Перенос рекламы из Яндекс.Директ в Google Ads? Легко!

Директ или Adwords? Вечный вопрос начинающих рекламодателей, на который нельзя ответить однозначно. Ведь обе системы эффективны в зависимости от конкретного случая. А ещё бывает и так, что одна из рекламных  систем не приводила лиды, а уже через месяц ситуация изменилась на противоположную! Нюансов много и главное в этом вопросе — тестирование и аналитика. Если у вас запущена реклама только в одном из поисковиков, очень может быть, что вы упускаете  часть новых покупателей. Поэтому сегодня поговорим о том, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google Adwords, потратив при этом минимум усилий и времени.

Перенос рекламы из Adwords в Директ: зачем и как

В каких случаях может понадобиться перенос кампании? Очевидно, когда необходимо продублировать рекламу в другой системе контекстного размещения. Например:

1. Рекламная кампания в Яндекс.Директ имеет успех и бизнес хочет повторить его в Google Ads.
2. В обратной ситуации: рекламная кампания в Яндекс.Директ не приносит конверсий и необходимо проверить другой рекламный канал на предмет эффективности.
3. У рекламодателя есть желание протестировать все системы контекстной рекламы и пришло время настраивать Google Ads.

Перенести кампанию можно двумя способами. Первый способ мы назовём «олдскульным». Он является менее автоматизированным и включает в себя транспортировку и редакцию кампаний в Excel таблице. 

Второй способ открылся  рекламодателям сравнительно недавно. Около четырёх лет назад Google сделал специальный инструмент, направленный на автоматизацию переноса кампаний. Обо всех этих методах переноса мы расскажем далее. А вы сможете выбрать подходящий именно для вашей кампании вариант.

Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Гугл Адвордс при помощи таблицы

Перед тем как начать перенос классическим способом, скачайте и установите Google Ads Editor. Далее нужно заняться экспортом кампании, которую вы хотите в дальнейшем увидеть в Google Ads. Для этого посетите главную страницу Яндекс.Директ. Найдите пункт меню «Инструменты» и затем нажмите на подраздел «Управление кампаниями».

Выберите нужную кампанию, задайте формат выгружаемого документа и нажмите «Выгрузить». Если вы имеете дело со множеством кампаний, удобнее будет осуществить выгрузку через программу Директ.Коммандер. Система предложит скачать приложение в верхней части страницы. Воспользуйтесь этим предложением, если предстоит работа с большим объёмом данных.

Теперь данные выгружены и время создать файл, в который мы перенесём детали кампании. Создайте Excel документ, состоящий из двух вкладок: ключевые слова и объявления.

Во вкладке «Ключевые слова» создайте следующие столбцы.

А во вкладке «Объявления» будет важна информация из таблички ниже.

Теперь копируйте данные из импортированного файла, заполняя подготовленные столбцы. Во вкладке с ключевиками мы получили следующие данные:

1. Кампания
2. Группа
3. Ключевая фраза

Первые два пункта копируйте без изменений, а вот с третьим придётся потрудиться. Тут нужно задать широкий тип соответствия. Для этого замените все пробелы на знак +, а также добавьте его перед первым словом. Если на уровне ключевиков есть минус-фразы — не включайте их в таблицу , чтобы объявления могли беспрепятственно отображаться. Также удалите все операторы — в системе Google они срабатывают иначе.

Рекомендуем удалить слишком низкочастотные запросы для того, чтобы избежать предупреждения Google о малом количестве показов. Это даст кампании набрать необходимую  статистику и уже по результатам вы сможете корректировать настройки. Например, ключи «Платье для выпускного» и «Платье на выпускной» вполне можно объединить при переносе в один «Платье +выпускной».

Далее переходим ко второй вкладке — к содержимому объявлений. Тут точно также копируем всю информацию, но помним об особенностях системы, куда переносится кампания:

• В Яндекс.Директ и Google Ads разная допустимая длина заголовка. Вам необходимо «подогнать» формат под систему и уложиться в 30 символов.
• Текст для Google Ads также имеет ограничения: 2 строки по 35 символов.

