Как связать канал YouTube с Google Analytics в 2021 году

18.06.2021
7 мин

С февраля 2021 года Google отказался от сбора аналитики с каналов YouTube в системе Google Analytics. Для тех, кто успел сделать такую интеграцию раньше, информация сохранится и все «исторические» данные будут доступны ещё какое-то время. Однако новые собираться уже не будут. Если вы недавно задались вопросом, как связать канал YouTube с Google Analytics, то правильный ответ на него один: освоить YouTube Analytics, а также усовершенствовать имеющиеся инструменты для аналитики. В этом материале мы узнаем, как смотреть аналитику в YouTube Analytics, зачем связывать свой канал в YouTube с Google Рекламой, а также как передавать данные в сквозную аналитику для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Как пользоваться YouTube Analytics и что в нем смотреть

Что делать после того, как интеграция YouTube с Google Analytics стала невозможной? Можно получить доступ к метрикам и аналитике канала через YouTube Analytics. Что имеется в виду под метриками и аналитикой?

  • Метрики — это количественные измерения, такие как число просмотров и рейтинг кликов на вашем канале. Они показывают, насколько вы продвинулись по пути к достижению целевых показателей.
  • Аналитика — это качественные выводы, которые вы делаете на основе анализа метрик. Например, определяете, работает ли конкретный контент на YouTube, или выясняете, насколько эффективна реклама.

Например, если метрики количества просмотров и количества лайков в вашем новом видео составляют всего 25% от целевой аудитории, значит, ролик не нашел отклика. Или, возможно, вы выложили его в неподходящее время. YouTube Analytics помогает отслеживать показатели эффективности и находить места, где требуется внести коррективы. Сам сервис относительно несложен в освоении, но стоит знать, где в YouTube Analytics находятся нужные данные. Начнем с самого начала.

Как войти в YouTube Analytics

Доступ к YouTube Analytics находится в разделе «Аналитика» продукта YouTube Studio. Чтобы зайти туда, нужно сделать следующее:

1. Авторизуйтесь на YouTube

Войдите в личный кабинет. Если вы видите кнопку входа в правом верхнем углу главной страницы YouTube, значит, вы не в системе и нужно войти туда с помощью данных своего Google-аккаунта.

Авторизуйтесь на YouTube

2. Войдите в YouTube Studio

После авторизации нажмите на иконку своего профиля и выберите в появившемся меню «Творческая студия YouTube».

Войдите в YouTube Studio

3. Перейдите в YouTube Analytics

В меню навигации слева выберите пункт «Аналитика». По умолчанию вы должны перейти непосредственно на вкладку «Обзор».

Перейдите в YouTube Analytics

Готово, вы вошли в систему.

Как пользоваться YouTube Analytics

YouTube Analytics разделен на 5 блоков, обозначенных пятью вкладками в верхней части экрана. Давайте посмотрим, что они означают.

1. Обзор

Как пользоваться YouTube Analytics обзор

Этот подраздел дает представление об общей эффективности — основную информацию вашего канала. Текущие показатели автоматически сравниваются с прошлыми периодами. Рост обозначается зелеными стрелочками, падение — красными.

Он включает следующие сводные отчеты:

  • Основной график
    Данные о количестве и времени просмотров, а также о подписчиках за указанный период. Если ваш канал монетизируется, на этом графике вы также увидите данные об ориентировочном расчетном доходе.
  • Лучшие видео
    Список ваших лучших видео за выбранный период, отсортированный по времени просмотра.
  • В режиме реального времени
    Отображает видео, наиболее просматриваемые за последние 48 часов.

2. Просмотры

Как пользоваться YouTube Analytics просмотры

Отображает общий охват — сколько людей смотрели контент на вашем канале. Данные сгруппированы по различным источникам трафика. Этот подраздел также состоит из нескольких сводных отчетов:

  • Основная диаграмма
    Отображает количество показов, переходов по ссылкам, просмотров и уникальных зрителей, привлеченных вашими видео за выбранный период.
  • Показы значков и время просмотра роликов
    Диаграмма в виде воронки, которая отображает, сколько было показано значков с вашим видео, сколько роликов в итоге просмотрено и сколько времени потрачено на просмотр. В этом отчете также показано, как часто YouTube рекомендовал ваши видео пользователям.
  • Типы источников трафика
    Предоставляет подробную информацию о том, где и как часто пользователи находили ваши видео на YouTube, например, в поиске YouTube, рекомендуемых видео, страницах каналов и так далее.
  • Источник трафика: внешний
    Отображает список сайтов и приложений за пределами YouTube, которые ссылаются на ваше видео или встроили его код, а также процент случаев, когда эти источники приводили к просмотрам.
  • Источник трафика: плейлисты
    Показывает общий процент просмотров, полученных из плейлистов, содержащих ваше видео, и названия тех из них, которые привели к наибольшему количеству просмотров.
  • Источник трафика: рекомендуемые видео
    Показывает общий процент просмотров, полученных из других видео, предлагающих ваш контент, и названия тех роликов, которые привели к наибольшему количеству просмотров.
  • Источник трафика: поиск на YouTube
    Показывает общий процент просмотров, полученных из результатов поиска YouTube, и ключевые слова, которые привели к наибольшему количеству просмотров.

3. Взаимодействие

Как пользоваться YouTube Analytics взаимодействие

Представляет собой сводку того, что зрители YouTube смотрят на вашем канале. Он включает следующие сводные отчеты:

  • Основной график
    Отображает общее время и среднюю продолжительность просмотра видео на вашем канале за указанный период.
  • Лучшие видео
    Отображает список ваших лучших видео, отсортированный по времени просмотра в часах.
  • Топ видео по конечным заставкам
    Показывает список ваших лучших видео, отсортированный по количеству кликов на элементах конечной заставки.
  • Самые популярные плейлисты
    Плейлисты с разбивкой по проценту времени просмотра.
  • Самые эффективные элементы конечных заставок
    Показывает список кликов для каждого элемента конечной заставки.
  • Самые популярные подсказки
    Показывает список подсказок, отсортированный по наибольшему количеству кликов.

4. Аудитория

Как пользоваться YouTube Analytics аудитория

Описывает, кто смотрит ваш канал. Он содержит следующие сводные отчеты:

  • Основной график
    Отображает количество уникальных зрителей, среднее количество просмотров на каждого из них и рост подписчиков за указанный период.
  • Когда ваши зрители смотрят видео на YouTube
    Показывает время суток и дни недели, когда ваши зрители смотрят YouTube. Это поможет определить, когда публиковать свои видео или запускать прямую трансляцию.
  • Время просмотра подписчиками
    Показывает среднее время просмотра ваших роликов подписчиками.
  • Возраст и пол
    Предоставляет разбивку вашей аудитории по полу и возрасту на основе процента просмотров.
  • Другие каналы, которые смотрят ваши зрители
    Показывает каналы, которыми также интересовалась ваша аудитория.
  • Другие видео, интересные вашим зрителям
    То же самое, что и каналы, но уже список видеороликов.
  • Самые популярные языки субтитров
    Отображает использование субтитров вашей аудиторией, а также наиболее часто используемые языки на основе процента просмотров.

YouTube Analytics приводит демографические данные для пользователей, которых отслеживает Google. Из-за этого данные, которые вы видите, могут не полностью отражать весь трафик вашего канала.

5. Доход

Как пользоваться YouTube Analytics доход

Отображает сводку доходов от вашего канала, если он монетизируется. Включает следующие сводные отчеты:

  • Основной график
    Показывает ваш расчетный доход, предполагаемое количество воспроизведений в коммерческих целях и цену за тысячу показов на основе воспроизведения за указанный период.
  • Ежемесячный расчетный доход
    Отображает вашу прибыль за последние 6 месяцев.
  • Видео с наибольшим доходом
    Показывает, какие из видео приносят больше всего денег и сколько конкретно они уже помогли вам заработать.
  • Источники дохода
    Предоставляет подробную информацию о том, откуда поступает доход вашего канала — например, реклама, YouTube Premium.
  • Типы объявлений
    Отображает типы рекламы — например, объявления с возможностью их пропуска, медийные объявления, которые показываются в ваших видео, в порядке их доходности.

Вкладка «Доход» доступна только партнерам YouTube, которые были приняты в партнерскую программу.

Если вы хотите получить более глубокую аналитику по любому сводному отчету, нужно нажать ссылку «Подробнее» в нижней его части. 

Как пользоваться YouTube Analytics подробная информация

Откроется расширенный режим просмотра, который предоставляет доступ к дополнительным показателям. Точно так же вы можете в любое время запустить расширенный режим, щелкнув одноименную ссылку в правом верхнем углу страницы.

Разбивка компонентов отчета в YouTube Analytics

Разбивка компонентов отчета в YouTube Analytics

Помимо сводных отчетов, доступных на основных страницах YouTube Analytics, YouTube предоставляет более богатый набор параметров отчетности в расширенном режиме.

Поначалу кажется, что в них легко запутаться. Но вы быстро поймете, что ориентироваться здесь довольно просто, поскольку он состоит из следующих 4 отдельных элементов:

Фильтры

Владельцы популярных каналов на YouTube делают довольно много операций со своим контентом, включая добавление видео, создание плейлистов, привлечение подписчиков и многое другое. Кстати, у нас есть отдельный материал о том, как использовать YouTube канал для привлечения аудитории в некоторых типах бизнеса. Если это ваш случай, стоит настроить динамические фильтры, которые будут отображать только ту информацию, которая связана с каждым из этих аспектов канала. Раздел «Фильтры», который появляется в расширенном режиме, позволяет это сделать.

Отчеты

Отчеты в расширенном режиме содержат более подробную информацию, чем сводные отчеты, доступные на основных страницах YouTube Analytics. Вы также можете получить доступ к некоторым дополнительным отчетам, которых нет на основных страницах YouTube Analytics, и добавить к ним дополнительные показатели. Получите доступ к этой функции из меню под фильтрами в расширенном режиме или щелкнув ссылку «Подробнее» в нижней части любого сводного отчета.

Диаграммы

После того, как вы определились, какие данные хотите анализировать, вы можете получить много информации с помощью гибких графических представлений — диаграмм. Это поможет вам наглядно оценить эффективность вашего канала и контента.

Таблицы

Показывают подробные сведения, соответствующие конкретному отчету YouTube Analytics. Например, в отчете «Видео» вы можете создать подробный упорядоченный список из 50 самых популярных видео, включая название, просмотры, рост просмотров в процентном эквиваленте, приблизительное время просмотра в минутах и ​​среднюю продолжительность просмотра.

Теперь, когда вы начали ориентироваться в YouTube Analytics, пришло время посмотреть, как можно использовать полученные показатели статистики и как их улучшить.

Как улучшить вашу рекламу на каналах YouTube

Чтобы что-то оптимизировать, нужно сначала понять реальную картину происходящего. Сливается ли ваш рекламный бюджет впустую или, наоборот, приводит новых пользователей? Насколько эффективна рекламная кампания, где ее сильные и слабые места? 

Понять это поможет интеграция Google Рекламы с каналом на YouTube и cо сквозной аналитикой на основе коннекторов.

1. Интеграция Google Рекламы с каналом на YouTube

Связка Google Рекламы с каналом на YouTube поможет вам узнать статистику:

  • по количеству просмотров видео в канале YouTube;
  • по оверлеям InVideo с призывами к действию — это реклама в нижней части видеороликов;
  • по всем действиям пользователей с видео и видеорекламой на канале.

Кроме того, такая связь позволит создавать и управлять аудиторией из зрителей вашего ролика для ремаркетинга. В Google Рекламе можно будет выделить тех, кто уже видел ваш ролик, и добавлять их в свои рекламные кампании. Тогда накопленная статистика покажет, какие из пользователей просмотрели видео, а затем предприняли какие-то действия — например, искали бренд в Сети или обратили внимание на другие ваши рекламные кампании.

Как сделать типовую связку канала на YouTube с Google Рекламой?

1. Зайдите в свой аккаунт Google Рекламы. В верхнем меню выберите раздел «Настройки и оплата» и нажмите на ссылку «Связанные аккаунты» во вкладке «Аккаунт».

Связка канала на YouTube с Google Рекламой вход

2. Из списка возможных аккаунтов выберите YouTube и нажмите на кнопку «Подробности».

Связка канала на YouTube с Google Рекламой первый шаг

3. Система попросит подтвердить, что вы согласны связать аккаунт YouTube с Google Ads. Нажмите на кнопку «Add channel».

Связка канала на YouTube с Google Рекламой подтверждение

4. Во всплывающем окне будет поле для URL канала, которое нужно заполнить. Google найдет канал и предложит вам подтвердить, что вы являетесь его владельцем. После этого загрузится главная страница YouTube Studio, где вам предложат установить связь между Google Рекламой и вашим каналом.

Связка канала на YouTube с Google Рекламой поле для канала

5. Нужно выбрать название связки и вписать его в соответствующее поле, а также проставить галочки на передачу данных. Закончив, нажмите на кнопку «Установить связь».

