Форматы рекламы myTarget: какие из них будут вам полезны

Платформа для рекламы myTarget продолжает набирать обороты в 2022 году. По ее данным, здесь предлагается 400 вариантов таргетинга для выбора целевой аудитории и настройки объявлений, а минимальный стартовый бюджет кампании — 600 рублей. Через платформу маркетологи запускают рекламу в Одноклассниках, ВКонтакте, на ресурсах Mail.ru, а еще на партнерских площадках и в приложениях. Какой уникальный формат рекламы предоставляет myTarget? Где найти настройки нужного варианта? Разбираем в новом материале. 

Как работает платформа myTarget и кому она подойдет

Основные веб-ресурсы, на которых можно разместить рекламу через кабинет в myTarget:

• Одноклассники;
• ВКонтакте;
• Мой Мир, почта и контентные ресурсы Mail.ru — Новости, Леди, Дети, Пульс;
• Юла;
• веб-сайты и приложения рекламной сети: Opera Mini, 360 Security, Peers.TV и другие.

В первую очередь площадку myTarget ценят в маркетинге за гибкие настройки целевой аудитории. В основе таргетинга лежат пользовательские сегменты. Сервис сотрудничает с DMP — Data Management Platform. Это сторонние владельцы данных, которые «складируют» сведения о пользователях и классифицируют их по полу, возрасту, увлечениям и так далее. Благодаря сегментам myTarget узнает о пользователях то, что поможет вашей рекламе найти нужных клиентов — таргетироваться. 

Через Май Таргет продвигаются те, кому нужно точечно «прицелиться» на нужных пользователей. Подобный таргетинг есть далеко не на всех площадках, особенно среди тех, который сейчас доступны в России. 

Читать также

myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд

Если отвечать на вопрос «myTarget — что это такое?» одним предложением, то лучше воспользоваться определением владельца, Mail.ru Group. Сеть myTarget, ранее известная …

Еще

Для регистрации на платформе просто перейдите на ее главную страницу и нажмите «Запустить рекламу». 

Статистику по кампании вы будете получать здесь же, в рекламном кабинете. То есть вам не потребуется подключать Яндекс.Метрику или Google Analytics, как было бы в случае контекстного продвижения. 

Рекламодателям доступны следующие модели оплаты:

• CPC – оплата за клики;
• CPM – оплата за показы;
• CPI – оплата за установку приложения. 

Третья модель действует для форматов, где предполагается реклама для пользователей мобильных устройств. Вы будете тратить бюджет на переходы лишь тех людей, которые установили ваше приложение. Для функционирования такой системы внедрите систему трекинга установок в свое приложение. 

Но платформа не сразу получает данные о том, что кто-то скачал приложение. Поэтому если вы запустите кампанию с моделью оплаты за установку приложения, то на рекламном аккаунте будет заморожена сумма на весь период показов. Минимальный бюджет для этого — 10 тысяч рублей. 

Читать также

Таргетированная реклама: обзор особенностей этого вида продвижения

Кому нужна таргетированная реклама? В каких случаях она сработает, а в каких — только сольет бюджет? Таргетинг поможет найти новых клиентов при совсем небольших вложениях. …

Еще

Как выбирать формат рекламного объявления: 3 шага

Помимо таргетинга платформа myTarget позволяет настроить само объявление. Здесь есть множество форматов: для конкретных устройств, под цели рекламодателя или с адаптацией в режиме реального времени. 

Как подобрать подходящий формат, если вы хотите запустить рекламную кампанию через myTarget?

1. Выберите группу целей

Зайдите в уже упомянутый раздел «Запустить рекламу» с главной страницы. Если вы авторизованы в системе, то сразу перейдете к разделу «Цель рекламной кампании». Если нет, то авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на главной странице. 

Здесь есть две группы целей: «Конверсии» и «Узнаваемость». 

• Пункты первой группы настроены на получение целевых действий от пользователей: оформление заказа, обратный звонок, подписка на рассылку и так далее. 
• Цели из колонки «Узнаваемость» позволят вам показывать объявления как можно большему числу людей, рассказывать о бренде, привлекать новых потенциальных клиентов. 

