Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Рекламный баннер для сайта: как сделать самостоятельно

Статья обновлена 23.08.2023

Рекламный баннер — один из самых эффективных инструментов для привлечения внимания клиентов. Изготовить баннер для сайта можно, обратившись к дизайнеру-фрилансеру или креативному агентству. Но создать такое изображение вполне реально и самостоятельно. 

В статье разберем, как сделать баннер для сайта самому и что для этого необходимо знать и уметь. А также как создать баннер при помощи онлайн-редакторов и какие есть лучшие инструменты для этого.

Что такое баннер на сайте и как он работает

Сегодня практически каждый знает, что такое баннер сайта. Такая реклама появилась вместе с распространением интернета. И хотя еще 10 лет назад она выглядела и подавала информацию иначе, чем сегодня, функции баннерной рекламы остались практически неизменными.

Где взять идеи и какими программами воспользоваться? Что такое HTML5 баннер? Как сделать дизайн самостоятельно? Обо всем этом поговорим далее, но сначала разберемся — что должен содержать баннер? 

Дизайн баннера для сайта всегда включает в себя:

  • изображение, которое может быть статическим или динамическим, состоять из нескольких кадров;
  • продающий текст;
  • активную ссылку, кнопки перехода на соцсети и подобные ресурсы.

Если мы рисуем баннер для сайта, важно помнить, что его просмотр должен мотивировать посетителя перейти по ссылке, совершить покупку или совершить другое действие, которое принесет вам пользу. От того, как человек воспримет этот блок рекламы на веб-ресурсе или email-рассылке, зависит в том числе и количество продаж. Перед тем как изготовить баннер для сайта, детально продумайте, что на нем необходимо разместить, каков лучший способ для этого.

Классификация баннеров

Виды интернет-баннеров можно выделять по разным критериям. 

По площадке размещения

Глобально можно разделить баннерные изображения на два типа:

1) внутренние — располагаются на сайте рекламодателя;
2) внешние — размещаются на сторонних площадках.

В числе внешних площадок для кампании могут быть:

  • сайты;
  • выдача в поисковых системах;
  • социальные сети — ленты новостей, сообщества, личные страницы;
  • мобильные приложения. 

По размеру

  • Широкий, Leaderboard. Обычно 728×90 пикселей.
  • Полный, Full Banner. 468×60 пикселей.
  • Большой прямоугольный, Large Rectangle. 336×280 пикселей.
  • Средний прямоугольный, Medium Rectangle. 300×250 пикселей.
  • Вертикальный, Skyscraper. 120×600 пикселей.
Рекламный баннер для сайта-1
Распространенные размеры баннеров, источник: unisender.com

Большой популярностью пользуются web-баннеры 240 на 400 HTML5. Но размеры больше и меньше для блоков рекламы также активно используют. Подбор размера баннера для рекламы зависит от вида сайта и задач, которые он должен решать.

По цели маркетинговой кампании

  • Привлечение трафика на веб-сайт или в мобильное приложение.
  • Увеличение узнаваемости бренда с помощью размещения логотипов, слоганов и подобных идентифицирующих элементов.
  • Продвижение конкретного товара, услуги или спецпредложения. 
  • Генерация лидов — для привлечения потенциальных клиентов и сбора их контактной информации.

По формату

Здесь рассмотрим подробнее, так как формат важен для эффективности креатива при любых его размерах или целях маркетинговой кампании. 

Выделяют следующие виды баннеров для сайта.

  • Текстовый баннер

На таком креативе есть только текст.

Рекламный баннер для сайта-2
  • Статический баннер для сайта

Это обычное графическое изображение различных форм. С такой картинки по клику пользователь может перейти на нужную страницу ресурса.

Рекламный баннер для сайта-3
  • Динамические баннеры

Изображение, которое может меняться, исходя из выбранной локации. Как правило, такие креативы применяются в сетях контекстной рекламы. Например, в программе Google Web Designer адаптивный баннер можно создать единожды и использовать такой креатив сразу в нескольких размерах. Подобное изображение умеет самостоятельно подстраиваться под разные размеры блоков рекламы, подбирает оптимальную ширину и высоту, чтобы содержимое отображалось корректно.

