Новые правила размещения рекламы ВКонтакте: что нельзя рекламировать

Новые правила размещения таргетированной рекламы ВКонтакте более строгие по отношению к рекламодателям, в сравнении с предыдущей политикой соцсети. Некоторые специалисты по таргетингу даже жалуются, что запреты до боли напоминают Facebook.  Он, напомним, признан экстремистским и запрещен на территории РФ.

Так ли страшны изменения,  и как лучше действовать для быстрого прохождения модерации — расскажем в этом материале.

Ограничения в таргетированной рекламе: что изменилось в обновленной версии правил ВКонтакте

ВКонтакте и раньше предъявлял определенные требования к креативам. Но теперь правила ужесточились. Связаны нововведения по большей части с эстетикой: и текст, и изображения не должны вызывать у пользователей негативных эмоций. 

Основные правила размещения рекламы ВКонтакте в сообществах, ленте и на баннерах мы опишем в следующем разделе. А пока расскажем, что именно изменилось с момента последней редакции свода правил размещения. 

1. Изображения в рекламе теперь будут подвергаться наиболее тщательной проверке. Раньше у соцсети были требования только относительно качества креатива. Сейчас правила распространились и на шрифт на баннере, и на процент всего текста на изображении. Всего допускается 20% заголовка, который не должен быть написан капслоком.

Также соцсеть возбраняет размещение результатов косметологических процедур в формате «до и после». 

2. Что касается текста, то тут теперь запретили использовать приёмы, которые привлекут внимание пользователя: эмодзи, капслок и много специальных символов подряд. В остальном правила размещения рекламы в 2022 прежние: никакого шокирующего контента и обмана пользователей. И, конечно, объявление должно соответствовать техническим требованиям каждого формата размещения.

Читать также

Форматы рекламы ВКонтакте: виды размещения и требования к объявлениям

Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте? В этой статье разберем возможности таргетированной рекламы в этой соцсети. Также приведем примеры удачных объявлений и расскажем …

Еще

А теперь подробнее обо всех требованиях соцсети для успешного прохождения модерации.

Требования к медиафайлам в объявлении

• Изображение должно быть подходящего для определенного формата размера, а также в высоком качестве. Размер файла при этом не должен превышать 5 МБ для фото и 1 ГБ для видео. Для ряда записей ВКонтакте имеет специальные требования. С их полным перечнем можно ознакомиться в разделе «Технические требования».
• На иллюстрации или фото в объявлении не допускаются элементы, мешающие восприятию. Например, размытые и «пикселящие» детали, пестрящие в глазах узоры

• Также изменения правил размещения рекламы коснулись текста на изображении. Он не должен занимать более 20% картинки. А ещё — быть хорошо читаемым. Избегайте неоновых цветов и нечетких надписей. В большинстве случаев на баннере запрещено использование капслока. Исключения касаются аббревиатур и официальных товарных знаков.
• Недопустим любой контент, который может шокировать пользователя. Это касается и видео, и изображений. К темам, которые могут удивить зрителя в негативном ключе, относятся неэстетичные фото «до». Такой прием иногда используют косметологические клиники. Под запретом также фото и видео травм и катастроф.
• На фото и видео нельзя размещать запрещенные в законе о рекламе VK элементы. Алкоголь, наркотики, оружие, табачные изделия и эротика — всё это нельзя использовать в визуальном контенте. С полным перечнем запрещенных товаров и услуг можно ознакомиться в официальной справке соцсети.
• Креатив не может содержать элементы брендинга других компаний. Например, если вы — интернет-маркетолог и продаёте свои услуги по настройке Яндекс.Директ, не выбирайте для оформления рекламы логотип поисковика. Модераторы не пропустят такое объявление. 
• Фото и видео денежных купюр не допускаются в рекламе. Такой контент часто использовали финансовые пирамиды для размещения своих объявлений через таргет. Деньги являются косвенной манипуляцией вниманием, потому запрещены в новой политике размещения.

Требования к тексту рекламного объявления

• Теперь в тексте объявления нельзя использовать смайлы и символы, привлекающие внимание. Например, объявление с текстом «!!!!!!!!!!!!!!РАСПРОДАЖА ДО 21 АВГУСТА!!!!!!!!!!!!!!!» не пройдёт модерацию.

• Следующее правило не ново, однако обязательно для прохождения модерации рекламной кампании. Текст в объявлении должен быть написан без грамматических и пунктуационных ошибок.

Общие требования размещения рекламы 

Если в постах вы рассказываете читателям о товаре и прикрепляете ссылку на сайт, то на нем должно быть его описание и возможность покупки. Это же правило касается и баннерных размещений в левой части сайта. Основной закон продвижения ВК относится именно к честности в отношении пользователя. Если вы обещаете что-то, обязательно это дайте.

Какую рекламу нельзя размещать:

• С персональным или слишком личным обращением. Да, вы можете легко настроить таргетинг на пользователей в возрасте 30-ти лет. Но не стоит пугать человека объявлением: «Вам 30? Самое время задуматься об ипотеке!».
• С прямым упоминанием конкурентов. Например «В М-Видео дороже, покупайте у нас!».
• С содержанием обманных элементов, вводящих пользователей в заблуждение. Например, с крестиком закрытия баннера, или с кнопкой призыва к действию. 
• С упоминанием трагических событий: катастрофы, аварии, похороны и так далее.
• С содержанием ненормативной лексики или оскорблений.

Правила для сайтов:

• Содержимое ресурса должно соответствовать рекламному посылу. Запрещена переадресация и прочие маневры, которые могут ввести пользователя в заблуждение.
• Реклама сайта будет запрещена, если на нем нет соглашения о сборе контактных данных и при этом он их собирает. 
• Сайты, относящиеся к запрещенным категориям, не будут допущены к рекламе. К таким сферам относится политика, призывы к противоправным действиям, алкоголь/наркотики, финансовые пирамиды. 

Для ряда сфер необходимо будет указать дисклеймеры. Это касается возрастных ограничений во время рекламы инфопродуктов, сертификатов соответствия на продажи товаров для детей и прочих подобных категорий. С полным перечнем ограничений можно ознакомиться в официальной справке. 

Советы для бизнеса, которые помогут в работе с ограничениями ВКонтакте

Да, маркетингу обновленные правила ВКонтакте слегка усложнили жизнь. Однако эти рекомендации не отличаются от законов в других соцсетях. Например, правило о проценте текста действовало и в запрещенном сегодня Facebook. 

Алгоритмы проверки объявлений усилились, но это не повлияло на результат от таргетинга ВКонтакте. Он по-прежнему может принести новых подписчиков и покупателей. И вот несколько советов, которые повысят эффективность рекламы.

Сегментируйте аудитории

Чем точнее вы настроите таргетинг, тем дешевле обойдется реклама. Встроенные инструменты ВК тоже хороши, однако для подбора более целевой аудитории  существует множество сервисов парсинга. Например, Segmento Target, Церебро Таргет и так далее.

Почему стоит использовать сервисы парсинга:

• Вы сможете собрать данные не только людей в своей группе. Сервис поможет найти активную аудиторию сообществ конкурентов. А в заинтересованности таких пользователей вы можете не сомневаться.
• Соберите пользователей, состоящих сразу в нескольких тематических сообществах. Такая аудитория является более целевой и с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
• Парсер незаменим в узких сферах. Например, в его помощью можно сделать список администраторов сообществ об SMM и отправить им рекламу ваших курсов для SMM-специалистов. 

Читать также

Что такое парсер и как с ним работать

Парсинг и парсер: что это такое, для чего нужно и как этим пользоваться

Еще

Разместите в закрепе ленты актуальную информацию

Использовать этот пункт обязательно компаниям, которые настраивают таргетинг, ведущий пользователей в группу. Условия продажи, оказываемые услуги и цены — выберите нужную вашим подписчикам информацию и закрепите ее в верхней части ленты. Благодаря этому новые посетители будут сразу видеть все важные детали.

Работайте с текстом

Использовать в тексте объявления эмодзи и писать заглавными буквами теперь действительно нельзя. Но это не значит, что эффективность рекламных заголовков сведется к нулю.  

Читайте, о чем пишут пользователи в комментариях ваших постов и постов конкурентов. Обращайтесь к читателям на их языке и учитывайте их интересы.

Уделите внимание смыслу текста. Он должен полностью раскрывать суть вашего предложения и быть при этом лаконичным.

Вместо «До и после» привлекайте анимацией

«До/после» беспроигрышный вариант привлечения внимания. Но разве теперь недоступно быстрое продвижение для сфер, использовавших этот приём? Есть ещё множество шагов, которые можно предпринять для завоевания блуждающего взора.

К одному из подобных шагов относится использование видео и гиф-анимации. Статичные картинки не всегда интересны пользователям. Попробуйте добавить динамики!

Обращайтесь в службу поддержки

Модерация редко необратима. Даже если вы её не прошли, у вас есть шанс запросить повторную проверку. Напишите в поддержку соцсети, что устранили недочет. А если ваше объявление было составлено с учетом требований политики размещения ВКонтакте — попросите перепроверить вашу рекламу. Велика вероятность, что вам удастся отстоять свой креатив и таки запустить продвижение.

Заключение

Следите за появлением новых правил на официальном сайте ВКонтакте. Дата обновления всегда указывается в верхней части страницы. Так что если вы давно не заглядывали в правила, легко вычислить, стоит ли их ещё раз изучать. А о предстоящих изменениях система всегда оповещает уведомлением, которое вы точно не пропустите.

Рекламодателю проще сразу соблюсти правила, чем исправлять ошибки в объявлении и отправлять его на повторную модерацию. Поэтому адаптируйте рекламу под требования соцсети и получайте новых клиентов быстрее!