров при их самостоятельном создании. Google предусматривает квадратный и прямоугольный формат баннеров следующих пропорций:

200 x 200

240 × 400

250 × 250

250 × 360

300 × 250

336 x 280

580 x 400

Также есть вытянутые прямоугольные баннеры. Их также называют «небоскрёбы»:

120 x 600

160 × 600

300 × 600

300 × 1050

Горизонтальные «растяжки» вверху или середине страницы бывают следующих размеров:

728 × 90

930 × 180

970 x 90

970 x 250

980 × 120

Для мобильных объявлений доступны форматы:

300 × 50

320 × 50

320 x 100

Все перечисленные размеры указаны в пикселях. К загрузке допускаются форматы GIF, JPG и PNG. Максимальный размер каждого файла может быть не более 150 КБ. Любые медийные баннеры могут быть также созданы AMPHTML и HTML5 формате. Подробнее о требованиях можно почитать в официальной справке Google.

Создавать дизайн каждого баннера можно самостоятельно. Или воспользоваться специальными сервисами. Например, скачать шаблон для баннеров Гугл Рекламы на одном из бесплатных стоков.

Заключение

Создавайте собственные баннеры, если вам важно соблюсти каноны дизайна. Адаптивный формат удобнее и быстрее, однако не позволяет вносить существенные изменения в визуальный ряд объявлений. При выборе данного формата вам будет доступно только изменение текста и изображения. 

Сам Google рекомендует не отказываться от адаптивного формата, что вполне справедливо. Даже если вы делаете баннеры самостоятельно, создайте отдельную группу адаптивных объявлений. Так вы точно не пропустите некоторые места размещения.