Получите доступ к демо-кабинету Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Увидите настроенную сквозную аналитику на примере реальных данных;
  • Узнаете, как передаются данные по рекламным затратам и продажам в Google Analytics или Яндекс Метрику;
  • Познакомитесь с интерфейсом кабинета ROMI center;
  • Это бесплатно, без привязки банковской карты.
Получите доступ к демо-кабинету

Нажимая кнопку «Получить доступ», вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и Условиями использования сервиса

Спасибо!

Мы отправили вам на почту данные для входа в демо-кабинет

Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

26.07.2022 | 15 мин. | 5751 Просмотр
-->

Статья обновлена 26.07.2022

Слово «фид» нужно знать всем владельцам интернет-магазинов, желающим продвигать свою продукцию и получать профит с рекламы. 

Фид — это специальный файл с данными, которые упрощает работу с настройкой рекламы. Особенно он полезен в случаях, когда число групп и объявлений уже превысило десятки и даже сотни. В этой статье поговорим, как создать фид для Яндекс.Директ в режиме онлайн, рассмотрим требования системы и подготовимся к старту кампании.

Как это работает 

Рассмотрим алгоритм, по которому файл с данными упрощает работы. 

  1. Система контекстной рекламы автоматически обрабатывает фид данных Яндекс.Директ, затем изучает поведение пользователя. 
  2. Если действия посетителя соответствуют заданным параметрам, система предлагает ему релевантную рекламу. 
  3. Предварительное создание объявления сервис берет на себя — креативы автоматически формируются из информации, которую содержит загруженный файл. 

Таким образом, фид облегчает процесс создания рекламы, поскольку дает возможность:

  • быстро делать массовую настройку рекламных креативов;
  • оперативно обновлять стоимость товаров и их ассортимент;
  • разом менять все рекламные настройки или только для одной из групп в ассортименте.

Подобный шаблон с ассортиментом товаров используется для создания смарт-баннеров и динамических креативов. 

Помимо контекстной рекламы в Яндексе, фид также применяют и в других системах:

  • ВКонтакте — добавление товаров в каталог и создание динамических объявлений;
  • различные торговые площадки, например, Яндекс.Маркет; 
  • myTarget — создание динамических объявлений.

Сделать товарный фид можно автоматически при помощи плагина для используемой CMS сайта. Через специальный модуль вы сможете выполнить выгрузку и подготовить фид. Система работает со всеми популярными CMS, например Битрикс, WordPress, Tilda. Их полный список и ссылки для установки модулей есть в официальной справке Яндекса.

Фид можно не создавать автоматически. Если товаров немного или если вы хотите протестировать данный способ размещения рекламы, попробуйте сделать файл вручную. Но учтите, что если в товарном ассортименте или ценах произойдут изменения, то и их нужно будет вносить в файл вручную. А во всех модулях для CMS такие изменения можно доверить системе. 

Так что выбор ручного или автоматического метода выгрузки зависит от того, как часто обновляются данные на сайте. Значение имеет также количество товарных позиций. Интернет-магазинам с широкой товарной линейкой будет сложно обрабатывать значительный объем данных самостоятельно. В этом случае стоит автоматизировать работу с товарными файлами. Это ускорит и упростит весь процесс настройки рекламной кампании и своевременной актуализации товарного фида.

Подготовка и ограничения: что нужно знать до того, как сделать фид для Яндекс.Директ

Рассмотрим действия, которые необходимо выполнить перед созданием фида.

  1. Убедитесь, что все названия в нем привычны для пользователей. Например, если вы продаете толстовки, а ваша целевая аудитория привыкла называть этот предмет одежды «худи» — подстройтесь под «язык» потенциальных покупателей. 
  2. Не называйте товар слишком длинно. Такие значения не подойдут под ограничения по количеству символов в объявлении. Используйте в наименовании товара только ключевую информацию. Однако не переборщите — если подобрать общие наименования, можно попасть в слишком широкую аудиторию и слить бюджет на нецелевые показы. 

Например, не называйте ваш электрический чайник Tefal белого цвета просто «чайник». Иначе ваше объявление могут увидеть пользователи, которые на самом деле искали заварочный чайник. Конкретизируйте заголовок и тем самым отсейте нецелевую аудиторию. 

  1. Строго соблюдайте системные требования по значениям атрибутов. При размещении информации не в тех полях вы усложните задачу системе, и генератор фидов для Яндекс.Директ будет игнорировать нужные вам данные во время создания креативов.

Для каждого типа услуг и товаров система предъявляет отдельные требования.

Требования к файлу фида
Источник: https://yandex.ru/support/direct/feeds/types.html

Среди перечисленных форматов файлов есть форматы: 

  • CSV;
  • XML;
  • YML;
  • Google Shopping.

Выберите свой тип товара и ознакомьтесь с требованиями системы. Они индивидуальны для каждой категории. Например, фид для розничной торговли система воспримет только в форматах YML и Google Shopping.

YML — это аббревиатура от Yandex Market Language. Данный язык фида применяется не только для товаров розничной торговли, но и для категории «Другой бизнес».Пример фида для Яндекс.Директ в формате YML приведен на скриншоте ниже.

Пример фида для Яндекс.Директ в формате YML

Разберем на примере YML содержимое атрибутов, чтобы понять конфигурацию шаблона. Файл должен содержать следующие обязательные характеристики товаров:

  • id товара;
  • доступность товара для покупки;
  • название продукта/услуги;
  • ссылка на страницу сайта с товаром;
  • ссылка на фото товара;
  • id товарной категории.

Также есть дополнительные параметры, которые можно добавлять по желанию:

  • цена и валюта;
  • бренд и страна производителя;
  • модель товара;
  • описание УТП;
  • возможность забора из пункта самовывоза или розничного магазина;
  • доставка;
  • возрастные ограничения.

Со всеми требованиями фида для Яндекс.Маркет вы можете ознакомиться на официальном сайте поисковика. 

Разновидности

В Яндексе можно создавать 3 вида фидов:

1) для создания смарт-баннеров;
2) фид с товарами для показов динамических объявлений в поиске Яндекса;
3) с товарами для Яндекс.Маркет.

В этом материале мы рассмотрим только фиды для создания контекстной рекламы в Директе. 

Управление фидами всегда зависит от категории товара или услуги. При этом файлы должны быть разными. Так, для примера, который мы рассматривали выше, важны критерии товаров. А для категории «Аренда жилья» обязательным пунктом будет местоположение объекта. Ищите категорию своего бизнеса в официальной справке Яндекса и формируйте фид на основе заданных поисковиком правил.

Как добавить фид в Яндекс.Директ

  1. Перейдите на главную страницу Яндекс.Директ и нажмите на пункт «Библиотека» в левом меню. В выпадающем списке выберите «Фиды».
Фиды
  1. Нажмите на «Добавить фид» и в отобразившемся окне заполните поля с названием файла и сферой деятельности компании.

Создайте максимально информативный фид. Чем больше данных вы укажете в файле, тем больше возможностей будет у системы для формирования креативов. 

  1. Загрузите фид.
  2. Сохраните изменения.
Управление фидами

Перед тем как загрузить фид в Яндекс.Директ, система проверит следующие моменты:

  • есть ли в файле обязательные пункты, указанные в системных требованиях;
  • корректно ли заполнены формы;
  • не дублируются ли товары или услуги. 

Если не соблюдается хотя бы один из пунктов, фид не пройдет модерацию Яндекса — вам нужно будет внести правки. А после успешной проверки вы увидите количество обработанных онлайн-позиций и сможете сравнить их с реальным ассортиментом. 

Фид загружен — теперь вы автоматизировали значительную часть рутинной работы. 

Перейдем к настройке рекламной кампании с использованием фида.

  1. Нажмите знак «+» в самом верху левого горизонтального меню, чтобы создать новую компанию. Отобразится перечень возможных действий. Фид вы можете использовать только при создании:
  • смарт-баннеров;
  • динамических объявлений.

Выбирайте нужную опцию и переходите к настройке фидов Яндекс.Директ.

Создание смарт-баннеров и динамических объявлений

В нашем примере выбран пункт «Динамические объявления». 

  1. Перейдите к шагу настроек «Выбор аудитории». 
  2. Выберите фид, загруженный ранее, и нажмите кнопку «Продолжить».
Выберите фид, загруженный ранее и нажмите кнопку «Продолжить»
  1. Система предложит внести дополнительную информацию об аудитории: локацию показа, корректировку ставок и минус-фразы. Введите нужные данные и нажмите «Продолжить».
Дополнительная информация об аудитории
  1. Помимо базовых настроек здесь есть полезная опция — фильтры. Ее особенно важно использовать крупным интернет-магазинам, у которых есть разные категории товаров со своими ценовыми диапазонами. 

Фильтр позволяет отсеять показ дешевых товаров, которые даже при высокой конверсии не будут окупать рекламные расходы. Такую продукцию можно, например, предлагать в качестве сопутствующей покупки. Также с помощью фильтров можно настроить рекламу только товаров определенного бренда.

Фильтр для фида
  1. Теперь заключительный шаг — создайте будущее объявление и проверьте сохраненные данные. 
Создайте будущее объявление и проверьте все данные

Заключение

Фид для Яндекс.Директ важен компаниям, которые хотят привлекать посетителей через показы динамических объявлений. Такой вид рекламы удобен тем, что автоматически подстраивается под интересы пользователя на основе того, что он смотрел или искал ранее. Если у вас интернет-магазин с тысячами наименований товаров, фид поможет избежать создания объявлений под каждый продукт по отдельности.

Система будет автоматически генерировать релевантную для ЦА рекламу, а вам останется только правильно скомпоновать и загрузить фид. Надеемся, что статья вам в этом поможет. 

Однако на настройке рекламной кампании всё не заканчивается.

Аналитика. рекламной кампании

Помните про UTM-метки во время создания кампаний, содержащих фид для Яндекс.Директ. Во всех рекламных объявлениях можно подставлять UTM-метки вручную или через специальные макросы, воспринимаемые Директом. Это особые параметры, которые указываются в фигурных скобках, а система сама подставляет в них нужные значения. 

Например, в макрос utm_term={keyword} вместо слова «keyword» в скобках будет подставлено ключевое слово, из-за которого пользователь кликнул по объявлению. Таких переменных очень много, поэтому обязательно применяйте их для эффективной кампании и полноценной аналитики. 

Чтобы понимать, какие из объявлений оказались успешными, а какие стоит отключить, опирайтесь на данные аналитики. После старта кампании используйте Яндекс.Метрику для анализа рекламной кампании. Или подключите сервис сквозной аналитики к Директу. Настроить фиды в Яндекс.Директ будет проще, а статистических данных можно будет получать больше.

Частые вопросы

Для чего нужен товарный фид?
Фид позволяет автоматизировать настройку рекламных объявлений. Например, вы хотите задать динамический ретаргетинг с отображением товаров, которые пользователь уже просматривал раньше. Для этого нужно установить на все страницы сайта специальный код, а список товаров поместить в фид. Тогда система будет сама определять, какие объявления показывать пользователю. Информацию для формирования объявлений она будет брать именно из загруженного вами фида.
Все данные фида нужно загрузить вручную?
Фид можно создать самому, если у вас всего несколько товаров или услуг для продвижения. Однако во всех основных CMS сайтов есть специальные модули для автоматической выгрузки. Практически любому интернет-магазину будет удобнее и быстрее воспользоваться вторым методом.
Требования ко всем фидам одинаковы?
Нет, для каждой специфики бизнеса Яндекс предъявляет отдельные требования. Обязательно ознакомьтесь с ними на официальном сайте поисковика, чтобы быстро пройти модерацию: https://yandex.ru/support/direct/feeds/types.html
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.4 Количество оценок: 710
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно