Мультиформат в myTarget: как настроить универсальное объявление

Статья обновлена 10.11.2022

Платформа myTarget позволяет размещать рекламу на нескольких крупных площадках. В их числе Одноклассники, ВКонтакте, Юла, проекты Mail.ru. Также это рекламная сеть myTarget, в составе которой такие крупные сайты и приложения как Viber, 360 Security, Peers.TV и многие другие.

Эксперты по веб-маркетингу считают платформу myTarget эффективным источником трафика. У этой биржи рекламы есть охват 140-миллионной аудитории, тонкие настройки таргетинга и различные форматы доступных объявлений. Среди последних выделяется универсальный вид — мультиформат. О его преимуществах, особенностях и тонкостях настройки рассказываем в этом материале. 

Читать также

myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд

Если отвечать на вопрос «myTarget — что это такое?» одним предложением, то лучше воспользоваться определением владельца, Mail.ru Group. Сеть myTarget, ранее известная …

Еще

Что такое myTarget 

Рекламный сервис myTarget принадлежит компании VK, которая раньше называлась Mail.ru Group. По сути это единый агрегатор объявлений, где можно запустить кампанию сразу на несколько площадок. 

На каких ресурсах вы можете разместить рекламу с помощью системы myTarget:

• ВКонтакте;
• Одноклассники; 
• Юла;
• приложения: Opera Mini, Clean Master, Viber и другие;
• сайты-партнеры.

Через эту платформу рекламодатели настраивают и запускают объявления, отслеживают статистику рекламы, анализируют ее результат и корректируют кампании. Помимо профессиональных инструментов для таргетинга и отслеживания маркетологи ценят в myTarget охват. Одна только суммарная аудитория ВКонтакте и Одноклассников дает почти 100 миллионов человек разного возраста и с многочисленными увлечениями. 

Особенности таргетинга на платформе

В myTarget вы можете нацеливаться на аудиторию по таким характеристикам:

• возраст;
• пол;
• семейное положение;
• геолокация;
• образование;
• уровень дохода;
• наличие работы и конкретная профессия;
• тип устройства, с которого посетитель выходит в Сеть;
• интересы: наличие автотранспорта, любовь к путешествиям и так далее;
• актуальные для пользователя покупки: история поисковых запросов, доступная через контекстную рекламу на платформе.

Сервис находит сведения о пользователях в огромном количестве источников. Это анкеты в соцсетях и на сайтах-партнерах, подписка на группы по интересам, чтение статей на определенную тему, местоположение по данным браузера. Благодаря этому myTarget «знает», куда ездит нужный «идеальный покупатель», кем работает, чем интересуется и сколько раз в неделю бывает в любимой й кофейне. 

Читать также

Настройка таргетированной рекламы: этапы запуска и выбор площадки

Таргетинг может принести бизнесу много новых клиентов. Но только при одном условии — если он правильно подготовлен. В этой статье мы разберем …

Еще

Что такое мультиформатная реклама в myTarget 

При создании рекламы вы выбираете цель новой кампании. Затем платформа предлагает вам список доступных форматов. Их полный перечень вы можете посмотреть в справке myTarget. 

Наиболее популярные типы объявлений — это мультиформат и карусель. Именно они отлично «умеют» склонять пользователя к нужному вам действию. Остальные форматы считаются охватными, зато благодаря им вы можете получить много показов по невысокой цене и увеличить узнаваемость бренда. 

Так как рекламный сервис охватывает более 100 миллионов пользователей, нужно учесть, что эти люди увидят рекламу на разных площадках — мобильных и десктопных. То есть в приложениях, рекламных постах соцсетей и на сторонних веб-ресурсах. 

Ваши объявления по=хорошему должны адаптироваться под требования разных площадок и устройств. Чтобы вы не создавали ради этого множество кампаний и креативов, myTarget предлагает универсальный мультиформат. 

Мультиформат — это объявление с текстовыми и графическими элементами. Оно размещается на всех площадках, работающих с платформой myTarget. Точнее, оно может быть опубликовано на любых из доступных, но показывается лишь на выбранных вами веб-ресурсах. 

В составе мультиформатного объявления есть:

• тизер;
• баннер;
• полноэкранный баннер;
• широкоформатный блок для ленты соцсетей. 

Мультиформатное объявление разрешено использовать лишь с целью рекламы сайта. Причем тот следует обязательно адаптировать под мобильные устройства. 

Разновидности формата

Мультиформат можно использовать в myTarget либо с оплатой за клики — CPC, либо с оплатой за показы — CPM. 

При CPC есть три разновидности мультиформата:

• кроссдевайсное размещение;
• показы только на десктопах;
• показы только на мобильных устройствах. 

При использовании модели оплаты CPM вы можете вручную выбирать, где и в каких форматах будет демонстрироваться реклама. 

Внешне мультиформатные объявления могут быть одного из трех видов:

1) тизеры;
2) реклама в ленте;
3) медийный формат.

Когда вы выбираете показы на десктопах или на мобильных устройствах, эти разновидности выглядит по-разному. 

Места показа объявлений

Мультиформатная реклама публикуется на следующих площадках:

• рекламная сеть сайтов-партнеров, по аналогии с РСЯ в Яндекс.Директ или КМС в Google Ads;
• мобильное приложение Одноклассников;
• на площадках Mail.ru Group: Одноклассники, почта Mail.ru, Леди@mail.ru, Спорт@mail.ru, Питомцы@mail.ru, Авто@mail.ru и другие проекты.

Читать также

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках: пошаговая инструкция

Аудитория социальных сетей стремительно растет вместе с числом пользователей Интернета. Исследование GWI показывает, что в среднем рядовой пользователь проводит почти 7 часов …

Еще

Благодаря мультиформату вы можете продвигать:

1) сайты;
2) приложения;
3) магазины;
4) игры.

Мультиформатное размещение считается самым популярным у рекламодателей, поэтому для таких объявлений выше конкуренция. Кампания обойдется вам дороже, чем было бы для других форматов. Однако если вам действительно нужны именно клики, а не показы, такая реклама при правильной настройке окупает вложения. 

Мультиформат генерирует три разновидности текстово-графических объявлений: 

• широкоформатный блок в новостной ленте соцсети;

• баннер 240×400;  

• тизер 90×75.

Требования к мультиформату в myTarget

За счет инструментов платформы myTarget вы можете продвигать любую продукцию, если это не противоречит политике и правилам сервиса. Но при создании такой кампании разрешено прикреплять только ссылки на внешний сайт. 

Технические требования к изображениям, заголовку, текстам и так далее мы перечислим ниже — в разделе по настройке мультиформатного размещения. 

В чем заключаются основные преимущества мультиформата

Плюсы формата:

• единым созданным объявлением вы сможете охватить аудиторию с десктопов и мобильных для абсолютно всех возможных площадок;
• объявления подходящих типов и размеров формируются автоматически;
• вы настраиваете таргетинг только один раз для этого универсального объявления;
• при оплате по модели CPM вы можете гибко настраивать метод показов;
• большой выбор кнопок действий пользователя, которые можно подобрать для конкретной ситуации: «Заказать», «Купить», «Загрузить» и так далее. 

Минусы:

• одни и те же креативы не на всех площадках отображаются корректно, и их нужно проверять;
• не ведется статистика по используемым местам размещения;
• бывают случаи переплаты за переходы с дешевых площадок;
• при оплате по модели CPC нельзя выбрать конкретные площадки размещения и только нужные форматы объявлений.

В целом мультиформат помогает существенно сэкономить время и усилия при запуске рекламной кампании. Но нередко при таком запуске сложно спрогнозировать эффективность каждой площадки. Инструменты myTarget дают лишь базовую статистику о вашей рекламе. Если же потребуется детальный анализ аудитории, трафика и площадок размещения в одном отчете, воспользуйтесь сквозной аналитикой ROMI center. 

Как настроить мультиформатное размещение myTarget

1. Зайдите в свой рекламный кабинет на target.my.com или зарегистрируйте новый аккаунт. 
2. Выберите «Создать кампанию».

3. В качестве цели отметьте вариант «Трафик». 

4. После перехода к разделу «Что рекламируем» отметьте вариант «Сайт». Укажите ссылку на него. 

Помните, что у вашего веб-ресурса должна быть адаптивная верстка, которую в равной мере удобно смотреть с браузера на ноутбуке или на маленьком экране смартфона. 

5. В качестве типа рекламного продукта нажмите «Мультиформатное размещение». На этом шаге вы и выбрали тот самый универсальный мультиформат, о котором мы говорим. 

6. Заполните поля блока «Объявление». 

Сначала впишите заголовок и текст объявления. Также вам потребуется три варианта изображения для трех разновидностей креатива внутри мультиформата. 

При заполнении полей и загрузке картинок вы сразу увидите справа, как будет выглядеть готовое объявление. На этом этапе вы можете подправить, например, длину текста или разрешение изображения, если оно не влезает в какой-то формат. 

Мультиформатное объявление состоит из следующих элементов, к которым предъявляются требования:

• заголовок — до 25 знаков, включая пробелы; 
• текст — до 90 символов; 
• три изображения в формате JPG или PNG, их размеры 256×256, 600×600, 1080×607 пикселей.

Можно загружать изображения, которые больше указанных размеров, чтобы сразу обрезать их в myTarget. Меньше этих размеров — нельзя. 

7. Также в этом блоке выберите текст кнопки действия — CTA. К примеру, «Перейти», «Забронировать», «Загрузить» и другие варианты. В зависимости от цели объявления вы можете выбрать конкретный вариант. 
8. В блоке ниже «Разметка объявления» рекомендуем добавить UTM-метки. Благодаря им вы сможете анализировать различные элементы трафика и креативы, а также отслеживать поведение пользователей на ресурсе. 

Читать также

Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться?

Как определить, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Здесь поможет грамотная разметка ссылок. В статье блога мы расскажем, …

Еще

9. Настройте таргетинг на вашу целевую аудиторию.

Вы уже знаете портрет вашего идеального покупателя. В myTarget вам доступен таргетинг по характеристикам пользователей, ретаргетинг или контекст. 

Читать также

Целевая аудитория: учимся определять ее правильно

Целевая аудитория – что это такое? Когда мы употребляем это определение, то имеем в виду людей, которые потенциально могли бы пользоваться какой-то …

Еще

На платформе доступен таргетинг по таким признакам:

• пол;
• возраст;
• поведенческие и социальные характеристики — семейное и социальное положение, привычки, поведение;
• дополнительное возрастное ограничение — для тех, у кого не указан возраст;
• устройство, с которого пользователь выходит в Сеть;
• канал доступа в Интернет;
• даты рождения;
• ваши готовые аудитории, которые можно загрузить прямо в систему;
• интересы. 

Также вы можете определить конкретную геолокацию, для жителей которой будет демонстрироваться ваша реклама. Если у вас локальный бизнес, обязательно выключите «Показы по всей стране» — эта галочка стоит по умолчанию. Иначе вы просто сольете бюджет из-за того, что показываете свою рекламу в регионах, пользователи из которых никогда не совершат покупку. 

Настройка контекстного таргетинга позволяет вам демонстрировать рекламу тем посетителям, которые недавно искали конкретную продукцию либо услуги. Например, вы продаете косметику для лица и задаете в системе ключевые фразы: «крем для лица», «тоник для лица» и так далее. Тогда алгоритмы будут подбирать для вас пользователей, которые вводили такие поисковые запросы. Близкие к вашей теме ключи вы можете собрать через Вордстат Яндекса или через подсказки myTarget. 

Загружать аудитории вы можете сразу с ID или MAC-адресами пользователей. Так вы сможете демонстрировать объявления пользователям, которые уже есть в вашей базе клиентов или среди подписчиков сообщества. 

Дополнительная ценная настройка — время показов. Можно выбрать определенные дни и даже часы, когда ваши потенциальные клиенты с большей долей вероятности заинтересованы в ваших услугах. 

Настройка ремаркетинга позволит вам «вернуть» тех клиентов, которые уже были у вас на сайте или интересовались вашими товарами или услугами. 

Читать также

Динамический ремаркетинг: как настроить счетчик в myTarget и вернуть клиентов

Если вы хотите получить внимание тех клиентов, которые уже интересовались вашим предложением, вам нужен ремаркетинг. Часто веб-магазинам или онлайн-витринам важно показывать с помощью рекламных объявлений …

Еще

10. Выберите подходящую модель оплаты.

Желательно сразу ограничить бюджет, чтобы случайно не потерять деньги из-за неправильной настройки оплаты. Укажите ставку за показы либо за клики. 

Рекомендуем выбрать модель CPM, а не CPC, если вам нужно указывать конкретные форматы или места размещения. 

11. Нажмите «Сохранить кампанию». 

Теперь остается ждать, пока ваши объявления проверят модераторы. Когда кампанию одобрят, вам станет доступно пополнение баланса на минимальную сумму 3540 рублей. Если же вы зарегистрированы в системе как юридическое лицо, то сможете внести деньги раньше. 

Мультиформат в премиальной аудиторной сети

Это особый вариант мультиформата. Если вы запустите объявления для премиальной аудиторной сети, то сможете закупать целевую аудиторию сразу на всех доступных тематических площадках компании VK и на внешних сайтах. Вы даже можете подобрать и сформировать любой набор мест размещений с точностью до домена.

Преимущества мультиформата в премиальной аудиторной сети:

• вы можете задавать конкретные места размещения;
• работает аукционное ценообразование, где доступны разные пороги оплаты CPM от 70 рублей;
• вы будете оплачивать лишь видимые показы — когда пользователь мог видеть более половины объявления или посмотрел более 1 секунды видео или преролла;
• аналогичные технические требования, как в случае мультиформата;
• аудиторная сеть включает более 1100 рекламных мест на 120 площадках, например, woman.ru, babyblog.ru, gismeteo.ru, 7days.ru, starhit.ru, elle.ru и другие. 

Читать также

Тренды таргетированной рекламы в 2024

В 2024 году резко изменилась ситуация во многих сферах. Одна из них — таргетированная реклама. Для россиян закрыты привычные рекламные каналы, поэтому …

Еще

Резюме

Благодаря мультиформату вы сможете повысить эффективность рекламной кампании в myTarget и показывать объявление пользователям разных площадок и устройств. Это относительно новый формат рекламы, но сейчас он быстро набирает обороты. С новыми знаниями вы сможете правильно настроить объявления и получить больше конверсий.