Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads

29.11.2021 | 8 мин. | 537 Просмотров
-->

Инструменты Google Ads помогают рекламодателям смотреть статистику по кампаниям. Однако имеют ограниченный функционал. В системе контекстной рекламы вы можете посмотреть количество кликов по каждому рекламному объявлению, группе или кампании. Исходя из этого можно сделать экспресс-вывод о результативности продвижения. Но для полной картины важно углубиться в детали и посмотреть на поведение пользователя. Сегодня поговорим о том, как связать Гугл Аналитикс с Гугл Адвордс и расширить таким образом аналитику данных.

Что даст связь с аккаунтами Google Рекламы и аналитики

Связанные аккаунты позволят проанализировать то, как ведёт себя пользователь на сайте. Это поможет получить понимание о релевантности и привлекательности предложения для потенциальных клиентов. 

В Отчетах Google Ads, вы увидите только степень заинтересованности различными рекламными креативами. Также можно отследить результативность разных видов таргетинга, эффективность ключевых фраз и площадок. 

С Google Analytics вы видите больше подробной информации о пользователе уже не на этапе просмотра объявления, а на этапе самой цели рекламной кампании — посещении сайта. Таким образом вы сможете проанализировать больше деталей, узнав информацию о:

  • Количестве просмотренных страниц и времени на сайте. Этот показатель даст понимание, насколько ваш ресурс удобен для пользователя, а предложение — интересно.
  • Совершенных конверсиях — покупках и прочих целевых действиях. Например, заполнения форм обратной связи, звонках и так далее. Количество целевых действий является ключевым показателем эффективности рекламы.  Поэтому важно ориентироваться именно на эту метрику.
  • Количестве отказов. Это число расскажет, релевантно ли объявление для пользователя. Если показатель высок — это может говорить также о неудобной навигации сайта или некорректно составленном объявлении. 

Как связать аккаунты Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте

Если оба аккаунта привязаны к одной электронной почте, их проще синхронизировать. Для начала настроек перейдите на главную страницу вашего рекламного аккаунта. В верхнем меню посетите раздел «Инструменты» и далее перейдите в подпункт «Связанные аккаунты».

Как связать аккаунты Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте

Вы увидите список продуктов, с которыми можно произвести интеграцию. В правой части страницы будет доступна функция поиска. Выберите старую версию Google Analytics или новую — GA4, в зависимости от того, какой системой вы пользуетесь. Кстати, о переходе на обновлённую Google Analytics 4 мы пишем в этой инструкции.

Далее нажмите на синий шрифт «Details» в правой части экрана.

Как связать аккаунты Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте

В отобразившемся окне активируйте оба ползунка отслеживания: связь аккаунта и импорт метрик сайта. Далее нажмите «Сохранить».

Как связать аккаунты Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте

Готово, связь установлена! Вы увидите статус привязки в горизонтальной строке. Тут же можно отменить интеграцию аккаунтов, в случае такой необходимости.

Отмена интеграции аккаунтов

Как связать Гугл Аналитикс и Гугл Рекламу на разных аккаунтах

Теперь рассмотрим случай, когда реклама и аналитика Google зарегистрированы на разные электронный почты. Перейдите в систему Google Analytics и посетите раздел «Администратор». Найти его можно, нажав на значок настроек в нижнем левом углу. После этого перейдите в настройки аккаунта.

Настройки аккаунта

Обязательно поставьте галочку в поле связи с продуктами и сервисами Google. Реклама является как раз одним из этих сервисов, поэтому Google Analytics нужно разрешить интеграцию с подобными системами.

Связь с продуктами и сервисами Google

Теперь возвращайтесь обратно, в панель администрирования, и нажимайте следующий пункт меню «Управление доступом к аккаунту». 

Управление доступом к аккаунту

В этом разделе нажмите на значок «+» в правой части экрана.

Управление доступом к аккаунту

В отобразившемся окне введите в пустое поле адрес, к которому привязан Google Ads. Назначьте роль для данного пользователя. Если это ваш адрес, укажите «Администратор». Если вы делаете эту интеграцию для партнера или сотрудника — можно указать функцию просмотра. Далее нажмите «Добавить». 

Управление доступом к аккаунту

Теперь необходимо установить связь в Google Ads. Перейдите на главную страницу рекламного аккаунта и нажмите на пункт меню «Инструменты и настройки». Выберите пункт «Доступ и безопасность».

Доступ и безопасность

Нажмите на значок «+».

Доступ и безопасность

На новой странице укажите адрес, к которому привязана аналитика и назначьте уровень доступа «Администратор». После чего нажмите «Отправить приглашение».

Доступ и безопасность

Как импортировать цели из Analytics в Adwords

После выполненных нами ранее настроек аккаунты аналитики и рекламы связаны. Однако данные о поведении пользователей, касающиеся совершения целевых действий, не передаются. Конверсии из Analytics в Adwords обязательно нужно настроить, так как этот показатель является ключевым в анализе эффективности рекламной кампании.

Импорт конверсий из Google Analytics в Adwords начинается с посещения рекламного аккаунта. В меню «Инструменты и настройки» выберите пункт «Конверсии».

Конверсии

Нажмите «Добавить действие-конверсию».

Добавить действие-конверсию

Из четырёх отобразившихся опций выберите «Импорт». Укажите используемую систему аналитики и нажмите «Продолжить».

Продолжить

Выберите цели, которые хотите добавить и нажмите «Импортировать и продолжить».

Импортировать и продолжить

Готово, импорт целей из Analytics в Adwords завершен. Список импортированных целей можно посмотреть в разделе настроек «Связанные аккаунты».

Найдите версию аналитики, которую вы настраивали ранее и нажмите на синий шрифт справа от названия.

Проверка одключения аналитики и целей

Вам станет доступен статус подключения и количество добавленных целей. 

Проверка одключения аналитики и целей

Если всё верно, пора приступать к работе! А если вы хотите упростить настройки аналитики и получать расширенные данные о поведении пользователя по всем рекламным каналам — воспользуйтесь нашей системой сквозной аналитики!

Частые вопросы

Зачем связывать Google Ads и Google Analytics?
Вам станет проще отслеживать эффективность рекламных кампаний. В отчётах вы сразу увидите, какая реклама какое количество конверсий принесла.
Но я же и так вижу аналитику в Google Ads?
Да, но это данные только о взаимодействиях пользователя с вашей рекламой. Но любая реклама ведёт на сайт. А цель любого продвижения — конверсии. Именно их и позволит отследить Google Analytics. Также при помощи аналитики вы сможете глубже изучить поведение пользователя на ресурсе. Это даст больше понимания результативности процесса привлечения лидов и их перехода в статус клиентов.
Как связать Google Ads и Google Analytics?
Если вы используете один и тот же email в обеих системах, произведите настройки через Google Ads по нашей инструкции. А если адреса разные — дайте доступ на эти email в каждой системе по отдельности. Как это сделать мы также рассматриваем в статье.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 220
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно