Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению

10.08.2020
592 Просмотра

Лидер российского рынка контекстной рекламы ежедневно показывает пользователям тысячи объявлений. При помощи точной настройки можно наделить ваши объявления максимальной эффективностью и сделать так, чтобы именно на информацию от вашей компании нажал клиент.

В сегодняшней статье мы подробно опишем один из инструментов, который расскажет больше о вашем продукте и даст вам дополнительные шансы для привлечения внимания.

Что это такое и какая польза от быстрых ссылок

Быстрые ссылки — это дополнительная информация, которая отображается вместе с вашим объявлением.  

Как сделать ссылки в Яндекс.Директ? Краткая инструкция, скрины и примеры. Оставайтесь с нами и повышайте конверсию, начинаем! 

Подать информацию в данном разделе можно двумя способами. Первый вариант отображения — краткий. Он достигается, если заполнить необходимую информацию и успешно пройти модерацию. 

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} ntSauw9GLMpV8IFIbkfjaKoAQiU2nAK6pwR

Второй и более конверсионный по статистике вариант — быстрые ссылки с описанием. Для такого варианта показа объявления ваша ставка должна быть достаточной, чтобы обеспечить трафик на сайт выше 100 посещений. Данный вариант работает только для первого результата выдачи.

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:}

Добавление быстрых ссылок — это ещё один метод отсечения некачественной аудитории.

В пример мы приведем клиента, который ищет магазин техники на скрине, расположенном выше. Клиент видит, что у М-Видео есть столько всего: и товар дня, и скидки, и доставка сегодня. Конечно, этот магазин привлечет его больше, чем торговая сеть с таким же громким именем, но без аналогичных акций. 

Чем больше информации о своем продукте вы предоставляете клиенту, тем больше у него поводов купить его именно у вас. Так что следуйте инструкциям! 

Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ

Правильное добавление быстрых ссылок не позволит слить бюджет и даст пользователю максимум информации, позволив обратить внимание именно на ваше объявление. Ссылки Яндекс.Директ можно добавить двумя путями:

  1. через сайт Яндекс.Директ;
  2. через Директ Коммандер.

Если у вас большое количество объявлений, мы рекомендуем использовать Коммандер от Яндекс.Директ. Он создан для упрощения процесса создания множества объявлений: в нем удобно вносить редакцию сразу в несколько групп объявлений, а также создавать рекламу для масштабных кампаний. Если же вы только начинаете пользоваться Яндексом для продвижения вашего продукта — начните с создания объявлений в браузере и при хорошем отклике начинайте расширять ваши кампании. Тут уже может пригодиться Коммандер. 

Далеко не всем продуктам программа для массового создания контекстной рекламы жизненно необходима. Например, если вам необходимо настроить всего три группы объявлений на несколько продуктов, то куда проще сделать это в браузере и далее там же контролировать результат. В любом случае — выбор метода настройки зависит только от ваших предпочтений и удобства, поэтому рассказываем о добавлении ссылок в обоих вариантах.

Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через сайт

Заходим в Яндекс.Директ и создаем кампанию. При создании объявления заполняем заголовок, текст, изображения. Прокрутив ниже — видим раздел «Дополнения». 

Обратите внимание на прочие дополнения, за счет которых на ваше объявление могут нажать большее количество раз.

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} flZ8vqnuqmPzreU36SOov5lz0XCgKGDup nMLZQ5D7v2fh7YP R6WtggOPHZAEHdSGfZYUQYNAtObPQUwYmfTl3IxBx6MfIJdZDRcHsJzAlF7R5vQEHzExM9azg8ar  ofr06ASC

Так как пока нас интересуют только быстрые ссылки  — раскрываем соответствующий раздел и заполняем данные. Всего можно добавить до 8 быстрых ссылок в одно объявление. 

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} CeC0CJPDF9keZyAcBM MZ021nfpPjTl197p7dI7EqpDumFacU19U0XpXDfx 8hwCfKAxIqaz cpyVCqvyg2VR5S898rqpFBRO0h49ltNWgcmaidH A09j3C4yhdJ761Yp55VO3yj

В полученном для предпросмотра объявлении обратите внимание на его отображение в мобильной версии. Если все быстрые ссылки не поместятся на один экран, то их необходимо будет пролистать. Поместите среди первых ссылок именно ту информацию, которую вы считаете наиболее важной — чтобы она первой показывалась клиенту.

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} FZE5O SalCE0EHz9XNfJrdK G6tLTeF2lTLSwocUeLFTZ XIWDl sFI 5svze rc2FRYu

Дополнить ваши объявления информацией можно массово. Просто установите галочку при редактировании групп объявлений «Все активные на странице» и вы сможете добавить быстрые ссылки во все группы кампании.

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} lzvu7g 6x01aryu4q9 5O4KUDZzR wPnFbP21IVDNAi3GsjfQ7kslF5X372u0BhGbVvTdEPR2OrhXVTpALN3LKXSwXG3bnvKBHip5RVEWb iKzk3jn97bHsiAdm D5sJnnWf vvW

И раз уж мы заговорили о массовом дополнении и редактировании информации, то давайте перейдем к инструкции по добавлению быстрых ссылок в Директ Коммандере. 

Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через Директ Коммандер

Установите на ПК Коммандер, авторизуйтесь через личный кабинет Яндекс.Директ и приступайте к работе. 

Выберите кампании для добавления ссылок в первом столбце. Затем выделите группы и объявления для внесения изменений. 

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} nGEWA4W0s1vHfDQXdeQ6pFV O3dNPDqzAusAN4 qpfCoZTB4FNfBDNrbMKMR8oJY4zXII5tte7t6WyOH RQPWD2eAbp4TUPFbcG8bRwnoUeH7LRKYdcqcKKXz8iTJXDSMrOM068Z

Самый правый столбец остается для редактирования, прокрутите немного вниз и увидите поля для заполнения ссылок — быстрая ссылка 1, быстрая ссылка 2 и так далее. 

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} OepwaRYXI7qB 10fFyIhPf3gMc57zhF4bI GhYx

Не забудьте нажать кнопку сохранения и отправки внесенных изменений. Вы у цели! 

Модерация объявлений с быстрыми ссылками

Требования к объявлению для успешного прохождения модерации таковы:

  1. Сайт, на который ведут все ссылки в объявлении, должен исправно работать и корректно отображаться на всех типах устройств.
  2. Сайт и объявление не должны рекламировать запрещенные Яндексом услуги. Полный перечень Того Чего Нельзя Называть можно посмотреть тут. Но если кратко, то: никакой черной магии, наркотиков, рецептурных препаратов, финансовых пирамид и прочих подобных вещей. 
  3. Быстрые ссылки должны совпадать с доменом основного сайта, указанным в объявлении. Не считается за нарушение указание ссылок на Турбо-страницы, Яндекс-Маркет и страницы компании в социальных сетях. 
  4. Информация в быстрых ссылках должна быть корректной и не содержать грамматических ошибок. С ошибками всё ясно, а про корректность поясним подробнее. Например, объявление, в котором быстрая ссылка «Контакты» ведет не в указанный раздел, а в магазин — модерацию, вероятнее всего, не пройдет.
  5. Не пишите всю информацию в быстрой ссылке капслоком и не пытайтесь привлечь внимание клиента Вот ТаКиМИ ПрыГаЮщИмИ манёврами. Во-первых, — это странно, а во-вторых, — Яндекс тоже думает, что это странно, и не пропустит такое объявление к показам.
  6. Если вы говорите в своем объявлении о скидке, то страница, на которую попадёт клиент, когда нажмет на ссылку, должна действительно эту скидку содержать. 
  7. Описание быстрых ссылок в Яндекс. Директ содержит только допустимые символы — это буквы и цифры. Из символов допустимы только тире, номер, кавычки, слэш, процент, решетка — никаких восклицаний, вопросов и прочих знаков. 
  8. Запрещен текст, набранный при помощи транслитерации.
  9. Следите за качеством вашего объявления: модерация не будет пройдена если вы были невнимательны и продублировали в быстрых ссылках информацию. Быстрые ссылки, уточнения и текст объявления не должны дублировать друг друга без веской причины. Например, может не пройти модерацию объявление с упоминанием скидки сразу в 3 местах.
  10. На заголовки отведено 66 символов на каждые 4 ссылки суммарно, то есть в среднем 16,5 символов на один заголовок. Всего можно добавить 8 быстрых ссылок.
  11. Длина одного заголовка быстрой ссылки не должна превышать 30 символов.
  12. Максимальная длина описания быстрой ссылки составляет 60 символов.

О чем лучше писать в быстрых ссылках

Пишите о ваших преимуществах. Если вы даете гарантию 1 год или делаете бесплатную доставку — обязательно расскажите об этом. Для торговли важными пунктами быстрых ссылок будут являться цены и доставка. 

Для вдохновения вы можете посмотреть на конкурентов, задав поисковой запрос вашей тематики. 

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:}

Производитель диванов указал в качестве быстрых ссылок виды диванов, что также неплохая идея. Клиент видит весь спектр услуг сразу и знает, из чего выбирать. Увидев такого конкурента, вы можете поступить по аналогии, предоставив аудитории информацию о видах диванов. Также можно придумать способ выгодно отличиться от конкурентов, указав ваше уникальное преимущество. 

{:en}Yandex.Direct quick links: instructions for use{:}{:ru}Быстрые ссылки Яндекс.Директ: инструкция по применению{:} vFt0p2z1SGmziSGD Gdjhn aUN0JlGcTIDgHscQnFyzpiRqxxD6QxVbGqNbuoy0138X4QqPgaxCP0oLgl4 RWFEpR7Al6vOClIe JcIYK6IuPJsVYle05hz87eC7n4qMYb5kj1oc

Мы видим, что прочие конкуренты в сфере диванного бизнеса тоже указали виды продукции в качестве быстрых ссылок. Значит, если вы укажете пункт о бесплатной доставке, то можете привлечь значительную часть внимания аудитории. 

Выберите важные пункты, о которых хотите рассказать. Это могут быть отзывы, контакты, виды продукции или отдельные услуги. 

Например, если ваше объявление должно отображаться по запросу «ремонт», то придутся кстати быстрые ссылки с указанием видов работ, которые вы дополнительно можете выполнять: 

  • косметический ремонт;
  • дизайн интерьера;
  • ремонт под ключ;
  • ремонт новостроек;
  • чистовая отделка.

Если в вашем объявлении о ремонте сделан акцент на преимуществах, то уместен будет вариант с быстрыми ссылками подобного содержания:

  • онлайн калькулятор;
  • отзывы;
  • наше портфолио;
  • скидки и акции;
  • прайс-лист.

Если ваш сайт состоит всего из одной страницы, то с быстрых ссылок можно вести на разные части этой страницы. Яндекс не даст сделать все быстрые ссылки с одним и тем же адресом, поэтому на одностраничниках используют якорные ссылки с #. 

Выберите пункты, о которых вы хотите рассказать и добавляйте их в объявление. Чем больше качественных услуг вы можете предложить клиенту, тем лучше! 

Заключение 

При планировании рекламной кампании важно учесть все особенности аудитории и правильно составить предложение. Учтите все варианты поискового запроса, который может задать поисковику ваш потенциальный клиент.

После составления портрета клиента и вопроса, с которым он пришел в Яндекс, спросите его — о чём будет полезно узнать вместе с таким вопросом?

Именно эту информацию и укажите в описании быстрых ссылок в Яндекс.Директ или в кратком варианте этого дополнения. Не забудьте протестировать несколько видов настроек и сравнить результаты. Рекомендуем обязательно промечать каждую быструю ссылку отдельными UTM-метками. Таким образом вы точно увидите количество переходов и целевых действий от каждой из них. 

Сам факт наличия быстрых ссылок увеличивает размер объявления и оно выглядит больше в сравнении с объявлениями без таковых. Размер объявления, как минимум, позволяет выделиться среди конкурентов.
Попробуйте следовать предложению Яндекса о создании Турбо-сайтов. Это версии страниц, которые полностью адаптированы для рекламы и молниеносно открываются на любых типах устройств. Протестируйте обе версии быстрых ссылок: и с описанием, и краткую. Пробуйте как можно больше вариантов и выбирайте самый конверсионный. Надеемся, наша инструкция сделает ваши объявления более успешными!

Оцените статью:
Средняя оценка: 0.0 Количество оценок: 0
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно