Как связать канал YouTube с Google Analytics в 2024 году

Статья обновлена 14.07.2022

В прошлом году Google отказался от сбора аналитики с каналов YouTube в системе Google Analytics. Для тех, кто успел сделать такую интеграцию раньше, информация сохранится и все «исторические» данные будут доступны ещё какое-то время. Однако новые собираться уже не будут. Если вы недавно задались вопросом, как связать канал YouTube с Google Analytics, то правильный ответ на него один: освоить YouTube Analytics, а также усовершенствовать имеющиеся инструменты для аналитики. В этом материале мы узнаем, как смотреть аналитику в YouTube Analytics, зачем связывать свой канал в YouTube с Google Рекламой, а также как передавать данные в сквозную аналитику для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Как пользоваться YouTube Analytics и что в нем смотреть

Что делать после того, как интеграция YouTube с Google Analytics стала невозможной? Можно получить доступ к метрикам и аналитике канала через YouTube Analytics. Что имеется в виду под метриками и аналитикой?

• Метрики — это количественные измерения, такие как число просмотров и рейтинг кликов на вашем канале. Они показывают, насколько вы продвинулись по пути к достижению целевых показателей.
• Аналитика — это качественные выводы, которые вы делаете на основе анализа метрик. Например, определяете, работает ли конкретный контент на YouTube, или выясняете, насколько эффективна реклама.

Например, если метрики количества просмотров и количества лайков в вашем новом видео составляют всего 25% от целевой аудитории, значит, ролик не нашел отклика. Или, возможно, вы выложили его в неподходящее время. YouTube Analytics помогает отслеживать показатели эффективности и находить места, где требуется внести коррективы. Сам сервис относительно несложен в освоении, но стоит знать, где в YouTube Analytics находятся нужные данные. Начнем с самого начала.

Как войти в YouTube Analytics

Доступ к YouTube Analytics находится в разделе «Аналитика» продукта YouTube Studio. Чтобы зайти туда, нужно сделать следующее:

1. Авторизуйтесь на YouTube

Войдите в личный кабинет. Если вы видите кнопку входа в правом верхнем углу главной страницы YouTube, значит, вы не в системе и нужно войти туда с помощью данных своего Google-аккаунта.

2. Войдите в YouTube Studio

После авторизации нажмите на иконку своего профиля и выберите в появившемся меню «Творческая студия YouTube».

3. Перейдите в YouTube Analytics

В меню навигации слева выберите пункт «Аналитика». По умолчанию вы должны перейти непосредственно на вкладку «Обзор».

Готово, вы вошли в систему.

Как пользоваться YouTube Analytics

YouTube Analytics разделен на 5 блоков, обозначенных пятью вкладками в верхней части экрана. Давайте посмотрим, что они означают.

1. Обзор

Этот подраздел дает представление об общей эффективности — основную информацию вашего канала. Текущие показатели автоматически сравниваются с прошлыми периодами. Рост обозначается зелеными стрелочками, падение — красными.

Он включает следующие сводные отчеты:

• Основной график
  Данные о количестве и времени просмотров, а также о подписчиках за указанный период. Если ваш канал монетизируется, на этом графике вы также увидите данные об ориентировочном расчетном доходе.
• Лучшие видео
  Список ваших лучших видео за выбранный период, отсортированный по времени просмотра.
• В режиме реального времени
  Отображает видео, наиболее просматриваемые за последние 48 часов.

2. Просмотры

Отображает общий охват — сколько людей смотрели контент на вашем канале. Данные сгруппированы по различным источникам трафика. Этот подраздел также состоит из нескольких сводных отчетов:

• Основная диаграмма
  Отображает количество показов, переходов по ссылкам, просмотров и уникальных зрителей, привлеченных вашими видео за выбранный период.
• Показы значков и время просмотра роликов
  Диаграмма в виде воронки, которая отображает, сколько было показано значков с вашим видео, сколько роликов в итоге просмотрено и сколько времени потрачено на просмотр. В этом отчете также показано, как часто YouTube рекомендовал ваши видео пользователям.
• Типы источников трафика
  Предоставляет подробную информацию о том, где и как часто пользователи находили ваши видео на YouTube, например, в поиске YouTube, рекомендуемых видео, страницах каналов и так далее.
• Источник трафика: внешний
  Отображает список сайтов и приложений за пределами YouTube, которые ссылаются на ваше видео или встроили его код, а также процент случаев, когда эти источники приводили к просмотрам.
• Источник трафика: плейлисты
  Показывает общий процент просмотров, полученных из плейлистов, содержащих ваше видео, и названия тех из них, которые привели к наибольшему количеству просмотров.
• Источник трафика: рекомендуемые видео
  Показывает общий процент просмотров, полученных из других видео, предлагающих ваш контент, и названия тех роликов, которые привели к наибольшему количеству просмотров.
• Источник трафика: поиск на YouTube
  Показывает общий процент просмотров, полученных из результатов поиска YouTube, и ключевые слова, которые привели к наибольшему количеству просмотров.

3. Взаимодействие

Представляет собой сводку того, что зрители YouTube смотрят на вашем канале. Он включает следующие сводные отчеты:

• Основной график
  Отображает общее время и среднюю продолжительность просмотра видео на вашем канале за указанный период.
• Лучшие видео
  Отображает список ваших лучших видео, отсортированный по времени просмотра в часах.
• Топ видео по конечным заставкам
  Показывает список ваших лучших видео, отсортированный по количеству кликов на элементах конечной заставки.
• Самые популярные плейлисты
  Плейлисты с разбивкой по проценту времени просмотра.
• Самые эффективные элементы конечных заставок
  Показывает список кликов для каждого элемента конечной заставки.
• Самые популярные подсказки
  Показывает список подсказок, отсортированный по наибольшему количеству кликов.

4. Аудитория

Описывает, кто смотрит ваш канал. Он содержит следующие сводные отчеты:

• Основной график
  Отображает количество уникальных зрителей, среднее количество просмотров на каждого из них и рост подписчиков за указанный период.
• Когда ваши зрители смотрят видео на YouTube
  Показывает время суток и дни недели, когда ваши зрители смотрят YouTube. Это поможет определить, когда публиковать свои видео или запускать прямую трансляцию.
• Время просмотра подписчиками
  Показывает среднее время просмотра ваших роликов подписчиками.
• Возраст и пол
  Предоставляет разбивку вашей аудитории по полу и возрасту на основе процента просмотров.
• Другие каналы, которые смотрят ваши зрители
  Показывает каналы, которыми также интересовалась ваша аудитория.
• Другие видео, интересные вашим зрителям
  То же самое, что и каналы, но уже список видеороликов.
• Самые популярные языки субтитров
  Отображает использование субтитров вашей аудиторией, а также наиболее часто используемые языки на основе процента просмотров.

YouTube Analytics приводит демографические данные для пользователей, которых отслеживает Google. Из-за этого данные, которые вы видите, могут не полностью отражать весь трафик вашего канала.

5. Доход

Отображает сводку доходов от вашего канала, если он монетизируется. Включает следующие сводные отчеты:

• Основной график
  Показывает ваш расчетный доход, предполагаемое количество воспроизведений в коммерческих целях и цену за тысячу показов на основе воспроизведения за указанный период.
• Ежемесячный расчетный доход
  Отображает вашу прибыль за последние 6 месяцев.
• Видео с наибольшим доходом
  Показывает, какие из видео приносят больше всего денег и сколько конкретно они уже помогли вам заработать.
• Источники дохода
  Предоставляет подробную информацию о том, откуда поступает доход вашего канала — например, реклама, YouTube Premium.
• Типы объявлений
  Отображает типы рекламы — например, объявления с возможностью их пропуска, медийные объявления, которые показываются в ваших видео, в порядке их доходности.

Вкладка «Доход» доступна только партнерам YouTube, которые были приняты в партнерскую программу.

Если вы хотите получить более глубокую аналитику по любому сводному отчету, нужно нажать ссылку «Подробнее» в нижней его части. 

Откроется расширенный режим просмотра, который предоставляет доступ к дополнительным показателям. Точно так же вы можете в любое время запустить расширенный режим, щелкнув одноименную ссылку в правом верхнем углу страницы.

Разбивка компонентов отчета в YouTube Analytics

Помимо сводных отчетов, доступных на основных страницах YouTube Analytics, YouTube предоставляет более богатый набор параметров отчетности в расширенном режиме.

Поначалу кажется, что в них легко запутаться. Но вы быстро поймете, что ориентироваться здесь довольно просто, поскольку он состоит из следующих 4 отдельных элементов:

Фильтры

Владельцы популярных каналов на YouTube делают довольно много операций со своим контентом, включая добавление видео, создание плейлистов, привлечение подписчиков и многое другое. Кстати, у нас есть отдельный материал о том, как использовать YouTube канал для привлечения аудитории в некоторых типах бизнеса. Если это ваш случай, стоит настроить динамические фильтры, которые будут отображать только ту информацию, которая связана с каждым из этих аспектов канала. Раздел «Фильтры», который появляется в расширенном режиме, позволяет это сделать.

Отчеты

Отчеты в расширенном режиме содержат более подробную информацию, чем сводные отчеты, доступные на основных страницах YouTube Analytics. Вы также можете получить доступ к некоторым дополнительным отчетам, которых нет на основных страницах YouTube Analytics, и добавить к ним дополнительные показатели. Получите доступ к этой функции из меню под фильтрами в расширенном режиме или щелкнув ссылку «Подробнее» в нижней части любого сводного отчета.

Диаграммы

После того, как вы определились, какие данные хотите анализировать, вы можете получить много информации с помощью гибких графических представлений — диаграмм. Это поможет вам наглядно оценить эффективность вашего канала и контента.

