Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания

11.07.2020
6 мин

Что такое вообще баннер? Статичное или динамичное изображение, которое содержит информацию о товаре или услуге и отправляет пользователя на сайт рекламодателя после нажатия на рекламное объявление. 

Графический баннер Яндекс.Директ можно размещать в РСЯ, среди результатов поиска, а также на главной странице Яндекса. На баннере можно разместить как информацию о компании, так и определенные продукты. 

А при помощи смарт-баннеров можно показывать конкретные товары из каталога, которые уже ранее смотрел пользователь или которые могут его потенциально заинтересовать. Обо всем многообразии видов баннеров мы расскажем чуть позже, а пока разберемся, какие плюсы у баннерного размещения?

Преимущества баннерной рекламы

  • Большой охват. Если баннер размещен на главной странице популярного ресурса, то его увидят абсолютно все посетители. Это может быть и негативным фактором, так как не все юзеры данного сайта могут быть заинтересованы в вашем продукте, поэтому важно тщательно продумать места размещения рекламы. Броский дизайн и выгодное предложение не дадут пройти мимо даже самому занятому клиенту. 
  • Магнит для привлечения внимания пользователя. Красивая картинка всегда более привлекательна для сетевого сёрфера, чем скучное текстовое объявление. Все мы знаем, что визуал — важнейшая часть информации, на которую приходится 80-85% восприятия. Качественно подготовленный баннер обязательно заинтересует пользователя и принесёт много новых клиентов.
  • Повышение узнаваемости бренда. Используйте корпоративные цвета и логотип, чтобы клиенты встречались взглядом со знакомым «образом» и испытывали доверие к вашей компании.   

Какой баннер успешно пройдет модерацию?

Перед тем, как вы отправите свои первые баннеры на модерацию, хотим рассказать об особенностях восприятия человеком графических форматов. Подача информации в баннерной рекламе важна настолько же, насколько важна информационная часть объявления. Отличным подтверждением этому станут результаты исследования, проведенного на кафедре психологии университета Южной Флориды Thomas Sanocki и Noah Sulman.

Изначально целью исследования было изучить, как сочетаемость цветов влияет на кратковременную память — нашу способность запоминать то, что мы только что увидели. Однако в процессе работы ученые выяснили ещё более значимые вещи.

Во время исследования участникам показывали вот такие графические изображения: 

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} Ao761E2zz79p6TICfZnKSr0bcTMsWiAUKEhVwGhYhm3rmftCKhoS1SwtIl yXztrVGdD fci

Итак, что же выяснилось по итогу исследования? 

  1. Более запоминающимися оказались те рисунки, где цвета сочетались между собой.
  2. Лучше всего запомнили группы изображений, где использовали менее трех цветов одновременно. 
  3. Цветовой контраст у соседних элементов напрямую влияет на их запоминаемость. То есть цветовое различие между фоном и контекстом может повысить способность концентрации человека на объекте.

При создании баннера стоит взять на заметку факты из этого исследования и сделать рекламу визуально более привлекательной для пользователя. Например:

  • Подобрать для баннера 2 (максимум 3) основных цвета, сочетающихся между собой. 
  • Для текста и кнопок призыва к действию выбрать контрастные цвета по отношению к фону баннера.

Теперь добавим к этому списку пункты для успешного прохождения модерации и получим рецепт идеального баннера! 

  • Читабельность. Пользователь не должен напрягаться при прочтении информации, сделайте его жизнь проще при помощи структурированного и понятного баннера. Бонусом получите гарантию модерации. В динамических баннерах кадры должны переключаться с такой скоростью, чтобы его можно было успеть прочитать, а в статических важна лаконичность и понятность.

А вот вам пример сложного для прочтения баннера: текст на рябом фоне, за счет чего с трудом воспринимается.  

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} m5ssEwDsxnchreTcRn6p1MsPXHVe81CZyR1Q lYaUCYLMOHBe6E9haXPEAQbKK0ol7qcNHA4thI458EvNsDZ n2T13eeY IXYCCpM7d3V5 qMMeQovycccrftJYV0DejdVZqQ6vn

Приведем в пример легкий для прочтения баннер. Картинка также подходит по смыслу объявления: люди задумались о будущем интерьере или квартире, а значит задумались и о ресурсах, которые для этого потребуются. Текст расположен на контрастном фоне и структурирован пунктами — прост для восприятия. Банк использовал корпоративные цвета, что поможет ему повысить узнаваемость бренда.

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} joAbe4Li0DtZJs2v5FFxFPzblJsUHC5D7MuBScaGyb5atCvWUHbnlkHr40hl7nC4FH4QmDIKjGtEPdLiP 7rZeUSX6k pEr4HpjdJkmcpfIEuPC40Wb4hwtcrnSIh6 WCyl6GHmy
  • Для некоторых видов услуг требуется указание возрастной маркировки
{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} aewdPhPorgCjo4qesOYtm1mnKX nvWEjcnYT1h51dN4 3xukPq2DKH624Nz gaxPmxswKJR tUidK9W6 94mpc3oVNbc7VZ 958nYbbyfAmm8h102AOc9uGcnSI09m6WtdTzQBTt
  • А для ряда организаций — указание реквизитов и/или лицензии. Это относится к медицинской и банковским сферам. 
{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} fEP WJl
  • Баннер должен иметь четкие границы и непрозрачный фон.
{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} jVknMgVOna VMwpjH1AKcTelVRzIsnggksmfT9gs3XDT6lwedwBHP5kTj6t6 gncH20Ng NVQW55qwHgPae6hzU l 5ILNzcX4ccEOY7Y7T5J1Xa49mD HJV0ECAOhG7CLKzQhhH

В целом политика Яндекс.Директ относительно баннеров следующая: пользователю должно быть удобно, а качество ваших услуг должно быть на высоте. Подробнее с правилами модерации можно ознакомиться в соответствующем разделе Яндекс.Директ.

О конструкторе баннеров Яндекс.Директ

Баннеры можно создать самостоятельно, при помощи дизайнера, а также воспользовавшись специальным конструктором баннеров от Яндекса. Найти его очень просто — при добавлении креатива есть опция создания баннера по шаблону и даже идеи для вдохновения. 

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} 5tiGnwPIVvg82hzcZWg6cP1JfV4Zafys8OU4nqpdIw1ZweVsrKUH cgUWp zre9bO3cXRWIR1170jzUocFCKfvN9tLygOd8lORv EmtMDl5G8hcXAIP1LVV1Ng4eYO13cpWzH8iK

Благодаря такому инструменту с дизайном справится даже профан визуальных искусств. Особый шик — это вариант создания адаптивного креатива, где не придется создавать несколько баннеров, а всего лишь однократно потратить время на заполнение полей. 

Подготовьте текст, продумайте предложение, фоновую картинку и создавайте стильные баннеры по шаблонам. 

Баннеры в РСЯ

Для настройки показов в рекламной сети Яндекса можно использовать сегменты из Яндекс. Метрики, показывая рекламу, например, только тем, кто посещал ваш сайт. Также можно использовать для настроек кампании набор ключевых слов или показывать рекламу исходя из интересов пользователя. 

В отличие от поисковой баннерной рекламы, визуалы, размещаемые в РСЯ имеют множество различных размеров:

Размер баннера в пикселяхРазмер файла баннера
728х90до 150 КБ
300х600до 150 КБ
300х250до 150 КБ
240х400до 150 КБ
200×300до 150 КБ
200×300до 35 КБ
320×67до 60 КБ
160×600до 150 КБ
300×300до 150 КБ
100%x250до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500до 300 КБ
850×225до 150 КБ
100%х90до 150 КБ
300х225до 150 КБ
260х71до 150 КБ
2 баннера 445х900до 300 КБ
990х90до 150 КБ
560х120до 150 КБ
200х200до 150 КБ
200х100до 150 КБ
130×72до 150 КБ
900×900до 150 КБ
320×100до 150 КБ
320×50до 150 КБ
1000×120до 300 КБ

Как видите, размер баннеров Яндекс.Директ весьма многообразен, и лучшим решением будет создание как можно большего количества форматов для дальнейшего выявления самых успешных. 

