Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

11.11.2021
1217 Просмотров

Слово «фид» нужно знать всем владельцам интернет-магазинов, желающим продвигать свою продукцию и получать профит с рекламы. 

Фид — это специальный файл с данными, упрощающий работу с настройкой рекламы. Особенно он полезен в случаях, когда групп и объявлений десятки и сотни. В этой статье мы поговорим о том, как создать фид для Яндекс.Директ. Рассмотрим требования системы и подготовимся к старту кампании.

Как работает фид Яндекс.Директ

Система контекстной рекламы автоматически обрабатывает фид данных. Затем изучает поведение пользователя. И если оно соответствует заданным параметрам, предлагает ему рекламу. Создание объявления поисковик берёт на себя. Креативы формируются автоматически из информации, которую содержит фид для Яндекс.Директ. 

Таким образом, фид облегчает процесс создания рекламы. А именно, дает возможность:

  • быстро делать массовую настройку рекламных креативов;
  • оперативно обновлять стоимость товаров и их ассортимент;
  • менять все рекламные настройки или только одной из групп в ассортименте.

Этот удобный шаблон с ассортиментом товаров используется в Яндекс.Директ для создания смарт-баннеров и динамических креативов. Помимо контекстной рекламы в Яндексе, фид также применяют и в других системах:

  • Google Ads. В этом поисковике фид служит помощником для настройки ремаркетинга с автоматическими креативами. А также помогает создавать кампании для продажи товаров из каталога с использованием динамических объявлений.
  • Facebook и Instagram. Здесь можно размещать продукцию компании в магазине аккаунта. А ещё создавать динамические таргетированные объявления. Всё это реализуется в обеих соцсетях через Facebook Ads.
  • ВКонтакте — добавление товаров в каталог и создание динамических объявлений.
  • myTarget — создание динамических объявлений.
  • Различные торговые площадки, например, Яндекс.Маркет.

Сделать товарный фид можно автоматически при помощи плагина для используемой CMS сайта. Специальный модуль поможет сделать выгрузку и подготовить фид. Система работает со всеми популярными CMS, например Битрикс, WordPress и так далее. Полный список и ссылки для установки модулей можно посмотреть в официальной справке Яндекса.

Фид не обязательно создавать автоматически. Если товаров немного или если вы хотите протестировать данный способ размещения рекламы — можно попробовать сделать фид вручную. Но стоит учесть, что если в товарном ассортименте или ценах произойдут изменения — вам нужно будет менять фид Яндекс.Директ вручную. А во всех модулях для CMS такие изменения можно доверить системе. 

Так что выбор ручного или автоматического метода выгрузки полностью зависит от того, как часто обновляются данные на сайте. Немаловажно и количество самих товарных позиций. Интернет-магазинам с широкой товарной линейкой будет сложно обрабатывать такой объём данных самостоятельно. В этом случае стоит автоматизировать процесс настройки рекламных кампаний.

Как сделать фид для Яндекс.Директ: подготовка

Перед созданием фида убедитесь, что все названия в нём привычны для пользователей. Например, если вы продаёте толстовки, а ваша целевая аудитория привыкла называть этот предмет одежды «худи» — подстройтесь под мнение большинства. 

Не называйте товар слишком длинно. Такие значения не пройдут ограничения по количеству символов в объявлении. Используйте в наименовании товара только самую ключевую информацию. Однако не переборщите — если подобрать  общие наименования, можно попасть в слишком широкую аудиторию. 

Например, не называйте ваш электрический чайник Tefal белого цвета просто «чайник». Иначе ваше объявление могут увидеть пользователи, которые на самом деле искали заварочный чайник. Конкретизируйте заголовок и отсейте нецелевую аудиторию. 

Строго соблюдайте системные требования по значениям атрибутов. При размещении информации не в тех полях, вы усложните задачу системе и генератор будет игнорировать нужные вам данные во время создания креативов.

Требования к фиду Яндекс.Директ

В Яндексе можно создавать 3 вида фидов:

  1. Товарный фид для Яндекс.Директ, помогающий создать смарт-баннеры;
  2. Фид с товарами для показов динамических объявлений в поиске Яндекса;
  3. Фид с товарами для Яндекс.Маркет.

В этом материале мы рассмотрим только фиды для создания контекстной рекламы в Директе. С требованиями фида для Яндекс.Маркет можно ознакомиться на официальном сайте поисковика.

Для каждого типа услуг и товаров Яндекс.Директ предъявляет отдельные требования. 

Вид файлаСфера деятельности компанииПродукт компании
Yandex Market LanguageПродажа товаров в розницуАксессуары, бытовая техника, одежда и обувь, товары для детей, книги и так далее.
Google ShoppingПродажа товаров в розницуАксессуары, бытовая техника, одежда и обувь, товары для детей, книги и так далее.
CSV для отелей и аренды от Google рекламыАренда недвижимостиСъем арендаторами площади для туризма или проживания
XML Авто.руПродажа автомобилейТранспортные средства
XML Яндекс.НедвижимостиПродажа недвижимостиНедвижимость для проживания
CSV для авиабилетов от Google рекламыПродажа авиабилетовМеждународные рейсы, а также рейсы внутри страны
CSV универсальныйДругой бизнесПрочие товары
Yandex Market LanguageДругой бизнесПрочие товары
CSV специальный от Google рекламыДругой бизнесПрочие товары

Среди перечисленных форматов файлов вы увидите: 

  • CSV
  • XML
  • YML
  • Формат Google Shopping

Выберите свой тип товара и ознакомьтесь с требованиями системы. Каждой категории Яндекс предъявляет индивидуальные требования. 

Например, фид для первого типа бизнеса — розничной торговли, система воспримет только в форматах YML и Google Shopping.

YML — это аббревиатура от Yandex Market Language. Данный язык фида применяется не только для товаров розничной торговли, но и для категории «Другой бизнес».

Пример фида для Яндекс.Директ в формате YML выглядит следующим образом:

Пример фида для Яндекс.Директ в формате YML

Разберём на примере YML содержимое атрибутов для понимания конфигурации шаблона фида для Яндекс.Директ. Такой товарный файл должен содержать следующие обязательные характеристики товаров:

  • id товара;
  • доступность товара для покупки;
  • название продукта/услуги;
  • ссылка на страницу сайта с товаром;
  • ссылка на фото товара/услуги;
  • id товарной категории.

Также есть дополнительные параметры, которые можно добавлять по желанию:

  • цена и валюта;
  • бренд и страна производителя;
  • модель товара;
  • описание УТП;
  • возможность забора из пункта самовывоза или розничного магазина;
  • доставка;
  • возрастные ограничения.

Управление фидами в Яндекс.Директ всегда зависит от категории товара или услуги. Требования к файлам в каждом случае индивидуальны. Так, для примера, который мы рассматривали выше, важны критерии товаров. А для категории «Аренда жилья» обязательными пунктами будут месторасположение отеля и его название. Выбирайте категорию своего бизнеса в официальной справке Яндекса и формируйте фид исходя из заданных поисковиком правил.

Как добавить фид в Яндекс.Директ

Создайте максимально информативный фид. Чем больше информации вы поместите в файл, тем больше будет возможностей у системы для формирования креативов. 

Перейдите на главную страницу Яндекс.Директ и нажмите на пункт «Библиотека» в левом меню. В выпадающем списке выберите «Фиды».

Фиды

Нажмите на «Добавить фид» и в отобразившемся окне заполните все необходимые пункты:

  • Придумайте название фида.
  • Выберите сферу деятельности компании.
  • Загрузите фид.
  • Сохраните изменения.
Управление фидами

Перед тем, как загрузить фид в Яндекс.Директ, система будет проводить проверку следующих пунктов:

  • Есть ли в файле обязательные пункты, указанные в системных требованиях.
  • Корректность заполненных форм.
  • Отсутствие дублированных товаров или услуг.

При невыполнении одного из пунктов, Яндекс не пропустит фид на этапе модерации. В случае успешной загрузки вы увидите количество обработанных онлайн-позиций и сможете сравнить их с реальным ассортиментом.

Готово, фид загружен! Вы автоматизировали значительную часть рутинной работы. Теперь время настройки рекламной кампании с использованием фида.

Перейдите к созданию новой кампании, нажав знак «+» в самом верху левого горизонтального меню. Отобразится перечень возможных действий. Фид вы можете использовать всего в двух случаях:

  1. При создании смарт-баннеров.
  2. При создании динамических объявлений.

Выбирайте нужную опцию и приступайте к настройкам.

Создание смарт-баннеров и динамических объявлений

В примере мы нажали на пункт «Динамические объявления». Фид добавляется на шаге настроек «Выбор аудитории». Выберите фид, загруженный ранее и нажмите кнопку «Продолжить».

Выберите фид, загруженный ранее и нажмите кнопку «Продолжить»

Далее система предложит заполнить дополнительную информацию об аудитории: локацию показа, корректировку ставок и минус-фразы. Введите нужные данные и нажмите «Продолжить».

Дополнительная информация об аудитории

Теперь заключительный шаг — создайте будущее объявление и проверьте все данные!

Создайте будущее объявление и проверьте все данные

Заключение

Фид для Яндекс.Директ необходим компаниям, которые хотят привлекать посетителей путём показов динамических объявлений. Такой вид рекламы удобен своим автоматическим форматом. Если у вас интернет-магазин с тысячами наименований товаров, фид поможет избежать создания объявлений под каждый продукт по отдельности.

Система будет сама генерировать рекламу, а вам останется только правильно скомпоновать и загрузить фид. Надеемся, что статья вам в этом поможет. Чтобы настроить рекламные кампании с использованием фида, читайте наши инструкции:

Но помните, что после настройки рекламной кампании всё не заканчивается.

Аналитика. рекламной кампании

Чтобы понимать, какие из объявлений оказались эффективными, а какие стоит отключить — обязательна аналитика. Не забывайте про UTM-метки во время создания кампаний, содержащих фид для Яндекс.Директ. 

Во всех рекламных объявлениях UTM-метки можно подставлять вручную или используя специальные макросы, воспринимаемые Директом. Это особые параметры, которые указываются в фигурных скобках, а система сама подставляет в них нужные значения.

Например, в макрос utm_term={keyword} вместо слова «keyword» в скобках будет подставлено ключевое слово, из-за которого пользователь кликнул по объявлению. Таких переменных великое множество, обязательно применяйте их все для полноценной аналитики. В этой статье вы найдёте полный перечень динамических параметров для ссылок в рекламном объявлении. 

После старта кампании используйте Яндекс.Метрику для анализа рекламной кампании. Или подключите сервис сквозной аналитики, если хотите упростить процесс настроек и получать более полные статистические данные.

Частые вопросы

Для чего нужен товарный фид?
Фид нужен, чтобы автоматизировать настройку рекламных объявлений. Например, вы хотите настроить динамический ретаргетинг, с отображением товаров, которые пользователь уже просматривал прежде. Для этого нужно установить на все страницы сайта специальный код, а список товаров поместить в фид. Тогда система будет сама понимать, какие объявления показывать пользователю. Информацию для формирования объявлений она будет брать именно из загруженного вами фида.
Все данные фида нужно загрузить вручную?
Фид можно создать вручную, если у вас всего несколько товаров или услуг для продвижения. Однако во всех основных CMS сайтов есть специальные модули для автоматической выгрузки. Практически любому интернет-магазину будет удобнее и быстрее воспользоваться вторым методом.
Требования ко всем фидам одинаковы?
Нет, для каждой специфики бизнеса Яндекс предъявляет отдельные требования. Обязательно ознакомьтесь с ними на официальном сайте поисковика, чтобы быстро пройти модерацию.

Читать также:

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно