ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России в 2024 году. По статистике площадки, к октябрю-ноябрю прошлого года выросла не только аудитория — до 76,9 млн человек ежемесячно. Обороты набирают и просмотры видео на платформе — их зафиксировано 2,41 млрд в сутки. Этого удалось достичь в том числе благодаря сервису «VK Клипы», где за год количество публикаций выросло в 4 раза, а число авторов удвоилось. Как работает этот сервис, поможет ли он рекламодателям заменить заблокированные площадки и как запустить рекламу в ВК-клипах — рассказываем в этой статье.
Как настроить рекламу Вконтакте: подробный гайд
Итак, вы решили продвигать свой бизнес Вконтакте. С одной стороны, рекламные инструменты VK менее развиты, чем у Facebook, но с другой стороны, …
ЕщеКак работают «Клипы» VK
Раздел «Клипы» можно найти в одноименном разделе меню ВКонтакте. В веб-версии туда можно перейти по ссылке, указанной на скрине ниже.
В этом разделе можно увидеть три пункта:
- «Мои клипы» — загруженные в раздел видеозаписи, их статистика;
- «Для вас» — подборки на основе ваших просмотров, лайков, комментариев;
- «Подписки» — публикации авторов, на которых вы подписались.
Также справа есть ссылки и QR-коды на скачивание отдельного приложения «VK Клипы».
В мобильном приложении ВКонтакте раздел «Клипы» — один из пяти основных пунктов меню, расположенных внизу основного интерфейса. Если перейти сюда, то сверху вы увидите следующие пункты:
- «Мои» — информация о ваших клипах, возможность перейти к съемке видео;
- «Для вас» — подборки;
- «Подписки» — выбранные вами авторы, сообщества;
- «Шоу» — актуальные выпуски передач и сериалов;
- «Тренды» — популярные ролики в «Клипах» по категориям «Лайфхаки», «Котики», «Наука» и другим подборкам;
- значок поиска — возможности найти видеозапись на конкретную тему или по имени автора.
Через поиск можно найти видео по конкретному запросу или увидеть популярные темы.
Функционал раздела в мобильной версии ВК шире, чем в десктопной. Например, снимать клипы и добавлять их можно только с телефона или через упомянутое приложение «VK Клипы». О возможностях нового приложения представители соцсети рассказали в статье.
Настройка рекламы ВКонтакте с телефона
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в СНГ. Только в России у сайта 100 миллионов активных пользователей. По охватам публикаций ВК также …
ЕщеРазмещать клипы можно от имени любого сообщества. До марта 2022 года ВКонтакте давал такую возможность только приглашенным авторам: звездам шоу-бизнеса, известным блогерам. Теперь же ролики загружают и обычные пользователи, и страницы брендов, и магазины.
Лента рекомендаций клипов ВК работает по такому принципу: алгоритмы фиксируют, что смотрит и лайкает пользователь, а затем подбирает клипы, которые похожи на это по содержанию. Также система может предложить вам то, что смотрят пользователи с такими же предпочтениями, которые вы настроили у себя в «Клипах».
Требования к видео в рекламе
Разберем, какой должна быть видеозапись для «Клипов», чтобы модераторы ВКонтакте допустили ее к публикации.
Технические рекомендации
- Вертикальный видеоролик с соотношением сторон 9:16, минимальный размер — 720×1080 px.
- Есть звуковая дорожка.
- Качество ролика хорошее, то есть без размытости, а также без рамок и обрезки.
- Длительность ролика — от 2 до 60 секунд, но ВК рекомендует делать ролики не короче 15 секунд, а в мобильном приложении «VK Клипы» можно добавлять ролики длиной до 180 секунд.
- В одно рекламное объявление можно добавить только один ролик.
- Размер загружаемого файла — до 2 Гб.
- Текстовое описание видео до 200 символов, без ссылок и эмодзи, можно добавлять хештеги.
Что запрещено в «Клипах» ВК
- Нарушать авторские права
Социальная сеть ВКонтакте дает возможность публиковать клипы от имени любого сообщества. Однако для бизнеса есть отдельное ограничение: нельзя использовать в коммерческих целях музыку из библиотеки клипов. Иначе будут нарушены авторские права. Перед тем как добавить чужой трек в видео, придется связаться и договориться с правообладателем.
- Публиковать ролики с запрещенным контентом
Как и обычные рекламные посты, клипы не должны содержать:
- нецензурной лексики;
- порнографии;
- упоминания других соцсетей;
- жестокости и насилия;
- пропаганды преступных действий;
- упоминаний алкогольной, табачной, наркотической продукции и прочих запрещенных веществ;
- дискриминации, разжигания ненависти по различным признакам.
Новые правила размещения рекламы ВКонтакте: что нельзя рекламировать
Новые правила размещения таргетированной рекламы ВКонтакте более строгие по отношению к рекламодателям, в сравнении с предыдущей политикой соцсети. Некоторые специалисты по таргетингу даже жалуются, что …
ЕщеКак создать рекламу в видео ВКонтакте
Перейдем к вопросам о том, как уместить в ролике свой оффер и привлечь внимание целевых пользователей. Также разберем отдельный формат коротких роликов — stories — истории. Они загружаются в интерфейсе новостной ленты, а не через «Клипы», но имеют с ними много общего и тоже являются важной частью видеорекламы в ВК.
Советы по съемке и оформлению
В «Клипах» ВКонтакте пользователи смотрят то же, что раньше можно быть полистать в ленте на других платформах:
- челленджи;
- развлекательные и юмористические ролики;
- лайфстайл;
- инструкции;
- обзоры.
Экспертного контента в «Клипах» пока немного. Для бизнеса это отличная возможность занять новую нишу, тестируя новые форматы и предоставляя зрителям полезные материалы.
Как снять и оформить ролики, которые наберут просмотры и привлекут покупателей?
- Начните с того, что вы у вас хорошо получается. Возможно, раньше ваша компания размещала сториз во время проведения акций или выпускала видеообзоры новых каталогов. По реакции пользователей вы сможете судить, какой тип контента «заходит» во ВКонтакте.
- Используйте популярный короткий формат — скетчи, реакции на тренды в вашей сфере, клипы с розыгрышами. Такой вариант подойдет тем, кто работает от имени конкретного человека с личной страницы или просто умеет говорить с покупателем на одном языке.
- Для бизнес-страниц снимайте ролики на специализированные темы, в которых у них есть экспертные знания.
Например, давайте советы по использованию вашей продукции.
Также приведем рекомендации, которые подходят почти к любым видеороликам в Сети.
- Создавайте клипы на широкие темы. Так больше вероятность попасть в рекомендации. Например, видео с названием «Наша новая безглютеновая продукция» привлечет меньше внимания, чем «Советы диетолога от бездумного переедания».
- Сохраняйте интригу. Первые секунды видео и стоп-кадр должны вызывать любопытство. Возможно, пользователь просто захочет удовлетворить интерес, а затем перейдет на другие ролики по этой теме. Однако не впадайте в другую крайность — кликбейт, иначе вы потеряете доверие зрителей.
- Делайте клип динамичным. Если вашу продукцию можно было рассмотреть на фотографии, зачем делать почти статичное видео? А раз вы снимаете ролик, то продемонстрируйте товар или услугу в действии и при участии людей.
- Тестируйте различные тематики, форматы видео и ждите отклика аудитории, прежде чем массово создавать клипы «про запас».
- Снимайте видео в едином стиле.
О последнем пункте расскажем подробнее. Как добиться единой стилистики:
1) делайте один и тот же фон для разных роликов или выберите несколько цветов для отдельных категорий, чтобы клипы были узнаваемыми;
2) добавляйте детали одного цвета, например, только желтые эмодзи и стрелочки, желтый шарф на участниках видео;
3) используйте одни и те же образы или предметы, чтобы они стали ассоциироваться с вашим брендом.
И в экспертные, и в развлекательные клипы можно добавлять надписи, стикеры, маски и различные визуальные эффекты. Это помогает привлечь внимание пользователей, показать стрелочкой на нужный объект и увеличить вовлеченность зрителей.
Реклама в историях ВК
Истории, или stories, сториз, — несколько фотографий или видео, которыми можно поделиться с друзьями или с подписчиками сообщества. Это короткий формат, в который обычно включают только простую информацию: анонсы акций, новых предложений, мероприятий и так далее.
Загруженная история показывается над лентой новостей, а через 24 часа исчезает и остается доступной только автору.
Историю можно загружать и в браузерной версии ВК, и с телефона. Как и в клипах, здесь можно и нужно добавлять эмодзи, надписи, стикеры и другие элементы привлечения внимания. Когда сториз готова, нажмите «Опубликовать».
Если вы размещаете stories от имени группы, то в разделе «Управление сообществом» можно будет увидеть статистику по просмотрам, репостам, скрытым из ленты историям и так далее.
В мобильном приложении блок с историями тоже находится в разделе «Новости». Там же по клику на значок плюса можно добавить новую историю. Компании могут размещать особые рекламные сториз, которые будут встраиваться в ленту историй пользователя с пометкой «Реклама».
Истории часто используются в охватных кампаниях. Они позволяют малому и среднему бизнесу ненавязчиво рассказать о себе пользователям, причем частоту показов на человека вы можете настроить сами. Крупные компании иногда задействуют stories для привлечения дополнительного трафика или в рамках ретаргетинговых кампаний.
Как продвигать свое предложение через формат историй:
- публикуйте их регулярно, чтобы в ленте новостей постоянно появлялось название вашего сообщества и напоминало пользователю о бренде;
- усиливайте сториз титрами и CTA;
- сделайте ваше УТП понятным даже без звука и визуального ряда, но не перегружайте картинку текстом;
- добавляйте стикеры или стрелки, чтобы показать суть за несколько секунд — тогда зритель узнает о предложении, даже если сразу пролистает историю;
- прикрепляйте к сториз ссылку на товары из магазина, чтобы желающие могли сразу перейти к заказу;
- используйте редакторы видео и фото, например, InShot, Snapseed, VSCO.
Технические требования к историям и другие советы для бизнеса есть в материале от ВКонтакте.
Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата
ВКонтакте продолжает развиваться и сегодня остается самой популярной социальной сетью в России. По данным на осень прошлого года, ежемесячная аудитория ВК составила …
ЕщеПошаговая инструкция: как настроить рекламу в «Клипах» в ВК
Теперь перейдем к алгоритму, как по шагам запустить рекламу в клипах ВК через личный кабинет этой соцсети.
- Зайдите в рекламный кабинет через раздел «Реклама» в меню или по ссылке.
- Нажмите кнопку «Создать объявление».
Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, зайти и настроить
ВКонтакте охватывает 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас это самая популярная соцсеть в России. В сегодняшней статье расскажем, как использовать все возможности этой платформы: как …
Еще- Выберите «Показы рекламного объявления» в качестве рекламной цели. Только для нее доступна возможность создать клип или историю.
- Выберите формат «Реклама в клипах и историях».
Чтобы использовать формат клипов и историй, вам нужно быть администратором сообщества. От его имени будут выпускаться ролики и сториз.
Форматы рекламы ВКонтакте: виды размещения и требования к объявлениям
Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье разберем возможности таргетированной рекламы в этой соцсети. Также приведем примеры удачных объявлений и расскажем …
Еще- Укажите место размещения рекламы. Это могут быть клипы, истории или оба этих формата.
Если вы планируете регулярно запускать и клипы, и stories, желательно разделить их на две отдельные кампании. Так будет проще собирать статистику и анализировать отклик аудитории.
- Загрузите видеоролик для клипа. Если вы создаете историю, то можно загрузить несколько видео или фото. Однако в любом случае мультимедиа должно быть вертикальным.
- Если нужно, напишите текстовое описание, укажите возрастное ограничение и тематику рекламы. Тогда алгоритмы ВК будут более точно подбирать целевую аудиторию для показов.
- Настройте таргетинг. Эти параметры знакомы тем, кто уже запускал таргетированную рекламу ВК. Основные пункты:
- география, возраст, пол, семейное положение ЦА;
- интересы пользователей;
- ключевые фразы объявления;
- сохраненные аудитории или показ по базе для ретаргетинга;
- отслеживание конверсий;
- время показа рекламы;
- настройка ставки или выбор автоматического управления ценой;
- дневной лимит рекламных расходов;
- настройки размещения — число показов на одного пользователя.
Готовое объявление нужно сохранить. Оно будет отправлено на модерацию.
Как пройти модерацию рекламы ВКонтакте
По статистике на конец 2021 года ВКонтакте занимает второе место по охвату среди пяти самых популярных соцсетей России. В марте 2022 года …
ЕщеВ материале мы рассказали, что представляют собой клипы ВКонтакте и как сделать их частью продвижения бизнеса. Такие видеоролики — перспективная альтернатива материалам на видеохостингах, которые сейчас недоступны в России из-за санкций.
Кстати, для анализа и оптимизации рекламных кампаний на конверсии, заявки и продажи можно использовать не только Яндекс.Метрику, но и пиксель ВК. Обычно в пиксель передают конверсии с сайта, просмотр определённых страниц и др. Этот вариант больше подходит для рекламных кампаний с целью получения заявок, повышения продаж и прибыли.
Мало кто знает, что помимо действий на сайте в пиксель можно передавать и офлайн-конверсии. Это могут быть звонки, качественные заявки и продажи из CRM. Можно проводить оптимизацию только на качественные заявки и продажи. Настроить такую оптимизацию можно с помощью коннекторов ROMI center.
Частые вопросы
Что такое клипы во ВКонтакте?
Почему клипы и истории для ВК должны быть вертикальными?
Как использовать stories для рекламы?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
