Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads
Инструменты Google Ads помогают рекламодателям смотреть статистику по кампаниям. Однако имеют ограниченный функционал. В системе контекстной рекламы вы можете посмотреть количество кликов по каждому рекламному объявлению, группе или кампании. Исходя из этого можно сделать экспресс-вывод о результативности продвижения. Но для полной картины важно углубиться в детали и посмотреть на поведение пользователя. Сегодня поговорим о том, как связать Гугл Аналитикс с Гугл Адвордс и расширить таким образом аналитику данных.
Что даст связь с аккаунтами Google Рекламы и аналитики
Связанные аккаунты позволят проанализировать то, как ведёт себя пользователь на сайте. Это поможет получить понимание о релевантности и привлекательности предложения для потенциальных клиентов.
В Отчетах Google Ads, вы увидите только степень заинтересованности различными рекламными креативами. Также можно отследить результативность разных видов таргетинга, эффективность ключевых фраз и площадок.
С Google Analytics вы видите больше подробной информации о пользователе уже не на этапе просмотра объявления, а на этапе самой цели рекламной кампании — посещении сайта. Таким образом вы сможете проанализировать больше деталей, узнав информацию о:
- Количестве просмотренных страниц и времени на сайте. Этот показатель даст понимание, насколько ваш ресурс удобен для пользователя, а предложение — интересно.
- Совершенных конверсиях — покупках и прочих целевых действиях. Например, заполнения форм обратной связи, звонках и так далее. Количество целевых действий является ключевым показателем эффективности рекламы. Поэтому важно ориентироваться именно на эту метрику.
- Количестве отказов. Это число расскажет, релевантно ли объявление для пользователя. Если показатель высок — это может говорить также о неудобной навигации сайта или некорректно составленном объявлении.
Как связать аккаунты Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте
Если оба аккаунта привязаны к одной электронной почте, их проще синхронизировать. Для начала настроек перейдите на главную страницу вашего рекламного аккаунта. В верхнем меню посетите раздел «Инструменты» и далее перейдите в подпункт «Связанные аккаунты».
Вы увидите список продуктов, с которыми можно произвести интеграцию. В правой части страницы будет доступна функция поиска. Выберите старую версию Google Analytics или новую — GA4, в зависимости от того, какой системой вы пользуетесь. Кстати, о переходе на обновлённую Google Analytics 4 мы пишем в этой инструкции.
Далее нажмите на синий шрифт «Details» в правой части экрана.
В отобразившемся окне активируйте оба ползунка отслеживания: связь аккаунта и импорт метрик сайта. Далее нажмите «Сохранить».
Готово, связь установлена! Вы увидите статус привязки в горизонтальной строке. Тут же можно отменить интеграцию аккаунтов, в случае такой необходимости.
Как связать Гугл Аналитикс и Гугл Рекламу на разных аккаунтах
Теперь рассмотрим случай, когда реклама и аналитика Google зарегистрированы на разные электронный почты. Перейдите в систему Google Analytics и посетите раздел «Администратор». Найти его можно, нажав на значок настроек в нижнем левом углу. После этого перейдите в настройки аккаунта.
Обязательно поставьте галочку в поле связи с продуктами и сервисами Google. Реклама является как раз одним из этих сервисов, поэтому Google Analytics нужно разрешить интеграцию с подобными системами.
Теперь возвращайтесь обратно, в панель администрирования, и нажимайте следующий пункт меню «Управление доступом к аккаунту».
В этом разделе нажмите на значок «+» в правой части экрана.
В отобразившемся окне введите в пустое поле адрес, к которому привязан Google Ads. Назначьте роль для данного пользователя. Если это ваш адрес, укажите «Администратор». Если вы делаете эту интеграцию для партнера или сотрудника — можно указать функцию просмотра. Далее нажмите «Добавить».
Теперь необходимо установить связь в Google Ads. Перейдите на главную страницу рекламного аккаунта и нажмите на пункт меню «Инструменты и настройки». Выберите пункт «Доступ и безопасность».
Нажмите на значок «+».
На новой странице укажите адрес, к которому привязана аналитика и назначьте уровень доступа «Администратор». После чего нажмите «Отправить приглашение».
Как импортировать цели из Analytics в Adwords
После выполненных нами ранее настроек аккаунты аналитики и рекламы связаны. Однако данные о поведении пользователей, касающиеся совершения целевых действий, не передаются. Конверсии из Analytics в Adwords обязательно нужно настроить, так как этот показатель является ключевым в анализе эффективности рекламной кампании.
Импорт конверсий из Google Analytics в Adwords начинается с посещения рекламного аккаунта. В меню «Инструменты и настройки» выберите пункт «Конверсии».
Нажмите «Добавить действие-конверсию».
Из четырёх отобразившихся опций выберите «Импорт». Укажите используемую систему аналитики и нажмите «Продолжить».
Выберите цели, которые хотите добавить и нажмите «Импортировать и продолжить».
Готово, импорт целей из Analytics в Adwords завершен. Список импортированных целей можно посмотреть в разделе настроек «Связанные аккаунты».
Найдите версию аналитики, которую вы настраивали ранее и нажмите на синий шрифт справа от названия.
Вам станет доступен статус подключения и количество добавленных целей.
Если всё верно, пора приступать к работе! А если вы хотите упростить настройки аналитики и получать расширенные данные о поведении пользователя по всем рекламным каналам — воспользуйтесь нашей системой сквозной аналитики!