Перенос текста, заголовка и ссылок является самым долгим этапом переноса рекламной кампании. Основная сложность заключается в разнице форматов Google и Яндекс. Правки каждого объявления не избежать и при автоматическом варианте переноса, но об этом поговорим в следующей части статьи.

Если в тексте или заголовке будут лишние символы, то Google их автоматически обрежет и объявление будет выглядеть некорректно. Поэтому важно заострить внимание на этом шаге редактирования переносимых данных.

После сверки всех элементов объявлений сохраните готовый файл. Теперь приступим к экспорту кампании в Google Ads Editor.

Откройте приложение и найдите пункт «Импорт» во вкладке «Аккаунт».

В отобразившееся окно необходимо вставить все переносимые данные. Затем нажмите «Обработать».

Проверьте загруженную информацию и запускайте рекламную кампанию.

Как перенести РК из Директа в Гугл Адвордс при помощи Телепорта

Если вы хотите узнать все подробности и нюансы сервиса Телепорт от Google, ознакомьтесь с нашим гайдом по работе с этим инструментом. А в этой главе мы дадим краткую инструкцию по переносу рекламной кампании.

Для начала файлы нужно экспортировать. Об этом мы писали в предыдущей главе. Предположим, что у вас уже есть готовый файл с кампаниями, которые вы хотите перенести. Теперь перейдите на главную страницу Телепорта и залогиньтесь под своим рекламным аккаунтом.

После этого вам сразу же отобразится окно, в которое система предлагает загрузить переносимые данные.

После успешной загрузки вы увидите шкалу с 100-процентным результатом. Теперь нажмите на кнопку «Продолжить».

Далее выберите кампанию, которую система должна перенести.

Теперь выберите дополнительные данные, которые будут переноситься в новую кампанию. После этого нажмите «Начать конвертацию» и дождитесь успешной загрузки файла.

Готово! Далее предстоит самое главное — оптимизировать рекламу для системы Google. Пройдите по всем пунктам вертикального меню в левой части страницы и проверьте информацию. Внесите коррективы, если это необходимо. При несовпадении форматов Телепорт отметит красным восклицательным знаком пункты, которые нужно исправить. 

После тщательной проверки всех данных нажмите «Выгрузить в Google Рекламу». После этого «телепортацию» можно считать успешной.

Основной работой при переносе будет являться адаптация креативов. Это же мы наблюдали и в предыдущем методе переноса рекламной кампании. Но при использовании сервиса Телепорт есть дополнительные нюансы, которые нужно учесть:

• После того, как вы выгрузите рекламу, она автоматически будет приостановлена. Для начала показов её необходимо будет активировать.
• Сервис не сохраняет ставки при переносе, их необходимо задать заново.
• В Директе несколько групп одной кампании могут показываться разным городам. А в Adwords — нет. Система даёт установить только одну локацию на целую кампанию. Учтите это при переносе, так как Adwords может разбить одну кампанию на несколько из-за разного геотаргетинга в группах.
• Помните про разницу в величине заголовка и текста.
• Ads использует широкий тип соответствия ключевых запросов по умолчанию. Поэтому если вы хотите получить другой результат, добавьте операторы Google.
• Телепорт заменяет UTM-метки на собственные значения.

Заключение

Мы рассмотрели два способа переноса кампании из Яндекс.Директ в Google Ads. Оба из них не позволяют просто скопировать информацию и загрузить в систему. Вне зависимости от выбранного метода после выгрузки рекламы необходимо её оптимизировать под требования Google Ads.

Однозначно выделить более удобный метод переноса кампании нельзя. И вариант с таблицей, и вариант с Google Телепорт более удобны, чем создание новой кампании с нуля. Другой вопрос — что проще именно для вас? Создавать список вручную или вносить правки в уже имеющийся?

Для некоторых людей легче с чистого листа создать подходящий файл, а для других это покажется слишком энергоёмкой задачей. Так что выбирайте подходящий вариант исходя из собственных предпочтений. А мы — поможем с аналитикой ваших новых рекламных кампаний.