Для владельцев сайтов и SEO-специалистов понимание работы SERP является ключевым фактором для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Яндекс и Google — две крупнейших системы в Сети, и поисковая выдача каждой имеет свои особенности. В данной статье мы рассмотрим, что это такое — SERP, какие элементы в ней присутствуют. Далее читайте также, как применять эти знания для улучшения позиций сайта.
Что такое SERP и почему она важна для веб-мастеров и SEO-специалистов
SERP, Search Engine Results Page, — это страница результатов поиска, которую пользователь видит после ввода запроса в поисковую систему. SERP, или аббревиатура в переводе «СЕРП», включает в себя список веб-страниц, отсортированных по релевантности запроса. Более привычный термин «поисковая выдача» и SERP — это одно и то же.
Разберем, зачем работать с SERP в SEO.
- Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче
Понимание того, как работает SERP, помогает веб-мастерам и SEO-специалистам оптимизировать сайт и помочь ему попасть в топ поисковой выдачи.
- Оптимизация контента
Знание того, какие элементы в SERP влияют на ранжирование сайта, помогает веб-мастерам и SEO-специалистам оптимизировать контент веб-ресурса и сделать его более релевантным для поисковых запросов пользователей.
- Ссылочный профиль
Изучение SERP также помогает веб-мастерам, SEO-специалистам и маркетологам определить, какие сайты имеют лучший ссылочный профиль, и использовать эту информацию для доработки своего.
- Улучшение пользовательского опыта
Оптимизация сайта с учетом SERP может помочь учитывать при оптимизации пользовательский опыт и увеличить вероятность того, что посетители найдут именно то, что искали.
- Анализ конкурентов
Изучение SERP позволяет оценить, какие сайты конкурируют с вашим, и выявить их сильные и слабые стороны. Полученную информацию можно будет применить для улучшения позиций своего веб-ресурса.
Позиция сайта в поисковой выдаче напрямую влияет на его трафик и, следовательно, на конверсию и прибыльность бизнеса.
Хорошая позиция в SERP может привести к приросту посещаемости сайта, увеличению количества клиентов и усилению имиджа бренда.
Как проанализировать контекстную рекламу конкурентов
Бизнес — своего рода постоянный спринт. Здесь важно обогнать как можно больше соперников за короткий промежуток времени. Поэтому анализ ключевых слов рекламной …
ЕщеКак работает поисковая выдача Яндекс и Google
Алгоритмы формирования SERP в двух крупнейших поисковых системах имеют много общего. Рассмотрим факторы, которые одинаково влияют на позицию сайта в обоих поисковиках.
- Релевантность контента
Обе поисковые системы стараются выводить наиболее релевантные страницы для запроса пользователя. Для этого они используют различные методы оценки контента — анализ ключевых слов, семантический анализ, анализ контекста и другие.
- Авторитетность страницы
И Яндекс, и Google используют различные методы для определения авторитетности страницы. Например, они могут учитывать количество ссылок на страницу, их качество и так далее.
- Семантическая близость
Обе поисковые системы учитывают семантическую близость между запросом пользователя и контентом на странице. Они опираются на различные методы, в том числе анализ смысловых связей и использование синонимов.
- Удобство использования
Яндекс и Google стараются показывать пользователю наиболее удобные страницы для использования. Они учитывают скорость загрузки сайтов, удобство навигации, мобильную оптимизацию и похожие факторы.
Мониторинг позиций сайта в поисковиках Яндекс и Google: обзор лучших сервисов
С момента появления интернета миллионы предпринимателей по всему миру борются за места в поисковом рейтинге, чтобы получить высокие позиции в выдаче и …
Еще- Локализация
Обе поисковые системы учитывают местоположение посетителя и могут показывать результаты, связанные с его местоположением. Яндекс опирается при этом не только на текст запроса, но и на его язык, IP-адрес пользователя, местоположение и другие.
- Анализ поведения
Яндекс и Google могут анализировать поведение пользователя, например, время пребывания на странице, количество переходов в другие разделы сайта, отказы и так далее. В результате система определяет, насколько релевантна страница для запроса посетителя.
Основные отличия формирования SERP показаны в таблице ниже.
Теперь разберем различия подробнее.
SERP в Яндекс
Структура выдачи
- Верхняя часть
В этом разделе SERP находятся рекламные блоки, которые могут быть как текстовыми, так и графическими. Эти контекстные блоки отмечены маркировкой «Реклама», чтобы человек мог легко отличить их от органических результатов поиска.
Также наверху иногда показывается быстрый емкий ответ, который в Яндексе называется «колдунщик».
- Карусель
Карусель — это блок карточек, который поисковик показывает в верхней части SERP. Блок содержит краткую информацию о теме запроса. Карусель может включать фотографии, видео, ответы на вопросы и подобные форматы.