Связка канала на YouTube с Google Рекламой установить связь

В разделе «Связанные аккаунты» в Google Рекламе появится ваш канал YouTube, с которого будет собираться информация.

Связка канала на YouTube с Google Рекламой связанные аккаунты

Также эта связь будет отображаться в расширенных настройках канала на YouTube.

Связка канала на YouTube с Google Рекламой расширенные настройки

2. Интеграция сквозной аналитики с Google Рекламой для результативного продвижения на YouTube

YouTube — одна из платформ, принадлежащих Google. Логично, что размещение рекламы здесь проводится через рекламный кабинет в Google Ads. Но как узнать, насколько эффективной была ваша кампания на каналах YouTube и не слился ли впустую выделенный рекламный бюджет? Можно, конечно, смотреть показатели в самой Google Рекламе. Но они не дают ответа на главные вопросы: 

  • Как соотносятся рекламные доходы и расходы на конкретное продвижение? 
  • Сколько клиентов привела конкретная реклама на YouTube?
  • Пришел ли пользователь с YouTube на сайт компании?
  • Какие шаги совершал там?
  • Что его интересовало?
    Закончилось ли взаимодействие с сайтом покупкой и через какой промежуток времени?

Наглядную картину позволит увидеть только настроенная интеграция Google Ads со сквозной аналитикой. Вы сможете посмотреть полную «раскладку» по конкретной рекламной кампании — отчет, например, может выглядеть так.

Настроенная интеграция Google Ads со сквозной аналитикой

Как связать Google Ads со сквозной аналитикой, чтобы получать такие данные? Всего за 2 шага.

1. Авторизуемся в кабинете ROMI center

Если у вас еще нет аккаунта, завести его легко — достаточно выбрать имя пользователя и подтвердить свою почту. Зарегистрированным пользователям нужно только ввести логин и пароль. Приятный бонус — всем, кто регистрируется впервые, полный функционал системы доступен бесплатно в течение 14 дней.

2. Подключаем коннектор

Подключение коннектора

В левом меню выбираем пункт «Коннекторы к GA», нажимаем «Добавить рекламный коннектор».

В открывшемся окне кликаем по разделу с иконкой Google Ads.

Подключение Google Ads

Подтверждаем доступ на управление кампаниями в AdWords.

Доступ на управление кампаниями в AdWords

Заполняем данные аккаунта в Google Рекламе, выбираем нужные кампании — все или какие-то конкретные, указываем, нужны ли расходы с НДС или без, и нажимаем «Сохранить».

Данные аккаунта в Google Рекламе

Теперь лишь немного подождать, пока накопится статистика, и можно будет с уверенностью оперировать точными данными, окупается ли ваша реклама на каналах YouTube.

Как получить бесплатный доступ к полному функционалу сквозной аналитики на 14 дней? Просто зарегистрируйтесь в ROMI center и используйте все возможности!

FAQ

Как связать канал YouTube с Google Analytics?
С 2021 года система веб-аналитики Google Analytics прекратила сбор данных напрямую с каналов YouTube. Чтобы посмотреть статистику по каналу YouTube, можно пользоваться YouTube Analytics. После настройки можно будет посмотреть данные о количестве и времени просмотров, о подписчиках за период, общий охват пользователей, данные по аудитории канала и сводку о доходах от канала, если он монетизируется.
Чем отличаются метрики и аналитика в YouTube Analytics?
Метриками считаются количественные значения, например, количество просмотров или рейтинг кликов на канале. Их можно оценивать с точки зрения достижения целевых показателей. Аналитикой считаются качественные выводы, которые делаются на основе анализа метрик. Например, можно определять, насколько хорошо работает конкретный контент на YouTube, или оценивать эффективность конкретной рекламной кампании.
Как улучшить стандартную аналитику на канале YouTube?
Первое решение - связать аккаунт Google Рекламы с каналом на YouTube. Это поможет собирать статистику по по количеству просмотров видео, по оверлеям InVideo с призывами к действию и отследить действия пользователей с видео и видеорекламой на канале. Второе решение — интегрировать сквозную аналитику с Google Рекламой для результативного продвижения на YouTube, чтобы увидеть полную «раскладку» по конкретной рекламной кампании и ее эффективности.

Рекомендуем вам

Как выполнить настройку целей в Google Analytics 4

2021-06-07

Сквозная аналитика в Google Data Studio

2021-06-25

Что такое Яндекс.Метрика: простыми словами о сложном

2021-06-24

Google Analytics 4: что это, как настроить и пользоваться системой

2021-06-14