Как продвигать канал в Яндекс.Дзен с нуля

Яндекс.Дзен — крупнейшая российская платформа контента и сервис персональных рекомендаций. Рекламодатели используют площадку для общения с аудиторией и раскрутки своих товаров и услуг. В материале расскажем про особенности платформы, а также платные и бесплатные способы продвижения канала в Яндекс.Дзен. 

Читать также

Что ждет SMM в 2024 году: 7 главных трендов

В прошлом году маркетологам пришлось адаптироваться к новым условиям рынка. Часть платформ стала недоступна в России, активно развивались новые и хорошо забытые площадки и инструменты …

Еще

Яндекс.Дзен: основы

В прошлом году многим блогерам и рекламодателям пришлось осваивать новые площадки, в том числе Дзен. Это одна из причин роста популярности платформы за год:

• число активных авторов увеличилось в 2 раза;
• ежемесячная аудитория дошла до отметки в 70 миллионов пользователей;
• число блогеров, которые регулярно размещают посты, превысило 100 тысяч;
• объем контента вырос в 3 раза;
• авторы стали в 3,5 раза чаще использовать короткие вертикальные видео;
• частота коротких публикаций увеличилась в 15 раз;
• перечень тематик платформы стал больше в 5 раз;
• читатели стали в 2 раза чаще лайкать посты и подписываться на каналы. 

Также с сентября прошлого года Дзен стал принадлежать VK, а не Яндексу. Как это отразилось на возможностях маркетинга: платная раскрутка канала в 2023 году работает только на ПромоСтраницах. Этот инструмент принадлежит Яндексу и оплачивается через него. 

Размещать контент и создавать канал на Дзене — бесплатная опция, доступная всем зарегистрированным пользователям. 

Кто и зачем продвигает свои каналы в Дзене

На сегодня есть несколько категорий авторов, которые используют сервис. 

1. Блогеры

Если вы эксперт в своем деле или таковой есть в штате компании, то можно вести тематический блог на Дзене. Например, юристы или психотерапевты рассказывают легко, со знанием дела о вопросах, с которыми к ним часто обращаются клиенты. Эти сферы уже стали обыденными и поэтому весьма актуальными для многих. Такие экспертные каналы часто пользуются спросом. 

Пример

На канале эксперта в области психологии Василия Шурова 76 тысяч подписчиков и активная аудитория. Почти в любой публикации есть рекламные баннеры — их можно видеть справа и внизу. 

Дзен финансово поддерживает авторов, которые привлекают активную аудиторию. Блогер может получать 100 тысяч рублей ежемесячно за показ рекламы на своем раскрученном канале. Иногда рекламодатели даже обращаются к авторам напрямую, а не через инструменты площадки. 

Дзен позволяет подключить монетизацию к блогу, если у него набралось 100 и более подписчиков. 

Помимо этого площадка помогает экспертам находить клиентов. Читателям вашего канала может понравиться стиль работы, кейсы или полезные материалы. Значит, они с большей вероятностью обратятся к вам как к доверенному эксперту, если им потребуются соответствующие услуги. 

2. Бренды

Компании давно начали осваивать инструменты соцсетей, чтобы рассказывать о себе широкой аудитории. Например, бренды часто размещают анонсы выпуска новой продукции в группах ВК, инструкции how to — на Ютубе, а новости бизнеса — в Телеграме. Однако компании часто упускают из виду Дзен и особенности потенциальных клиентов, которые регулярно читают там посты. 

Читать также

Как эффективно использовать Telegram для бизнеса

Телеграм — популярный мессенджер, постепенно разросшийся до уровня социальной сети. Здесь есть перспективные функции не только для общения, но и для продвижения компаний различных сфер. В …

Еще

Как можно использовать Дзен для продвижения бизнеса:

• искать лояльных клиентов за счет алгоритмов, привлекающих «теплый» трафик;
• рассказывать о себе большому количеству читателей, которые еще не являются подписчиками;
• запускать РК на продуктовые статьи;
• вести трафик на сайт из экспертных публикаций.