2. Определитесь с целью кампании

Теперь вам нужно выбрать конкретный пункт из списка. Если вы точно не знаете, для какой цели кампании предназначен выбранный вид объявлений, прочтите всплывающие подсказки. Чтобы открыть такую, нажмите на знак вопроса напротив интересующего вас пункта. 

3. Выберите формат рекламы

Когда вы выбрали цель, платформа предложит подходящий формат объявления. Есть три категории форматов в зависимости от устройства, на котором может показываться объявление:

• кросс-девайсные;
• десктопные;
• мобильные. 

О том, как выбрать конкретный формат и какие возможности он дает — в следующих трех разделах. 

Кроссдевайсные форматы

К этой категории относится 12 видов объявлений, которые отображаются и на десктопных устройствах, и на мобильных. 

1. Мультиформатное размещение

Такие рекламные объявления демонстрируются на всех веб-ресурсах Mail.ru Group и на сайтах-партнерах myTarget. 

Для настройки такого формата выберите в качестве цели любой из вариантов:

• трафик;
• установки приложения;
• вовлечение в приложение;
• продажи продуктов из каталога;
• посещение точек продаж;
• охват.

Перед созданием креатива нужно будет указать ссылку на продвигаемый веб-ресурс и выбрать «Мультиформат». 

Так как для формата используются разные размеры баннеров в myTarget, вам нужно будет загрузить изображение в нескольких разрешениях:

• 256×256 px;
• 1080×607 px;
• 600×600 px. 

Главное — чтобы ваш рекламный креатив был не меньше этих параметров. Если он превышает их, то прямо во время загрузки вы можете вручную обрезать картинку до подходящих значений. 

Если вы используете этот вид размещения, то помимо заголовка и текста внутри объявления вам потребуются сведения о вашей компании. ФЗ «О рекламе» требует, чтобы обязательно были написаны название компании, адрес и ОГРН. В случае ИП — ФИО и ОГРН. 

Для мультиформата разрешено добавление кнопки CTA. Ее текст ввести вручную нельзя, но на платформе предлагается 11 вариантов готовой формулировки.

После заполнения формы и загрузки креативов вы можете визуально оценить, как будет смотреться ваше объявление при расположении в разных точках ресурса. Если что-то не понравится, можно вернуться на предыдущий шаг и сразу поменять. 

Если вы выбрали модель оплаты CPM, то сможете сами задать места показов — например, конкретные соцсети, сервисы Mail.ru, партнерские ресурсы myTarget. При модели оплаты CPC система сама определит, где показывать ваше мультиформатное объявление. 

Читать также

Мультиформат в myTarget: как настроить универсальное объявление

Платформа myTarget позволяет размещать рекламу на нескольких крупных площадках. В их числе Одноклассники, ВКонтакте, Юла, проекты Mail.ru. Также это рекламная сеть myTarget, …

Еще

2. Кроссплатформенный видеопост

Кроссплатформенные видеопосты в myTarget — следующий способ сделать сразу одно объявление для нескольких площадок. 

Формат задействуют для раскрутки публикаций из Одноклассников и ВКонтакте, если в постах есть видео, схожие по смыслу. Готовые объявления размещаются в новостных лентах этих соцсетей, причем отображаются и в мобильных приложениях, и с десктопной версии. 

Чтобы настроить кроссплатформенный видеопост, укажите в качестве цели «Действия в социальных сетях». Далее нужно нажать на вариант «Пост в Одноклассниках и ВКонтакте». 

Вы вводите в объявлении две ссылки: на пост с видео в Одноклассниках и на пост из ВКонтакте. В настройках доступен параметр частоты показов — сколько раз за срок кампании такие объявления будут демонстрироваться одному уникальному посетителю. Параметр может принимать значение от 1 до 31. 