Баннеры на поиске

Возможность размещения баннера на поиске Яндекс.Директ появилась немного позже, чем в РСЯ. Формат очень полезен для рекламодателя, ведь можно привлечь внимание клиента, обогнав коллег с текстовыми объявлениями. В результатах поиска выдается всего один баннер, что позволяет забрать на себя все внимание смотрящего. Размер баннеров для поиска стандартный — 240×400. Изображение может быть и статическим, и динамическим. 

При создании кампании укажите, что хотите воспользоваться баннером на поиске и приступайте к работе. 

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} nnxNF iZ9142e4tL7zIMrNdCZEj7 P3dQL9 ORYSGVzcOF4NLCv3n29fP5RB8B4Djphv8g4mGzsWv8x9qlwgArlOpptqMmy2C  QpKUJg5sk3SiS7idteOWlU1sJSdtQEfg4NY6R
  • максимальный объем загружаемого файла — 120 КБ;
  • формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер изображения в пикселях — 240×400.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.

После прохождения модерации вы получите вот такое объявление, которое сразу бросится в глаза искателю книжного магазина.

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} 8IOS l4nwQx8 5YxrenWsBOw1z90tCVt9sIFuc2h52BSTCOQnfGz4zciEgIZBTbuXAkZ00wt Tv1PHp2JUP4ZUtRXunX2eXvJhSjYjrans Xddyr3Qx99t8

Ставки в баннерной рекламе на поиске могут быть выше, чем в текстовом формате и во многом зависят от конкуренции по ключевому запросу Яндекс.Директ в вашем регионе. Для наилучшего результата рекомендуем сравнить оба формата и сделать выводы о наиболее эффективном. 

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры Яндекс.Директ, как видно из их названия, — умнее обычных баннеров. Они формируются автоматически на основе фида (файла с данными о ваших продуктах). Создание смарт-баннеров более замысловато, чем работа с обычными баннерами. Если вам приглянулся такой формат, то обязательно прочитайте наш подробный гайд о создании таких баннеров. 

А пока более подробно о тех, кому подойдут смарт-баннеры. Подобный формат даст преимущества агрегаторам билетов, недвижимости, магазинам авто, интернет-магазинам  — в общем любой компании с множеством товарных позиций. 

Текст и заголовок для смарт-баннеров генерируется автоматически, но если вы хотите изменить эти параметры, то достаточно включить опцию формирования данных из фида (предварительно, конечно, необходимо внести данные в фид). Вообще без загрузки фида работу со смарт-баннерами и рекламной кампанией начать невозможно. Фид — главный атрибут кампании, содержащий всю необходимую информацию для будущих объявлений. 

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} zisq9R341DkAww5AAs8n9p0I07inUFo3eZkeKEf5KckY MgUIaDPe1ERj86n0rCMQqeufIRdVjcwQd5d OwirNtSqcKLBGbukx2wKsc5 C4guPgLI9a 58fZUKqOD166Lt1e15BT

Фид может быть в формате YML, CSV, XML или YRL  — зависит от типа бизнеса. Подробнее о требованиях к фидам в нашей статье. Требований к креативам нет, ведь они формируются автоматически. Но у вас есть 12 вариантов дизайна. 

Результатом кропотливой работы с товарным фидом может оказаться то самое платье, а заодно и ещё пара других, на которые клиент когда-то положил глаз, но не купил. Теперь, при просмотре сайта с погодой он может внезапно вспомнить об этом упущении и перейти на ваш ресурс.

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} DcK12nKaVbfKliQuZF2tZeqiW4qvUPyH5wiitWqrwO4BBcY9GY FLNF4bbeiRDp 1tJ9OXtxS4M79592XY59AsBqhIBr8VMk6Stmqa pRwdOEMopOnOAV YEgvbjTRWwzdHSTL q

Медийная реклама с оплатой за показы

Медийная реклама — это формат имиджевой рекламы, тут вы платите не за клики, а за показы. В данном формате можно оптимизировать показы по равномерной стоимости, получив максимальное количество показов по минимальной цене, а можно увеличить стоимость первых показов объявления, а при дальнейших отображениях объявления этому же пользователю — снизить их стоимость. Также можно назначить ручное управление ставками.  

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:}

Далее начинается самое интересное (пожалуй, самое интересное во всей контекстной рекламе) — выбор площадки. Тут можно выбрать аудио- или видеоформат, баннеры, наружную рекламу и даже рекламу в помещениях. Дальнейшие настройки очень разнообразны и зависят от выбранного формата.

Например, в аудиоформате можно выбрать жанр музыки, в котором будет активирована ваша рекламная интеграция. Превосходно подойдет данный вариант тем сферам, где клиенты являются поклонниками определенных музыкальных стилей. Например, реклама фестиваля электронной музыки однозначно заинтересует людей, которые сейчас прослушивает треки в этом жанре. 

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} k8jDfP6ESr8LJ4xpGkRSr9BFcTg

Доступны показы на различных площадках РСЯ, в том числе и на главной странице Яндекса. 

{:en}Yandex.Direct banners: advantages and nuances of creation{:}{:ru}Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания{:} enTtVHhir8HKfdoaBEVSOmEx537gQWBrMLm 2ltYaK1Njr43

Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании

После активации рекламных кампаний очень важно провести статистику. В баннерной рекламе велика вероятность кликов только ради интереса (например, если вы были слишком креативны при ее создании). Обязательно установите цели в Яндекс Метрике. Целью может быть покупка или заполнение заявки.

В статистике кампании можно посмотреть разбивку по каждому месту размещения. В РСЯ, например — площадкой будет являться великое множество сайтов, в зависимости от выбранной вами стратегии кампании. Важно посмотреть, сколько кликов было на каждой из площадок и были среди этих кликов в дальнейшем целевые действия на ресурсе. Неэффективные площадки можно отключить для показов, а среди оставшихся продолжать тестирование и выбирать наиболее результативные. 

В баннерных кампаниях, где размещение происходит только на одной площадке — достаточно проверить количество кликов и дальнейших действий на сайте с каждого баннера. 

Баннерная слепота

После того, как мы рассмотрели столько интересных форматов баннерной рекламы — самое время поговорить о баннерной слепоте. Термин этот — психологическая особенность человека, которую можно назвать «эволюцией» в мире юзабилити. Человек, в попытке выжить (прочитать нужный материал без преград в виде потери концентрации) закрывает глаза на все ненужные элементы, фокусируясь только на интересующем его контенте. 

Что делать?  

  • Размещаться между контентом сайта и на видных местах.
  • Экспериментировать с форматами. Тут придется потратить больше времени на динамический баннер, вместо статического, продумать видео и предложение. Однако, результатом может стать множество заинтересованных клиентов. 
  • Изучить целевую аудиторию. Помимо релевантных мест размещения в РСЯ и правильных ключевых запросов это может помочь в работе с креативами. Например, если ваша целевая аудитория  — мужчины, то объявление с красивой девушкой на сёрфе может заинтересовать их больше, чем просто одинокий сёрф, скучающий на песке в ожидании своего покупателя. 
  • Как ни банально, но призыв к действию. Вот так работает человеческий разум — без call-to-action (призыв к действию) конверсия и текстовых, и графических объявлений ниже.
  • Удивите клиента. Резкое и выбивающееся из общей массы объявление может заставить нажать на него только из удивления. Однако, учтите, что показатель отказов в данном случае также может быть высок. 

Универсального совета в данном случае не существует — тестируйте форматы, продумывайте креативы, узнавайте аудиторию, и результат в виде высокого CTR не заставит себя долго ждать. 

На старте кампании берите как можно больше разных видов визуала и посыла.

Например, возьмите изображения в трёх совсем разных цветах или с разными объектами + придумайте под них несколько разных посылов с вопросом, скидкой, преимуществами или с болью потенциального клиента.

Таким образом шансов пробить баннерную слепоту гораздо больше и вместо шарад на тему «а на что обратит внимание моя аудитория» на выходе получите четкий ответ — на что она реагирует лучше, без траты времени на предсказание этой реакции.

Рекомендуем вам

Макеты для рекламных постов и сториз в Инстаграм

2020-07-08

Операторы Яндекс.Директ: что это такое и как их использовать

2020-07-10

Контент-план для SMM: несколько новых идей

2020-07-12

Сервисы автоматизации контекстной рекламы: обзор удачных решений

2020-07-13
Блог