Что касается последнего пункта — есть специальная опция «Scroll to site», которая настраивается для публикации. Принцип ее работы: когда читатель долистает пост до конца, он увидит кликабельный блок, который ведет на посадочную страницу. 

Компании нет смысла заводить канал в Дзене, если она предлагает товары или услуги только в одном регионе. Для локального продвижения больше подойдут местные СМИ и партнерские сайты. Также не всегда срабатывает контент, рассчитанный на молодежную аудиторию — 18-24 года. На Дзене чаще можно встретить более взрослых читателей. 

Пример

Сбербанк ведет канал, на котором 40,6 тысяч подписчиков. Авторы делятся полезной информацией о финансах, кредитах и регулярно пишут о преимуществах карт Сбера. 

3. Медиа

Площадка предоставляет удобные инструменты для новостных, развлекательных и других периодических изданий. Многие СМИ автоматически дублируют контент с сайта в Дзене или просто анонсируют его на этой площадке. В результате материал получает дополнительные просмотры, а СМИ — «теплую» аудиторию. 

По данным самого Дзена, каналы на площадке ведет более 2000 медиа. За счет этого они собирают трафик, просмотры и получают новых читателей. 

 Итак, кому стоит продвигать статьи в Яндекс.Дзен: 

• блогерам для общения с аудиторией и заработка на рекламе;
• брендам для донесения широкой аудитории информации о себе и своем предложении;
• медиа — чтобы увеличивать лояльность читателей и охват публикаций. 

Читать также

SMM-менеджер: что делает, сколько зарабатывает, где работает

Цифровизация многих отраслей экономики, трансформация привычных сфер жизни в электронный формат напрямую влияет и на тенденции рынка труда. Если еще несколько лет …

Еще

Варианты продвижения: канал и RSS

Дзен предлагает два метода раскрутки контента: создание канала на платформе или подключение RSS-ленты сайта. 

Как работает канал:

• создается и показывается только внутри площадки;
• дает возможность монетизации;
• тексты размещаются через редактор сервиса;
• можно собирать статистику активности читателей и дополнительно подключить Яндекс.Метрику. 

Читать также

Базовые термины системы Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — одна из популярных систем веб-аналитики. Большинство маркетологов и владельцев бизнеса знает, что если не анализировать рекламу и поведение пользователей, то будет …

Еще

Как работает RSS-лента:

• есть бесплатный трафик с первых постов;
• можно собирать статистику только с самого сайта. 

В результате на задействованном для ленты сайте улучшаются поведенческие показатели.

Однако подключение RSS-ленты доступно только после выполнения следующих условий:

1) создан канал на Дзене;
2) канал выведен на монетизацию при 7000 дочитываний за неделю;
3) сайт получает более 10 тысяч уникальных посетителей в сутки.

Дзен позволяет дублировать на канале контент из блога или с сайта, если это не чужие ресурсы. Но в таком случае посты канала могут вытеснить основной сайт в органической выдаче. 

Раньше верхние позиции в поиске получали статьи вашего блога или другого веб-ресурса. Но теперь будут лидировать их дубли с Дзена. Более того: Гугл при индексации станет дополнительно понижать в ранжировании страницы вашего сайта «за плагиат». 

Следовательно, лучше выбрать что-то одно: либо вы ведете канал на Дзене, либо RSS-ленту сайта. Совмещать эти методы, используя одинаковый контент, неэффективно с точки зрения SEO-показателей. 

Читать также

SEO-продвижение сайта ссылками: основные нюансы

Один из современных инструментов веб-маркетинга — ссылочное продвижение сайта. При грамотном использовании ссылок этот метод позволит повысить позиции веб-ресурса в органической выдаче, привлечь новых пользователей и …

Еще

Что влияет на продвижение

Дзен имеет собственные алгоритмы продвижения, от которых зависит скорость раскрутки вашего материала на площадке. Полная информация о факторах ранжирования не раскрывается. Известно лишь, что влияет следующее:

• число дочитываний, то есть прочтений материала дольше 40 секунд;
• количество реакций — лайков, подписок, комментариев;
• динамика роста числа подписчиков;
• периодичность выхода контента. 

Чтобы авторам было проще ориентироваться, насколько успешен их канал с точки зрения алгоритма площадки, было введено понятие Кармы. Карма показывает численное значение полезности канала с точки зрения Дзена. Она принимает значения от 0 до 100 баллов. Величина зависит от пяти факторов:

1) оригинальность темы и материалов;
2) качество контента;
3) вовлеченность — число и активность подписчиков;
4) развитие канала — динамика привлечения подписчиков и число отписок;
5) влиятельность — статистика переходов на канал из других источников, а также репосты контента.

Узнать Карму своего канала можно во внутренней статистике Дзена или через подключенную Яндекс.Метрику. По результатам можно сделать вывод, в каком направлении требуются улучшения, а где всё уже в порядке или какая тема точно «зашла». 

Мы рассказали о том, какие характеристики канала помогают продвинуть пост в Яндекс.Дзен. Теперь рассмотрим, какой может быть сама публикация. 

Какие форматы можно публиковать и продвигать в Дзене

1. Статьи

Это самый популярный формат, который используется в Дзене. В статьях авторы подробно описывают предложение компании, развивают мысль эксперта, быстро отрабатывают возражения клиентов и многое другое. 

Внутри статьи может быть не только текст, но и другие элементы:

• ссылки;
• изображения;
• видео;
• гифки;
• опросы. 

2. Короткие посты

Это короткие публикации, которые пользователь может развернуть и просмотреть прямо из ленты. Данный формат часто используют для ситуативного или просто краткого контента:

• обновление ассортимента;
• скидки и акции;
• анонсы событий;
• краткие новости;
• инфографика, простые гайды, юмор и так далее. 

Ограничение краткого поста — 1500 символов и 10 изображений. Также в короткой публикации можно ставить ссылки, например, вести покупателей на страницу каталога. 

Формат позволяет не адаптировать материалы с других ресурсов, а буквально делать для них анонс. Это удобный способ проверить, насколько Дзен подходит для тематики вашего бизнеса и не создавать для этого новый контент. 

3. Видеозаписи

В Дзене можно размещать вертикальные, горизонтальные и квадратные видео. Допустимая длительность — от 5 секунд до 3 часов. В ленте видеозаписи автоматически начинают воспроизводиться без звука. 

Если вы используете специальный формат коротких роликов (до 2 минут), то они будут показываться в полноэкранном режиме. Ролик может как стать популярным среди постов на смартфонах, так и попасть в подборку на десктопе. Но первое более вероятно, потому что коротким видео отдается предпочтение в ленте на мобильных устройствах. 

Читать также

«Клипы» ВКонтакте: главный инструмент видеорекламы в 2024 году

ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России в 2024 году. По статистике площадки, к октябрю-ноябрю прошлого года выросла не только аудитория — до 76,9 млн человек ежемесячно. Обороты …

Еще

Дзен позволяет переносить видео с других площадок или просто давать ссылки на них. Так можно получить новые просмотры для уже существующих роликов компании. 

В статистике Дзена учитываются только досмотренные видео, то есть либо полный короткий ролик, либо от 30 секунд обычной видеозаписи. 

Теперь перейдем непосредственно к методам продвижения канала. 

Как раскрутить канал Дзен с нуля самостоятельно

Неблагонадежные способы, вроде сервисов накрутки или бирж заданий (на подписку или дочитывания) могут дать лишь кратковременный результат, а также чреваты баном. 

Рассмотрим законные бесплатные и платные методы раскрутки, которые помогут привлечь реальных подписчиков на канал в Дзене. 

Как продвинуть блог в Дзене бесплатно

Приведем способы, которые не потребуют значительных финансовых затрат — как минимум в большинстве случаев. 

• Подбор подходящей тематики

Это один из базовых шагов оптимизации канала. Нужно четко понимать, каких подписчиков вы собираетесь искать. Если ваша тематика совершенно не привлекает на канал целевых пользователей, попробуйте несколько сместить вектор внимания — например, добавить экспертных статей или развлекательного контента по своей профессиональной теме. 

От тематики контента зависит, каким пользователям алгоритм Дзена будет предлагать ваш канал. 

• SEO-оптимизация

Вписывайте в описание канала запросы по теме ваших товаров или услуг. Также старайтесь использовать SEO-запросы в текстах статей, заголовке и описании видео и так далее. В то же время материалы должны оставаться интересными для читателя, иначе вы потеряете активность и вовлеченность подписчиков. 

Читать также

SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …

Еще

• Дистрибуция контента и анонсы в других социальных сетях 

Как уже было сказано, не стоит полностью дублировать материалы с других ресурсов. Адаптируйте контент под аудиторию Дзена или чередуйте новые посты с анонсами. 

Также рассказывайте о своем канале на других площадках — в публикациях, описаниях профиля, блоке «Ссылки» и так далее. 

• Перелинковка статей

В постах на Дзене вы можете размещать ссылки на свои другие материалы. Благодаря этому вы удержите внимание пользователя: если он заинтересуется темой ссылки, то перейдет по ней и всё еще останется на вашем канале. В результате увеличится процент дочитывания ваших публикаций, вовлеченность, общее время просмотра канала. 

• Регулярный выход публикаций

Данный фактор важен не только для попадания в рекомендации и роста Кармы, но и для подписчиков. Благодаря регулярным постам — то есть не слишком частым или редким — читатели не потеряют вас из виду. 

• Повышение вовлеченности за счет активности пользователей 

В конце материалов используйте CTA: призывайте к лайкам и подписке, провоцируйте вопросами на комментарии и репосты. 

• Взаимопиар

Метод работает по схеме «вы рекламируете нас, а мы — вас». Лучше договариваться с каналами смежной тематики, где упоминания вашей компании будет смотреться логично и органично, а аудитория будет заинтересованной. 

• Заявка на включение в подборки и участие в партнерских программах

У Дзена есть особый журнал с подборками публикаций из лучших каналов. Чтобы туда попасть, нужно подать заявку и продемонстрировать лучшие из опубликованных материалов. 

Также Яндекс.Дзен предлагает в помощь владельцам канала две партнерские программы: «Аврора» — для начинающих авторов, «Нирвана» — для более опытных. Во втором случае каналу следует функционировать не менее 3 месяцев, а все посты должны соответствовать правилам Дзена. 

Как продвигаться в Яндекс.Дзене платными методами

Перечислим также платные способы раскрутки Дзен-канала. Как правило, их лучше не использовать новичку. Методы подходят для опытных владельцев канала на Дзене, когда уже есть база из качественного контента и лояльной аудитории. Иначе реклама за деньги просто сольет бюджет. 

• Инструменты Яндекса

За платное размещение отвечает инструмент ПромоСтраницы, а кампании запускаются из рекламного кабинета. Помимо Дзена реклама показывается в РСЯ.

В Дзене можно платно продвигать как существующие статьи, так и новые, созданные специально для рекламы. Из стратегий есть только «Вовлечение», оплата идет за дочитывание. Это подойдет тем, кому важно целевое действие — переходы на сайт. 

Ставки выбираются алгоритмом из двух вариантов:

1) автостратегия — заданы бюджет на сутки и целевое действие;
2) ручная стратегия — указаны цена за дочитывание, ограничение расходов на сутки и на кампанию.

В качестве параметров таргетинга вы можете задать пол, возраст, географию и используемые устройства.

• Покупка рекламы у блогеров

Бесплатный взаимопиар сложно организовать с действительно крупными охватами — большими, чем есть у вас. Если вам нужна интеграция с известным инфлюенсером или на других площадках, рекламу придется купить — напрямую у блогеров или через специальные биржи. 

• Услуги комплексного продвижения

Их для каналов на Дзене предлагают SMM-агентства. В продвижение входит создание стратегии, нейминг, помощь в наращивании трафика и так далее. В материале мы рассказали, как продвигаться в Яндекс.Дзене различными способами. Экспериментируйте, комбинируйте методы, подбирайте наилучшие варианты для своей тематики и получайте дополнительный трафик на сайт.