Размеры баннеров в Google Ads: готовимся к привлечению аудитории при помощи графических форматов

Статья обновлена 13.05.2024

*В начале марта 2022 года Google приостановил продажу онлайн-рекламы на территории Российской Федерации. Однако многие маркетологи и команды агентств продолжают успешное продвижение через Google Ads.

Баннерная реклама — один из самых заметных форматов объявлений. Яркий креатив пользователь заметит быстрее, чем текстовое предложение. А поэтому с наибольшей вероятностью кликнет по нему. И даже, возможно, станет после этого вашим клиентом. Сегодня разберём размеры баннеров для Google Ads и покажем, как начать продвижение при помощи этого формата контекстной рекламы.

Где отображается баннерная реклама Google 

Баннерная реклама Google может отображаться на различных сайтах и в приложениях по всему миру. Вот некоторые из наиболее распространенных мест:

• Сайты-партнеры Google. Это сайты, которые решили участвовать в программе Google AdSense. Google размещает на этих сайтах свои рекламные объявления, а владельцы сайтов получают за это деньги. Сайты-партнеры Google могут быть самых разных тематик, от новостных порталов и блогов до интернет-магазинов и форумов.
• Приложения. Google AdMob — это платформа, которая позволяет разработчикам приложений показывать в своих приложениях баннерную рекламу Google. Баннеры AdMob могут отображаться в различных местах приложения, например, вверху или внизу экрана, или между разделами контента.
• Видео. Google также размещает баннерную рекламу в видео на YouTube и других сайтах. Эти баннеры могут отображаться до, во время или после видео.

Google использует различные методы для определения того, где будут отображаться ваши баннеры. К ним относятся:

• Демографические данные. Google может учитывать возраст, пол, местоположение и другие демографические данные пользователя при показе ему баннеров.
• Интересы. Google может отслеживать интересы пользователя на основе его истории поиска, просмотренных сайтов и других факторов. Эта информация используется для показа ему баннеров, которые, как ему кажется, будут ему интересны.
• Контент сайта. Google может анализировать контент сайта, на котором отображается баннер, и показывать баннеры, релевантные этому контенту.
• Ключевые слова. Google может учитывать ключевые слова, которые пользователь использует для поиска в Интернете, при показе ему баннеров.

Вы также можете указать, где хотите, чтобы отображались ваши баннеры, используя параметры таргетинга в Google Ads. Это позволяет вам сузить круг потенциальных клиентов и показывать свои объявления только тем людям, которые, как вам кажется, будут наиболее заинтересованы в них.

Требования к баннерам Google Ads

Читать также

Почему нет показов в Google Ads: разбираемся, как решить проблему

Вы запустили контекстную рекламу в Google Ads. Тщательно спланировали кампанию, подобрали площадки для размещения и ключевые слова. Однако результата нет. Более того – система даже …

Еще

При показах объявлений Google Ads ориентируется на показатель качества. Он включает в себя десятки критериев, которые относятся к следующим параметрам:

• Кликабельность объявления. Чем чаще пользователи нажимают на рекламу, тем больше рекламодатель заплатит системе. А значит — Google получит больше прибыли. К тому же, чем больше пользователям полезна отображаемая реклама, тем лучше обучился искусственный интеллект. Google Ads заботится о персонализации рекламы. Важнее всего — релевантность для пользователя и его лояльность. Именно поэтому важно попадать в интересы пользователя качественно настроенным таргетингом и интересными объявлениями.
• Релевантность рекламы. Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Ведь если пользователю неактуально объявление, то он на него не кликнет. У Google Ads есть широкие возможности настройки рекламы таким образом, чтобы она была релевантна. Например, вы можете подобрать конкретные сайты для показа рекламы. Или доверить продвижение автоматическим механизмам Google при помощи умных кампаний. Они самостоятельно решат, на каких ресурсах показываться, чтобы получить желаемый результат.
• Качество страницы, на которую ведёт реклама. Пользователю должно быть удобно искать на сайте нужную информацию и отправлять заявки. Сайт должен соответствовать требованиям политики рекламы Google и содержать достоверную информацию. В объявлении вы не должны вводить пользователя в заблуждение. Например, если в рекламе говорится о скидке, то такое предложение действительно должно присутствовать на сайте.

Объявление с низким показателем качества хоть и будет показываться пользователям, но значительно реже, чем более качественная реклама конкурентов. Поэтому перед размещением баннеров нужно комплексно взглянуть на качество размещаемой информации. А уже потом заняться изучением требований к креативам. 

Чтобы ваша баннерная реклама Google соответствовала требованиям и успешно прошла модерацию, необходимо учитывать следующие правила:

Качество изображения

• Четкость: изображение не должно быть размытым или пиксельным.
• Соответствие размеров: если вы создаете баннер самостоятельно, а не используете шаблон, убедитесь, что он соответствует требуемым размерам. Вокруг баннера не должно быть пустого места.

