Перенос рекламы из Яндекс.Директ в Google Ads? Легко!

21.10.2021
4 мин

Директ или Adwords? Вечный вопрос начинающих рекламодателей, на который нельзя ответить однозначно. Ведь обе системы эффективны в зависимости от конкретного случая. А ещё бывает и так, что одна из рекламных  систем не приводила лиды, а уже через месяц ситуация изменилась на противоположную! Нюансов много и главное в этом вопросе — тестирование и аналитика. Если у вас запущена реклама только в одном из поисковиков, очень может быть, что вы упускаете  часть новых покупателей. Поэтому сегодня поговорим о том, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google Adwords, потратив при этом минимум усилий и времени.

Перенос рекламы из Adwords в Директ: зачем и как

В каких случаях может понадобиться перенос кампании? Очевидно, когда необходимо продублировать рекламу в другой системе контекстного размещения. Например:

  1. Рекламная кампания в Яндекс.Директ имеет успех и бизнес хочет повторить его в Google Ads.
  2. В обратной ситуации: рекламная кампания в Яндекс.Директ не приносит конверсий и необходимо проверить другой рекламный канал на предмет эффективности.
  3. У рекламодателя есть желание протестировать все системы контекстной рекламы и пришло время настраивать Google Ads.

Перенести кампанию можно двумя способами. Первый способ мы назовём «олдскульным». Он является менее автоматизированным и включает в себя транспортировку и редакцию кампаний в Excel таблице. 

Второй способ открылся  рекламодателям сравнительно недавно. Около четырёх лет назад Google сделал специальный инструмент, направленный на автоматизацию переноса кампаний. Обо всех этих методах переноса мы расскажем далее. А вы сможете выбрать подходящий именно для вашей кампании вариант.

Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Гугл Адвордс при помощи таблицы

Перед тем как начать перенос классическим способом, скачайте и установите Google Ads Editor. Далее нужно заняться экспортом кампании, которую вы хотите в дальнейшем увидеть в Google Ads. Для этого посетите главную страницу Яндекс.Директ. Найдите пункт меню «Инструменты» и затем нажмите на подраздел «Управление кампаниями».

Управление кампаниями

Выберите нужную кампанию, задайте формат выгружаемого документа и нажмите «Выгрузить». Если вы имеете дело со множеством кампаний, удобнее будет осуществить выгрузку через программу Директ.Коммандер. Система предложит скачать приложение в верхней части страницы. Воспользуйтесь этим предложением, если предстоит работа с большим объёмом данных.

Директ.Коммандер

Теперь данные выгружены и время создать файл, в который мы перенесём детали кампании. Создайте Excel документ, состоящий из двух вкладок: ключевые слова и объявления.

1.CampaignAd GroupKeyword
2.
3.
4.

Во вкладке «Ключевые слова» создайте следующие столбцы.

1.CampaignAd GroupHeadlineDescription Line 1Description Line 2Display URLFinal URL
2.
3.
4.

А во вкладке «Объявления» будет важна информация из таблички ниже.

Теперь копируйте данные из импортированного файла, заполняя подготовленные столбцы. Во вкладке с ключевиками мы получили следующие данные:

  1. Кампания
  2. Группа
  3. Ключевая фраза

Первые два пункта копируйте без изменений, а вот с третьим придётся потрудиться. Тут нужно задать широкий тип соответствия. Для этого замените все пробелы на знак +, а также добавьте его перед первым словом. Если на уровне ключевиков есть минус-фразы — не включайте их в таблицу , чтобы объявления могли беспрепятственно отображаться. Также удалите все операторы — в системе Google они срабатывают иначе.

Рекомендуем удалить слишком низкочастотные запросы для того, чтобы избежать предупреждения Google о малом количестве показов. Это даст кампании набрать необходимую  статистику и уже по результатам вы сможете корректировать настройки. Например, ключи «Платье для выпускного» и «Платье на выпускной» вполне можно объединить при переносе в один «Платье +выпускной».

Далее переходим ко второй вкладке — к содержимому объявлений. Тут точно также копируем всю информацию, но помним об особенностях системы, куда переносится кампания:

  • В Яндекс.Директ и Google Ads разная допустимая длина заголовка. Вам необходимо «подогнать» формат под систему и уложиться в 30 символов.
  • Текст для Google Ads также имеет ограничения: 2 строки по 35 символов.

Перенос текста, заголовка и ссылок является самым долгим этапом переноса рекламной кампании. Основная сложность заключается в разнице форматов Google и Яндекс. Правки каждого объявления не избежать и при автоматическом варианте переноса, но об этом поговорим в следующей части статьи.

Если в тексте или заголовке будут лишние символы, то Google их автоматически обрежет и объявление будет выглядеть некорректно. Поэтому важно заострить внимание на этом шаге редактирования переносимых данных.

После сверки всех элементов объявлений сохраните готовый файл. Теперь приступим к экспорту кампании в Google Ads Editor.

Откройте приложение и найдите пункт «Импорт» во вкладке «Аккаунт».

Google Ads Editor

В отобразившееся окно необходимо вставить все переносимые данные. Затем нажмите «Обработать».

Google Ads Editor

Проверьте загруженную информацию и запускайте рекламную кампанию.

Как перенести РК из Директа в Гугл Адвордс при помощи Телепорта

Если вы хотите узнать все подробности и нюансы сервиса Телепорт от Google, ознакомьтесь с нашим гайдом по работе с этим инструментом. А в этой главе мы дадим краткую инструкцию по переносу рекламной кампании.

Для начала файлы нужно экспортировать. Об этом мы писали в предыдущей главе. Предположим, что у вас уже есть готовый файл с кампаниями, которые вы хотите перенести. Теперь перейдите на главную страницу Телепорта и залогиньтесь под своим рекламным аккаунтом.

После этого вам сразу же отобразится окно, в которое система предлагает загрузить переносимые данные.

Загрузка данных

После успешной загрузки вы увидите шкалу с 100-процентным результатом. Теперь нажмите на кнопку «Продолжить».

Загрузка файлов

Далее выберите кампанию, которую система должна перенести.

Далее выберите кампанию, которую система должна перенести

Теперь выберите дополнительные данные, которые будут переноситься в новую кампанию. После этого нажмите «Начать конвертацию» и дождитесь успешной загрузки файла.

Выбор данных для переноса

Готово! Далее предстоит самое главное — оптимизировать рекламу для системы Google. Пройдите по всем пунктам вертикального меню в левой части страницы и проверьте информацию. Внесите коррективы, если это необходимо. При несовпадении форматов Телепорт отметит красным восклицательным знаком пункты, которые нужно исправить. 

Внесение дополнений

После тщательной проверки всех данных нажмите «Выгрузить в Google Рекламу». После этого «телепортацию» можно считать успешной.

Основной работой при переносе будет являться адаптация креативов. Это же мы наблюдали и в предыдущем методе переноса рекламной кампании. Но при использовании сервиса Телепорт есть дополнительные нюансы, которые нужно учесть:

  • После того, как вы выгрузите рекламу, она автоматически будет приостановлена. Для начала показов её необходимо будет активировать.
  • Сервис не сохраняет ставки при переносе, их необходимо задать заново.
  • В Директе несколько групп одной кампании могут показываться разным городам. А в Adwords — нет. Система даёт установить только одну локацию на целую кампанию. Учтите это при переносе, так как Adwords может разбить одну кампанию на несколько из-за разного геотаргетинга в группах.
  • Помните про разницу в величине заголовка и текста.
  • Ads использует широкий тип соответствия ключевых запросов по умолчанию. Поэтому если вы хотите получить другой результат, добавьте операторы Google.
  • Телепорт заменяет UTM-метки на собственные значения.

Заключение

Мы рассмотрели два способа переноса кампании из Яндекс.Директ в Google Ads. Оба из них не позволяют просто скопировать информацию и загрузить в систему. Вне зависимости от выбранного метода после выгрузки рекламы необходимо её оптимизировать под требования Google Ads.

Однозначно выделить более удобный метод переноса кампании нельзя. И вариант с таблицей, и вариант с Google Телепорт более удобны, чем создание новой кампании с нуля. Другой вопрос — что проще именно для вас? Создавать список вручную или вносить правки в уже имеющийся?

Для некоторых людей легче с чистого листа создать подходящий файл, а для других это покажется слишком энергоёмкой задачей. Так что выбирайте подходящий вариант исходя из собственных предпочтений. А мы — поможем с аналитикой ваших новых рекламных кампаний.

FAQ

Как можно перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Ads?
Есть два способа: при помощи Excel таблицы и при помощи Google Телепорт. Второй вариант более автоматизированный, но всё равно не позволяет перенести информацию без правок. У Google Ads другие требования к тексту, формату объявлений, а также к ключевым словам. Из-за этого всю переносимую информацию нужно оптимизировать под требования этого поисковика.
Так может быть проще перенести вручную?
Если речь идет об одной кампании с парой групп объявлений и несколькими креативами — да, вручную будет проще. Однако чтобы перенести десятки групп объявлений вручную потребуется слишком много времени. Поэтому стоит это автоматизировать хотя бы частично.
Лучше воспользоваться таблицей или Google Телепорт?
Зависит от количества переносимой информации. Телепорт может помочь при больших объёмах. Но это при условии, что вам проще исправлять имеющиеся данные, чем создавать список с нуля. В обратном случае лучше воспользоваться таблицей. Два этих инструмента идентичны по эффективности, всё зависит только от привычного для вас формата работы.

Рекомендуем вам

Адаптивные объявления в Google Ads: от А до Я

2021-11-01

Требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ

2021-10-29

Full-stack SMM-специалист VS команда. Кого выбрать в 2022?

2021-10-23

Базовые термины системы Яндекс.Метрика

2021-10-25