Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads

Статья обновлена 15.02.2024

В отчетах Google Ads вы видите только степень заинтересованности ЦА различными рекламными креативами. Также можно отследить результативность разных таргетингов, эффективность ключевых фраз и площадок. С Google Analytics вы увидите больше подробной информации о пользователе уже на этапе посещения сайта. При объединении двух систем вы сможете связать эти сведения для конкретных объявлений и таким образом расширить аналитику данных. В материале рассмотрим, как связать Гугл Аналитикс с Гугл Адвордс.

Google Ads не работает в РФ, но статья будет полезна рекламодателям из других стран, а остальным пригодится для знакомства с возможностями инструмента. 

Зачем связывать аккаунты Google Analytics и Adwords

Инструменты Google Ads помогают рекламодателям смотреть статистику по кампаниям, но имеют ограниченный функционал. В системе контекстной рекламы вы можете изучить количество кликов по каждому рекламному объявлению, группе или кампании и сделать экспресс-вывод о результативности продвижения. 

Но для полной картины важно углубиться в детали и посмотреть на поведение пользователя. С Google Analytics вы сможете увидеть следующую информацию. 

  • Количество просмотренных страниц и времени на сайте. Этот показатель дает понимание, насколько ваш ресурс удобен для пользователя, а предложение — интересно.
  • Совершенные конверсии — покупки, заявки и прочие целевые действия. Например, заполнение форм обратной связи, звонки и так далее. Количество целевых действий — ключевой показатель эффективности рекламы. Поэтому важно ориентироваться именно на эту метрику.
  • Количество отказов. Они покажут, релевантно ли объявление для пользователя. Если показатель высок, это может говорить также о неудобной навигации сайта или некорректно составленном объявлении. В среднем хороший показатель отказов для лендингов и блогов составляет 70-98%, для сайтов с рекламой услуг — 10-30%, а для интернет-магазинов — 20-40%. 

Важно оценивать эффективность сайта с точки зрения сделок, расходов, доходов и окупаемости. В этом поможет Google Analytics: туда можно передавать туда данные из рекламных площадок и CRM систем.

{:en}Link your Google Analytics and Google Ads accounts{:}{:ru}Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads{:}

Подключение импорта таких данных занимает несколько минут и не требует помощи программиста.

На основе данных сквозной аналитики о кликах, сделках и др. в Google Analytics можно собрать любой нужный вам отчёт. Он поможет оптимизировать отдельную РК или всю стратегию продвижения. 

{:en}Link your Google Analytics and Google Ads accounts{:}{:ru}Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads{:}

Интеграция Google Adwords и Google Analytics на одном аккаунте

Если оба аккаунта привязаны к одной электронной почте, их проще синхронизировать. Настройки для разных аккаунтов рассмотрим в следующем разделе. 

  1. Для начала интеграции перейдите на главную страницу вашего рекламного аккаунта. 
  2. В меню слева откройте раздел «Администрирование» и перейдите в подпункт «Связанные аккаунты».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-1

Вы увидите список продуктов, с которыми можно выполнить интеграцию. В правой части страницы будет доступна функция поиска. 

  1. Выберите Google Analytics 4, так как стандартные ресурсы Universal Analytics уже прекратили обрабатывать данные. 
  1. Нажмите на синюю надпись «Подробности» в правой части экрана.
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-2
  1. В отобразившемся окне нажмите «Связать» напротив нужного вам ресурса.
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-3
  1. Активируйте ползунки напротив нужных параметров отслеживания. Доступны показатели веб-ресурсов и данные об аудитории. Нажмите кнопку «Связать». 
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-4

Готово, связь установлена. Вы увидите статус привязки в горизонтальной строке. Здесь же можно отменить или перенастроить интеграцию аккаунтов при необходимости.

Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-5

Интеграция Гугл Аналитикс и Гугл Рекламы на разных аккаунтах

Теперь рассмотрим случай, когда реклама и аналитика Google зарегистрированы на разные электронные почты. 

  1. Перейдите в систему Google Analytics и откройте раздел «Администратор». 
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-6
  1. Перейдите в настройки аккаунта, в пункт «Сведения об аккаунтах».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-7
  1. Поставьте галочку в поле связи с продуктами и сервисами Google. Реклама — как раз один из этих сервисов, поэтому Google Analytics нужно разрешить интеграцию с подобными системами.
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-8
  1. Перейдите в пункт меню «Управление доступом к аккаунту». 
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-9
  1. В открывшемся окне нажмите на значок плюса в правой части экрана и выберите строку «Добавить пользователей».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-10
  1. В отобразившемся окне введите в пустое поле адрес, к которому привязан Google Ads. Назначьте роль для данного пользователя. Если это ваш адрес, укажите «Администратор». Если вы делаете эту интеграцию для партнера или сотрудника — можно указать функцию просмотра. 

Подробнее о каждой функции можно узнать по ссылкам из этого же меню. После выбора нужных настроек нажмите «Добавить». 

Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-11
  1. Теперь необходимо установить связь в Google Ads. Перейдите на главную страницу рекламного аккаунта и нажмите на пункт меню «Администратор». Выберите строку «Доступ и безопасность».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-12
  1. Нажмите на значок плюса над таблицей. 
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-13
  1. На открывшейся странице укажите адрес, к которому привязана аналитика. Выберите уровень доступа и срок его действия. После этого нажмите «Отправить приглашение».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-14

Как импортировать цели из Analytics в Adwords

После выполненных настроек аккаунты Google Analytics и Adwords связаны. Однако данные о поведении пользователей, касающиеся совершения целевых действий, не передаются. Конверсии из Analytics в Adwords нужно обязательно настроить, так как это ключевой показатель в анализе эффективности рекламной кампании. 

{:en}Link your Google Analytics and Google Ads accounts{:}{:ru}Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads{:}

Теперь рассмотрим, как провести импорт конверсий из Google Analytics в Adwords. 

  1. Откройте свой аккаунт Google Ads. 
  2. В меню «Цели» выберите пункт «Конверсии» — «Сводка». Нажмите «Создать действие-конверсию».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-15
  1. Из четырех отобразившихся опций выберите «Импорт». Укажите используемую систему аналитики и тип ресурса. Нажмите «Продолжить».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-16
  1. Выберите цели, которые хотите добавить. Нажмите «Импортировать и продолжить».
Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-17

Готово, импорт целей из Analytics в Adwords завершен. 

Список импортированных целей можно посмотреть в разделе «Администрирование» — «Связанные аккаунты». Найдите версию аналитики, которую вы настроили ранее, и нажмите «Управление и связывание».

Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-18

В этом меню можно проверить статус подключения и количество добавленных целей. 

Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads-19

Если всё верно, можно приступать к работе. А если вы хотите упростить настройки аналитики и получать расширенные данные о поведении пользователя по всем рекламным каналам — воспользуйтесь нашей системой сквозной аналитики.

Частые вопросы

Зачем связывать Google Ads и Google Analytics?
Вам станет проще отслеживать эффективность рекламных кампаний. В отчетах вы сразу увидите, какая реклама сколько конверсий принесла.
Я вижу аналитику в Google Ads, зачем нужна дополнительная интеграция?
Это данные только о взаимодействиях пользователя с вашей рекламой. Но любая реклама ведет на сайт, а цель любого продвижения — конверсии. Именно их и позволит отследить Google Analytics. Также при помощи аналитики вы сможете глубже изучить поведение пользователя на ресурсе. Это даст больше понимания результативности процесса привлечения лидов и их перехода в статус клиентов.
Как связать Google Ads и Google Analytics?
Если вы используете один и тот же email в обеих системах, произведите настройки через Google Ads по нашей инструкции. Если адреса разные, дайте доступ на эти email в каждой системе по отдельности.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 221
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center