- Органические результаты
Это основная часть SERP, которая содержит список органических результатов поиска. Каждый результат включает заголовок, описание и URL-адрес страницы. Результаты поиска упорядочены по релевантности и другим факторам, учитываемым Яндексом.
- Боковая панель
Содержит дополнительные фильтры и параметры поиска, которые могут помочь пользователям уточнить свой запрос. Например, человек может выбрать определенный регион, тип контента или дату публикации.
- Нижняя часть страницы
Внизу SERP могут находиться рекомендации поиска, связанные с текущим запросом, а также другие блоки, такие как ссылки на социальные сети и сервисы Яндекса.
Алгоритмы формирования выдачи
Есть четыре особых алгоритма, которые работают в Yandex.
- «Палех» — алгоритм, который учитывает не только релевантность страницы для запроса, но и ее качество. Он оценивает следующие факторы: текстовое содержание, уникальность контента, количество ссылок на страницу, скорость загрузки. Этот алгоритм помогает бороться с некачественным контентом и продвигать информативные страницы.
- «Баден баден» — алгоритм, который учитывает не только содержание страницы, но и поведенческие факторы пользователей. Он проводит проверку таких параметров, как время проведенное на сайте, частоту возвращения на страницу, количество кликов на ссылки и так далее. Алгоритм позволяет показывать наиболее интересные пользователю разделы.
- «Антикачество» — алгоритм, который борется с некачественными ссылками и спамом. Он оценивает качество и количество ссылок на страницу, их релевантность и другие факторы. Этот алгоритм помогает бороться с некачественными ссылками, которые могут негативно сказаться на рейтинге сайта.
- «Профицит» — алгоритм, который учитывает популярность сайта и его авторитетность в определенной тематике. Он оценивает такие параметры, как количество ссылок на сайт, их качество, авторитетность источников бэклинков и так далее. Алгоритм позволяет показывать наиболее авторитетные и популярные страницы.
15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO
Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …
ЕщеОсобые метки сайтов
В результатах поиска Яндекс выдает некоторые сайты, отмеченные специальными значками. Они могут быть разного цвета и формы и отображаются рядом с заголовком сайта в выдаче. Значки указывают на различные особенности сайта, которые могут быть полезны для пользователей.
Преимуществом сайтов со значками в выдаче Яндекс является то, что они привлекают большее внимание пользователей и могут увеличить кликабельность ресурса.
Чтобы ваш сайт был отмечен значком в выдаче Яндекс, вы должны следовать рекомендациям поисковой системы и создавать качественный и уникальный контент, который будет интересен и полезен для пользователей. Кроме того, вы можете зарегистрироваться в Яндекс.Вебмастере и использовать инструменты для анализа и оптимизации вашего сайта для поисковых систем Яндекс.
SERP в Google
Структура выдачи
- Верхняя часть SERP
Верхняя часть SERP включает в себя рекламные объявления, которые могут быть размещены как над результатами поиска, так и в боковой колонке. Коммерческие объявления отмечены значком «Реклама» и могут содержать ссылки на сайты, информацию о товарах и услугах, а также кнопки для вызова на действия, например, кнопку «Купить». Здесь могут быть представлены и «шорткаты» — блоки с быстрыми ответами на запрос.
- Результаты поиска
После рекламных объявлений следуют результаты поиска, которые Google считает наиболее релевантными для запроса пользователя. Каждый результат поиска включает заголовок страницы, краткое описание и URL-адрес. Результаты могут быть представлены в различных форматах, включая текст, картинки, видео, карты и другие.
- Боковая колонка
Боковая колонка SERP содержит дополнительную информацию: как рекламные объявления, связанные запросы, ответы на вопросы, а также сведения о виджетах и знакомствах. Эта часть SERP может содержать различные дополнительные функции, такие как калькуляторы, конвертеры валют, прогноз погоды, карты и так далее.
- Нижняя часть SERP
Нижняя часть SERP содержит ссылки на следующие страницы результатов поиска, если таковые имеются. Она также может включать дополнительные результаты поиска, которые Google считает релевантными для запроса пользователя.
SERP в Google представляет собой информативную и функциональную страницу, которая предоставляет посетителю полезную информацию о том, что он искал. Также страница может содержать дополнительные функции и рекламные объявления для улучшения пользовательского опыта поиска.
Алгоритмы формирования
В Гугл действуют собственные алгоритмы, которые определяют позиции сайтов в выдаче.
- «E-A-T» — алгоритм, который учитывает экспертность (Expertise), авторитетность (Authority) и надежность (Trustworthiness) контента. Он оценивает такие факторы, как качество контента, репутацию и авторитет автора и подобные. Этот алгоритм помогает бороться с некачественным контентом и продвигать полезные и достоверные страницы.
- «Колибри» — алгоритм, который учитывает семантическую близость запроса и контента. Он оценивает такие параметры, как смысловая связь запроса и контента, используемые синонимы и так далее. Алгоритм позволяет показывать наиболее релевантные запросу страницы.
- «Панда» — алгоритм, который борется с низкокачественным и дублирующимся контентом. Он оценивает уникальность контента, количество дубликатов на сайте и связанные параметры. Этот алгоритм помогает бороться с плагиатом и продвигать уникальный контент.
- Mobile-Friendly» — алгоритм, который учитывает мобильную оптимизацию сайта. Он оценивает такие параметры, как удобство просмотра сайта и скорость загрузки страниц на мобильных устройствах и так далее. Алгоритм позволяет показывать страницы, наиболее удобные для просмотра на планшетах и смартфонах.
Как узнать и проанализировать обратные ссылки на свой сайт
Внешними ссылками для вашего веб-ресурса называют линки, которые ведут на него с других сайтов. Однако важно, чтобы такие ссылки размещались на надежных …
ЕщеОсобые метки сайтов
Сайты, отмеченные особой галочкой в выдаче Google, называются сайтами с расширенными сниппетами — Rich Snippets. Эти результаты отображаются в верхней части страницы результатов поиска и могут содержать дополнительную информацию, такую как рейтинги, отзывы, цены и другие данные, которые помогают пользователям быстро найти нужную информацию.
Преимуществом расширенных результатов является то, что они помогают увеличить кликабельность сайта, так как пользователи могут получить более полную информацию о странице, не заходя на нее. Кроме того, сайты с расширенными результатами обычно выделяются на фоне остальных результатов поиска, что привлекает внимание людей и повышает вероятность их перехода на сайт.
Чтобы ваш сайт был отмечен галочкой в выдаче Гугла, вы должны использовать соответствующие микроформаты и структурированные данные, а также следовать рекомендациям Google Search Console по их использованию. Кроме того, важно создавать интересный для пользователей контент, собирать статистику поведения посетителей ресурса и проводить аналитику.
Как работать с SERP для улучшения позиций сайта
Рассмотрим подробнее, как работать с SERP для улучшения позиций продающего или информационного веб-ресурса.
- Определите ключевые слова
Перед тем как начать работу с SERP, необходимо определить ключевые слова, по которым вы хотите улучшить позиции своего сайта. Используйте инструменты для подбора ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или Similarweb, чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для вашей ниши.
Семантическое ядро сайта: как и где его собирать
Можно ли понять, о чем ваш сайт? Если люди могут прочесть это в явном виде, то как насчет поисковиков — «знают» ли они, по каким …
Еще- Изучите конкурентов
Исследуйте сайты ваших конкурентов, которые уже занимают высокие позиции в SERP. Изучите содержание и структуру страниц, на которых они разместили ключевые слова. Это поможет вам определить стратегию для улучшения позиций вашего сайта.
- Оптимизируйте свой контент
Улучшите контент на своем сайте, чтобы он соответствовал ключевым словам, которые вы выбрали. Оптимизируйте заголовки, мета-описания, alt-атрибуты изображений и текст на страницах вашего сайта. Однако не совершайте распространенную раньше ошибку — не создавайте переспам ключевиками и материалы исключительно для поисковых роботов. Вместо этого публикуйте экспертный контент для живых читателей.
- Создайте качественные ссылки
Формируйте ссылочную массу своих веб-страниц, чтобы улучшить репутацию сайта в глазах поисковых систем. Используйте различные стратегии для создания ссылок: гостевые посты, комментирование блогов, участие в форумах и социальные сети.
Внешние ссылки: для чего нужны и как с ними работать
Обратные, или внешние, ссылки — это линки с других сайтов, которые ведут посетителей на страницу вашего веб-ресурса. Работа с бэклинками является частью SEO-стратегий, так как при …
Еще- Изучайте отзывы и рейтинги пользователей
Просматривайте отзывы и рейтинги пользователей на сайтах, которые занимают топ-10 в SERP. Обратите внимание на причины, по которым пользователи предпочитают эти сайты, и используйте эту информацию для улучшения своего веб-ресурса и сопутствующих активностей маркетинга.
- Используйте Google Analytics
Используйте Google Analytics для отслеживания посещаемости вашего сайта и его позиций в SERP. Анализируйте данные, чтобы определить, какие изменения на вашем сайте приводят к улучшению его позиций в SERP.
Оптимизация для SERP — это долгосрочный процесс, требующий постоянного анализа и улучшения контента и сайта. Следуя рекомендациям по оптимизации для SERP, вы можете увеличить трафик на свой сайт и улучшить репутацию вашего бренда в интернете.
Частые вопросы
Что такое SERP и как она работает в Яндекс и Google?
Какие факторы влияют на позиционирование сайта в SERP?
Как определить наиболее эффективные ключевые слова для продвижения сайта в SERP?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
