Статья обновлена 19.02.2024
Многим маркетологам и владельцам бизнеса нужна статистика запросов в Гугл. Ведь от конкуренции на рынке и ее прогноза зависит и стоимость контекстной рекламы, и выбор рекламной площадки, и число клиентов. В материале мы расскажем, как посмотреть количество запросов по ключевым словам в Гугл Адвордс и как использовать полученный прогноз.
Google Ads не работает в РФ, но статистика по ключевикам будет полезна рекламодателям из других стран, а остальным пригодится для знакомства с инструментом.
Что дает статистика поисковых запросов в Google Adwords
Частотность ключевого запроса в Google — это то, сколько раз потенциальные клиенты ищут определенные фразы и слова. Обычно в расчет берутся данные за месяц, но доступен также анализ за большие периоды, что пригодится для изучения долгосрочных трендов.
Частотность запросов в Google Adwords позволяет следующее.
- Узнать популярность сферы бизнеса и получить прогноз возможного успеха продвижения, например, на ближайший месяц.
- Собрать с нуля или улучшить имеющееся семантическое ядро.
- Выбрать регион продвижения. Например, найти город, в котором меньше конкурентов, и продвигать услугу или товар в нем. Это позволит снизить расходы на рекламу. Данный пункт релевантен для компаний, оказывающих услуги в онлайн-формате.
- Учесть уровень конкуренции и создать качественную контекстную рекламу, оптимизировав стоимость продвижения.
Как и где узнать статистику ключевых запросов Google Ads: 3 варианта
Планировщик ключевых слов
У русскоязычного поисковика Яндекс есть специальный инструмент для получения статистики и оценки популярности запросов при продвижении — Вордстат. Он дает пользователю возможность оценить количество запросов по различным ключевым фразам.
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ, или ЯД, — это подбор и …
ЕщеУ Google нет отдельного инструмента для подобных целей. Однако внутри сервиса контекстной рекламы Google Ads есть «Планировщик ключевых слов». Этот инструмент поможет увидеть все нужные данные по аналогии с Wordstat. При этом можно не запускать контекстную кампанию для получения прогноза, достаточно просто иметь аккаунт в рекламном кабинете.
Рассмотрим, как посмотреть статистику в планировщике.
- Перейдите на главную страницу сервиса Google Ads и авторизуйтесь.
- В меню слева найдите пункт «Инструменты» и подраздел «Планирование».
- Нажмите «Планировщик ключевых слов».
Далее нужно выбрать один из двух пунктов.
- Если у вас уже есть готовый список ключевых слов, кликните на второй квадрат. С его помощью можно будет узнать статистику по имеющимся ключевикам.
- Если вы только начинаете настройку кампании и еще не подготовили базовый перечень запросов, нажмите на первый пункт. В примере далее будет рассмотрен именно этот вариант анализа.
- В отобразившемся поле укажите ключевые слова. Задайте интересующий вас регион показов.
В открывшейся статистике будет приведено количество запросов по указанным словам. Google предложит расширить поиск дополнительными ключевиками. Их можно увидеть в верхней части страницы.
Также система подберет комбинации, которые помогут собрать семантическое ядро рекламной кампании. В таблице будут представлены ключевики с различным уровнем конкуренции. За счет этого можно будет подобрать менее популярные запросы с меньшей стоимостью за 1 клик.
Шпаргалка по Google Ads: сколько стоит реклама в Гугл
Мы уже не раз рассказывали вам про Google Ads в целом. А теперь давайте зайдем с другой стороны и попробуем ответить на самый частый вопрос, …
Еще«Планировщик ключевых слов» позволяет расширить имеющийся список ключевиков. Например, вы создали черновой вариант списка ключевых слов и добавили его в пустое поле планировщика. Тогда система подскажет дополнительные варианты популярных словосочетаний, дополнит фразы часто употребляемыми запросами в вашей сфере. Это может принести дополнительные комбинации с другой частотностью, которые окажутся дешевле для показов.
Отображаемая информация будет содержать минимальную и максимальную стоимость показа объявления по указанным ключевым запросам. Также можно будет настроить временной интервал, за который вы хотите посмотреть статистику. Полученные данные — примерные. По ним получится узнать только основную информацию о конкуренции в вашей сфере.
Статистика запросов в Яндекс и Google: как перейти от количества к качеству
Поисковое продвижение дорожает от года к году. Из-за этого тренда и резкого роста цены за клик всё сложнее подбирать эффективные ключевые слова. …
ЕщеGoogle Trends
Этот инструмент рассказывает о трендах в определенной категории товаров и услуг. Гугл Трендс не даст точных цифр, но расскажет о динамике популярности. Например, по запросу о школьной форме можно увидеть, как меняется спрос на эту одежду к началу учебного года.