Таблицы

Показывают подробные сведения, соответствующие конкретному отчету YouTube Analytics. Например, в отчете «Видео» вы можете создать подробный упорядоченный список из 50 самых популярных видео, включая название, просмотры, рост просмотров в процентном эквиваленте, приблизительное время просмотра в минутах и ​​среднюю продолжительность просмотра.

Теперь, когда вы начали ориентироваться в YouTube Analytics, пришло время посмотреть, как можно использовать полученные показатели статистики и как их улучшить.

Как улучшить вашу рекламу на каналах YouTube

Чтобы что-то оптимизировать, нужно сначала понять реальную картину происходящего. Сливается ли ваш рекламный бюджет впустую или, наоборот, приводит новых пользователей? Насколько эффективна рекламная кампания, где ее сильные и слабые места? 

Понять это поможет интеграция Google Рекламы с каналом на YouTube и cо сквозной аналитикой на основе коннекторов.

1. Интеграция Google Рекламы с каналом на YouTube

Связка Google Рекламы с каналом на YouTube поможет вам узнать статистику:

• по количеству просмотров видео в канале YouTube;
• по оверлеям InVideo с призывами к действию — это реклама в нижней части видеороликов;
• по всем действиям пользователей с видео и видеорекламой на канале.

Кроме того, такая связь позволит создавать и управлять аудиторией из зрителей вашего ролика для ремаркетинга. В Google Рекламе можно будет выделить тех, кто уже видел ваш ролик, и добавлять их в свои рекламные кампании. Тогда накопленная статистика покажет, какие из пользователей просмотрели видео, а затем предприняли какие-то действия — например, искали бренд в Сети или обратили внимание на другие ваши рекламные кампании.

Как сделать типовую связку канала на YouTube с Google Рекламой?

1. Зайдите в свой аккаунт Google Рекламы. В верхнем меню выберите раздел «Настройки и оплата» и нажмите на ссылку «Связанные аккаунты» во вкладке «Аккаунт».

2. Из списка возможных аккаунтов выберите YouTube и нажмите на кнопку «Подробности».

3. Система попросит подтвердить, что вы согласны связать аккаунт YouTube с Google Ads. Нажмите на кнопку «Add channel».

4. Во всплывающем окне будет поле для URL канала, которое нужно заполнить. Google найдет канал и предложит вам подтвердить, что вы являетесь его владельцем. После этого загрузится главная страница YouTube Studio, где вам предложат установить связь между Google Рекламой и вашим каналом.

5. Нужно выбрать название связки и вписать его в соответствующее поле, а также проставить галочки на передачу данных. Закончив, нажмите на кнопку «Установить связь».

В разделе «Связанные аккаунты» в Google Рекламе появится ваш канал YouTube, с которого будет собираться информация.

Также эта связь будет отображаться в расширенных настройках канала на YouTube.

2. Интеграция сквозной аналитики с Google Рекламой для результативного продвижения на YouTube

YouTube — одна из платформ, принадлежащих Google. Логично, что размещение рекламы здесь проводится через рекламный кабинет в Google Ads. Но как узнать, насколько эффективной была ваша кампания на каналах YouTube и не слился ли впустую выделенный рекламный бюджет? Можно, конечно, смотреть показатели в самой Google Рекламе. Но они не дают ответа на главные вопросы: 

• Как соотносятся рекламные доходы и расходы на конкретное продвижение? 
• Сколько клиентов привела конкретная реклама на YouTube?
• Пришел ли пользователь с YouTube на сайт компании?
• Какие шаги совершал там?
• Что его интересовало?
  Закончилось ли взаимодействие с сайтом покупкой и через какой промежуток времени?

Наглядную картину позволит увидеть только настроенная интеграция Google Ads со сквозной аналитикой. Вы сможете посмотреть полную «раскладку» по конкретной рекламной кампании — отчет, например, может выглядеть так.

Как связать Google Ads со сквозной аналитикой, чтобы получать такие данные? Всего за 2 шага.

1. Авторизуемся в кабинете ROMI center

Если у вас еще нет аккаунта, завести его легко — достаточно выбрать имя пользователя и подтвердить свою почту. Зарегистрированным пользователям нужно только ввести логин и пароль. Приятный бонус — всем, кто регистрируется впервые, полный функционал системы доступен бесплатно в течение 14 дней.

2. Подключаем коннектор

В левом меню выбираем пункт «Коннекторы к GA», нажимаем «Добавить рекламный коннектор».

В открывшемся окне кликаем по разделу с иконкой Google Ads.

Подтверждаем доступ на управление кампаниями в AdWords.

Заполняем данные аккаунта в Google Рекламе, выбираем нужные кампании — все или какие-то конкретные, указываем, нужны ли расходы с НДС или без, и нажимаем «Сохранить».

Теперь лишь немного подождать, пока накопится статистика, и можно будет с уверенностью оперировать точными данными, окупается ли ваша реклама на каналах YouTube.

Как получить бесплатный доступ к полному функционалу сквозной аналитики на 14 дней? Просто зарегистрируйтесь в ROMI center и используйте все возможности!