Если пользователь заходит во ВКонтакте и Одноклассники с одного и того же устройства, то система всё равно поймет, что ему не нужно показывать то же самое объявление. Еще платформа определяет посетителей, которые заходят в одну и ту же социальную сеть со смартфона и через браузер. Внутри видеоролика будет оптимально смотреться явный продакт-плейсмент, то есть использование вашей продукции в жизни.

Вы не сможете использовать видео с другого ресурса, например, прикрепить его с YouTube. Поэтому ролик придется загружать с компьютера, чтобы он открывался во встроенном проигрывателе VK или OK. 

3. Видеопост в Одноклассниках

Этот формат похож на предыдущий, но используется только для Одноклассников. Готовая реклама будет транслироваться в ленте людей при визите с любых устройств, где доступны Одноклассники. Когда человек долистает до такого видео, оно начнет проигрываться автоматически. Запуск проводится без звука, а для его активации пользователю нужно нажать на ролик. 

После выбора такой же цели «Действия в социальных сетях» вам нужно будет выбрать «Пост в Одноклассниках». 

Объявление формируется автоматически: платформа берет текст и заголовки из публикации, нужна только ссылка на нее. 

Частоту показов здесь можно настроить так же, как и для кроссплатформенного видеопоста. Ограничение для видео аналогичное: ролик должен быть загружен в ОК, а не размещаться на сторонних ресурсах. В объявлении запрещено рекламировать заметку с репостами других групп, пост из закрытой группы или публикацию с несколькими видео. 

4. Пост в Одноклассниках

Данный вариант объявлений используют рекламодатели, которым нужно продвинуть конкретный пост в группе соцсети Одноклассники. Например, для большего охвата важной записи или для раскрутки сообщества. 

Реклама будет встраиваться в ленту соцсети. Если посетитель не подписан на вашу группу, то в объявлении для него будет дополнительно показываться кнопка «Подписаться». 

Чтобы настроить такое объявление, выберите цель «Действия в социальных сетях» и введите ссылку на публикацию. Внутри самого поста может быть текст, опрос, аудиозапись, единственная фотография или целая галерея. 

Группа, в которой размещен пост, должна быть открытой и принадлежать вам. Саму запись нужно уже опубликовать на момент создания объявления. То есть если она на таймере — с отложенным постингом — вы не сможете сослаться на нее внутри объявления в myTarget. 

5. Пост с Lead Ads

Формат помогает собрать контакты потенциальных клиентов. Для них это будет максимально легко и естественно: пользователи будут оставаться внутри соцсети и лишь заполнить пару полей. Форма будет нативной. Если у человека имя и номер телефона, например, уже указаны в социальной сети, то форма заполнится автоматически. 

Ниже показан пример заметки с Lead Ads:

Подобная заметка с Lead Ads, но уже после добавления CTA-кнопки:

Для настройки такого объявления вам нужно будет создать заметку с формой. Если вы впервые с этим сталкиваетесь, почитайте инструкцию в блоге ОК. 

Когда вы уже сделали заметку с Lead Ads, внедрите ее в кампанию на платформе myTarget:

1) выберите цель «Действия в социальных сетях»;
2) укажите ссылку на вашу заметку с созданной формой;
3) настройте необходимые параметры таргетинга и объявления.

Ваши лиды сохраняются автоматически, и вы сможете скачать их как экселевскую таблицу.

6. Карусель

Данный вариант помогает создать объявление, которое похоже на виртуальную маленькую витрину. То есть «на карусели» движутся от 3 до 6 товаров, у них есть собственное короткое описание и кнопка с CTA. 

Формат работает в мобильном приложении ВК, в любой версии Одноклассников, в любой версии Юлы и в рекламной сети myTarget. Обычно рекламодатели подключают карусель для раскрутки интернет-магазина или своего приложения для смартфонов. Во втором случае объявления будут действовать исключительно в мобильных версиях. 

Читать также

Создаём интернет-магазин в Одноклассниках и приступаем к его продвижению

Вот и настал тот день, когда мы начали искать пароль от Одноклассников. А ведь за время нашего отсутствия на этой площадке многое …

Еще

Чтобы настроить карусель в myTarget, выберите одну из целей: «Трафик», «Посещение точек продаж», «Продажа продуктов из каталога» либо «Охват» для рекламы сайта или «Установки приложения». Нужно будет вставить ссылку на веб-ресурс или продвигаемое приложение.

Нужный вам формат — «Карусель». 

Заголовок и текст, который вы укажете для объявления, будут демонстрироваться в шапке карусели. Ниже на скрине указано допустимое число символов в этих элементах. Ниже вы выбираете вариант CTA-кнопки. 

Карусель формируется минимум из трех слайдов, и для них нужны изображения 600×600 px. 

Вы создаете слайды именно в том порядке, в котором они будут показываться пользователям. 

7. Преролл в видео

Словом «преролл» или «pre roll» называют короткое видео, включающееся в начале основного ролика. 

Оно содержит в конце веб-ссылку на сайт или на скачивание приложения. Прероллы можно показывать в Моем Мире, Одноклассниках, ВКонтакте и на других сервисах Mail.ru, где работает видео. 

Читать также

Реклама группы в ВК: как ее запустить

Число пользователей социальных сетей постоянно растет. За 2021 год их количество увеличилось на 10,1%, как показывает отчет We Are Social и Hootsuite. Сейчас это 424 …

Еще

Для включения описываемого типа объявления задайте цели «Охват» или «Просмотр видео». Затем отметьте формат «Преролл» и вставьте ссылку на сайт или видео. 

Ваш короткий видеоролик должен быть не дольше 30 секунд, иметь размер до 10 Мб и формат MP4. Доступны разрешения 640×360, 1280×720 или 1920×1080. Другие требования отображаются при загрузке ролика, если вы нажмете на вопросительный знак. 

Что следует помнить при создании преролла:

• внизу видео будут кнопки управления плеером, поэтому не размещайте ценную информацию в этих 10% ролика;
• пользователь сможет пропустить преролл через 5 секунд после просмотра — постарайтесь зацепить его внимание сразу. 

Статистика в кабинете myTarget позволит вам отследить, сколько раз запускалось видео, сколько было уникальных просмотров и какова средняя глубина просмотра. 

8. Аудиореклама

Это короткое звуковое сообщение, которое запускается до основной аудиозаписи, открываемой пользователем в социальной сети. Аудиореклама доступна для запуска в ВК, Одноклассниках, Моем Мире и Boom. 

Для подключения выберите цель «Аудиореклама». Далее формат «Аудиоролик» отметится по умолчанию, так как для указанной цели нет других вариантов объявлений. 

Теперь вам нужно просто загрузить аудиофайл, который будет проигрываться для вашей рекламы. Эта звуковая дорожка может весить не более 10 Мб и иметь качество более 44 kHz, 16 bit, стерео. Разрешенная продолжительность аудиозаписи — от 15 до 30 секунд. Но нельзя делать ее, например, 7 секунд или 22 секунды — длина трека должна делиться на 5. 

Остальные параметры формата и загружаемых аудиодорожек вы можете прочитать в инструкции.

9. Out-stream видео в сети NativeRoll

Такая разновидность видео имеет отличительные особенности: размещается на ресурсах рекламной сети NativeRoll и включается автоматически. 

Для настройки долистайте до «Рекламные продукты» и выберите «Out-stream видеосеть NativeRoll Standard». Теперь осталось залить видео и составить его описание. 

В готовом виде это будет блок с видео, который работает прямо в окружении контента сайта. В блоке будет виден логотип, заголовок, описание, CTA и видеоплеер. Когда посетитель долистает до ролика, тот автоматически воспроизведется с постепенным увеличением громкости. 

Видеоролик должен иметь размер до 10 Мб и длину по времени до 30 секунд. В качестве логотипа вы можете взять изображение до 256×256 пикселей с разрешением JPG или PNG. 

10. Bumper Ads в премиальной видеосети NativeRoll

Такая разновидность ролика отличается тем, что его длительность — до 6 секунд. Порог входа объявления в рекламный аукцион в 2 раза ниже, чем у прочих вариантов для NativeRoll. 

В готовом креативе будут те же кликабельные элементы, что и для предыдущей разновидности рекламы: 

• логотип;
• заголовок;
• CTA;
• описание;
• видеоплеер. 

Настраивать такой формат вы сможете в том же разделе — «Out-stream видеосеть NativeRoll». Премиальная сеть имеет доступ более чем к 100 популярным изданиям, например, «Ведомости», «Коммерсант». 

Для описываемого формата работает модель оплаты CPV — вы платите за каждый просмотренный людьми ролик. 

11. Супервидео

Данная категория видеороликов относится к мультиформатным. Он транслируется на площадках Mail.ru Group и на ресурсах-партнерах myTarget. 

Как выглядит In-stream видео:

Для настройки формата выберите цель «Охват» и далее нажмите «Супервидео». 

Помимо видеоролика желательно вписать в объявление заголовок, текст, логотип и выбрать кнопку CTA. Видеоролик должен длиться меньше 30 секунд и весить до 10 Мб. 

Готовая реклама будет адаптировать формат показа для конкретной площадки. Это может быть:

• In-stream — реклама в роликах;
• In-page — в контенте сайта или рекламных блоках; 
• In-banner — в баннерах.

12. Вертикальное, горизонтальное и квадратное видео

Эти 3 разновидности относятся к одному и тому же формату видеорекламы. Его настраивают с целью продвижения сайтов и приложений для смартфонов. Горизонтальное и квадратное видео работает в лентах приложений ВК, ОК и в десктопной версии ОК. Вертикальное — лишь в приложении и веб-версии ОК. 

Для настройки формата выберите такие цели запускаемой кампании:

• «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж», «Установки приложения» — для добавления квадратного или горизонтального видео;
• «Установки приложения» — для добавления вертикального видео. 

Длительность ролика может быть лишь менее 30 секунд. После его загрузки в кабинете myTarget вам нужно будет написать заголовок и текст объявления. Особые требования к вертикальному, горизонтальному и квадратному видео можно уточнить в указанных по ссылкам разделах.

Десктопные форматы

Ниже описываем разновидности объявлений, которые работают исключительно на десктопных устройствах вашей аудитории. 

1. Тизер 90×75

Такие тизеры подключают для раскрутки сайтов. 

Указанный формат показывается справа или слева страницы в Одноклассниках, Моем Мире и на других проектах Mail.ru. 

Читать также

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках: пошаговая инструкция

Аудитория социальных сетей стремительно растет вместе с числом пользователей Интернета. Исследование GWI показывает, что в среднем рядовой пользователь проводит почти 7 часов …

Еще

Чтобы подключить формат, задайте цель кампании «Трафик» или «Охват», а затем нажмите «Тизер». 

В готовом тизере показывается заголовок, текстовое описание, картинка до 60 Кб и размером от 90×75 px, а также рекламная ссылка. Последняя может вести на ваш сайт, в группу, на событие, на видеоканал в ОК или в сообщество в Моем Мире. 

2. Баннер: изображение, видео, HTML5

Внешне такое объявление похоже на кликабельный баннер 240×240. В качестве креатива вы можете использовать картинку, видеоролик или анимацию HTML5.

Для подключения такого объявления выберите одну из целей: 

• для изображения — «Трафик», «Охват», «Продажи продуктов из каталога» или «Привлечение в социальные игры»;
• для видео — «Охват»;
• для анимации HTML5 — «Трафик» или «Охват». 

Теперь вы сможете включить «Баннер». 

В готовом объявлении не будет заголовка, текста и кнопки CTA. Для картинки или ролика соответственно нужно соблюдать требования к баннеру:

• изображение: JPG или PNG, до 60 Кб, 200×400 пикселей, есть рамка или очерченная граница, нет прозрачного фона;
• видео: до 2 Мб, настроено зацикливание и автовоспроизведение, разрешение 1280×720 или 1920×1080.

Дополнительные требования к баннерам описаны в справке платформы. 

3. Видеобаннер в витрине игр Одноклассников

В ОК есть панель с играми. Именно там демонстрируется описываемый видеобаннер. 

Для включения такого типа объявления щелкните на цель «Привлечение в социальные игры». Вставьте веб-ссылку на ваше приложение или игру из Одноклассников и щелкните на формат «Баннер в витрине игр». 

Помимо видеоролика в готовом баннере будет демонстрироваться заголовок и CTA. Чаще всего внутри видео показывают интерфейс игры, ее сюжет и интересные особенности. За счет захватывающего ролика привлекают аудиторию, которая захочет запустить приложение и поиграть. 

Для фона нужно брать изображение JPG или PNG, допустимое разрешение — 720×405. Остальные технические характеристики формата подробно рассказаны в справке. 

Мобильные форматы

Напоследок кратко опишем рекламные форматы myTarget, которые показываются только в доступных с этой площадки приложениях для смартфонов. Например, приложение ВКонтакте, Одноклассники, проектов Mail.ru. 

1. Полноэкранное видео

Как следует из названия, такой ролик транслируется в мобильном приложении на полный экран. Формат работает в мобильной сети myTarget. 

Для настройки укажите цель «Трафик» или «Охват». В окне выбора формата щелкните «Полноэкранное видео». 

Ролик должен иметь разрешение 640×360, 1280×720 либо 1920×1080. Максимально допустимый размер — 10 Мб, а длина по времени — 30 секунд. Вы можете дополнить рекламу заголовком, текстом, ссылкой и CTA. Для первого кадра можно загрузить картинку 1080×607 px. 

2. Пост с Canvas для Одноклассников

Такая разновидность рекламы помогает рекламироваться через Canvas — недавно введенный тип промо-постов в приложении Одноклассники.

Когда человек кликает на такой пост, то сразу видит полноэкранный креатив с вашей рекламой. А там вы — рекламодатель — могли уместить:

• видео с автовоспроизведением;
• панорамные фото, которые перемещаются или изменяются, если наклонить телефон;
• слайдер с картинками;
• кнопки перехода на сайт, звонка или установки приложения.

Для подключения объявления потребуется создать специальную заметку с Canvas. Для этого зайдите в параметры группы в Одноклассниках и следуйте инструкции. 

Чтобы теперь использовать такой формат, кликните на цель «Действия в социальных сетях», приложите ссылку на уже созданную заметку и укажите «Заметки с Canvas». Далее объявление будет создано автоматически на основе того наполнения, которое уже размещено в заметке. Как и в случае стандартных заметок ОК, вы не можете через данный формат рекламировать то, что написано в закрытой группе или содержит внутренние ссылки ВК. Также в заметке может находиться не более одного видео, обязательно загруженного в Одноклассники, а не через сторонние ресурсы.

Читать также

Динамический ремаркетинг: как настроить счетчик в myTarget и вернуть клиентов

Если вы хотите получить внимание тех клиентов, которые уже интересовались вашим предложением, вам нужен ремаркетинг. Часто веб-магазинам или онлайн-витринам важно показывать с помощью рекламных объявлений …

Еще

3. Playable Ads — видео с демоверсией

Подобная разновидность рекламы позволяет продвигать игры в мобильной версии ОК и тестировать возможности игровых приложений.

Внутри объявления Playable Ads находится:

• ознакомительный видеоролик с автовоспроизведением;
• CTA-кнопка, всё время отображающаяся поверх ролика и призывающая сыграть;
• призыв к скачиванию приложения. 

Если вы хотите использовать данный формат, то в качестве цели кампании задайте «Установки приложения», а затем выберите «Playable Ads». 

В качестве ознакомительного видеоролика обычно показывают краткое описание игры, ее демоверсию. Файл должен загружаться как архив размером до 2 Мб. Дополнительные технические требования к ролику указаны в справке myTarget. 

Заключение

Многочисленные форматы рекламы в myTarget позволяют маркетологам продвигать всё — от сайтов и интернет-витрин до мобильных игр и приложений. Экспериментируйте, опирайтесь на наши описания — и скоро вы найдете свой идеальный формат объявлений.