В статистике можно изменить временной интервал предоставляемых данных. Это поможет отследить популярность определенных запросов не только в разрезе одного месяца или года, а даже за несколько лет. Такая статистика даст понимание, когда лучше запускать рекламную кампанию для получения наибольшей прибыли.
Google Analytics
Инструмент статистики Google не поможет собрать новые ключевые запросы. Но он позволит проанализировать целесообразность использования уже имеющихся ключевых фраз. Если вы планируете использование Google Ads, обязательно настройте Google Analytics. Наличие системы аналитики важно для успешной рекламной кампании.
Чтобы оценивать эффективность сайта с точки зрения сделок, расходов, доходов и окупаемости в Google Analytics можно передавать туда данные из рекламных площадок и CRM систем.
Подключение импорта таких данных занимает несколько минут и не требует помощи программиста.
На основе данных сквозной аналитики о кликах, сделках и др. в Google Analytics можно собрать любой нужный вам отчёт. Он поможет оптимизировать отдельную РК или всю стратегию продвижения.
Когда соединение с GA настроено, запросы можно посмотреть так:
1) в вертикальном меню слева выберите пункт «Отчеты» — «Источники трафика»;
2) в отчете «Обзор» вы увидите, что вводили пользователи в поисковик перед попаданием на ваш сайт.
После интеграции Google Analytics с Google Ads вы сможете отслеживать популярность запросов в запущенных рекламных кампаниях. Это делается через меню «Реклама».
Дополнительные методы сбора статистики по ключевым запросам
Статистику по запросам Google можно узнать и при помощи других методов, которые могут упростить работу с рекламными кампаниями. О некоторых из мы и поговорим далее.
Сервисы для подбора ключевых слов
Упростить процесс подбора ключевых слов может специальный сервис. Вам не придется составлять списки слов самостоятельно и сравнивать полученные данные. Тут фразы можно группировать, автоматически сортировать и смотреть удобные отчеты. Например, Key Collector покажет не только статистику по запросам в Google, но и поможет организовать структуру рекламной кампании для любой площадки контекстной рекламы.
Сервисы сквозной аналитики
Сквозная аналитика может передавать данные не только по статистике показов в Google и не только по контекстной рекламе. Тут вы можете собрать абсолютно все данные по любым каналам. Это удобно тем, что вы получаете наглядный дашборд со всей информацией одновременно. Нет необходимости вручную сводить множество разрозненных данных.
Как исследовать статистику запросов перед началом продвижения
Перед запуском РК с конкретными ключами нужно собрать статистику по ним:
- если ключевые слова слишком популярны, то стоимость рекламы может сильно увеличиться в перспективе;
- если ключевики непопулярны, то подобранные формулировки, скорее всего, не самые удачные, и пользователи так не пишут запросы.
Поэтому исследуйте статистику ключевых слов в Google Trends, планировщике или другом сервисе. Основная задача при сборе статистики — получение данных, которые расскажут о трендах на вашем рынке. В результате вам будет проще начать продвижение.
Помните о специфике словообразования Гугл. Применяйте операторы, чтобы корректно сформулировать запрос.
За точность совпадения запроса с вашими формулировками отвечают типы соответствия. Чем шире тип соответствия, тем больше поисковых запросов будет охвачено. Подробнее об используемых в Google типах соответствия можно прочитать в справке.
Для эффективного продвижения через Google Ads важно контролировать не только ключевики, но и качество объявлений и РК в целом.
- Проверяйте релевантность объявлений. Они должны предлагать именно то, что вы как продавец можете дать покупателю. Когда пользователь кликает по рекламе бесшумного чайника, он должен попадать на карточку конкретного товара или хотя бы в соответствующую категорию магазина, а не в общий каталог с неудобным поиском. Иначе посетители будут сразу покидать ваш сайт, а алгоритмы поисковика понизят ваш сайт в выдаче.
- Следите за работой и функциями сайта. Он должен быть удобным и с современными инструментами — кнопка обратного звонка, необходимые виджеты, чат-бот и так далее. На страницах должно быть достаточно информации о вашем предложении. Также проверяйте, что корзина и страница оформления заказа не тормозят и не усложняют покупку. При этом сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, иначе вы упустите заметную долю ЦА.
- Разделите ключевики на группы и сделайте отдельные объявления для популярных запросов.
Выбрать подходящие ключевые слова — важный этап продвижения. Описанные в статье сервисы помогут вам больше узнать о планировании рекламы и увеличить прибыль благодаря новым клиентам.
Особенности прогноза бюджета в Google Ads
При прогнозе бюджета Гугл Адвордс эксперты используют приближенные значения, которые часто сильно отличаются от реальных. Поэтому сложно однозначно ответить на вопрос, сколько …
ЕщеЧастые вопросы
Где смотреть статистику запросов в Google Ads?
Могу ли я посмотреть статистику в планировщике ключевых слов без активных кампаний?
Если выбрать наименее популярный запрос, то стоимость рекламы снизится?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
