Статья обновлена 23.07.2022
С каждым годом конкуренция в контекстной рекламе Яндекс.Директ растет, и стоимость привлечения лидов увеличивается. Чтобы получать целевые и недорогие заявки, маркетологи используют различные инструменты. Один из таких — шаблоны рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Прочтите эту статью до конца и узнайте, как эффективно применять шаблоны в своих рекламных кампаниях.
Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.Директ?
В Яндекс.Директ есть две распространенные стратегии сборки рекламных объявлений. В одной рекламное объявление показывается по группе ключевых слов. В этом случае маркетолог группирует ключи по общим признакам и создает для них одно объявление. Оно появляется в выдаче каждый раз, когда пользователь вводит запрос по одной из ключевых фраз.
А в другой стратегии для каждого ключа создается отдельное объявление «1:1». В этом случае, когда пользователь вводит в поисковую строку ключевую фразу, в выдаче появляется объявление с точным вхождением этой фразы.
Специалисты по контексту, для которых важна скорость запуска, выбирают создание объявлений по группе ключей. А те, кто хочет создать наиболее релевантные объявления, получить высокий CTR и дешевые клики – стратегию «1:1».
Что такое CTR, где его искать в Яндекс.Директ и как увеличить
Что такое CTR в Яндекс.Директ? Этот показатель говорит об эффективности вашей рекламной кампании. А именно – о соотношении количества кликов по объявлению …
ЕщеОтдельные объявления для каждого ключа имеют два весомых минуса: низкая скорость создания рекламной кампании и невозможность использовать низкочастотные ключи. Сгладить эти недостатки позволяют шаблоны объявлений.
Шаблоны рекламных объявлений в Яндекс.Директ – ключевые фразы, которые подменяют собой части объявлений. Как работает шаблон Яндекс.Директ? Пользователь вводит запрос, который содержит ключевую фразу. Если в шаблоне введенная фраза является ключом, система генерирует с ней объявление. И пользователь видит рекламу релевантную своему запросу.
При составлении таких объявлений маркетолог самостоятельно заполняет ключи, которые будут подменять части объявления. В шаблоне на ключевую фразу можно заменить любую часть заголовка, подзаголовка, текста объявления или отображаемой ссылки.
Преимущества использования шаблонов
Веб-маркетологи скептически относятся к инструментам, которые автоматизируют процесс создания контекстной рекламы. Они думают, что такая реклама плохо поддается контролю. Но это не относится к шаблонам Яндекс.Директа. Ведь весь процесс создания объявлений полностью в руках у маркетологов.
Настройка шаблонов Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ:
- высокая скорость создания объявлений;
- создание более компактных рекламных кампаний;
- возможность использования низкочастотных запросов;
- применение ключевой фразы в ссылке;
- максимальная подсветка объявления за счет полного вхождения ключа.
Из этого списка специалисты выделяют два наиболее ценных качества шаблонов Яндекс.Директ.
Скорость создания объявлений
На создание объявлений по шаблону уходит меньше времени, чем на составление отдельных объявлений. Подстановка заголовка в Яндекс.Директ происходит автоматически, и маркетолог не тратит часы на генерацию однотипных объявлений. Однако это утверждение верно лишь отчасти.
При создании шаблонного объявления Яндекс берет ключевую фразу в том виде, в котором вы ее указали. Чтобы сгенерированные объявления не выглядели как набор рандомных слов, над ними нужно провести дополнительную работу. Указать верные формы слов, расставить их в нужном порядке и проверить правописание. Иногда приведение в правильный вид сотни ключевых фраз занимает несколько часов. За это время можно создать отдельные объявления по каждому ключу. Поэтому маркетологи скептически относятся к утверждению, что шаблоны экономят время. Они акцентируют внимание на втором важном преимуществе.
Использование низкочастотных ключей
Ключевые слова, которые имеют менее 100 запросов в месяц, называются низкочастотными. Объявления «1:1» с такими ключами редко показываются, и Яндекс часто присваивает им статус «Мало показов». После присвоения такого статуса объявления с низким трафиком перестают участвовать в аукционе.
Клики по низкочастотным запросам имеют меньшие ставки и обходятся маркетологам дешевле. И в случае, если их показ остановлен системой на помощь специалистам приходят шаблоны объявлений. При их составлении в ключевых фразах можно указать запросы, которые пользователи вводят всего 3-4 раза в месяц.
Например, вы создаете рекламу для компании по ремонту бытовой техники в Москве и Московской области. Конкуренция в этой нише огромна. Поэтому для снижения стоимости клика можно использовать низкочастотные запросы — создать шаблонное объявление с ключами «услуга+марка+район». Выглядеть такие ключевые фразы будут так:
Если сложить все низкочастотные запросы, получится более 560 ключей только по одной марке техники. Также можно собрать ключи по другим брендам стиральных машин. А потом сделать такие же подборки для другой техники. В итоге у вас будет несколько тысяч низкочастотников. Если использовать эти ключи для шаблонов объявлений, система сгенерирует тысячи максимально релевантных объявлений по низкой цене клика.
Как сделать шаблон объявления в Яндекс.Директ
Работа над шаблоном объявления начинается с подбора ключевых слов. Соберите ключевые слова с помощью Wordstat или любого другого сервиса по подбору ключей. Затем создайте рекламную кампанию. На этапе «Выбор аудитории» заполните поле «Ключевые фразы».
Обратите внимание, что ключевые фразы будут полностью перенесены в объявление. Поэтому, если ваше объявление начинается с ключа, все фразы должны начинаться с заглавной буквы. И проследите, чтобы все имена собственные также начинались с большой буквы.
На следующем этапе «Добавление объявлений» вам необходимо озаглавить шаблон в Яндекс.Директ, прописать дополнительный заголовок и текст объявления.
Заголовок в Яндекс.Директ: на первый-второй рассчитайся!
При показах объявления первое, что видит посетитель — это заголовок. Основной и в некоторых форматах контекстной рекламы — дополнительный, второй. Как использовать …
ЕщеВ начале и в конце фразы, которая будет заменяться на ключи, поставьте знак #.
После этого возьмите самый длинный ключ, разместите эту фразу между знаками «#» и проверьте количество символов.
Отредактируйте ключи так, чтобы количество символов не превышало лимит системы. Если текст будет длиннее допустимого значения, то ключевая фраза не подставится. И объявление будет показано в первоначальном виде. После проверки символов завершите настройку объявления и отправьте его на модерацию.
Как быстро пройти модерацию в Яндекс.Директ
Если вы занимаетесь продвижением в Директе, выполнили настройку рекламы по правилам, но показы всё равно не идут, не стоит волноваться. Такое случается, …
ЕщеЛетом 2021 года маркетологи по-новому взглянули на шаблоны Яндекса.Директ. Дело в том, что до 17 июня в заголовке объявления можно было прописать всего 35 символов. Этого количества было недостаточно, чтобы максимально использовать главное преимущество шаблонов – низкочастотные запросы. Ведь такие запросы зачастую имеют длинную более 50 символов. Но с лета 2021 года Яндекс расширил лимит символов до 56. И теперь специалисты могут создавать шаблонные объявления Яндекс.Директ с длинными ключевыми фразами. Например, с названиями брендов, станций метро или районов города.
Использование шаблонов в Яндекс.Директ не всегда облегчает процесс создания рекламных кампаний. Порой такие объявления требуют более кропотливой работы. Но этот инструмент точно заслуживает вашего внимание. Ведь созданные с помощью шаблона объявления с лихвой окупят все старания.
Частые вопросы
Для каких кампаний подходят шаблоны объявлений?
На что нужно обратить внимание при создании шаблонов?
Чем шаблоны Яндекс.Директ отличаются от динамических объявлений?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
