SEO-продвижение и Яндекс.Директ: мифическая или реальная связь

Статья обновлена 20.11.2022

Есть мнение, что контекстная реклама в Яндекс.Директ может положительно повлиять на успех SEO-продвижения. В сегодняшнем материале мы объясним, так ли это на самом деле, и рассмотрим отличия между SEO и Яндекс.Директ. А также разберём условия, при которых контекст может влиять на SEO.

Отличия между SEO и Яндекс.Директ 

Сначала разберёмся в терминологии. 

SEO и контекстная реклама в Яндекс.Директ — 2 абсолютно разных метода продвижения:

1. SEO-продвижение сайта. Вы проводите комплексные работы над оптимизацией контента и структуры ресурса. Цель процесса — более высокая позиция в результатах органической поисковой выдачи. То есть в бесплатных показах информации о вашем бизнесе пользователям поисковика.
2. Контекстная реклама.Вы платите системе за показы и клики по объявлениям на поиске или на сайтах-партнёрах систем.

Однако как бы вы ни трудились над первым пунктом и наличием органических показов, реклама всё равно отображается выше. Система помечает такие объявления словом «Реклама» в начале текста объявления. 

Реклама заметнее органической выдачи. Например, так выглядит платный баннер на поиске Яндекса. 

Различные баннеры также можно размещать и в рекламной сети Яндекса. То есть на сайтах, которые сотрудничают с поисковиком и согласны на размещение рекламы. 

Для запуска рекламы на поиске и в РСЯ Яндекс.Директ важно соблюсти несколько условий:

• Выберите для рекламы работающий сайт. Или создайте посадочную страницу в конструкторе Яндекс.

Читать также

Как сделать турбо-страницу в Яндекс.Директ

Рекламодателям сегодня важно не только привлечь клиента на сайт, но и удержать его там. Но чем дольше загружается веб-ресурс, тем меньше посетителей …

Еще

• Выберите условия показа. Если вы делаете поисковую кампанию — соберите семантическое ядро и определите регион показа. А если планируете показы в РСЯ — выберите целевую аудиторию и тематику ресурсов для рекламы. Для показов в РСЯ также необходимо сформировать семантическое ядро, но с более широкими параметрами.

Читать также

Семантика Яндекс.Директ — важный фундамент рекламной кампании

Начнем с базы: что такое семантика. Семантическое ядро сайта — это организованный список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс …

Еще

• Настройте рекламную кампанию.
• Приступайте к запуску и аналитике!

При условии наличия сайта выполнение этих шагов займет несколько часов. А вот с SEO-оптимизацией так быстро управиться не выйдет. 

Поисковое продвижение сайта включает в себя:

• Сбор семантического ядра.
• Работу над структурой сайта. Сайт должен быть удобен, информативен и адаптирован под различные виды устройств и браузеров.
• Работу с внешними и внутренними ссылками.
• Создание контента с учётом собранного семантического ядра. Адаптация готового контента для SEO.
• Регулярное обновление контента.
• Систематическую работу с метатегами, URL-адресами, изображениями и прочими элементами ресурса.

Этот пул работ в конечном итоге приведёт к повышению позиции в поисковой выдаче. Конечно, при условии качественной работы. Для видимых результатов важно заручиться поддержкой профессиональной команды. Доверьте эту работу опытным специалистам в области SEO-продвижения. 

Цена за SEO и Яндекс.Директ

Сравнивать цены в этих двух случаях не очень уместно. Так как SEO-продвижение и Яндекс.Директ — разные каналы продвижения. Но так как многие начинающие маркетологи и предприниматели всё же задаются этим вопросом, разницу стоимости мы все же рассмотрим. 

Для долгосрочного продвижение сайта в выдаче Яндекса не обойтись без поискового продвижения. А для привлечения новых клиентов в кратчайшие сроки потребуется настройка Яндекс.Директ. 

И цена за SEO, и цена за продвижение в Директе зависит от лимита времени, которым вы обладаете. Если вы хотите продвинуть сайт на поиске быстрее, то вы можете уделить этому больше внимания и привлечь для этой цели сразу несколько специалистов. Однако стоит понимать, что SEO в любом случае останется «игрой в долгую» в сравнении с Директом. В случае привлечения платного трафика из поиска также можно усилить бюджет и получить больше кликов. 

При любом темпе работы Яндекс.Директ обойдётся дороже. Так как в этом случае вы платите за каждый переход. А SEO-продвижением, как правило, занимается отдельный специалист или агентство за ежемесячную оплату. 

Как влияет Яндекс.Директ на продвижение сайта

По данным из официальной справки Яндекса при оценке любого сайта система использует индекс качества. Он состоит из следующих критериев:

• Польза ресурса для пользователя. Общий показатель отказов, релевантность сайта и корректность его структуры.
• Популярность сайта. Также уровень доверия и размер аудитории, которая посещает ресурс.

В этой же справке есть строка о том, что для составления показателя качества Яндекс использует информацию из своих сервисов. А Директ как раз является сервисом Яндекса. Поэтому, даже если напрямую эта информация нигде не указана, предположение о корреляции не такое уж вымышленное. Однако не будем фантазировать и приведём два логичных аргумента о возможном влиянии трафика из Директа на SEO. 

Подчеркнём, что это только возможные варианты взаимодействия двух методов продвижения:

1. Трафик. При использовании Директа увеличивается количество посетителей. Если вы качественно составили объявление и правильно настроили параметры показов, пользователи перейдут на сайт и задержатся на нём для совершения целевого действия. А как мы выяснили ранее, при составлении рейтинга Яндекс учитывает время на сайте, объем трафика и в целом интерес к ресурсу. То есть при помощи рекламы можно увеличить индекс популярности и заодно подняться в органической выдаче.
2. Актуальность. Предположим, в базе Яндекса 500 000 интернет-магазинов косметики. Из этого многообразия только 40% действительно работающие. Остальные или прекратили работу, или сменили направление деятельности. Быстрее всего система выявит актуальные ресурсы по наличию активной кампании в Яндекс.Директ. Помимо этого, конечно, Яндекс проверит все сайты по ряду внутренних алгоритмов. 

Место в поисковой выдаче действительно может улучшиться за счет использования Директа. Весь вопрос в том, насколько это будет весомым в общей картине оценки Яндексом.

Большое внимание система также уделяет релевантности ресурса для пользователя. Это важно учитывать при выборе инструментов для продвижения вашего сайта.