Статья обновлена 07.09.2022
Лидер российского рынка контекстной рекламы ежедневно показывает пользователям тысячи объявлений. При помощи точной настройки можно наделить ваши объявления максимальной эффективностью и сделать так, чтобы именно на информацию от вашей компании нажал клиент.
Стратегии показов в Яндекс.Директ: как выбрать оптимальную
Сегодня поговорим о том, как выбрать стратегию в Яндекс.Директ. Это настройка, которая определяет цель показов объявлений. Система может стремиться получить максимум кликов …
ЕщеВ сегодняшней статье мы подробно опишем один из инструментов, который расскажет больше о вашем продукте и даст вам дополнительные шансы для привлечения внимания.
Что это такое и какая польза от быстрых ссылок
Быстрые ссылки — это дополнительная информация, которая отображается вместе с вашим объявлением.
Как сделать ссылки в Яндекс.Директ? Краткая инструкция, скрины и примеры. Оставайтесь с нами и повышайте конверсию, начинаем!
Подать информацию в данном разделе можно двумя способами. Первый вариант отображения — краткий. Он достигается, если заполнить необходимую информацию и успешно пройти модерацию.
Второй и более конверсионный по статистике вариант — быстрые ссылки с описанием. Для такого варианта показа объявления ваша ставка должна быть достаточной, чтобы обеспечить трафик на сайт выше 100 посещений. Данный вариант работает только для первого результата выдачи.
Добавление быстрых ссылок — это ещё один метод отсечения некачественной аудитории.
Отсечение некачественной аудитории в Яндекс Директ на поиске и в РСЯ
Наверное, нет такого пользователя интернета, который хоть раз не видел бы баннера или объявления с текстом вроде: «Ученые установили: алкоголизм пройдет, если …
ЕщеВ пример мы приведем клиента, который ищет магазин техники на скрине, расположенном выше. Клиент видит, что у М-Видео есть столько всего: и товар дня, и скидки, и доставка сегодня. Конечно, этот магазин привлечет его больше, чем торговая сеть с таким же громким именем, но без аналогичных акций.
Чем больше информации о своем продукте вы предоставляете клиенту, тем больше у него поводов купить его именно у вас. Так что следуйте инструкциям!
Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ
Правильное добавление быстрых ссылок не позволит слить бюджет и даст пользователю максимум информации, позволив обратить внимание именно на ваше объявление. Ссылки Яндекс.Директ можно добавить двумя путями:
- через сайт Яндекс.Директ;
- через Директ Коммандер.
Если у вас большое количество объявлений, мы рекомендуем использовать Коммандер от Яндекс.Директ. Он создан для упрощения процесса создания множества объявлений: в нем удобно вносить редакцию сразу в несколько групп объявлений, а также создавать рекламу для масштабных кампаний. Если же вы только начинаете пользоваться Яндексом для продвижения вашего продукта — начните с создания объявлений в браузере и при хорошем отклике начинайте расширять ваши кампании. Тут уже может пригодиться Коммандер.
Далеко не всем продуктам программа для массового создания контекстной рекламы жизненно необходима. Например, если вам необходимо настроить всего три группы объявлений на несколько продуктов, то куда проще сделать это в браузере и далее там же контролировать результат. В любом случае — выбор метода настройки зависит только от ваших предпочтений и удобства, поэтому рассказываем о добавлении ссылок в обоих вариантах.
Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через сайт
Заходим в Яндекс.Директ и создаем кампанию. При создании объявления заполняем заголовок, текст, изображения. Прокрутив ниже — видим раздел «Дополнения».
Обратите внимание на прочие дополнения, за счет которых на ваше объявление могут нажать большее количество раз.
Так как пока нас интересуют только быстрые ссылки — раскрываем соответствующий раздел и заполняем данные. Всего можно добавить до 8 быстрых ссылок в одно объявление.
В полученном для предпросмотра объявлении обратите внимание на его отображение в мобильной версии. Если все быстрые ссылки не поместятся на один экран, то их необходимо будет пролистать. Поместите среди первых ссылок именно ту информацию, которую вы считаете наиболее важной — чтобы она первой показывалась клиенту.
Дополнить ваши объявления информацией можно массово. Просто установите галочку при редактировании групп объявлений «Все активные на странице» и вы сможете добавить быстрые ссылки во все группы кампании.
И раз уж мы заговорили о массовом дополнении и редактировании информации, то давайте перейдем к инструкции по добавлению быстрых ссылок в Директ Коммандере.
Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через Директ Коммандер
Установите на ПК Коммандер, авторизуйтесь через личный кабинет Яндекс.Директ и приступайте к работе.
Выберите кампании для добавления ссылок в первом столбце. Затем выделите группы и объявления для внесения изменений.
Самый правый столбец остается для редактирования, прокрутите немного вниз и увидите поля для заполнения ссылок — быстрая ссылка 1, быстрая ссылка 2 и так далее.
Не забудьте нажать кнопку сохранения и отправки внесенных изменений. Вы у цели!
Модерация объявлений с быстрыми ссылками
Требования к объявлению для успешного прохождения модерации таковы:
- Сайт, на который ведут все ссылки в объявлении, должен исправно работать и корректно отображаться на всех типах устройств.
- Сайт и объявление не должны рекламировать запрещенные Яндексом услуги. Полный перечень Того Чего Нельзя Называть можно посмотреть тут. Но если кратко, то: никакой черной магии, наркотиков, рецептурных препаратов, финансовых пирамид и прочих подобных вещей.
- Быстрые ссылки должны совпадать с доменом основного сайта, указанным в объявлении. Не считается за нарушение указание ссылок на Турбо-страницы, Яндекс-Маркет и страницы компании в социальных сетях.
- Информация в быстрых ссылках должна быть корректной и не содержать грамматических ошибок. С ошибками всё ясно, а про корректность поясним подробнее. Например, объявление, в котором быстрая ссылка «Контакты» ведет не в указанный раздел, а в магазин — модерацию, вероятнее всего, не пройдет.
- Не пишите всю информацию в быстрой ссылке капслоком и не пытайтесь привлечь внимание клиента Вот ТаКиМИ ПрыГаЮщИмИ манёврами. Во-первых, — это странно, а во-вторых, — Яндекс тоже думает, что это странно, и не пропустит такое объявление к показам.
- Если вы говорите в своем объявлении о скидке, то страница, на которую попадёт клиент, когда нажмет на ссылку, должна действительно эту скидку содержать.
- Описание быстрых ссылок в Яндекс. Директ содержит только допустимые символы — это буквы и цифры. Из символов допустимы только тире, номер, кавычки, слэш, процент, решетка — никаких восклицаний, вопросов и прочих знаков.
- Запрещен текст, набранный при помощи транслитерации.
- Следите за качеством вашего объявления: модерация не будет пройдена если вы были невнимательны и продублировали в быстрых ссылках информацию. Быстрые ссылки, уточнения и текст объявления не должны дублировать друг друга без веской причины. Например, может не пройти модерацию объявление с упоминанием скидки сразу в 3 местах.
- На заголовки отведено 66 символов на каждые 4 ссылки суммарно, то есть в среднем 16,5 символов на один заголовок. Всего можно добавить 8 быстрых ссылок.
- Длина одного заголовка быстрой ссылки не должна превышать 30 символов.
- Максимальная длина описания быстрой ссылки составляет 60 символов.
О чем лучше писать в быстрых ссылках
Пишите о ваших преимуществах. Если вы даете гарантию 1 год или делаете бесплатную доставку — обязательно расскажите об этом. Для торговли важными пунктами быстрых ссылок будут являться цены и доставка.
Для вдохновения вы можете посмотреть на конкурентов, задав поисковой запрос вашей тематики.
Производитель диванов указал в качестве быстрых ссылок виды диванов, что также неплохая идея. Клиент видит весь спектр услуг сразу и знает, из чего выбирать. Увидев такого конкурента, вы можете поступить по аналогии, предоставив аудитории информацию о видах диванов. Также можно придумать способ выгодно отличиться от конкурентов, указав ваше уникальное преимущество.
Мы видим, что прочие конкуренты в сфере диванного бизнеса тоже указали виды продукции в качестве быстрых ссылок. Значит, если вы укажете пункт о бесплатной доставке, то можете привлечь значительную часть внимания аудитории.
Выберите важные пункты, о которых хотите рассказать. Это могут быть отзывы, контакты, виды продукции или отдельные услуги.
Например, если ваше объявление должно отображаться по запросу «ремонт», то придутся кстати быстрые ссылки с указанием видов работ, которые вы дополнительно можете выполнять:
- косметический ремонт;
- дизайн интерьера;
- ремонт под ключ;
- ремонт новостроек;
- чистовая отделка.
Если в вашем объявлении о ремонте сделан акцент на преимуществах, то уместен будет вариант с быстрыми ссылками подобного содержания:
- онлайн калькулятор;
- отзывы;
- наше портфолио;
- скидки и акции;
- прайс-лист.
Если ваш сайт состоит всего из одной страницы, то с быстрых ссылок можно вести на разные части этой страницы. Яндекс не даст сделать все быстрые ссылки с одним и тем же адресом, поэтому на одностраничниках используют якорные ссылки с #.
Выберите пункты, о которых вы хотите рассказать и добавляйте их в объявление. Чем больше качественных услуг вы можете предложить клиенту, тем лучше!
Заключение
При планировании рекламной кампании важно учесть все особенности аудитории и правильно составить предложение. Учтите все варианты поискового запроса, который может задать поисковику ваш потенциальный клиент.
Операторы Яндекс.Директ: что это такое и как их использовать
Яндекс.Директ, сокращенно ЯД — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или …
ЕщеПосле составления портрета клиента и вопроса, с которым он пришел в Яндекс, спросите его — о чём будет полезно узнать вместе с таким вопросом?
Именно эту информацию и укажите в описании быстрых ссылок в Яндекс.Директ или в кратком варианте этого дополнения. Не забудьте протестировать несколько видов настроек и сравнить результаты. Рекомендуем обязательно промечать каждую быструю ссылку отдельными UTM-метками. Таким образом вы точно увидите количество переходов и целевых действий от каждой из них.
Сам факт наличия быстрых ссылок увеличивает размер объявления и оно выглядит больше в сравнении с объявлениями без таковых. Размер объявления, как минимум, позволяет выделиться среди конкурентов.
Попробуйте следовать предложению Яндекса о создании Турбо-сайтов. Это версии страниц, которые полностью адаптированы для рекламы и молниеносно открываются на любых типах устройств. Протестируйте обе версии быстрых ссылок: и с описанием, и краткую. Пробуйте как можно больше вариантов и выбирайте самый конверсионный. Надеемся, наша инструкция сделает ваши объявления более успешными!
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
