Как сделать турбо-страницу в Яндекс.Директ

17.09.2021
7 мин

Привлечь клиента недостаточно, важно ещё и удержать его. А чем дольше загружается сайт, тем меньше посетителей на нём задержится. В современном мире моментальных технологий мало кто станет ждать, пока откроется ресурс или прогрузится важный его элемент. Пользователю значительно проще найти другой сайт, который загрузится быстро и не потратит драгоценное время. Крупнейший поисковик российского интернет-пространства учел важность этого момента и создал интересную функцию – турбо-сайт в Яндекс.Директе. Это лендинг для десктопа и мобильных устройств, который отличается моментальной загрузкой. Рассмотрим, как сделать турбо-страницу в Яндекс.Директ, а также разберёмся в особенностях и рассмотрим их примеры.

Как работает конструктор турбо-сайтов в Яндекс.Директе

Пользователи встречают объявление, ведущее на турбо-страницу в рекламе Яндекс.Директ. Оно может быть на поиске, в рекламной сети Яндекса или в баннерном размещении поисковика. Такая реклама будет выглядеть так же, как и стандартное объявление, ведущее на обычный сайт. Но пользователи, кликнувшие на него, автоматически перенаправляются на особую страницу. Там они смогут знакомиться с товарным предложением, заполнять формы, оставлять свои заявки. Всё в точности, как на обычном сайте. Только быстрее. 

Турбо-страница загружается практически моментально, в том числе и на смартфонах с 3G соединением. Страница Яндекса не выглядит как-то по-особенному. Поэтому у людей не возникнет никаких опасений относительно надёжности источника. Изначально Яндекс создал эту ускоренную версию страниц только для мобильных устройств. Однако с 2019 года появилась возможность делать турбо-сайты и для ПК. 

Что может делать клиент на турбо-странице:

  1. Читать информацию о товаре, услуге и компании.
  2. В случае заинтересованности продуктом он может кликнуть на кнопку с CTA, которая призывает пользователя к совершению действия.
  3. После этого клиент увидит форму заявки, а затем перейдёт к внесению информации в неё.
  4. Когда все поля будут заполнены, посетитель окажется на странице благодарности за отправленную заявку.

Использование турбо-страниц целесообразно при медленно работающем сайте. Или в том случае, если ваша аудитория ищет информацию о вас в Сети, но не располагает быстрым интернет-соединением.

Создать турбо-страницу в Яндекс.Директ несложно. С этой задачей справится любой, достаточно ознакомиться с нашей инструкцией. В настройках страницы поможет конструктор Яндекс.Директа с множеством удобных шаблонов.

Конструктор турбо-страниц в Яндекс.Директ: возможности и ограничения

Чтобы решить, стоит ли создавать турбо-страницу, предлагаем ознакомиться с возможностями и ограничениями данного конструктора.

Возможности:

  • Поисковики отлично индексируют турбо-страницы. Это позволяет получать бесплатный трафик по ключевым запросам.
  • Создание сайта бесплатно. Вы платите только за рекламную кампанию. Можно создавать турбо-сайты и не платить за это деньги. Количество таких страниц не ограничено.
  • Загружаются турбо-страницы быстро. Значит, пользователи не уйдут в первые же секунды и, вероятно, конверсия в покупку или заявку увеличится.
  • Адаптивность турбо-страниц. Они самостоятельно будут подстраиваться под величину экрана различных устройств. Владельцу сайта не придётся переживать, что верстка может «поехать» при просмотре контента с мобильного.
  • Турбо-страницы нередко выручают в случае, если сайта нет, либо ресурс не адаптирован под мобильные устройства.
  • Они подойдут и для создания промо-страницы с акциями. Таким образом получится проверить спрос на определённую продукцию, не создавая полноценный лендинг.

Ограничения:

  • В турбо-страницах не получится использовать свой дизайн и функции. Выбор ограничивается доступными шаблонами. 
  • Нет возможности использовать фиды для загрузки товаров.

Далее подробно рассмотрим алгоритм создания страницы и как происходит её настройка. 

Создание рекламной кампании

Перед тем как создать турбо-сайт в Яндекс.Директ, добавьте рекламную кампанию, в которой сайт будет фигурировать.

Для этого посетите главную страницу Яндекс.Директ и перейдите в настройки новой рекламной кампании. 

Создание рекламной кампании

Графу «Ссылка на рекламируемую страницу» заполнять не нужно. Она будет создана при следующих настройках объявлений. Далее выберите места показа объявлений и нажмите на кнопку «Продолжить».

Создание рекламной кампании

После этого перейдите к настройкам, предназначенным для групп объявлений. 

Теперь нужно назначить условия показа: таргетинг, локацию. 

Создание рекламной кампании

Заполните ставки и ключи — это делается так же, как для стандартной рекламы. В этой статье мы подробно описываем этот процесс.

Теперь сохраняем настройки и переходим к оформлению самого объявления.

Создание рекламной кампании

При создании объявлений действовать следует так же, как и в случае создания типовой рекламной кампании. Нужно указать заголовки и текстовую информацию, выбрать изображения и заполнить остальные поля. 

Создание рекламной кампании

Также на этом этапе настроек вы увидите блок, в который нужно поместить ссылку объявления. Именно там и предстоит выбрать турбо-страницу. Для это нажмите на голубой текст вверху пустой строки.

Теперь настройка рекламной кампании завершена и мы приступаем к созданию турбо-страницы.

Инструкция по созданию турбо-страницы 

В разделе «Мои турбо-сайты» вы увидите перечень готовых страниц, если таковые уже были созданы. После этого откроется Библиотека турбо-страниц, и здесь нужно подобрать подходящий образец. В дальнейшем он будет находиться в «Инструментах» в Директе.

Создание турбо-страницы

Если же в данном разделе пусто и турбо-страницы вы ранее не создавали, приступим к настройкам. Обратите внимание на выпадающее меню «Создать турбо-сайт». 

В открывшемся окне нужно будет придумать название для первой страницы. Затем «привяжите» организацию и выберите понравившийся шаблон турбо-сайта. Также можно обойтись без шаблона, создав страницу с нуля без блоков визуальной редакции.

 Рассмотрим «Базовый шаблон» и зададим настройки на его примере. 

Создание турбо-страницы

Нажмите на пункт «Создать» и приступим к редактированию. 

Создание турбо-страницы

Вы окажетесь в конструкторе турбо-страниц, и в центре окна будет расположен будущий веб-портал. Точнее, его упрощённая версия, которая моментально загружается. 

В правой части окна вы увидите секции навигации. 

Начнём с настроек и покажем, какие функции нельзя пропустить.

Создание турбо-страницы

Итак, настройки. Стоит начать с того, что выбор шаблона полностью зависит от специфики вашего бизнеса. Вы можете создать страницу для:

  • Информационного сайта, содержащего статьи, видео, инфографику и прочие «интересности» для аудитории.
  • Продажи товаров или услуг рекламодателями, у которых пока нет собственного сайта.

При выборе любого из вариантов настройка страниц происходит в 4 этапа.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Чтобы выбрать настройки, нажмите на эмблему шестерёнки. Она находится в правой части экрана, вверху. Там присутствует 4 блока: настройки сайта, страницы, ссылки для просмотра и сведения о компании. Также в этом столбце находится настройка уведомлений. Рассмотрим подробнее, что и как следует указать в перечисленных пунктах. 

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Настройки сайта

В настройках ресурса, представленных на скриншоте выше, напишите адрес сайта. Можно по своему усмотрению выбрать основную страницу, затем добавить фавиконку и настроить счётчик Метрики. В адресе должно быть не меньше 3 символов, и его при необходимости можно поменять в любое время.

Обязательно нужно обратить внимание на счётчик Метрики. На этапе создания или настройки можно будет самостоятельно выбрать предпочтительный вариант счётчика, а затем его подключить. Вам будут доступны два варианта настроек: автоматический и пользовательский. Первый отмечается системой по умолчанию, там будут уже автоматически установлены цели. 

Яндекс рекомендует привязать счётчик своего сайта, а не пользоваться сгенерированным. 

Если вы прислушаетесь к совету, сможете создавать личные цели по своему усмотрению. Их можно привязывать к определённым секциям в конструкторе турбо-страниц. Статистика по ним будет отображаться в обычных отчётах аналитики Яндекса.

Можно будет получить данные о трафике, а также о том, как пользователи взаимодействуют с контентом. Будет также доступен список наиболее популярных турбо-страниц. 

SEO

После указания адреса страницы в настройках перейдите к разделу SEO. Нужно указать заголовок, описание и комментарии. Также можно запретить индексацию страницы.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Метрика

Далее настроим в Метрике отслеживание нужных вам действий. Использовать при этом можно тот счётчик, который создавался для сайта автоматически. А можно также создать новый — зависит от выбранной ранее опции. 

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Нужно также выбрать, как будет отображена ссылка на соцсети. Добавьте заголовок, описание и изображение.

Ссылки для просмотра

В разделе «Ссылки для просмотра» будут показаны ссылки на опубликованную версию страницы, а также на предварительный просмотр. 

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Их можно использовать для удобства коммуникации с коллегами при согласовании турбо-сайта на этапе подготовки.

Настройки организации

В разделе «Моя организация», можно привязать свой вариант из Яндекс.Справочника.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Для этого поставьте галочку в пункте «Подставить данные в секции». Теперь сведения из справочника автоматически проставятся в секции турбо-страницы.

Настройка навигации 

Под навигацией турбо-страницы понимается не только меню, но и вообще весь контент: заголовки, разделы и так далее. В правой области страницы вы можете увидеть все элементы, настроенные по умолчанию. Набор секций располагается в конкретной последовательности. При желании можно поменять их порядок, а также содержание. Например, можно убрать не интересующие. Для этого кликните на значок корзины. 

Исключением является только секция «Подвал» – она обязательная, и её ни при каких условиях нельзя удалить.

Зато для неё можно выбрать тему. По умолчанию в конструкторе установлен тёмный тон, но его можно поменять на более подходящий. Добавьте сюда логотип компании, текст, пункты меню. В данной графе обязательно указывать наименование компании и год основания. Данные о том, что турбо-сайт был создан с помощью технологии «Турбо-страницы», будут автоматически проставлены внизу страницы системой Яндекса.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Если же вы хотите добавить новые элементы навигации на саму страницу, нажмите на кнопку «Добавить секцию».

Следует выбрать нужный вариант, а затем шаблон из доступных в библиотеке. Например, для шапки есть 6 различных вариантов.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Новая секция, которая была только что добавлена, появится в правой части в «Навигации». Количество и функции секций будут зависеть от того, как именно вам нужно структурировать турбо-сайт. Можно добавить на страницу разнообразные варианты секций. 

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Если на странице присутствует несколько товаров, тогда стоит использовать такие разделы, как «Цена», «Товары». Когда много визуального контента, пригодится «Галерея» или «Графика». Если же есть текстовый контент о продукте, то можно добавить «Преимущества». Нужно будет наглядно показать, чем именно вы отличаетесь от конкурентных компаний. Также есть опция «Вкладки», они нужны для того, чтобы логически разделить данные. Так контент будет лучше восприниматься.

Настройка элементов турбо-страницы

Мы рекомендуем нажимать на каждый пункт в боковом меню «Навигация», чтобы точно ничего не упустить. В левой части, в зоне предварительного просмотра, можно видеть изменения в режиме реального времени. Это позволит контролировать внешний вид конечной версии турбо-сайта.

Для секции с шапкой добавьте ссылку на файл, который нужно использовать в качестве логотипа фирмы. Также потребуется ввести текст. Это может быть описание компании или её слоган. По своему усмотрению можно добавить и другие элементы, например, меню, контактные данные и другое.

Нужно не забывать о том, что при открытии настроек конкретного информационного блока, он будет отмечен голубой рамкой. Когда элементы будут изменены, вы сразу увидите, как именно страница теперь выглядит.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Точно так же нужно настроить вид других блоков страницы. Можно выбирать различные параметры, в том числе шрифт, цвет фона, текста и многое другое. Например, в секции «Фото», и можно при желании сделать подпись, а также выбрать фон.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Особый интерес представляет блок «Форма». Здесь можно добавлять поля заявки, а также настраивать их. Например, выбрать, какую графу пользователю нужно будет заполнить в обязательном порядке, а какую он сможет пропустить. Важно не забыть уточнить свой электронный адрес, на который будут приходить заявки. 

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Для получения контактных данных пользователей обязательно нужно указать и юридическую информацию. Без отправки добавления этой информации форма не будет работать. Также настройте сообщение благодарности.Оно будет показано после того, как человек заполнит и отправит форму. Можно написать любой текст по своему усмотрению. 

Теперь вы сможете выбрать, что дальше предложить клиенту. Можно будет после заполнения формы отправлять посетителя на полную версию сайта или на другую турбо-страницу с описанием компании. 

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

В конструкторе есть секция «Кнопки контактов», тут можно добавлять ссылки на социальные сети, указывать адрес электронной почты, номер телефона. Можно вписать любые данные, которые покажутся вам нужными для посетителей. Возможно, человек не захочет звонить по телефону, но с удовольствием свяжется по электронной почте или посмотрит на ваш аккаунт в Instagram.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Проверка и публикация турбо-страницы

Когда всё будет готово, внимательно посмотрите, все ли настройки заданы корректно. Если вдруг вы что-то пропустили, появится предупреждающее сообщение. Оно уведомит, что страница не готова к публикации. Если нажать на это поле, то появится прогресс-бар. В нем будет предоставлена детальная информация о том, какие секции ещё не заполнены. Обязательно исправьте недочёты, чтобы турбо-страница заработала.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

Однако несмотря на осторожность системы, которая не даст вам опубликовать «сырой» сайт, стоит и самостоятельно проконтролировать данный процесс. Обязательно посмотрите, каким именно целевая аудитория увидит сайт. Для этого перейдите в функцию предпросмотра. Эта кнопка находится вверху страницы.

Выбор параметров для будущего турбо-сайта

В окне предпросмотра можно также увидеть, как выглядит турбо-сайт с определённого устройства, например, со смартфона, персонального компьютера, планшета. 

Важно убедиться, что во всех случаях турбо-страница вас устраивает. При необходимости можно скопировать ссылку на предварительный просмотр и отправить на одобрение коллегам.

Если считаете, что страница готова, смело публикуйте ее. Теперь можно запускать рекламу в Яндекс.Директ, с которой на созданный турбо-сайт будет поступать трафик.

Если вы начали создание или корректировку турбо-страницы, но не успели закончить, оставьте проект в черновиках. Вернетесь к нему позже. Все изменения останутся сохраненными.

При настройке стоит учитывать, что сайт не сразу будет опубликован, а ещё некоторое время будет проходить модерацию.

FAQ

Что такое турбо-страница в Яндекс.Директ?
Это функция, позволяющая сэкономить на рекламе. Турбо-страницы или турбо-сайты в Яндекс.Директе представляют собой мобильные и десктопные лендинги, которые отличаются быстрой загрузкой.
Можно создать страницу только по готовому шаблону?
У владельца аккаунта есть опция добавить пустую страницу, а затем с нуля наполнить своим контентом. Также можно выбрать и готовый шаблон. Пользователь указывает необходимый метод создания на этапе регистрации новой страницы и сам решает, какой вариант для него удобнее.
Лучше выбрать автоматическую аналитику или подключить свой счётчик к странице?
Более полную информацию вы получите, если подключите собственный счётчик Метрики. Это удобнее, потому как можно самостоятельно менять отчёты и настраивать собственные цели.

Рекомендуем вам

Гайд по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ

2021-09-14

Прибыльный интернет-магазин: особенности функционала сайта

2021-09-15

Телепорт от Google: как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ

2021-09-20

5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы

2021-09-22
Блог