Расскажем, как получать максимум от ваших данных
Демо-презентация Демо
Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен

Статья обновлена 14.04.2024

Яндекс.Дзен — платформа контента и сервис персональных рекомендаций. За прошлый год популярность данного веб-ресурса значительно выросла из-за блокировки зарубежных платформ и перехода на Дзен многих рекламодателей и блогеров. Если вы тоже рассматриваете эту площадку как часть маркетинговой стратегии, наша статья для вас. В материале расскажем, как создать новый канал на Яндекс.Дзен в 2024 году и настроить его. 

{:en}How to create and configure a channel in Yandex.Zen{:}{:ru}Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен{:}

Подготовка к созданию канала

  1. Изучите правила

На платформе запрещено:

  • рекламировать азартные игры, оружие, наркотические вещества и лотереи;
  • дублировать контент с других каналов Дзена, в том числе собственных;
  • использовать кликбейт и искусственно завышать показатели канала;
  • размещать ложную информацию;
  • призывать пользователей к противозаконным действиям, использовать оскорбления и нападки;
  • показывать откровенный контент;
  • спамить;
  • вызывать у читателей интерес к товарам и услугам, вредящим здоровью.

Есть также несколько менее жестких правил:

  • у заимствованных цитат и изображений должен быть указан источник;
  • материалы на медицинскую тематику, особенно с упоминанием препаратов, должны опираться на научные исследования; 
  • не приветствуются посты про происшествия и трагедии, шокирующий контент;
  • материалы со сниженной лексикой показываются ограниченно, а если их много, весь канал станет показываться в рекомендациях реже.

Подробные требования Дзена к контенту и тематике каналов описаны на данной странице. 

Как создать канал Дзен-2

Перед началом работы с площадкой сверьте свои планы по ведению блога с ограничениями ресурса.

  1. Продумайте цель и концепцию канала

Перед созданием канала разберитесь самостоятельно или с командой, для какой цели вам нужен блог. Примеры:

  • поиск потенциальных или уже лояльных клиентов, а также сбор их контактов;
  • выстраивание отношений с целевой аудиторией через релевантный контент, экспертные материалы, ответы на отзывы в комментариях и так далее;
  • привлечение трафика на сайт через новый канал;
  • постинг контента в качестве хобби;
  • размещение медиа, которые нельзя поставить на сайт компании, например, длинных видеозаписей;
  • донесение информации о бренде и др.

В соответствии с целью разработайте концепцию: какой формат материалов решит вашу задачу, как часто планируются публикации, на что опираться при их создании. Когда цель и концепция готовы, вам будет проще представлять будущий канал и соответственно оформлять его. 

  1. Придумайте название канала

Имя Дзен-канала должно отражать его тематику и в то же время быть креативным. Интересное название привлечет читателей, которых цепляет ваша тема, а удерживать их вы сможете с помощью качественного контента. 

Проверьте, какие каналы по вашей тематике уже существуют. Для этого введите в строку поиска по Дзену название сферы, например, «строительство». Используйте при этом исследовании также ключевые слова, которые должны приводить к вам целевую аудиторию. Это поможет вам получить представление о «местных» конкурентах. 

Как создать канал Дзен-3

Популярность ключевиков и динамику частоты их показов можно проверить через Вордстат. Введите свою ключевую фразу или слово в строку поиска, при необходимости уточните регион. Также в инструменте есть пункт «История запросов», где можно отследить популярность ключевых слов в течение последнего года. 

Как создать канал Дзен-4

Вы можете подобрать необычный вариант названия канала и проверить, были ли похожие на него запросы в Яндексе. 

Как создать канал Дзен-5

Если канал будет вести конкретный автор, то логично использовать его имя или творческий псевдоним в качестве названия блога. Для имени единственного Дзен-канала компании подойдет ее название. 

Таким образом, имя канала на Дзене должно быть сформулировано:

  • интересным, креативным;
  • соответствующим сфере бизнеса и позиционированию бренда или блогера. 
  1. Создание аккаунта

Если у вас уже есть почта на Яндексе и вы собираетесь использовать ее для создания канала, можете пропустить данный пункт. Если профиля нет, то выполните следующие действия.

Перейдите на страницу входа в аккаунт по ссылке или по кнопке «Войти» на главной странице поисковика. 

Как создать канал Дзен-6

Выберите «Создать ID». Если нужно, выйдите из другого профиля и затем перейдите к созданию нового по этой же кнопке. 

