Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads

Статья обновлена 15.02.2024

В отчетах Google Ads вы видите только степень заинтересованности ЦА различными рекламными креативами. Также можно отследить результативность разных таргетингов, эффективность ключевых фраз и площадок. С Google Analytics вы увидите больше подробной информации о пользователе уже на этапе посещения сайта. При объединении двух систем вы сможете связать эти сведения для конкретных объявлений и таким образом расширить аналитику данных. В материале рассмотрим, как связать Гугл Аналитикс с Гугл Адвордс.

Google Ads не работает в РФ, но статья будет полезна рекламодателям из других стран, а остальным пригодится для знакомства с возможностями инструмента. 

Зачем связывать аккаунты Google Analytics и Adwords

Инструменты Google Ads помогают рекламодателям смотреть статистику по кампаниям, но имеют ограниченный функционал. В системе контекстной рекламы вы можете изучить количество кликов по каждому рекламному объявлению, группе или кампании и сделать экспресс-вывод о результативности продвижения. 

Но для полной картины важно углубиться в детали и посмотреть на поведение пользователя. С Google Analytics вы сможете увидеть следующую информацию. 

• Количество просмотренных страниц и времени на сайте. Этот показатель дает понимание, насколько ваш ресурс удобен для пользователя, а предложение — интересно.
• Совершенные конверсии — покупки, заявки и прочие целевые действия. Например, заполнение форм обратной связи, звонки и так далее. Количество целевых действий — ключевой показатель эффективности рекламы. Поэтому важно ориентироваться именно на эту метрику.
• Количество отказов. Они покажут, релевантно ли объявление для пользователя. Если показатель высок, это может говорить также о неудобной навигации сайта или некорректно составленном объявлении. В среднем хороший показатель отказов для лендингов и блогов составляет 70-98%, для сайтов с рекламой услуг — 10-30%, а для интернет-магазинов — 20-40%. 

Важно оценивать эффективность сайта с точки зрения сделок, расходов, доходов и окупаемости. В этом поможет Google Analytics: туда можно передавать туда данные из рекламных площадок и CRM систем.

Подключение импорта таких данных занимает несколько минут и не требует помощи программиста.

На основе данных сквозной аналитики о кликах, сделках и др. в Google Analytics можно собрать любой нужный вам отчёт. Он поможет оптимизировать отдельную РК или всю стратегию продвижения. 

Интеграция Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте

Если оба аккаунта привязаны к одной электронной почте, их проще синхронизировать. Настройки для разных аккаунтов рассмотрим в следующем разделе. 

1. Для начала интеграции перейдите на главную страницу вашего рекламного аккаунта. 
2. В меню слева откройте раздел «Администрирование» и перейдите в подпункт «Связанные аккаунты».

Вы увидите список продуктов, с которыми можно выполнить интеграцию. В правой части страницы будет доступна функция поиска. 

3. Выберите Google Analytics 4, так как стандартные ресурсы Universal Analytics уже прекратили обрабатывать данные. 

Читать также

Google Analytics 4: что это, как настроить и пользоваться системой

Инструмент аналитики от Google широко используется в интернет-маркетинге для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтами, мобильными приложениями и API-интерфейсами. Большинство знает эту платформу …

Еще

4. Нажмите на синюю надпись «Подробности» в правой части экрана.

5. В отобразившемся окне нажмите «Связать» напротив нужного вам ресурса.

6. Активируйте ползунки напротив нужных параметров отслеживания. Доступны показатели веб-ресурсов и данные об аудитории. Нажмите кнопку «Связать». 

Готово, связь установлена. Вы увидите статус привязки в горизонтальной строке. Здесь же можно отменить или перенастроить интеграцию аккаунтов при необходимости.

Интеграция Гугл Аналитикс и Гугл Рекламы на разных аккаунтах

Теперь рассмотрим случай, когда реклама и аналитика Google зарегистрированы на разные электронные почты. 

1. Перейдите в систему Google Analytics и откройте раздел «Администратор». 

2. Перейдите в настройки аккаунта, в пункт «Сведения об аккаунтах».

3. Поставьте галочку в поле связи с продуктами и сервисами Google. Реклама — как раз один из этих сервисов, поэтому Google Analytics нужно разрешить интеграцию с подобными системами.

4. Перейдите в пункт меню «Управление доступом к аккаунту». 

5. В открывшемся окне нажмите на значок плюса в правой части экрана и выберите строку «Добавить пользователей».

6. В отобразившемся окне введите в пустое поле адрес, к которому привязан Google Ads. Назначьте роль для данного пользователя. Если это ваш адрес, укажите «Администратор». Если вы делаете эту интеграцию для партнера или сотрудника — можно указать функцию просмотра. 

Подробнее о каждой функции можно узнать по ссылкам из этого же меню. После выбора нужных настроек нажмите «Добавить». 

7. Теперь необходимо установить связь в Google Ads. Перейдите на главную страницу рекламного аккаунта и нажмите на пункт меню «Администратор». Выберите строку «Доступ и безопасность».

8. Нажмите на значок плюса над таблицей. 

9. На открывшейся странице укажите адрес, к которому привязана аналитика. Выберите уровень доступа и срок его действия. После этого нажмите «Отправить приглашение».

Как импортировать цели из Analytics в Adwords

После выполненных настроек аккаунты Google Analytics и Adwords связаны. Однако данные о поведении пользователей, касающиеся совершения целевых действий, не передаются. Конверсии из Analytics в Adwords нужно обязательно настроить, так как это ключевой показатель в анализе эффективности рекламной кампании. 

Теперь рассмотрим, как провести импорт конверсий из Google Analytics в Adwords. 

1. Откройте свой аккаунт Google Ads. 
2. В меню «Цели» выберите пункт «Конверсии» — «Сводка». Нажмите «Создать действие-конверсию».

3. Из четырех отобразившихся опций выберите «Импорт». Укажите используемую систему аналитики и тип ресурса. Нажмите «Продолжить».

4. Выберите цели, которые хотите добавить. Нажмите «Импортировать и продолжить».

Готово, импорт целей из Analytics в Adwords завершен. 

Список импортированных целей можно посмотреть в разделе «Администрирование» — «Связанные аккаунты». Найдите версию аналитики, которую вы настроили ранее, и нажмите «Управление и связывание».

В этом меню можно проверить статус подключения и количество добавленных целей. 

Если всё верно, можно приступать к работе. А если вы хотите упростить настройки аналитики и получать расширенные данные о поведении пользователя по всем рекламным каналам — воспользуйтесь нашей системой сквозной аналитики.