Отсутствие отвлекающих элементов

• Простота: баннер не должен быть перегруженным или содержать нечеткий текст.
• Соответствие тематике: изображение и текст должны быть напрямую связаны с рекламируемым продуктом или услугой.

Соответствие действительности

• Честность: реклама должна соответствовать действительности и не вводить пользователя в заблуждение.
• Соответствие содержания: при клике на баннер пользователь должен быть перенаправлен на страницу, релевантную рекламируемому товару или услуге.

Отсутствие запрещенных элементов

• Обманные элементы: запрещено использовать элементы, имитирующие всплывающие окна с кнопкой закрытия. Такие элементы могут быть восприняты как попытка обмануть пользователя и вынудить его кликнуть на баннер.
• Неприемлемый контент: изображение не должно содержать сцены насилия, порнографии или другие элементы, запрещенные политикой рекламы Google.

Дополнительные рекомендации

• Привлекательность: баннер должен быть привлекательным и заинтересовывать пользователя.
• Соответствие целевой аудитории: баннер должен быть ориентирован на вашу целевую аудиторию и учитывать ее интересы.
• Четкий призыв к действию: баннер должен побуждать пользователя к желаемому действию, например, перейти на сайт или совершить покупку.

Соблюдение этих правил поможет вам создать эффективную баннерную рекламу Google, которая будет соответствовать требованиям системы и привлечет внимание потенциальных клиентов.

Размеры баннеров для Гугл Адвордс

Как мы уже упоминали ранее, в Google Ads существуют шаблоны баннеров. Они называются адаптивными баннерами и не требуют от вас дизайнерских навыков и умений. Достаточно загрузить в шаблон текст и изображение. 

Далее механизм создаст креативы под все рекламные размеры. В контекстно-медийную сеть Google входят сайты с разной версткой. На каждом из них предусмотрено место для рекламного баннера. Но размер этих областей варьируется в зависимости от формата ресурса. 

На иллюстрации ниже приведены 3 различных сайта. Banner 1 Banner 2 и Banner 3 разных размеров. Во время создания адаптивного медийного объявления Google самостоятельно подстроит ваш текст и изображение под нужный формат. А если вы будете создавать баннеры самостоятельно, то нужно будет загрузить 3 разных баннера.

Тогда зачем вообще создавать баннеры самостоятельно, раз всё может сделать система автоматически? Для некоторых рекламодателей важно четкое соблюдение стиля и айдентики.

Читать также

Айдентика: как сделать бренд узнаваемым

Если взять 4-5 рекламных материалов разных брендов и посмотреть на них внимательно, можно увидеть совершенно разную картину. Это может быть единая тема …

Еще

Но не только крупные компании создают баннеры самостоятельно. Ряду рекламодателей не нравится отсутствие возможности изменить что-либо в баннере. Поэтому они берут дело в свои руки.

Какой бы выбор вы ни сделали, применить его можно на этапе создания объявления. Нажмите знак + в левой верхней части экрана. После этого вам откроется 3 возможности:

1. Создать адаптивное объявление.
2. Загрузить собственное объявление.
3. Скопировать креатив из прошлых кампаний.

Выбирайте нужный вариант и приступайте к продвижению!

Теперь поговорим о размеров баннеров при их самостоятельном создании. Google предусматривает квадратный и прямоугольный формат баннеров следующих пропорций:

200 x 200

240 × 400

250 × 250

250 × 360

300 × 250

336 x 280

580 x 400

Также есть вытянутые прямоугольные баннеры. Их также называют «небоскрёбы»:

120 x 600

160 × 600

300 × 600

300 × 1050

Горизонтальные «растяжки» вверху или середине страницы бывают следующих размеров:

728 × 90

930 × 180

970 x 90

970 x 250

980 × 120

Для мобильных объявлений доступны форматы:

300 × 50

320 × 50

320 x 100

Все перечисленные размеры указаны в пикселях. К загрузке допускаются форматы GIF, JPG и PNG. Максимальный размер каждого файла может быть не более 150 КБ. Любые медийные баннеры могут быть также созданы AMPHTML и HTML5 формате. Подробнее о требованиях можно почитать в официальной справке Google.

Создавать дизайн каждого баннера можно самостоятельно. Или воспользоваться специальными сервисами. Например, скачать шаблон для баннеров Гугл Рекламы на одном из бесплатных стоков.

Заключение

Создавайте собственные баннеры, если вам важно соблюсти каноны дизайна. Адаптивный формат удобнее и быстрее, однако не позволяет вносить существенные изменения в визуальный ряд объявлений. При выборе данного формата вам будет доступно только изменение текста и изображения. 

Сам Google рекомендует не отказываться от адаптивного формата, что вполне справедливо. Даже если вы делаете баннеры самостоятельно, создайте отдельную группу адаптивных объявлений. Так вы точно не пропустите некоторые места размещения.