Как создать канал Дзен-7

Теперь заполните форму регистрации. Требуются только имя, фамилия, пароль и номер телефона. 

Как создать канал Дзен-8

В качестве имени и фамилии вы можете указать название канала, если собираетесь использовать аккаунт только для работы с этим ресурсом. 

Как создать канал Дзен-9

Готово, теперь у вас создан аккаунт на Яндексе. Через этот профиль вы будете создавать и настраивать Дзен-канал. 

Как создать и настроить канал на Яндекс.Дзен

Бесплатно постить контент и общаться с читателями на Дзене может любой желающий. Финансовые затраты потребуются только на платные инструменты продвижения. Разберем, как происходит создание и настройка Дзен-канала. 

Создание канала

Для создания своего Дзен-канала осталось выполнить 5 шагов:

1) авторизуйтесь в созданном аккаунте;
2) на странице поиска в Дзене нажмите на свою аватарку;
3) в выпадающем списке выберите «Дзен-студия»;

Как создать канал Дзен-10

4) впишите название канала, а также добавьте аватар, если он есть;

Как создать канал Дзен-11

5) нажмите «Далее».

Готово. Теперь вы попадете на страницу созданного канала. Здесь можно загрузить аватарку, если вы не сделали это на шаге 4. 

Как создать канал Дзен-12

Также с указанной страницы доступны все настройки нового Дзен-канала: оформление, подключение других ресурсов и так далее. Перейдем к данным опциям. 

Настройка канала Яндекс.Дзен

Стартовые параметры

  1. На странице своего канала выберите кнопку «Добавьте описание». Вы попадете в раздел «Редактирование». 
Как создать канал Дзен-13
  • Введите здесь описание канала, расскажите о компании или о себе как авторе. Можно коротко анонсировать тематику и форматы контента, который вы будете создавать в этом блоге. Ограничение поля — 300 символов. 

В описании канала, как и в контенте, не должно быть оскорблений, нецензурной лексики, а также нечитаемых символов, фрагментов кода и сомнительных ссылок. 

  • Добавьте веб-ссылку на сайт, приложение компании, страницу в соцсети или другой свой крупный блог. Тогда читатели смогут по клику из Дзен-канала переходить на эти ресурсы.
  • Загрузите аватар канала в формате PNG, JPG, BMP или SVG без анимации и мелких надписей с непрозрачным фоном. 

Изображение не должно иметь товарных знаков и логотипов Яндекса, а также шокирующих или откровенных фрагментов. Аватар должен быть вашим оригинальным креативом, а не взятым из других источников. 

  • По желанию поменяйте стандартный длинный адрес Дзен-канала на простой, короткий и легко запоминающийся. Это делается в последнем поле. 
Как создать канал Дзен-14
  1. В разделе «Лента» настройте, будет ли на канале включаться автопроигрывание видео. Также здесь можно добавить в особый список каналы, которые вы как автор не хотите видеть в ленте Дзена. 
Как создать канал Дзен-15
  1. В пункте «Уведомления» выберите, какие оповещения будут приходить вам с канала. 
Как создать канал Дзен-16
  1. В разделе «Контакты» укажите номер телефона и электронную почту. По ним с вами смогут связаться читатели. 
Как создать канал Дзен-17
  1. В пункте «Доступы» добавьте коллег или партнеров, которые тоже будут работать с каналом. Например, ваши копирайтеры и дизайнеры. 
Как создать канал Дзен-18
  1. В разделе «Черный список» перечислите пользователей, которые не должны видеть контент вашего Дзен-канала. 
Как создать канал Дзен-19
  1. В пункте «Телеграм» вы можете привязать бота этого мессенджера к каналу. Это автоматизирует часть работы: читатели могут получать от бота уведомления о новых публикациях вашего блога. Также вам будет доступен кросспостинг — автоперенос материалов из Телеграм-канала в Дзен. 

Чтобы определить, кто из читателей пришел из постов, написанных в Дзене через Telegram-бота, задайте уникальные UTM-метки в ссылках импортируемых публикаций. То есть просто поставьте галочку напротив «Изменить значения UTM-меток» и впишите удобные для вас значения, чтобы в дальнейшем из статистики понять, что клиент перешел из Telegram. 

Как создать канал Дзен-20
  1. В разделе «Свой сайт» при необходимости введите домен ресурса, принадлежащего вам или компании. Это делается с помощью Яндекс.Вебмастера и доступно, только если канал набрал более 100 подписчиков, то есть может быть монетизирован. Права на управление доменом нужно будет подтвердить по запросу от Яндекса. 
Как создать канал Дзен-21
  1. В пункте «Веб-аналитика» вы можете добавить к каналу счетчик Яндекс.Метрики. Это поможет отслеживать процент дочитываний, поведение пользователей в блоге и делать выводы о качестве контента. Также вы сможете собирать и анализировать статистику того, как пользователи просматривают и дочитывают публикации канала. 
Как создать канал Дзен-22

Подключение счетчика Яндекс.Метрики

Разберем подробнее настройку данного вспомогательного инструмента аналитики. 

  1. Со стартовой страницы канала скопируйте ссылку на него. 
Как создать канал Дзен-23
  1. Откройте Яндекс.Метрику и выберите «Создать счетчик». 
Как создать канал Дзен-24
  1. Задайте удобное для вас имя счетчика и вставьте скопированную ссылку на Дзен-канал. 

Также укажите часовой пояс и почту для уведомлений о собранной статистике посещений блога. 

Как создать канал Дзен-25
  1. Отключите автоматические цели, а также вебвизор. Данные настройки обычно не требуются для работы с каналом. В дальнейшем вы сможете подключить их или задать кастомные цели для ресурса. 
  2. Примите условия соглашений и нажмите «Создать счетчик». 
Как создать канал Дзен-26
  1. Вы перейдете на страницу созданного счетчика и сможете просмотреть созданный код. Нажмите «Начать пользоваться». 
Как создать канал Дзен-27
  1. Счетчик ЯМ установлен. Скопируйте его номер — это можно сделать прямо со страницы со списком счетчиков. 
Как создать канал Дзен-28
  1. Вернитесь к настройкам канала. Через меню «Редактировать» откройте окно настроек и откройте уже знакомый вам раздел «Веб-аналитика». Вставьте скопированный номер счетчика. 
  2. Нажмите «Сохранить». 
Как создать канал Дзен-29

Готово, Метрика подключена к вашему Дзен-каналу. Теперь в вашем кабинете ЯМ будет отображаться статистика, например, как пользователи читают и скроллят посты. 

Как создать канал Дзен-30

Канал настроен — можно перейти к созданию постов в редакторе Дзена, опубликовать приветственный текст и найти первых подписчиков. 

Как создать канал Дзен-31

Чек-лист: как стартовать в Яндекс.Дзен

1. Выбор темы

  • Интерес и регулярность. Убедитесь, что тема вам близка, и вы сможете генерировать 3-4 идеи в неделю.
  • Экспертность и польза. Пишите о том, что знаете, делитесь личным опытом.
  • Уникальность. Создавайте оригинальные и полезные для читателей материалы.

2. Подготовка контента

  • Информативность. Используйте инфографику, видео, фото.
  • Проверка. Избегайте запрещенных тем.
  • Планирование. Составьте контент-план на месяц для регулярных публикаций.

3. Взаимодействие с аудиторией

  • Общение. Отвечайте на комментарии, показывая свою заинтересованность.

4. Продвижение

  • Партнерские программы. Используйте специальные сервисы для поиска и работы с партнерами
  • Реклама. Запускайте РК и использованием возможности площадки для привлечения подписчиков.

5. Актуальность

  • Справка Яндекс.Дзен. Следите за обновлениями правил, алгоритмами ранжирования и монетизации.
{:en}How to create and configure a channel in Yandex.Zen{:}{:ru}Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен{:}

Мы рассказали о создании канала на Яндекс.Дзене и первых настройках. Если вам удалось разобраться с этими этапами, осталось лишь наполнять и развивать полученный блог.

Частые вопросы

Можно ли создать канал на Яндекс.Дзен бесплатно?
Да. Нужно будет платить только за рекламу, если вы захотите быстрее набрать просмотры и подписчиков.
Можно ли создать канал на Яндекс.Дзен через телефон?
Да, но функционал работы с блогом весьма ограничен: вы можете лишь добавлять статьи. Приложение Дзена можно скачать в Google Play.
Сколько каналов можно создать в Яндекс.Дзен?
Здесь должно соблюдаться правило: один канал — один почтовый ящик. Поэтому вы можете создать сколько угодно каналов, просто на отдельный аккаунт Яндекса для каждого.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.3 Количество оценок: 6
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Записаться на демо

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы