Дневной бюджет в Яндекс.Директ: как корректно его определить и настроить ограничения

19.11.2021
667 Просмотров

Режим расхода рекламных вложений — важный нюанс, который нужно учесть перед запуском рекламной кампании. Если установить средний дневной бюджет в Яндекс.Директ без понимания принципа его расхода, можно столкнуться с незапланированными тратами. Сегодня расскажем об этой финансовой рамке. А также покажем, как её сформировать для получения заметного результата от продвижения.

Перед прочтением этого материала убедитесь, что вы знакомы с основными правилами ценообразования в Директе. А если вы пока не совсем «в теме», , то рекомендуем к прочтению следующие статьи:

Как работает дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директ

Сумму, которая будет ежедневно списываться за показы и клики по объявлениям, вы можете устанавливать самостоятельно. Раньше в Яндекс.Директ цифра дневных расходов была чётко ограничена вашими пожеланиями. То есть, если вы указали в настройках рекламной кампании ограничение в размере 500 рублей, то ровно эта сумма и спишется во время рекламных показов.

Однако с 2019 года Яндекс.Директ изменил данную систему и теперь использует распределённую модель оплаты. Это значит, что теперь установленная вами сумма является ориентиром для Директа. Но оплата списывается исходя из общего бюджета за неделю. 

Работает распределенный режим расхода бюджета в Яндекс.Директ следующим образом:

  • На протяжении одной недели расход бюджета будет равняться семи средним ставкам за 1 день. То есть, если вы указали в настройках 500 руб. в день, бюджет за неделю будет равен 500 руб. умноженным на 7 дней — 3500 руб. 
  • Яндекс.Директ собирает статистические данные о расходах и результатах рекламных кампаний за неделю.
  • Исходя из полученных данных перераспределяет недельный расход бюджета таким образом, чтобы рекламодатель получил больше переходов по объявлению. Система может увеличить расход в один из дней недели, а в другой — уменьшить, если алгоритмы сочтут это более результативным. 
  • При этом колебания дневной суммы не могут быть более, чем на 30% от указанного ограничения. Например, если вы указали средний дневной бюджет в Яндекс.Директ в размере 500 руб., максимальная сумма списания составит 650 руб.

Как считается недельный бюджет в Яндекс.Директ: пример

Предположим, вы запустили рекламную кампанию и установили дневной бюджет в размере 1500 руб. Согласно системе распределённого бюджета, ваш недельный расход не превысит 10500 руб. 

Кампанию в Яндекс.Директ вы запустили в субботу вечером, и к воскресенью она прошла модерацию. Однако показов было мало, и у вас списалось вместо 1500 всего 500 рублей. У системы останется лишняя 1000 руб., которую она израсходует в остальные дни. 

День, в который потратить эту сумму, Директ выберет самостоятельно исходя из собранной статистики.

Минимальный дневной бюджет в Яндекс.Директ: виды

Дневной бюджет может быть установлен как на уровне одной кампании, так и на уровне всего рекламного аккаунта.

Ежедневный бюджет в одной кампании — это расход на показы и клики по объявлениям в рамках определённой рекламной кампании. Если в вашем аккаунте Яндекс.Директ несколько кампаний, то ограничения по каждой из них нужно установить по отдельности. При этом 300 руб. — граница дневного бюджета, ниже которой нельзя опускаться. 

Бюджет на день в целом аккаунте — это сумма бюджета всех кампаний внутри него. Тут тоже есть свои минимальные ограничения — все кампании не могут стоить меньше 1000 рублей в сутки. 

Все бюджетные ограничения также разделяются на 2 вида: распределённый и стандартный. В первом варианте система будет стремиться экономно и равномерно распределять средства. При этом режим показов будет «скромнее» в сравнении со стандартной опцией.

В стандартном же режиме система нацелена на максимальную мощность показов, отображая объявления по всем указанным запросам. Такой вид расходов средств быстрее израсходует дневной бюджет.

Как установить дневной бюджет в Яндекс.Директ

Перейдём к практике. Создайте новую кампанию, нажав пункт «Добавить» в левом верхнем углу главной страницы Яндекс.Директ.

Как установить дневной бюджет в Яндекс.Директ

Или отредактируйте уже имеющуюся кампанию, нажав для этого на «Редактировать» под названием кампании.

Редактирование кампании

Вы попадёте именно на ту страницу, где и происходит настройка дневного бюджета. 

Стоит отметить, что опция ограничения дневного бюджета будет доступна к активации только при выборе вида стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Поэтому выберите именно ее и переходите к указанию необходимой суммы.

Под наименованием стратегии вы увидите 2 режима управления ставками: раздельный и совместный. Тут имеется в виду то, как вы будете управлять ставками в РСЯ и на поиске. Первый вариант означает раздельное управление на этих двух площадках, а второй — совместное.

2 режима управления ставками

В этом же разделе необходимо выбрать режим расхода бюджета, о котором мы говорили выше. Выбирайте стандартный, если хотите получить максимум кликов и показов. Или распределённый — если охват не так важен, и вы хотите сэкономить. 

Режим расхода бюджета

Как изменить недельный бюджет в Яндекс.Директ

Если вы по каким либо причинам предпочитаете использовать стратегию, отличную от «Ручное управление ставками с оптимизацией», то дневной бюджет установить не получится. В остальных вариантах стратегии система предусматривает только недельные ограничения бюджета, поэтому вам предстоит установить именно их.

Для этого выберите нужную опцию. Например, как на скриншоте ниже — «Оптимизация конверсий». После этого вам станет доступно окно, в которое можно вписать недельный бюджет. Минимальное значение, которое в нём можно указать, составляет 300 рублей.

Оптимизация конверсий

Заключение

Не пренебрегайте ограничениями по бюджету — это надёжный способ избежать чрезмерного расхода денег. Дневной бюджет помогает тратить бюджет постепенно. Однако такая возможность доступна лишь в одной из рекламных стратегий «Ручное управление ставками с оптимизацией».

Если вы используете другую — используйте недельное ограничение бюджета. Это поможет рационально распределить списание средств вашего аккаунта.

Частые вопросы

Зачем нужно ограничивать дневной бюджет в Яндекс.Директ?
Эту опцию придумали для того, чтобы более равномерно распределять расходы. Например, чтобы не потратить случайно в первый день работы кампании бюджет целой недели.
Как ограничить бюджет в Яндекс.Директ?
В Яндекс.Директ есть два варианта ограничения бюджета: дневной и недельный. Первый доступен только при выборе стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Эту опцию можно настроить на первом этапе создания новой кампании.
Какой минимальный бюджет на день можно установить?
300 рублей.

Читать также:

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно