Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Размеры баннеров в Google Ads: готовимся к привлечению аудитории при помощи графических форматов

Статья обновлена 13.05.2024

*В начале марта 2022 года Google приостановил продажу онлайн-рекламы на территории Российской Федерации. Однако многие маркетологи и команды агентств продолжают успешное продвижение через Google Ads.

Баннерная реклама — один из самых заметных форматов объявлений. Яркий креатив пользователь заметит быстрее, чем текстовое предложение. А поэтому с наибольшей вероятностью кликнет по нему. И даже, возможно, станет после этого вашим клиентом. Сегодня разберём размеры баннеров для Google Ads и покажем, как начать продвижение при помощи этого формата контекстной рекламы.

Где отображается баннерная реклама Google 

Баннерная реклама Google может отображаться на различных сайтах и в приложениях по всему миру. Вот некоторые из наиболее распространенных мест:

  • Сайты-партнеры Google. Это сайты, которые решили участвовать в программе Google AdSense. Google размещает на этих сайтах свои рекламные объявления, а владельцы сайтов получают за это деньги. Сайты-партнеры Google могут быть самых разных тематик, от новостных порталов и блогов до интернет-магазинов и форумов.
  • Приложения. Google AdMob — это платформа, которая позволяет разработчикам приложений показывать в своих приложениях баннерную рекламу Google. Баннеры AdMob могут отображаться в различных местах приложения, например, вверху или внизу экрана, или между разделами контента.
  • Видео. Google также размещает баннерную рекламу в видео на YouTube и других сайтах. Эти баннеры могут отображаться до, во время или после видео.

Google использует различные методы для определения того, где будут отображаться ваши баннеры. К ним относятся:

  • Демографические данные. Google может учитывать возраст, пол, местоположение и другие демографические данные пользователя при показе ему баннеров.
  • Интересы. Google может отслеживать интересы пользователя на основе его истории поиска, просмотренных сайтов и других факторов. Эта информация используется для показа ему баннеров, которые, как ему кажется, будут ему интересны.
  • Контент сайта. Google может анализировать контент сайта, на котором отображается баннер, и показывать баннеры, релевантные этому контенту.
  • Ключевые слова. Google может учитывать ключевые слова, которые пользователь использует для поиска в Интернете, при показе ему баннеров.
{:en}Google Ads Banner Sizes: Getting Ready to Engage Your Audience with Image Formats{:}{:ru}Размеры баннеров в Google Ads: готовимся к привлечению аудитории при помощи графических форматов{:}

Вы также можете указать, где хотите, чтобы отображались ваши баннеры, используя параметры таргетинга в Google Ads. Это позволяет вам сузить круг потенциальных клиентов и показывать свои объявления только тем людям, которые, как вам кажется, будут наиболее заинтересованы в них.

Требования к баннерам Google Ads

При показах объявлений Google Ads ориентируется на показатель качества. Он включает в себя десятки критериев, которые относятся к следующим параметрам:

  • Кликабельность объявления. Чем чаще пользователи нажимают на рекламу, тем больше рекламодатель заплатит системе. А значит — Google получит больше прибыли. К тому же, чем больше пользователям полезна отображаемая реклама, тем лучше обучился искусственный интеллект. Google Ads заботится о персонализации рекламы. Важнее всего — релевантность для пользователя и его лояльность. Именно поэтому важно попадать в интересы пользователя качественно настроенным таргетингом и интересными объявлениями.
  • Релевантность рекламы. Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Ведь если пользователю неактуально объявление, то он на него не кликнет. У Google Ads есть широкие возможности настройки рекламы таким образом, чтобы она была релевантна. Например, вы можете подобрать конкретные сайты для показа рекламы. Или доверить продвижение автоматическим механизмам Google при помощи умных кампаний. Они самостоятельно решат, на каких ресурсах показываться, чтобы получить желаемый результат.
  • Качество страницы, на которую ведёт реклама. Пользователю должно быть удобно искать на сайте нужную информацию и отправлять заявки. Сайт должен соответствовать требованиям политики рекламы Google и содержать достоверную информацию. В объявлении вы не должны вводить пользователя в заблуждение. Например, если в рекламе говорится о скидке, то такое предложение действительно должно присутствовать на сайте.

Объявление с низким показателем качества хоть и будет показываться пользователям, но значительно реже, чем более качественная реклама конкурентов. Поэтому перед размещением баннеров нужно комплексно взглянуть на качество размещаемой информации. А уже потом заняться изучением требований к креативам. 

Чтобы ваша баннерная реклама Google соответствовала требованиям и успешно прошла модерацию, необходимо учитывать следующие правила:

Качество изображения

  • Четкость: изображение не должно быть размытым или пиксельным.
  • Соответствие размеров: если вы создаете баннер самостоятельно, а не используете шаблон, убедитесь, что он соответствует требуемым размерам. Вокруг баннера не должно быть пустого места.

Отсутствие отвлекающих элементов

  • Простота: баннер не должен быть перегруженным или содержать нечеткий текст.
  • Соответствие тематике: изображение и текст должны быть напрямую связаны с рекламируемым продуктом или услугой.

Соответствие действительности

  • Честность: реклама должна соответствовать действительности и не вводить пользователя в заблуждение.
  • Соответствие содержания: при клике на баннер пользователь должен быть перенаправлен на страницу, релевантную рекламируемому товару или услуге.

Отсутствие запрещенных элементов

  • Обманные элементы: запрещено использовать элементы, имитирующие всплывающие окна с кнопкой закрытия. Такие элементы могут быть восприняты как попытка обмануть пользователя и вынудить его кликнуть на баннер.
  • Неприемлемый контент: изображение не должно содержать сцены насилия, порнографии или другие элементы, запрещенные политикой рекламы Google.

Дополнительные рекомендации

  • Привлекательность: баннер должен быть привлекательным и заинтересовывать пользователя.
  • Соответствие целевой аудитории: баннер должен быть ориентирован на вашу целевую аудиторию и учитывать ее интересы.
  • Четкий призыв к действию: баннер должен побуждать пользователя к желаемому действию, например, перейти на сайт или совершить покупку.

Соблюдение этих правил поможет вам создать эффективную баннерную рекламу Google, которая будет соответствовать требованиям системы и привлечет внимание потенциальных клиентов.

Требования к баннерам Google Ads

Размеры баннеров для Гугл Адвордс

Как мы уже упоминали ранее, в Google Ads существуют шаблоны баннеров. Они называются адаптивными баннерами и не требуют от вас дизайнерских навыков и умений. Достаточно загрузить в шаблон текст и изображение. 

Далее механизм создаст креативы под все рекламные размеры. В контекстно-медийную сеть Google входят сайты с разной версткой. На каждом из них предусмотрено место для рекламного баннера. Но размер этих областей варьируется в зависимости от формата ресурса. 

На иллюстрации ниже приведены 3 различных сайта. Banner 1 Banner 2 и Banner 3 разных размеров. Во время создания адаптивного медийного объявления Google самостоятельно подстроит ваш текст и изображение под нужный формат. А если вы будете создавать баннеры самостоятельно, то нужно будет загрузить 3 разных баннера.

Размеры баннеров для Гугл Адвордс

Тогда зачем вообще создавать баннеры самостоятельно, раз всё может сделать система автоматически? Для некоторых рекламодателей важно четкое соблюдение стиля и айдентики.

Но не только крупные компании создают баннеры самостоятельно. Ряду рекламодателей не нравится отсутствие возможности изменить что-либо в баннере. Поэтому они берут дело в свои руки.

Какой бы выбор вы ни сделали, применить его можно на этапе создания объявления. Нажмите знак + в левой верхней части экрана. После этого вам откроется 3 возможности:

  1. Создать адаптивное объявление.
  2. Загрузить собственное объявление.
  3. Скопировать креатив из прошлых кампаний.

Выбирайте нужный вариант и приступайте к продвижению!

Создать адаптивное объявление

Теперь поговорим о размеров баннеров при их самостоятельном создании. Google предусматривает квадратный и прямоугольный формат баннеров следующих пропорций:

200 x 200

240 × 400

250 × 250

250 × 360

300 × 250

336 x 280

580 x 400

Также есть вытянутые прямоугольные баннеры. Их также называют «небоскрёбы»:

120 x 600

160 × 600

300 × 600

300 × 1050

Горизонтальные «растяжки» вверху или середине страницы бывают следующих размеров:

728 × 90

930 × 180

970 x 90

970 x 250

980 × 120

Для мобильных объявлений доступны форматы:

300 × 50

320 × 50

320 x 100

Все перечисленные размеры указаны в пикселях. К загрузке допускаются форматы GIF, JPG и PNG. Максимальный размер каждого файла может быть не более 150 КБ. Любые медийные баннеры могут быть также созданы AMPHTML и HTML5 формате. Подробнее о требованиях можно почитать в официальной справке Google.

Создавать дизайн каждого баннера можно самостоятельно. Или воспользоваться специальными сервисами. Например, скачать шаблон для баннеров Гугл Рекламы на одном из бесплатных стоков.

Пример шаблона баннеров
Пример шаблона баннеров

Заключение

Создавайте собственные баннеры, если вам важно соблюсти каноны дизайна. Адаптивный формат удобнее и быстрее, однако не позволяет вносить существенные изменения в визуальный ряд объявлений. При выборе данного формата вам будет доступно только изменение текста и изображения. 

Сам Google рекомендует не отказываться от адаптивного формата, что вполне справедливо. Даже если вы делаете баннеры самостоятельно, создайте отдельную группу адаптивных объявлений. Так вы точно не пропустите некоторые места размещения.

Частые вопросы

Какие графические объявления Гугл выбрать: шаблонные или собственные?
Google имеет готовый шаблон для создания баннеров. Он называется адаптивным форматом. Использовать его значительно проще, чем загружать баннеры, созданные вручную. Однако этот формат имеет и недостатки. Например, среди них можно выделить низкую вариативность содержимого. То есть вы не сможете поменять порядок элементов или их дизайн иначе, чем предусмотрено шаблоном. Если для вас данный факт критичен, создайте баннеры самостоятельно.
Какие форматы баннеров допустимы?
Google разрешает загружать баннеры в формате GIF, JPG, PNG, AMPHTML и HTML5.
Можно ли создать только часть баннеров по тем размерам, которые перечислены в статье?
Можно, но вы потеряете большую часть показов. И, соответственно, вероятность найти новых покупателей. Чем больше форматов баннеров, тем меньше вероятность, что ваше объявление не поместится на какой-либо из сайтов в контекстно-медийной сети Google. Если вы ограничены во времени или ресурсах, лучше использовать адаптивный формат объявлений. Он автоматически подстроится под все нужные размеры.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 550
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center.
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы