Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — платформа контента и сервис персональных рекомендаций. За прошлый год популярность данного веб-ресурса значительно выросла из-за блокировки зарубежных платформ и перехода на Дзен многих рекламодателей и блогеров. Если вы тоже рассматриваете эту площадку как часть маркетинговой стратегии, наша статья для вас. В материале расскажем, как создать новый канал на Яндекс.Дзен в 2023 году и настроить его. 

Читать также

Что ждет SMM в 2023 году: 7 главных трендов

В прошлом году маркетологам пришлось адаптироваться к новым условиям рынка. Часть платформ стала недоступна в России, активно развивались новые и хорошо забытые площадки и инструменты …

Еще

Подготовка к созданию канала

1. Изучите правила площадки

На платформе запрещено:

• рекламировать азартные игры, оружие, наркотические вещества и лотереи;
• дублировать контент с других каналов Дзена, в том числе собственных;
• использовать кликбейт и искусственно завышать показатели канала;
• размещать ложную информацию;
• призывать пользователей к противозаконным действиям, использовать оскорбления и нападки;
• показывать откровенный контент;
• спамить;
• вызывать у читателей интерес к товарам и услугам, вредящим здоровью.

Есть также несколько менее жестких правил:

• у заимствованных цитат и изображений должен быть указан источник;
• материалы на медицинскую тематику, особенно с упоминанием препаратов, должны опираться на научные исследования; 
• не приветствуются посты про происшествия и трагедии, шокирующий контент;
• материалы со сниженной лексикой показываются ограниченно, а если их много, весь канал станет показываться в рекомендациях реже.

Подробные требования Дзена к контенту и тематике каналов описаны на данной странице. 

Перед началом работы с площадкой сверьте свои планы по ведению блога с ограничениями ресурса. Возможно, Дзен-канал не подойдет вам для продвижения товаров или услуг. 

Читать также

Как выбрать рекламную платформу для своего бизнеса?

Растеряться в многообразии предложений проще простого, как и нечаянно слить бюджет на не подходящие для Вашего бизнеса методы продвижения. Как определиться с рекламной площадкой и …

Еще

2. Продумайте цель и концепцию канала

Перед созданием канала разберитесь самостоятельно или с командой, для какой цели вам нужен блог. Примеры:

• поиск потенциальных или уже лояльных клиентов, а также сбор их контактов;
• выстраивание отношений с целевой аудиторией через релевантный контент, экспертные материалы, ответы на отзывы в комментариях и так далее;
• привлечение трафика на сайт через новый канал;
• постинг контента в качестве хобби;
• размещение медиа, которые нельзя поставить на сайт компании, например, длинных видеозаписей;
• донесение информации о бренде и др.

В соответствии с целью разработайте концепцию: какой формат материалов решит вашу задачу, как часто планируются публикации, на что опираться при их создании. Когда цель и концепция готовы, вам будет проще представлять будущий канал и соответственно оформлять его. 

3. Придумайте название канала

Имя Дзен-канала должно отражать его тематику и в то же время быть креативным. Интересное название привлечет читателей, которых цепляет ваша тема, а удерживать их вы сможете с помощью качественного контента. 

Проверьте, какие каналы по вашей тематике уже существуют. Для этого введите в строку поиска по Дзену название сферы, например, «строительство». Используйте при этом исследовании также ключевые слова, которые должны приводить к вам целевую аудиторию. Это поможет вам получить представление о «местных» конкурентах. 

Популярность ключевиков и динамику частоты их показов можно проверить через Вордстат. Введите свою ключевую фразу или слово в строку поиска, при необходимости уточните регион. Также в инструменте есть пункт «История запросов», где можно отследить популярность ключевых слов в течение последнего года. 

Вы можете подобрать необычный вариант названия канала и проверить, были ли похожие на него запросы в Яндексе. 

Читать также

Яндекс Wordstat: как работать со статистикой запросов и подбирать ключевые слова

Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику запросов в одноименном поисковике. Это ценный инструмент для маркетологов и предпринимателей. Можно изучить потребности аудитории, выявить популярные …

Еще

Если канал будет вести конкретный автор, то логично использовать его имя или творческий псевдоним в качестве названия блога. Для имени единственного Дзен-канала компании подойдет ее название. 

Таким образом, имя канала на Дзене должно быть сформулировано:

• интересным, креативным;
• соответствующим сфере бизнеса и позиционированию бренда или блогера. 

4. Создание аккаунта

Если у вас уже есть почта на Яндексе и вы собираетесь использовать ее для создания канала, можете пропустить данный пункт. Если профиля нет, то выполните следующие действия.

Перейдите на страницу входа в аккаунт по ссылке или по кнопке «Войти» на главной странице поисковика. 

Выберите «Создать ID». Если нужно, выйдите из другого профиля и затем перейдите к созданию нового по этой же кнопке. 

Теперь заполните форму регистрации. Требуются только имя, фамилия, пароль и номер телефона. 

В качестве имени и фамилии вы можете указать название канала, если собираетесь использовать аккаунт только для работы с этим ресурсом. 

Готово, теперь у вас создан аккаунт на Яндексе. Через этот профиль вы будете создавать и настраивать Дзен-канал. 

Как создать и настроить канал на Яндекс.Дзен

Бесплатно постить контент и общаться с читателями на Дзене может любой желающий. Финансовые затраты потребуются только на платные инструменты продвижения. Разберем, как происходит создание и настройка Дзен-канала. 

Создание канала

Для создания своего Дзен-канала осталось выполнить 5 шагов:

1) авторизуйтесь в созданном аккаунте;
2) на странице поиска в Дзене нажмите на свою аватарку;
3) в выпадающем списке выберите «Дзен-студия»;

4) впишите название канала, а также добавьте аватар, если он есть;

5) нажмите «Далее».

Готово. Теперь вы попадете на страницу созданного канала. Здесь можно загрузить аватарку, если вы не сделали это на шаге 4. 

Также с указанной страницы доступны все настройки нового Дзен-канала: оформление, подключение других ресурсов и так далее. Перейдем к данным опциям. 

Настройка канала Яндекс.Дзен

Стартовые параметры

1. На странице своего канала выберите кнопку «Добавьте описание». Вы попадете в раздел «Редактирование». 

• Введите здесь описание канала, расскажите о компании или о себе как авторе. Можно коротко анонсировать тематику и форматы контента, который вы будете создавать в этом блоге. Ограничение поля — 300 символов. 

В описании канала, как и в контенте, не должно быть оскорблений, нецензурной лексики, а также нечитаемых символов, фрагментов кода и сомнительных ссылок. 

• Добавьте веб-ссылку на сайт, приложение компании, страницу в соцсети или другой свой крупный блог. Тогда читатели смогут по клику из Дзен-канала переходить на эти ресурсы.
• Загрузите аватар канала в формате PNG, JPG, BMP или SVG без анимации и мелких надписей с непрозрачным фоном. 

Изображение не должно иметь товарных знаков и логотипов Яндекса, а также шокирующих или откровенных фрагментов. Аватар должен быть вашим оригинальным креативом, а не взятым из других источников. 

• По желанию поменяйте стандартный длинный адрес Дзен-канала на простой, короткий и легко запоминающийся. Это делается в последнем поле. 

2. В разделе «Лента» настройте, будет ли на канале включаться автопроигрывание видео. Также здесь можно добавить в особый список каналы, которые вы как автор не хотите видеть в ленте Дзена. 

3. В пункте «Уведомления» выберите, какие оповещения будут приходить вам с канала. 

4. В разделе «Контакты» укажите номер телефона и электронную почту. По ним с вами смогут связаться читатели. 

5. В пункте «Доступы» добавьте коллег или партнеров, которые тоже будут работать с каналом. Например, ваши копирайтеры и дизайнеры. 

6. В разделе «Черный список» перечислите пользователей, которые не должны видеть контент вашего Дзен-канала. 

7. В пункте «Телеграм» вы можете привязать бота этого мессенджера к каналу. Это автоматизирует часть работы: читатели могут получать от бота уведомления о новых публикациях вашего блога. Также вам будет доступен кросспостинг — автоперенос материалов из Телеграм-канала в Дзен. 

Чтобы определить, кто из читателей пришел из постов, написанных в Дзене через Telegram-бота, задайте уникальные UTM-метки в ссылках импортируемых публикаций. То есть просто поставьте галочку напротив «Изменить значения UTM-меток» и впишите удобные для вас значения, чтобы в дальнейшем из статистики понять, что клиент перешел из Telegram. 

Читать также

Как эффективно использовать Telegram для бизнеса

Телеграм — популярный мессенджер, постепенно разросшийся до уровня социальной сети. Здесь есть перспективные функции не только для общения, но и для продвижения компаний различных сфер. В …

Еще

8. В разделе «Свой сайт» при необходимости введите домен ресурса, принадлежащего вам или компании. Это делается с помощью Яндекс.Вебмастера и доступно, только если канал набрал более 100 подписчиков, то есть может быть монетизирован. Права на управление доменом нужно будет подтвердить по запросу от Яндекса. 

9. В пункте «Веб-аналитика» вы можете добавить к каналу счетчик Яндекс.Метрики. Это поможет отслеживать процент дочитываний, поведение пользователей в блоге и делать выводы о качестве контента. Также вы сможете собирать и анализировать статистику того, как пользователи просматривают и дочитывают публикации канала. 

Читать также

Базовые термины системы Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — одна из популярных систем веб-аналитики. Большинство маркетологов и владельцев бизнеса знает, что если не анализировать рекламу и поведение пользователей, то будет …

Еще

Подключение счетчика Яндекс.Метрики

Разберем подробнее настройку данного вспомогательного инструмента аналитики. 

1. Со стартовой страницы канала скопируйте ссылку на него. 

2. Откройте Яндекс.Метрику и выберите «Создать счетчик». 

3. Задайте удобное для вас имя счетчика и вставьте скопированную ссылку на Дзен-канал. 

Также укажите часовой пояс и почту для уведомлений о собранной статистике посещений блога. 

4. Отключите автоматические цели, а также вебвизор. Данные настройки обычно не требуются для работы с каналом. В дальнейшем вы сможете подключить их или задать кастомные цели для ресурса. 
5. Примите условия соглашений и нажмите «Создать счетчик». 

6. Вы перейдете на страницу созданного счетчика и сможете просмотреть созданный код. Нажмите «Начать пользоваться». 

7. Счетчик ЯМ установлен. Скопируйте его номер — это можно сделать прямо со страницы со списком счетчиков. 

8. Вернитесь к настройкам канала. Через меню «Редактировать» откройте окно настроек и откройте уже знакомый вам раздел «Веб-аналитика». Вставьте скопированный номер счетчика. 
9. Нажмите «Сохранить». 

Готово, Метрика подключена к вашему Дзен-каналу. Теперь в вашем кабинете ЯМ будет отображаться статистика, например, как пользователи читают и скроллят посты. 

Канал настроен — можно перейти к созданию постов в редакторе Дзена, опубликовать приветственный текст и найти первых подписчиков. 

Читать также

Как продвигать канал в Яндекс.Дзен с нуля

Яндекс.Дзен — крупнейшая российская платформа контента и сервис персональных рекомендаций. Рекламодатели используют площадку для общения с аудиторией и раскрутки своих товаров и услуг. В материале расскажем …

Еще

Чек-лист: как стартовать в Яндекс.Дзен

1. Продумайте тематику канала и убедитесь, что сможете постить регулярно. Тема подходит вам, если у вас получится генерировать хотя бы 3–4 идеи контента в неделю.
2. Добавляйте в материалы уникальные креативы, в том числе инфографику, видео и фото.
3. Проверяйте свои материалы на упоминание запрещенных тем.
4. Составьте контент-план канала, например, на месяц. Тогда вам будет проще заранее создать материалы и регулярно их публиковать. Пишите на свои экспертные темы, добавляйте личный опыт. Оригинальные и полезные для читателей материалы получают больше показов и добавят баллов в Карму вашего канала.
5. Не забывайте отвечать на комментарии, чтобы подписчики видели вашу заинтересованность. 
6. Участвуйте в партнерских программах Яндекса для продвижения: «Аврора» для новичков и «Нирвана» для владельцев монетизированных блогов.
7. Чтобы привлечь больше подписчиков, запускайте рекламные кампании через инструменты Яндекса — ПромоСтраницы. РК помогут вам поддерживать и увеличивать активность на канале.
8. Время от времени просматривайте Яндекс.Справку площадки — там могут появиться новые требования к материалам, алгоритмы ранжирования и правила монетизации.

Мы рассказали о создании канала на Яндекс.Дзене и первых настройках. Если вам удалось разобраться с этими этапами, осталось лишь наполнять и развивать полученный блог.