Статья обновлена 15.07.2024
Гиперлокальный маркетинг — это форма супер-целевого и нишевого маркетинга, Например, маркетинговая кампания, нацеленная на тех, кто живет, работает рядом или находится прямо сейчас в определенном городе.
Слово «гиперлокальный» становится трендовым в мире рекламы, и многие компании начинают понимать преимущества маркетинга, нацеленного прямо по карте на очень узкие аудитории. Именно поэтому мы собрали в данной статье 6 советов по гиперлокальному маркетингу, которые помогут вам быстро начать работать с этим инструментом таргетинга и как раз настроить сегмент очень узких аудиторий.
Что такое гиперлокальный маркетинг и как он работает
Гиперлокальный маркетинг — это стратегия, направленная на привлечение аудитории в пределах конкретной географической зоны на карте, например, в радиусе нескольких километров от бизнеса. Данная тактика помогает компаниям максимально эффективно расходовать свой рекламный бюджет, привлекая прямо через таргетинг сегмент клиентов, которые находятся или живут рядом с нужным местом и могут быстро посетить магазин или воспользоваться услугой.
Когда вы выбираете данную тактику — сосредоточить усилия на ограниченном сегменте покупателей по конкретному адресу или точке на карте — ваши стратегии таргетинга становится гораздо проще реализовать, персонализировать и измерить. Более того, локальные стратегии позволяют малому бизнесу не тратить деньги на широкий охват аудитории, обычно нужный для привлечения трафика. Гиперлокальный маркетинг даже бывает сосредоточен, например, на радиусе одного района карты. Такая настройка таргетинга позволяет сделать кампании дешевле, но при грамотном подходе они работают по-прежнему эффективно.
Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ: советы начинающим
Одни из самых популярных поисковых запросов — со словами «рядом» или «рядом со мной». По данным статистики, количество таких запросов с начала …
ЕщеПринцип работы
Гиперлокальный таргетинг работает с помощью геолокационных технологий обработки данных. Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и другие платформы позволяют настраивать рекламу так, чтобы она показывалась нужному сегменту аудитории в определенном географическом радиусе рядом с заданной точкой.
Рассмотрим основные способы реализации гиперлокального маркетинга.
- Реклама в поисковых системах. Настройте точкой на карте показы рекламы пользователям, которые живут в вашем районе. Например, они каждый день ищут и выбирают в этом радиусе нужные продукты или услуги.
- Социальные сети. Задайте в настройках таргетинг по геолокации во ВКонтакте и на других платформах для показа объявлений аудитории в определенной области.
- Мобильные приложения. Привлекайте клиентов через мобильные приложения, используя уведомления, купоны в определенные дни и специальные предложения как раз на основе местоположения дома или работы людей в радиусе на карте.
Гиперлокальная реклама позволяет привлекать целевую аудиторию, повышать конверсию и улучшать взаимодействие с клиентами за счет точного таргетинга и персонализированного подхода.
Кому подходит гиперлокальный маркетинг
Гиперлокальный таргетинг эффективен для бизнеса, нацеленного на клиентов, которые находятся в конкретном месте. Перечислим основные категории, которым подходит данный инструмент.
- Малый и средний бизнес
Кафе, рестораны, магазины, салоны красоты и фитнес-клубы могут прямо каждый день привлекать на свой адрес сегменты клиентов, которые находятся рядом.
- Мероприятия и развлечения
Организаторы концертов, выставок и спортивных событий могут привлекать аудиторию как раз по соответствующему местоположению события в нужный день.
- Франчайзинговые сети
Филиалы крупных торговых сетей могут использовать гиперлокальный маркетинг. Это бывает важно для привлечения сегмента клиентов, которые находятся в том месте, где открыт филиал.
- Услуги на дому
Сантехники, уборщики и другие специалисты, предоставляющие услуги на дому, могут быстро находить целевую аудиторию сразу в нужном месте или в точке рядом с радиусом на карте.
- Медицинские и образовательные учреждения
Клиники, стоматологии, школы и детские сады могут рекламироваться среди сегмента жителей районов, ближайших к точке своего местоположения.
Яндекс Директ или Google Ads: какая реклама эффективнее?
Предприниматели используют интернет для продвижения товаров и услуг по всему миру. Вместо долгой и основательной SEO-оптимизации сайта они часто выбирают более быструю …
ЕщеНастройка гиперлокального маркетинга
Яндекс Директ
- В аккаунте Яндекс Директа нажмите «Добавить кампанию» и в режиме эксперта выберите «Единая перфоманс-кампания».
- В разделе настроек данной группы объявлений в качестве географии показов задайте «Указать регион на карте».
- Укажите для таргетинга конкретные регионы, города или даже задайте радиус вокруг адреса вашего магазина, где вы выбираете место для показа рекламы.
Также задайте в настройках, что целевая аудитория делает в данной области: регулярно бывает, живет, работает или находится в точке на момент показа рекламы.
Далее создайте объявления и настройте площадки, ставку, дни показа и другие параметры рекламной кампании в Яндексе.
Что важно учитывать при настройке гиперлокального маркетинга в Яндексе?
- Убедитесь, что вы правильно настроили место для таргетинга. В Яндекс Директ доступны детальные настройки сегмента аудитории, позволяющие выбрать радиус показа объявлений рядом с конкретной точкой.
- Оцените уровень конкуренции в вашем регионе на текущий день и подберите соответствующие ставки. Конкуренция бывает главным фактором, который влияет на стоимость клика и эффективность данной кампании в Яндекс Директ.
Таргетинг в Яндекс.Директ на поиске и в РСЯ: гайд по настройке
Сегодня мало предлагать классный продукт, нужно еще донести его ценность и преимущества до целевой аудитории. Количество пользователей в интернете постоянно растет, и у каждого свои …
ЕщеGoogle Ads
- Перейдите в аккаунт Google Ads, нажмите в левом верхнем углу значок плюса и «Кампания».
- Когда настраивают гиперлокальный таргетинг, в качестве цели кампании обычно выбирают «Продажи» или «Посещения магазинов и промоакции».
- В настройках данной кампании откройте раздел «Местоположения». Затем выбирайте для таргетинга вариант «Указать другое местоположение» и «Расширенный поиск».
- Выберите вариант «Радиус» и задайте адрес точки. В качестве радиуса показов данной рекламы вы можете указать от 1 до 800 километров или миль.
Создайте рекламное объявление и завершите другие настройки РК.
Перечислим важные моменты для настройки гиперлокального маркетинга в Google.
- Ваши объявления на площадке должны быть релевантными для сегмента местной аудитории. Описывайте актуальные события, новости и предложения, чтобы привлечь внимание пользователей, которые живут или находятся рядом.
- Помните, что многие пользователи будут видеть ваши объявления на мобильных устройствах. Оптимизируйте рекламу и лендинги для просмотра со смартфонов и планшетов.
Подробное руководство по Google Ads: как выжать максимум из рекламной сети
Из всех существующих рекламных сетей только одна может похвастаться тем, что имеет аудиторию в 245 миллионов уникальных пользователей и генерирует 3,5 миллиарда …
ЕщеВКонтакте
- В кабинете «Рекламы» ВКонтакте нажмите «Создать объявление».
- Пролистайте до раздела «Настройка целевой аудитории». Нажмите «Выбрать на карте».
- Выберите, что должен делать целевой пользователь в указанной точке: регулярно бывать, жить, работать или находиться в данный момент.
- Укажите адреса сегмента аудитории, на которую нацелен ваш гиперлокальный таргетинг. Можно задать радиус от 500 метров до 40 км.
Создайте рекламное объявление, выберите площадки показа и сохраните другие необходимые параметры РК.
Что следует помнить при настройке гиперлокального маркетинга через инструменты ВКонтакте?
- ВКонтакте — социальная сеть с высокой степенью вовлеченности пользователей. Создавайте интерактивный контент, который побуждает к взаимодействию: лайки, репосты, комментарии.
- Регулярно отслеживайте результаты кампании и корректируйте стратегию и таргетинг. Опирайтесь на встроенные аналитические инструменты ВКонтакте для обработки статистики и оценки эффективности рекламы для заданных адресов.
Сколько стоит реклама в ВКонтакте: таргет, паблики, лента
Аудитория ВКонтакте постоянно увеличивается. Весной 2023 года количество ежедневных посетителей из России составило 53,6 миллиона человек. Такой масштабный охват дает компаниям возможность …
Еще6 рекомендаций для успешного гиперлокального таргетинга
1. Определите целевую аудиторию
Изучите ваш локальный рынок и определите свою целевую аудиторию. Поняв, какие группы населения наиболее заинтересованы в ваших товарах или услугах, вы сможете создавать более точные и эффективные маркетинговые кампании с таргетингом.
2. Заведите профессиональные аккаунты в Яндексе и Google
Обязательно заполните профиль вашей компании в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес. Добавьте актуальную информацию о вашей компании, включая адрес, часы работы, контактные данные и фотографии — при необходимости после обработки. Собирать отзывы клиентов и отрабатывать негатив также важно для улучшения вашей видимости в локальных поисковых запросах.
3. Создавайте локальный контент
Публикуйте статьи, новости и анонсы, связанные с вашим местным сообществом. Это поможет вам завоевать внимание и доверие местных жителей. Контент, ориентированный на такие события и интересы, улучшает ваши позиции в поисковой выдаче по локальным запросам и способствует укреплению бренда в сообществе.
4. Активно продвигайтесь через социальные сети
Взаимодействуйте с вашей аудиторией в социальных сетях — ВКонтакте, Одноклассники и других. Публикуйте новости, акции и специальные предложения, направленные на местных жителей. Больше участвуйте в обсуждениях и поощряйте клиентов оставлять отзывы и комментарии, чтобы создать активное онлайн-сообщество вокруг вашего бренда.
Таргетированная и контекстная реклама: чем отличаются и что выбрать
Два основных метода веб-маркетинга — это контекстная и таргетированная реклама. Они различны по механизму работы, способу поиска аудитории, местам размещения и многим другим параметрам. В …
Еще5. Размещайте рекламу на местных сайтах и форумах
Размещайте баннеры и объявления на популярных местных платформах, например, городских форумах, новостных сайтах, досках объявлений и других. Это позволит вам охватить больше местной аудитории и привлечь новых клиентов.
6. Организуйте локальные мероприятия и акции
Проводите мероприятия, такие как распродажи, конкурсы или мастер-классы. Это не только привлечет внимание местных жителей, но и создаст положительное впечатление о вашем бизнесе. Акции и мероприятия — отличный способ взаимодействия с клиентами и формирования у них положительного опыта.
Как и в случае любых других маркетинговых активностей, регулярно анализируйте эффективность ваших рекламных кампаний с помощью аналитических инструментов. Оценивайте ROI, количество кликов и конверсий. Применяйте полученные после обработки данные для корректировки стратегий, чтобы постоянно улучшать результаты. Быстрая реакция на изменения и адаптация маркетинговых действий помогут вам оставаться конкурентоспособными на местном рынке.
Частые вопросы
Что такое гиперлокальный маркетинг и почему он важен?
Какие типы бизнеса могут применять гиперлокальный таргетинг?
Какие ключевые показатели эффективности следует отслеживать в гиперлокальном маркетинге?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