Рекламный баннер для сайта-4
  • Баннер-слайдер

Представляет собой последовательность изображений, сменяющих друг друга самостоятельно через определенное время или после клика.

Рекламный баннер для сайта-5
  • Сквозной баннер

Это изображение, проходящее «насквозь» через весь ресурс, то есть расположенное на всех страницах сайта.

Рекламный баннер для сайта-6
  • HTML-баннер

Это интерактивный баннер, который может содержать в себе серию изображений, анимацию, а также HTML-код. Он обладает расширенным функционалом — можно запрограммировать переход на разные страницы в зависимости от клика по определенной области. Создание такого баннера для сайта — сложный процесс, требует больше времени и сил.

Рекламный баннер для сайта-7
  • Rich-media баннер

Этот креатив может содержать в себе информацию разных форматов: видео, текст, изображение — всё «богатство» контента.

Рекламный баннер для сайта-8

Интерактивный — баннеры и статические изображения, адаптивные баннеры и сквозные, — этот же вид. В зависимости от своего местоположения на странице может быть нескольких типов:

1) pop-up — открывается в отдельном окне и перекрывает весь главный экран;
2) pop-under — открывается в отдельном окне под предыдущим изображением;
3) top line — занимает всю верхнюю часть страницы.

Размещение баннеров

Если вы уже разобрались, как сделать хороший баннер, стоит решить, где его разместить и кому показывать. Есть несколько вариантов размещения таких блоков рекламы. 

Как это работает

Раньше всё можно было сделать только вручную: на странице создавался блок, где и размещалась будущая реклама. Сейчас в интернете есть множество баннерных сетей, которые позволяют заливать контент рекламной платформы и показывать его посетителям. На этих ресурсах у рекламодателей есть личные кабинеты, через которые они загружают свои блоки рекламы.

В зависимости от того, к какой аудитории и потребительскому сегменту принадлежит посетитель вашей страницы, ему показывают определенные интернет-баннеры. Причем их подбор осуществляется автоматически и мгновенно. Только в последние секунды загрузки сайта ресурс определяет, что отобразится в этом блоке.

Каждая баннерная сеть имеет свои требования к креативам. Одни ресурсы дают широкий выбор форматов, другие ограничивают только определенным видом контента. Баннер на сайт, размеры которого подбираются в зависимости от платформы, желательно создавать уже после того, как вы выбрали площадки для его размещения и изучили их требования.

Например, сеть контекстной рекламы Яндекс.Директ предлагает загружать баннеры исключительно заданных форматов. Сайты, которые сотрудничают с поисковиком, подобраны таким образом, чтобы на их страницах было место именно для таких форматов. Наиболее распространенные из них: баннер 240 на 400 пикселей, 240 на 600, 300 на 250, 300 на 300.

Рекламный баннер для сайта-9

Баннерная слепота: почему люди не видят рекламные баннеры в интернете

Баннерная слепота, также известная как «баннерное слепое пятно», — явление, когда пользователи интернета игнорируют или не замечают рекламные изображения на веб-страницах. Она возникает из-за повсеместного присутствия рекламы в Сети и стандартного расположения баннеров на страницах.

Баннерная слепота — результат привыкания пользователей к определенным местам, где обычно размещаются маркетинговые креативы. Люди становятся менее восприимчивыми к визуальным элементам, которые они видят как рекламу, и сосредотачивают свое внимание на более ценном контенте.

Факторы, которые способствуют баннерной слепоте:

1) размещение баннеров в предсказуемых местах на страницах, например, в верхней части или по бокам;
2) использование стандартных форматов и дизайна креативов, которые сливаются с окружением и не привлекают внимания;
3) перегрузка страниц рекламой.

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу?

  • Используйте нестандартные форматы и дизайн

Попробуйте отойти от традиционных форматов баннеров и создайте нестандартные и оригинальные дизайны, которые выделяются на странице. Это могут быть необычные размеры изображений, яркие цвета, нестандартные шрифты или интересные графические детали.

  • Создайте привлекательные креативы

Сосредоточьтесь на создании продающих объявлений, которые представляют интерес для пользователей. Коротко и ясно выражайте посыл, чтобы привлечь внимание и стимулировать пользователей к действию.

  • Персонализируйте рекламу

Используйте данные о пользователях, чтобы персонализировать рекламу и сделать ее более релевантной для каждого отдельного посетителя. Учтите их предпочтения, интересы и поведение, чтобы предлагать то, что им интересно.

  • Интегрируйте рекламу в контекст страницы

Размещайте рекламные изображения так, чтобы они органично вписывались в контекст и дизайн веб-страницы. Подбирайте цвета и стили, которые соответствуют общему оформлению сайта, тогда реклама будет выглядеть естественно и ненавязчиво.

  • Экспериментируйте с положением и расположением

Измените расположение баннеров на странице и их положение относительно прочих элементов. Попробуйте разместить изображения в неожиданных местах, чтобы привлечь внимание пользователей. 

  • Задействуйте интерактивность

Интерактивные форматы, такие как раскрывающиеся баннеры, видео или игры, могут привлечь больше внимания и вызвать у посетителей активную реакцию. Подобные креативы могут быть более привлекательными и эффективными в борьбе с баннерной слепотой.

  • Тестируйте и анализируйте результаты кампаний

Проводите A/B-тестирование различных вариантов рекламы, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны в привлечении внимания целевой аудитории. Анализируйте отзывы пользователей и статистику, чтобы понять, что работает и что можно улучшить.

Каждая маркетинговая кампания уникальна, и эффективные стратегии могут различаться в зависимости от целевой аудитории, отрасли и контекста. Просто экспериментируйте, изучайте реакцию людей и адаптируйте свои подходы для достижения лучших результатов. 

Способы создания баннеров самостоятельно

Если вы хотите узнать, как нарисовать баннер для сайта, то у вас есть несколько вариантов. Какой из них выбрать, зависит от конечной цели создания рекламы, бюджета и наличия времени. Вот способы, которые помогут сделать статический или динамический баннер любого размера и содержания. 

Воспользоваться услугами специалиста или агентства

Этот вариант — самый простой, особенно если вы не знаете, как написать код баннера HTML5 или создать иной вид блока. Но он будет стоить гораздо дороже, чем если бы вы сделали всё сами. Найти подходящее агентство или профессионала несложно. В интернете можно отыскать и отзывы на них, и сертификаты, и многое другое, что поможет выбрать нужное.

Как создать интернет-баннер с помощью графического редактора

Даже если вы никогда не работали с графикой, создать блок рекламы самостоятельно вполне реально. Сложность способа в том, что создавать блок изображений придется «с нуля». Но на YouTube и на подобных ресурсах легко найти подходящие уроки. Чаще всего используются редакторы Paint, Photoshop, Gimp, CorelDRAW. Но могут быть задействованы и другие графические программы.

Конструкторы баннеров для сайта онлайн

Такие ресурсы специализируются на создании креативов разного размера и формата. Они позволяют использовать готовые баннеры для сайта или адаптировать под свой запрос предложенные шаблоны. В зависимости от качества и количества услуг эти сервисы могут быть платными, частично платными или бесплатными. Создание рекламных баннеров онлайн бесплатно может происходить в различных сервисах. Приведем примеры некоторых из них. 

Сервис Гифовина

Бесплатный и популярный конструктор рекламных баннеров с анимацией. Его можно использовать без регистрации и создавать анимированные креативы, аватарки, слайд-шоу. Также пользователям доступны другие возможности редактирования изображений.

Рекламный баннер для сайта-10

Как создать креатив на этом сервисе? 

  1. Если у вас есть фоновое изображение, загрузите его по кнопке «Добавить кадры».
Рекламный баннер для сайта-11
  1. Изображение загрузилось на сервис. Через инструменты меню вы можете добавлять к работе фигуры, текст, а также менять размер и подбирать эффекты анимации.
Рекламный баннер для сайта-12
  1. Если вам нужно сделать gif-баннер со сменой изображений, загрузите новую картинку по той же кнопке «Добавить кадр». Вы можете настроить длительность кадров, чтобы задать продолжительность показа каждого изображения.
Рекламный баннер для сайта-13
  1. Когда закончите создавать креатив, нажмите «Готово». 
Рекламный баннер для сайта-14
Google Web Designer

Продвинутый сервис с интерфейсом наподобие видеоредактора. Здесь можно сделать дизайн баннера со сложной анимацией, однако для новичков инструмент иногда кажется сложным.

Рекламный баннер для сайта-15
Онлайн-редактор Canva 

Доступен сейчас в РФ только через VPN. Есть множество бесплатных шаблонов для различных целей. Помимо баннера на сайт тут можно создавать афиши, обложки для публикаций и картинки для соцсетей.

Рекламный баннер для сайта-16

Создание баннера для сайта при использовании графических онлайн-редакторов под силу даже новичку, а готовые шаблоны в интернет-сервисах послужат отличным примерами для вдохновения. 

HTML-баннер: как делать

HTML-формат требует больше усилий, чем остальные виды креативов, однако даст ряд весомых преимуществ:

  • может быть адаптирован под любую версию страницы сайта — и для мобильных устройств, и для просмотров с ПК;
  • не повлияет на скорость загрузки сайта;
  • имеет больше возможностей для интеграции с системами статистики;
  • позволяет воплотить любые идеи с динамикой контента.

Данный формат можно реализовать, воспользовавшись CSS3 и JavaScript. В данном материале мы говорим о том, как изготовить баннер для сайта без специальных навыков, поэтому расскажем о специальном софте, который поможет в решении задачи. 

В программах есть множество настроек и возможностей, а встроенный мастер поможет подобрать оптимальный вариант размера для созданной gif-картинки. 

Еще одна популярная программа для создания HTML5-баннеров. Может использоваться также и другой продукт от этого же разработчика — Adobe Animate CC

То, в какой программе сделать баннер, зависит от ваших желаний и возможностей. Выбрать лучше тот софт, который для вас удобнее и справится с поставленными перед вами задачами.

Перед созданием первого креатива посмотрите пример, как сделать баннер для сайта онлайн, или с помощью подходящего вам онлайн-редактора подберите готовые шаблоны. Для любого способа сначала продумайте, что будет показывать блок рекламы, и создайте черновой вариант баннера на бумаге или в любом формате на компьютере. 

Как вставить HTML5-баннер

Способ вставки HTML5-баннера зависит от места сайта, в которое вы хотите поместить креатив, а также от используемой CMS. Например, в WordPress достаточно поместить скопированный код в необходимый виджет.

Рекламный баннер для сайта-17

Для вставки баннера в шапку сайта потребуется найти файл header.php. А для размещения в тексте — просто скопировать необходимый код и разместить в формате HTML в статье. 

Рекомендации по созданию наиболее эффективных баннеров

Не существует понятия «правильный баннер», как и нет единых требований по наполнению такого блока рекламы. Но креатив станет отличным инструментом маркетинга лишь в случае, если привлечет внимание посетителей, замотивирует их перейти по ссылке, купить товар или услугу. Ведь баннер на сайте — это прежде всего грамотно сформированная с точки зрения маркетинга картинка, которая при этом привлекательна для пользователя. 

Чтобы красивый баннер для сайта приносил прибыль и новых клиентов, рекомендуем воспользоваться следующими советами.

  1. Изображения для блока рекламы должны быть не шаблонными, привлекающими внимание, но не вызывающими негативных или неоднозначных реакций. Содержание картинки должно быть понятно каждому. Графические файлы важно делать качественными и подобранными по размеру.
  2. Если вы создаете блок изображений самостоятельно, убедитесь, что код баннера для сайта или для email написан правильно. В нем должна быть и картинка, и адрес ссылки, на которую ведет реклама.
  3. Рекламные баннеры на сайт должны запоминаться, мотивировать потенциальных клиентов сделать клик по ним. Нужно, чтобы и изображения, и текст вызывали интерес, тогда посетитель захочет увидеть продолжение.
  4. Добавляйте на изображение уникальные детали, которые сделают вашу компанию или сайт узнаваемыми онлайн и офлайн. Например, используйте ваш логотип в баннере на сайт. Размеры элемента очень важны, так как слишком маленькая картинка может рябить в глазах и быть нечитаемой. Обратите внимание на формат самого баннера при добавлении подобных элементов. 
  5. В блоке рекламы может не быть текста. Но желательно добавить несколько лаконичных строк, которые зацепят внимание посетителя.
  6. Размещайте креатив только на ресурсах с вашей целевой аудиторией. Для каждой группы посетителей обычно нужно разработать свой вид креатива, тогда он сработает лучше. Ведь то, что понравится подросткам и молодым людям, вряд ли не заинтересует пенсионеров.
  7. Поместите ссылку на ваш ресурс на видном месте в соцсетях. Это нужно, чтобы пользователь точно знал, куда нажимать для совершения покупки или получения подробной информации о вашем товаре.
  8. Используйте шрифты, которые легко читаются. Позаботьтесь о том, чтобы текст не «резал» глаз своим оформлением, цветом, текстурой и другими параметрами. Так, например, не стоит писать красным цветом на синем фоне. Юзабилити сайта и баннера на нем сильно влияет на поведение посетителей на ресурсе.
  9. Помните: интерактивный баннер HTML5 порой выглядит более презентабельно, чем статичное изображение с текстом. Поэтому постарайтесь сделать ваш рекламный блок не только красивым, но и оформленным с учетом современных тенденций. Чтобы раскрыть все преимущества магазина с широким ассортиментом, можно использовать динамический баннер. Пример такого креатива — слайдер с популярными товарами.
Рекламный баннер для сайта-18

В статье мы рассказали, как сделать баннер для сайта самостоятельно. Не бойтесь ошибиться. Верстка баннера не так сложна, как кажется на первый взгляд. С любой программой можно разобраться благодаря обучающим материалам в Сети. А чтобы реклама приносила больше клиентов и прибыли, нужно продумать, что вы хотите ею сказать и какие изображения для баннеров на сайте будут уместнее всего. 

Подберите текст, продумайте, кому его будете показывать. Способность правильно и грамотно формулировать обращение в маркетинге — это ключ к успеху. Поэтому просто выбирайте любой из подходящих вам методов создания баннера, пользуйтесь нашими рекомендациями и получайте прибыль.

Частые вопросы

Что такое баннер?
Это графическое изображение с текстом или без него. Оно дает представление о компании или продукте, привлекает внимание и предлагает совершить покупку. По клику пользователь легко может перейти с блока баннерной рекламы или из email-рассылки на страницу ресурса, который его заинтересовал.
Какие виды информации следует включать в баннер, чтобы привлечь целевую аудиторию?
В баннер следует включать информацию, которая наглядно демонстрирует продукт или услугу и акцентирует внимание на их пользе. Кроме того, добавление яркой и привлекательной визуальной графики или слогана может дополнительно привлечь внимание целевой аудитории.
Какие размеры баннера рекомендуются для использования на большинстве веб-сайтов?
Рекомендуется создавать креативы с размерами 300×250 пикселей или аналогичными пропорциями, так как они широко применяются на большинстве сайтов и хорошо вписываются в макеты.
Какие цвета и шрифты привлекают внимание и улучшают эффективность баннерного изображения?

Чтобы привлечь внимание пользователей, обычно лучше всего работают цвета, которые сильно контрастируют с фоном сайта. Также важны шрифты с четкой читаемостью и достаточным размером.

Как научиться создавать маркетинговые креативы?

Стоит начать с простого: как сделать статичный баннер для сайта. Это вид креатива для рекламы, в котором все детали неподвижны и отображаются одновременно. Анимированный же баннер для рекламы — лучший вариант, так как он будет выглядеть интереснее и привлечет больше внимания посетителей ресурса, однако и делать его сложнее. Такой HTML5 баннер — это изображение с большим количеством возможностей. 

Может показаться, что создать баннер самостоятельно сложно и потребует много знаний и навыков, которыми рядовой пользователь не обладает. Но сегодня есть масса возможностей, позволяющих создать баннер для рекламы самому, даже если вы не специалист в графических редакторах. Вполне реально даже создание баннеров онлайн бесплатно, при котором можно сделать верстку баннера для сайта или email за считанные минуты. 

Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 2626
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center