Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания

Статья обновлена 25.06.2022

Что такое баннер? Статичное или динамичное изображение либо видеореклама, которые содержат информацию о товаре или услуге и отправляют пользователя на сайт рекламодателя по клику на объявление. Такой графический элемент можно размещать в РСЯ и в результатах поиска Яндекса. 

На баннере можно вывести сведения о компании, конкретную продукцию, специальное предложение и другую информацию. При помощи смарт-баннеров доступен показ определенных товаров из каталога, которые пользователь просматривал ранее или которые могут его потенциально заинтересовать. О видах баннеров и преимуществах такого формата расскажем в данном материале. 

Преимущества баннерной рекламы

  • Большой охват

Если баннер размещен на главной странице популярного ресурса, то его увидит большинство посетителей. Это может быть и негативным фактором, так как не каждый из них может быть заинтересованы в вашем продукте, поэтому важно тщательно продумать места размещения рекламы. 

  • Привлечение внимания пользователя

Красивая картинка выглядит заметнее для сетевого серфера, чем скучное текстовое объявление. Визуал — важнейшая часть информации, на которую приходится 80-85% восприятия. Качественно подготовленный баннер обязательно заинтересует пользователя и может привести новых клиентов.

  • Повышение узнаваемости бренда

Используйте корпоративные цвета и логотип, чтобы клиенты встречались взглядом со знакомым стилем и испытывали доверие к вашей компании.

Какой баннер привлечет внимание и пройдет модерацию

Восприятие цветов человеком

Сначала рассмотрим особенности восприятия человеком графических форматов. Подача информации в баннерной рекламе не менее важна, чем информационная часть объявления. Отличным подтверждением этому станут результаты исследования, проведенного на кафедре психологии университета Южной Флориды Thomas Sanocki и Noah Sulman.

Изначально целью исследования было изучить, как сочетаемость цветов влияет на кратковременную память. Во время эксперимента участникам показывали такие графические изображения:

Яндекс.Директ баннеры-2

В итоге исследования ученые выяснили следующее. 

  1. Более запоминающимися оказались те рисунки, где цвета сочетались друг с другом.
  2. Лучше всего испытуемые запомнили группы изображений, где использовалось менее трех цветов. 
  3. Цветовой контраст у соседних элементов напрямую влияет на их запоминаемость. То есть цветовое различие между фоном и основным рисунком может повысить способность концентрации человека на объекте.

При создании баннера стоит взять на заметку данные из этого исследования и сделать рекламу визуально более привлекательной для пользователя. Например:

  • подобрать для баннера 2-3 основных цвета, сочетающихся между собой; 
  • для текста и кнопок призыва к действию выбрать контрастные цвета по отношению к фону баннера.

Правила модерации

Мы рассмотрели, какие баннеры привлекут внимание. Теперь разберемся, как сделать так, чтобы они прошли модерацию Яндекса. 

  • Читабельность. Пользователь не должен напрягаться при прочтении информации, сделайте его жизнь проще при помощи структурированного и понятного баннера. Бонусом получите гарантию модерации. В динамических баннерах кадры должны переключаться с такой скоростью, чтобы его можно было успеть прочитать, а в статических важна лаконичность и понятность.

Динамические баннеры не должны иметь мигающих элементов. Это и нарушение правил модерации, и отвлекает пользователя от текста.

Ниже — пример картинки, которую сложно воспринимать, так как текст читается с трудом.

Яндекс.Директ баннеры-3

Приведем пример баннера, легкого для прочтения. Картинка также подходит по смыслу объявления: потенциальные клиенты задумались о будущем интерьере или квартире, следовательно, могут заинтересоваться ресурсами, которые для этого потребуются. Текст расположен на контрастном фоне и частично структурирован пунктами — это удобно для восприятия. 

Яндекс.Директ баннеры-4
  • Возрастная маркировка для некоторых видов услуг, например, консультаций диетолога.
Яндекс.Директ баннеры-5
  • Указание реквизитов и/или лицензии для организаций медицинской и банковским сфер. 
Яндекс.Директ баннеры-6
  • Четкие границы и непрозрачный фон баннера.
Яндекс.Директ баннеры-7

В этом плане политика Директа направлена на то, чтобы пользователю было удобно воспринимать информацию. Подробнее с правилами модерации можно ознакомиться в соответствующем разделе Яндекс.Директ.

О конструкторе баннеров Яндекс.Директ

Баннеры можно создать самостоятельно, при помощи дизайнера, а также воспользовавшись специальным конструктором баннеров от Яндекса. 

Чтобы запустить его, выберите одну из четырех опций в настройках графического объявления.

Яндекс.Директ баннеры-8

Благодаря такому инструменту с дизайном справится даже человек без соответствующих профессиональных навыков. Особенно удобен вариант создания адаптивного креатива, где разрешение изображения будет подстраиваться под требования места показа. 

Подготовьте текст, продумайте предложение, фоновую картинку и создавайте стильные баннеры по шаблонам. 

