Сегодня поговорим о важной части ведения любого бизнеса в сфере рекламы — о документообороте. Простыми словами объясним, что включает в себя договор-оферта Гугл рекламы. А еще покажем, где искать все юридические документы в интерфейсе аккаунта.
Из чего состоит договор-оферты Гугл Эдс
Сразу же оговоримся — не волнуйтесь, во время начала работы вы не соглашаетесь ни на какие действия, которые могут показаться вам сложными для выполнения. Все правила Google Ads логичны и призваны защищать пользователя от некачественной рекламы. А саму систему — от недобросовестных рекламодателей.
Для начала разберёмся, из чего состоит договор-оферта Гугл Адвордс. Полную его версию можно посмотреть здесь. А мы пока расскажем краткое содержание:
- Определения сторон и объектов рекламы. Тут система расшифровывает основные понятия договора. Например «Рекламодатель», «Дата подписания договора» и так далее.
- Предмет договора. То, о чём вы договорились с Google. Оплачивать рекламу в срок, а взамен получать размещение.
- Пункт о размещении рекламы на сайтах-партнерах системы или в результатах поиска Google. Здесь говорится о том, что вы выбираете варианты таргетинга и настройку показов. А Google показывает ваши объявления. Но не гарантирует прибыль или определённые результаты поисковой выдачи. Например, первую строку поиска.
- Состав рекламы. Этот пункт содержит основные правила системы к объявлениям.
- Имущество. В этом разделе вы соглашаетесь с обработкой содержимого вашего объявления и сайта.
- Запрещённые действия. Обман пользователей, запрещенные к рекламе продукты и услуги. Например, ложная информация о предоставляемых товарах. А ряд отраслей вообще запрещено рекламировать. Какие именно — подробно перечислим далее в статье.
- Порядок оплаты. Даты договора. Юридические права и данные сторон.
А теперь расскажем чуть подробнее, какие правила рекламы описывает договор-оферта Google Ads.
Цель системы контекстной рекламы — быть прозрачной и удобной для пользователя Сети.
Подробное руководство по Google Ads: как выжать максимум из рекламной сети
Из всех существующих рекламных сетей только одна может похвастаться тем, что имеет аудиторию в 245 миллионов уникальных пользователей и генерирует 3,5 миллиарда целевых действий каждый …
ЕщеОсновные правила договора касаются впечатления, которое получает человек при виде вашего объявления. Он не должен быть шокирован или обманут. Также сам продукт должен соответствовать требованиям правил Google рекламы.
Соответствие правилам проверяется алгоритмами системы Google. В случае возникновения спорных вопросов, модерация проходит вручную.
Запрещенные действия и рекламные категории
Запреты системы Google Ads можно условно разделить на следующие категории:
- запрещенные виды рекламы;
- запрещенные действия рекламодателей;
- рекламные категории с ограничениями.
Все перечисленные ограничения размещены на официальном сайте Google реклама. Договор оферты позволяет Google Ads не допускать к рекламе объявления из запрещенных категорий. А также блокировать рекламодателей, совершающих незаконные действия.
Далее мы поговорим о каждом из ограничений подробнее.
Запрещенные виды рекламы
- подделки известных брендов;
- психотропные вещества и наркотики;
- оружие;
- взрывчатые вещества, салюты и прочая пиротехника;
- товары, которые могут причинить физический или моральный ущерб потребителю;
- реклама поддельных документов;
- мошеннические схемы товарооборота;
- пропаганда ненависти и насилия;
- программы для незаконных действий в сети.
Запрещенные действия рекламодателей
Рекламодателю запрещено обманывать пользователя Сети. Например, вести его на страницу с вредоносным ПО. Или маскировать собственную рекламу под всплывающие уведомления на сайте.
Также рекламодатель не должен искажать факты о своем продукте. Например, давать неактуальную стоимость или умалчивать о налогах и сборах, которые она включает в себя.
Эффективность рекламы и методы её оценки
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, бюджет маркетинговых активностей в России за первый квартал 2023 года составил 140-145 миллиардов рублей. Это на …
ЕщеРекламные категории с ограничениями
Ряд категорий разрешены к рекламе только в отдельных регионах. А для рекламы в других локациях требуют подтверждающих документов. К таким категориям относятся:
- сексшопы;
- реклама, в которой частично показывается обнаженное тело;
- алкогольная продукция;
- БАДы и фармацевтика;
- юридические консультации;
- медицинские услуги;
- политический контент;
- финансовые организации;
- азартные игры.
Требования к качеству объявлений
- Объявления не должны содержать текстовые символы, специально скомпонованные для привлечения внимания. н-а-п-р-и-м-е-р т-а-к-и-е ИЛИ ТАКИЕ.
- Объявления должны быть грамматически и стилистически верными.
- Посыл объявления должен быть ясен. Стоит избегать размытых фраз и непонятных определений. По взгляду на рекламу пользователь должен сразу понимать, какой продукт вы рекламируете.
- Модерацию не пройдут изображения и видео низкого качества. Баннеры, которые с трудом воспринимаются. Например, черная мелкая надпись на темном аляпистом фоне. Узнать подробнее о требованиях к баннерам можно в нашем материале.
- Рекламный контент не должен шокировать пользователя или вводить его в заблуждение. Избегайте сомнительных обещаний. Например «Похудей на 10 кг за неделю с нашими тренировками» или «Зарабатывай 1000000 в месяц за 1 час работы в день». Также под бан системы попадут объявления, которые несут в себе ложную информацию о скидках и акциях.
- Ресурс, на который ведут объявления, должен быстро работать и содержать достоверную информацию. Сайт или мобильное приложение должны корректно открываться на всех типах устройств и во всех браузерах.
Сколько стоит реклама в Google Ads: определяем стоимость клика
Сколько стоит контекстная реклама в Гугл? Ответ будет зависеть от ниши бизнеса, геолокации вашей аудитории и других факторов. Разумеется, цена контекстной рекламы …
ЕщеПорядок оплаты услуг Google Ads
Важный пункт, который содержит договор-оферта Google Ads, — своевременность оплаты. Думаем, этот факт не требует особых разъяснений. Вы просто должны платить в срок по счетам. Однако у Google Ads существует два способа оплаты и о них стоит рассказать подробнее. Это предоплата и постоплата.
Основная масса рекламодателей работает с использованием первого способа. Сначала они вносят платёж и потом приступают к показам. Если средства на счету заканчиваются, показы приостанавливаются. В таком случае необходимо пополнить счет ещё раз.
Второй способ чаще выбирают рекламные агентства или крупные кампании. И не спроста. У Google Ads есть условия для предоставления услуги постоплаты, которые мелкие компании просто не в состоянии соблюсти. Например, нужно потратить на рекламу 5 000$ за 3 месяца в течении последнего года. Такой расход достаточно объемен и поэтому под силу далеко не всем рекламодателям. Из прочих требований к постоплате: хорошая репутация аккаунта, существование компании более года и отсутствие просрочек по платежам.
Подробнее об оплате Google Ads читайте в нашем материале. А мы подходим к концу нашего документального расследования и поговорим о том, что же делать, если вам понадобились закрывающие документы.
Как получить закрывающие документы Гугл Адвордс
Получение электронных или бумажных документов доступно только юридическим лицам. Такой статус аккаунта задаётся при его регистрации. Физическим лицам будет доступен только чек о совершении платёжной операции.
Чтобы посмотреть доступные счета и акты, перейдите на главную страницу рекламного аккаунта и откройте верхнее горизонтальное меню. Все документы находятся в разделе «Оплата».
Как мы уже упомянули ранее, оплата Google Ads возможна двумя способами. В зависимости от того, какой способ вы используете, пакет предоставляемых документов будет разным.
Так, если вы оплачиваете Google Ads по предоплате, то система сформирует:
- счет-фактуру;
- акт сдачи-приёмки;
- акт сверки.
+
- авансовую счет-фактуру;
- авансовый счет.
А обладателям возможности платежей по постоплате положены:
- счет-фактура;
- акт сдачи-приёмки;
- акт сверки.
Документы в электронном виде система формирует автоматически. Оригиналы могут запросить только аккаунты, оформленные как юрлицо. Чтобы узнать статус своего аккаунта, перейдите из раздела «Документы» в пункт «Настройки». Меню отобразится в левой части экрана.
В «Настройках» вы увидите, какой вид документов вам доступен. Аккаунт на скриншоте зарегистрирован на физическое лицо и не имеет возможность получать электронные документы.
Заключение
Основные правила Google Ads касаются соблюдения условий размещения рекламы. Перед началом работы убедитесь, что направление вашего бизнеса соответствует правилам договор-оферты Гугл Адс. Ознакомиться с ними можно в официальной справке Google.
Следите за своевременной оплатой счетов и качественным составлением рекламных объявлений. Это основные требования системы к рекламодателю.
Как сделать возврат средств из Google Ads
Как вывести деньги с Гугл Рекламы? Даём краткую инструкцию на случай, если продолжать работать с рекламой вы не планируете, а средства на счету ещё не …
ЕщеЧастые вопросы
Что включает в себя договор-оферта Google Adwords?
Кому могут понадобиться закрывающие документы Google Ads?
Где заказать оригиналы и посмотреть электронные документы?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