Форматы баннеров в Яндекс.Директ и технические требования к ним

Баннеры в РСЯ

Это стандартная тизерная реклама, которая дает большой охват. Но для нее характерны минимальные CTR и конверсия, поскольку аудитория в основном холодная — ее находят на тематических ресурсах, нередко через кликбейт. Пользователи, которые пришли на ваш сайт через такую рекламу, обычно не готовы к покупке. 

Для таргетинга в рекламной сети Яндекса можно использовать сегменты из Яндекс.Метрики, показывая рекламу, например, только тем, кто посещал ваш сайт. Также можно использовать для настроек кампании набор ключевых слов или показывать рекламу исходя из интересов пользователя. 

Визуалы, размещаемые в РСЯ, имеют множество доступных размеров.

Размер баннера в пикселяхРазмер файла баннера
728×90до 150 КБ
300×600до 150 КБ
300×250до 150 КБ
240×400до 150 КБ
200×300до 150 КБ
200×300 [1]до 35 КБ
320×67до 60 КБ
160×600до 150 КБ
300×300до 150 КБ
100%×250 [2]до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500до 300 КБ
850×225до 150 КБ
100%×90до 150 КБ
300×225до 150 КБ
260×71до 150 КБ
2 баннера 445×900до 300 КБ
990×90до 150 КБ
560×120до 150 КБ
200×200до 150 КБ
200×100до 150 КБ
130×72до 150 КБ
900×900до 150 КБ
320×100до 150 КБ
320×50до 150 КБ
1000×120до 300 КБ

Как видите, доступны различные размеры баннеров для РСЯ в Яндекс.Директ. Поэтому можно свободно экспериментировать с форматами, чтобы выявить самые успешные визуалы.

Баннеры на поиске

Перед тем, как сделать баннер на поиске Яндекс.Директ, учтите особенности такого формата. Он будет иметь более высокие CTR и конверсию, чем в случае РСЯ. Причина в том, что это будет единственный в выдаче графический баннер. Однако охват будет значительно меньше, чем в первом формате.

Настраивают подобную рекламу, как правило, на целевую семантику, так что высока вероятность «попасть» в ЦА и получить «горячие» лиды. Формат очень полезен для рекламодателя, ведь можно привлечь внимание клиента, обогнав коллег с текстовыми объявлениями. Размер баннеров для поиска стандартный — 240×400. Изображение может быть и статическим, и динамическим. При создании кампании укажите в Яндекс.Директ, что выбираете баннер на поиске, и создайте креатив подходящего размера.

Яндекс.Директ баннеры-9

Другое название формата — медийно-контекстный баннер — МКБ. Технические требования Яндекс.Директ к баннеру на поиске:

  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • размер в пикселях — 240×400.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

После прохождения модерации вы получите подобное объявление, которое сразу бросится в глаза, например, тому, кто ищет книжный магазин.

Яндекс.Директ баннеры-10

К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как и другим объявлениям Яндекс.Директ. Цена за баннер на поиске зависит от ставки. К подходящему для вас формату можно прийти после анализа статистики. Учтите, что баннерная реклама часто обходится дороже текстовой и тоже зависит от конкуренции по ключевому запросу Яндекс.Директ в вашем регионе. 

Смарт-баннеры

Данный вариант — наиболее эффективный для интернет-магазинов с множеством товарных позиций. Он позволяет демонстрировать карточки товаров в РСЯ и на поиске. Баннеры формируются автоматически на основе фида — файла с данными о ваших продуктах. Создавать такие «умные» баннеры сложнее, чем обычные. 

Текст и заголовок для смарт-баннеров генерируется автоматически, но если вы хотите изменить эти параметры, то включите опцию формирования данных из загруженного фида. Вообще без добавления этого файла невозможно начать работу со смарт-баннерами и рекламной кампанией. Фид — главный атрибут кампании, содержащий всю необходимую информацию для будущих объявлений.

Яндекс.Директ баннеры-11

Фид может быть в формате YML, CSV, XML или YRL — это зависит от типа бизнеса. Требований к креативам нет, они формируются системой автоматически. Но вы можете указать один из 12 вариантов дизайна. 

Благодаря сформированному на основе фида креативу вы можете «возвращать» клиентов, которые просматривали конкретный товар, но не совершили покупку. Система сделает рекламу именно с этой позицией и поможем вам напомнить пользователю о себе и подтолкнуть его на следующий шаг по воронке продаж.

Яндекс.Директ баннеры-12
Пример «догоняющей» рекламы в почте

HTML5-баннер

Для пользователей Яндекс.Директ может быть актуален вопрос, как сделать баннер из нескольких файлов разных форматов. Это более сложный процесс, зато он позволяет использовать JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG, собранные в ZIP-архив. По клику на готовое изображение пользователь будет попадать на сайт, турбо-страницу, в мобильное приложение или на страницу приложения в магазине. Если вы готовы создавать такой «продвинутый» визуал, изучите требования Яндекса в данном разделе.

Яндекс.Директ баннеры-13

Медийная реклама с оплатой за показы

Медийная реклама — это формат имиджевой рекламы, где вы платите не за клики, а за показы. 

В данном формате можно оптимизировать показы по равномерной стоимости, получив максимальное количество просмотров по минимальной цене. Также можно увеличить стоимость первых показов объявления, а при дальнейших отображениях объявления этому же пользователю — снизить их стоимость. Помимо этого доступно ручное управление ставками.

Яндекс.Директ баннеры-14

Следующий шаг — выбор площадки. Тут можно задать аудио- или видеоформат, баннеры, наружную рекламу и даже рекламу в помещениях. Дальнейшие настройки разнообразны и зависят от выбранного формата.

Например, в аудиоформате можно выбрать жанр музыки, в котором будет активирована ваша рекламная интеграция. Вариант подойдет тем сферам, где клиенты являются поклонниками определенных музыкальных стилей. Например, реклама фестиваля электронной музыки однозначно заинтересует людей, которые сейчас прослушивают треки в этом жанре. Доступны показы на различных площадках РСЯ.

Яндекс.Директ баннеры-15

Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании

После запуска рекламных кампаний очень важно провести аналитику. В баннерной рекламе велика вероятность кликов только ради интереса, например, если изображение получилось слишком оригинальным. Обязательно установите цели в Яндекс Метрике, например, «Покупка» или «Заполнение заявки».

В статистике кампании можно посмотреть разбивку по каждому месту размещения. В РСЯ, например, площадкой будет являться множество сайтов, которые подбираются в зависимости от выбранной вами стратегии кампании. Важно посмотреть, сколько кликов было на каждой из площадок и были ли среди этих кликов в дальнейшем целевые действия на ресурсе. 

Яндекс.Директ баннеры-16

Неэффективные площадки лучше отключить в Яндекс.Директ для показов рекламы, какие бы креативные баннеры разных размеров там ни показывались. А среди оставшихся продолжать тестирование и выбирать наиболее результативные.

Яндекс.Директ баннеры-17

В баннерных кампаниях, где размещение происходит только на одной площадке, достаточно проверить количество кликов и дальнейших действий на сайте с каждого баннера.

Баннерная слепота

После того как мы рассмотрели столько форматов баннерной рекламы, поговорим о так называемой баннерной слепоте. Это психологическая особенность человека, которую можно назвать «эволюцией» в мире юзабилити. Человек буквально закрывает глаза на ненужные элементы страницы, стараясь «выжить» — прочитать нужный материал без преград в виде потери концентрации. 

Как привлечь внимание пользователей, которые уже привыкли игнорировать рекламные визуалы? 

  • Размещайте креативы между контентом сайта и на видных местах.
  • Экспериментируйте с форматами. Больше времени следует потратить на динамический баннер вместо статического, так как нужно будет продумать видео и предложение. Однако результатом может стать множество лидов. 
  • Изучите целевую аудиторию. Помимо заметных мест размещения в РСЯ и правильных ключевых запросов это может помочь в работе с креативами. Например, если ваша целевая аудитория — мужчины, то объявление с красивой девушкой на серфе может заинтересовать их больше, чем просто пустой серф на песке. 
  • Добавляйте призыв к действию. Так работает человеческий разум — без call-to-action ниже конверсия и текстовых, и графических объявлений.
  • Удивите клиента. Резкое и выбивающееся из общей массы объявление может заставить его нажать на креатив только из любопытства. Но учтите, что показатель отказов в данном случае может быть высок. 
  • На старте кампании берите как можно больше разных видов визуалов и посылов. Например, используйте изображения в трех отличающихся цветовых гаммах или с разными объектами. Придумайте под них несколько посылов с вопросом, скидкой, преимуществами или с болью потенциального клиента. Так шансов пробить баннерную слепоту гораздо больше, а на выходе вы получите четкое понимание — на что аудитория реагирует лучше.

Универсального совета не существует — тестируйте форматы, продумывайте креативы, узнавайте аудиторию и анализируйте результаты кампаний.

Частые вопросы

Что представляет собой баннер?
Это изображение, которое может быть статическим или динамическим и используется для рекламы. Также в качестве подобного креатива можно использовать видео.
Почему графическая реклама часто дороже текстовых объявлений?
У первого формата есть несколько преимуществ: привлечение внимания, повышение узнаваемости бренда, возможность сделать оригинальный креатив. Поэтому многие рекламодатели стремятся использовать графическую рекламу и повышают на нее ставки.
Что такое баннерная слепота?
Так называют неспособность замечать яркую рекламу. Многие пользователи интернета постепенно приобретают баннерную слепоту и благодаря ей могут просматривать в Сети только интересующий их контент. Чтобы преодолеть это препятствие, экспериментируйте с креативами, делайте их оригинальными, изучайте ЦА и добавляйте CTA.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 385
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center.
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы