Google Keyword Planner: быстрый подбор ключевых слов

25.08.2021
1883 Просмотра

Один из базовых инструментов в работе интернет-маркетолога — планировщик ключевых слов Google, или Google Keyword Planner. Это ценный источник информации о том, как улучшить кампании и уже опытному маркетологу, и только начинающему. 

Суть работы инструмента: это сервис по подбору слов по ключевым запросам в Google. С его помощью можно сформировать семантическое ядро, подходящее для продвижения именно вашего бизнеса. Конечно, если знать, как грамотно пользоваться Гугл-планировщиком. В статье мы подробно рассмотрим работу сервиса и его наиболее полезные функции.

Что такое Планировщик ключевых слов Гугл

Планировщик ключевых слов Google появился в качестве инструмента рекламы в 2013 году. Этот сервис помогает рекламодателям подбирать релевантные ключевые слова прямо внутри интерфейса Google Рекламы.

В инструменте подсказки ключевых слов вам доступен ряд данных. Самые важные — это новые варианты ключевиков и ежемесячная сводка об объеме поиска. Опираясь на эти данные при настройке контекстной рекламы, вы легко подберете «работающие» ключевые фразы для объявлений.

Чаще всего инструмент используют при подборе семантического ядра кампаний. Но данные из него также можно применить для поисковой оптимизации и других задач:

  • контент-планирование;
  • составление списка минус-слов;
  • оценка статистики запросов;
  • сбор данных для анализа позиции конкурентов в поисковой выдаче;
  • прогноз расчетной цены за клик.

Сейчас существует немало сервисов для подбора ключевых слов — встроенных в рекламные кабинеты или специализированных. По сравнению с ними планировщик Google имеет свои преимущества и недостатки. 

Плюсы:

  • инструмент полностью бесплатный для пользователей Гугл Эдс;
  • данные о запросе поступают непосредственно из Google, обычно это наиболее точная информация;
  • простая и наглядная интеграция созданных списков ключевиков с Google Рекламой;
  • точный прогноз стоимости клика на разных позициях в КМС Google и на поиске;
  • быстрый подбор семантического ядра РК.

К недостаткам можно отнести такие особенности:

  • сервис не предлагает большого количества вариантов ключевых слов;
  • планировщик не проводит проверку конкретных ключей на ожидаемый CTR для повышения эффективности рекламы.

Как получить доступ

Программа не работает как приложение для смартфона или компьютера, поэтому скачать Adwords Keyword Planner вам не удастся. Зато запустить сервис онлайн можно за два простых шага.

1. Создайте Google-аккаунт

Без аккаунта в Google как без рук — зайти в Планировщик ключевых слов Google Ads будет невозможно.

Этот этап можно пропустить, если у вас уже есть учетная запись. Если нет, создайте ее по этой ссылке. Либо зарегистрируйте для себя дополнительный аккаунт, если хотите заниматься рекламой с рабочего, а не личного e-mail. Потребуется придумать электронный адрес и ввести контактные данные.

2. Создайте учетную запись в Google Рекламе

Этот обязательный шаг доступен даже тем, кто не планирует настраивать кампанию в Гугл Эдс. Если последнее относится к вам, выполните в начале 2 действия. Во-первых, на стартовом экране перейдите в режим эксперта в нижней части экрана. Во-вторых, нажмите на ссылку «Создать аккаунт без компании».

Как не настраивать кампанию для Гугл Эдс

Теперь перейдите в верхнее меню «Инструменты и настройки». В выпадающем списке нажмите на пункт «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов

Так вы попадаете на страницу сервиса независимо от того, есть ли у вас сейчас рекламные кампании в системе или они появятся позже. 

Маркетологам рекомендуем потратить немного времени и связать аккаунт с Гугл Аналитикой. Так вы будете быстрее оценивать эффективность рекламы и с легкостью интегрировать поток данных в сервис сквозной аналитики.

Если вы только начинаете вникать в возможности сервиса, попробуйте поэкспериментировать с различными функциями. Это поможет вам выяснить, как собрать список наиболее релевантных ключевиков. В материале ниже мы разберем только самые важные опции, которые в кратчайшие сроки помогут вам разобраться с функционалом подбора ключевых слов.

Работа с ключевиками в Google Keyword Planner

В Планировщике ключевых слова от Google AdWords вы можете бесплатно проработать ключевики. В сервисе два раздела: поиск и прогнозы.

Как устроен Планировщик ключевых слов Google

Первый позволяет найти новые ключевики, которые напрямую касаются вашего бизнеса. Там вы сгенерируете для себя необходимое количество вариантов.

Второй раздел в основном используется для настройки в Google Рекламе объявлений, оплачиваемых за клики — по модели Pay Per Click.

Как найти новые ключевики

Первый шаг для формирования семантического ядра — поиск ключевиков для рекламы. 

  1. Вы уже узнали, как внутри Google Ads зайти на главный экран планировщика ключевых слов . Теперь выберите опцию «Найдите новые ключевые слова».
Как найти новые ключевики
  1. Во вкладке «Ввести свои варианты…» заполните темы поиска — добавьте ключевики, которые касаются вашей области деятельности. Таких ключей может быть много. Чтобы создать новый список ключевиков, введите начальный и выберите страну, где вы хотите настроить таргетинг.

Если нужно, укажите регион. Если вы работаете в РФ, ничего менять не нужно, система поставит русский язык и Россию по умолчанию. Нажмите на кнопку «Показать результаты».

Уточнение региона
  1. Система предложит вам набор подходящих ключевиков. Проанализируйте их. В разделе результатов вы сможете просмотреть более подробную информацию — например, средний объем поиска, уровень конкуренции и ставки для показа вверху страницы — от минимальной до максимальной.
Анализ предложенных ключевиков
  1. Расширьте или отфильтруйте результаты поиска по нужным параметрам. Чтобы добавить новые варианты, воспользуйтесь верхней строкой «Расширьте поиск».
Добавление новых вариантов ключей
  1. Кликните по любому предложенному варианту, даже если он вам не совсем подходит. Появится всплывающее окно, в которое можно ввести новые темы. Теперь вы получите выборку по ключевым словам и востребованности запросов в поиске Гугл.
Новые темы ключевиков
  1. Итоговые варианты ключевиков добавьте в список, если они релевантны вашему предложению. Позже можно будет использовать этот набор для создания групп объявлений в Google Рекламе. Для этого нужно выделить ключевики , затем щелкнуть по ссылке «Добавить ключевые слова…». Готово, вы завершили поиск ключевых слов через Гугл Адвордс.
Итоговые варианты ключевиков

В этом же разделе становится доступной опция управления соответствием ключевиков. Она относится исключительно к кампаниям в Гугл Рекламе. Вы можете выбрать любую из 3 опций: широкое, фразовое или точное соответствие.

  1. Широкое соответствие означает, что Google покажет объявление по всем запросам, так или иначе связанным с ключом. Например, «стрижка», даже если вы занимаетесь стрижкой собак. 
  2. При выборе фразового соответствия система выдаст вашу рекламу всем, кто ищет похожие по смыслу товары или услуги. Например, в нашем случае «услуги грумера». 
  3. Точное соответствие — показы будут только тем, кто ищет «стрижку собак». 

Внимательно изучайте статистику из Keyword Planner в Google AdWords, чтобы настроить эту опцию корректно. 

Выбранные ключевики с назначенным соответствием вы можете сохранить в «План ключевых слов». Потом эта информация будет находиться в соответствующем разделе левого меню. Все данные можно будет легко экспортировать, когда они потребуются вам для SEO-кампании.

Как выяснить ключевики конкурента

Составить план ключевиков на основе предложения, бюджета и здравого смысла — стандартный и удачный метод для большинства компаний. Однако есть и объявления конкурентов, поэтому полезно ориентироваться на семантику их объявлений. Это поможем вам на основе чужого опыта понять, какие фразы работают лучше. А в высококонкурентной среде вы поймете, как можно выделиться среди других предложений. 

Если у соперников выстроена эффективная стратегия работы с ключевиками, зачем изобретать велосипед? Сервис Google Ads Keywords Planner даст подсказку, на какие ключевики они нацелены. Чтобы получить эту информацию, выберите раздел для новых ключевиков, переключитесь на меню «Указать сайт» вверху.

Затем введите URL-адрес конкурента в первое поле и выберите, хотите ли вы просмотреть ключевые слова их сайта целиком или только конкретную страницу. Во втором случае введите URL интересующего вас конкурента через опцию «Указать сайт».

Как выяснить ключевики конкурента

Подбор ключевых слов в Google AdWords на основе ключей конкурентов помогает обнаружить множество новых формулировок, которые трудно найти каким-то иным путем. А после анализа нескольких конкурирующих сайтов вы быстро составите список реально эффективных ключей. Затем сможете использовать их на своем веб-ресурсе или в рекламе PPC. Поэтому не забывайте об этой хитрой опции Google Keywords Tools. 

Как выяснить ежемесячное число запросов

Есть еще одна важная задача, которую поможет решить Планировщик ключевых слов Google. Это выяснение точного числа ежемесячных запросов из поиска по заданному ключу. Например, вы продаете диваны и хотите узнать, сколько людей в вашем городе за последний месяц вводило запрос «купить диван». Другие сервисы для уточнения запросов, например, Ahrefs или SEMRush, проводят такую аналитику платно. Но эта же функция Планировщика ключевых слов Google, как и его остальные возможности, не требует вложений от пользователей сервиса. Более того: эта статистика поступит к вам напрямую из Гугла, следовательно, она намного точнее.

  1. Для подбора ключевых слов в Гугл Адвордс используйте на стартовой странице раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Там вы узнаете, сколько пользователей ищет тот или иной ключ.
Как выяснить ежемесячное число запросов
  1. Введите в основное поле нужную фразу или слово, по которым хотите узнать объем поиска. Выберите «Начать».
Основное поле с нужной фразой или словом
  1. На полученной странице прогноза от Гугл Планер отредактируйте нужные детали, например, из какого региона хотите получить данные. За это отвечает значок геолокации в верхнем меню, там же пишется название текущего выбора. Например, если вы хотите узнать только ежемесячный объем поиска из Украины, переключитесь на Украину. Но вы всегда можете добавить другие страны позже.
Значок геолокации в верхнем меню

Зачем вообще нужно общее количество поисковых запросов по ключу в месяц? Это основа для грамотного увеличения цены за клик. Точные цифры помогут спрогнозировать максимальные показы. Если популярность нужного вам запроса упала, будет сложно получить высокие позиции в выдаче. Гугл и найденные ключевые слова помогут сделать вашу рекламу высокорейтинговой. 

Убедитесь, что вы настроили точное соответствие ключей, а не широкое. Иначе оценки объема будут неточными.В результате получится оценить число показов, которые ваша реклама может набрать за месяц по выбранному ключевику, и среднюю цену за клик. В нашем примере фразу «сквозная аналитика» ищет ежемесячно до 10 000 человек. А средняя ставка за топовые позиции колеблется в диапазоне от 248 до 713 рублей. Без этой информации из Планировщика ключевых слов от Гугл Адс вы бы могли промахнуться мимо диапазона ставок.

Число показов, которые реклама может набрать по выбранному ключевику

Как уточнить ключевые слова

Одна из новых функций Планировщика ключевых слов Google Адвордс — возможность уточнять ключевые слова после того, как вы их уже подобрали.

  1. Введите несколько ключей в разделе «Найдите новые ключевые слова» в интерфейсе Google Keyword Planner. В этом примере мы используем фразу «сухая кожа», поскольку она дает много вариантов и демонстрирует, на что способна функция уточнения.
Как уточнить ключевые слова
  1. Вы увидите, как Гугл проведет подбор ключевых слов в режиме онлайн. Справа от полученного списка находится меню с функцией уточнения ключевых слов — «Уточнить ключевые слова…». Эта вкладка автоматически сортирует ключевики по брендам, продуктам и типам. В нашем случае это части тела и другие параметры. Они зависят от заданных вариантов.
Функция уточнения ключевых слов
  1. Выберите конкретный раздел. Так вы сможете уточнить, какие группы ключевиков включить или, наоборот, исключить из списка подбора слов Гугл AdWords. Любые изменения в меню сразу повлияют на параметры, которые находятся слева в основной таблице.

Данная функция всерьез поможет вам при фильтрации фраз. И облегчит поиск нужного ключевика среди сотен со схожим написанием.

Как экспортировать ключевики из Планировщика

Пришло время сохранять целевые фразы, которые вы подобрали, подсмотрели у конкурентов и проанализировали. Мы уже рассказывали, как сохранить выбранные ключевики в план — достаточно отметить их галочкой, выбрав тип соответствия. Это оптимальный путь для создания кампании в Google Рекламе на их основе. Такую группу объявлений можно применять для оценки затрат и прогноза кликов до того, как опубликовать объявления. Для этого нужно зайти в раздел «План ключевых слов» и нажать на кнопку «Создать кампанию».

Как экспортировать ключевики из Планировщика

Но если вам нужно использовать выбранные ключевики для SEO или вы захотите отправить их кому-то еще, данный метод не поможет. Есть 2 способа экспорта ключевиков из Планировщика ключевых слов Google.

  1. Загрузите все ключи на свое устройство и нажмите на кнопку с иконкой в форме стрелочки в правом верхнем углу. Это делается в том же разделе.
Загрузка всех ключей

Система сформирует список в формате CSV или в Google Таблицах. Затем эти данные можно редактировать, используя возможности Таблиц или Excel. Далее вы сможете загрузить исправленные данные обратно и провести анализ ключевых слов в сервисе Гугл.

Список в формате CSV или в Google Таблицах

Но что делать, если важны лишь определенные ключевики, а не все? К сожалению, просто выбрать их на вкладке вариантов и нажать кнопку загрузки не получится. Чтобы понять, как подобрать только выбранные ключевые слова для Google AdWords, рассмотрим второй способ.

  1. Вам нужно добавить набор ключевиков в группу объявлений. Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Сейчас не имеет значения, хотите ли вы прямо сейчас запускать рекламу или нет.

После этого перейдите к разделу групп объявлений. Чтобы загрузить нужные ключевики, выберите «Ключевые слова», щелкните по иконке в виде стрелки в правом верхнем углу. Укажите нужные параметры экспорта, выделите ключевики и сохраните файл в выбранном формате. Здесь их доступно больше, чем в первом методе.

Параметры экспорта

Лайфхаки Планировщика ключевых слов Google

Вот несколько малоизвестных лайфхаков с использованием Планировщика ключевых слов для рекламы в Google.

Найдите лучшие ключевики для SEO по прогнозу ставок

Какие ключевики выведут сайт на новый уровень? Не пытайтесь наугад подобрать ключевые слова, лучше в Гугл откройте столбцы предлагаемых ставок.

Эти показатели связаны с рекламой PPC, но их можно использовать, даже если вы не собираетесь оплачивать продвижение. Люди готовы платить большие деньги всего за один клик, особенно в сегментах бизнеса с высокой конкуренцией или в крупных городах. Рекламодатели знают, что высокая позиция в органической выдаче рано или поздно окупит себя. Так что через прогнозы ставок вы найдете именно ключевые слова, популярные в поиске Google на данный момент. 

Чтобы выделить нужные данные, щелкните по заголовку столбца «Ставка для показа вверху — макс». Он должен быть отсортирован по убыванию. Так наиболее востребованные ключевики поднимутся наверх.

Найдите лучшие ключевики для SEO по прогнозу ставок

Выделите популярные запросы

Выделением популярных запросов обычно занимается Google Trends. В отличие от данного сервиса, в Google Keyword Planner можно выделить только те ключевики, которые нужны для вашего бизнеса.

  1. Чтобы найти запросы, релевантные профилю вашей деятельности, выберите опцию «Добавить фильтр» в верхнем меню и щелкните по разделу «Ключевое слово».
Добавить фильтр
  1. В появившемся окне введите все возможные варианты вопросительных слов — например, «как», «какой», «зачем», «почему» и так далее. Укажите в планировщике Гугл Эдс соответствие ключевых слов «По значению».
Соответствие «По значению»
  1. В полученном перечне будут видны все варианты популярных запросов, связанных с вашим ключевиком. Теперь вы можете уверенно использовать итоги этого подбора ключевых слов в объявлениях Google Ads.
Все варианты популярных запросов, связанные с вашим ключевиком

Выясните устройства, которые предпочитают целевые пользователи

Смартфоны, планшеты, компьютеры… Как угадать, какие из гаджетов сегодня используют ваши потенциальные клиенты для поиска информации в Сети? Проведите через Гугл проверку ключевых слов на тему устройства потенциальных клиентов. То есть вы поймете, какие именно фразы набирают, например, с ноутбуков на ОС Mac или с айфонов.

Выясните устройства, которые предпочитают нужные вам пользователи

Добавьте нужные ключевики в план, выберите раздел «Прогноз» в меню слева и долистайте страницу вниз до вкладки «Устройства», а именно — до панели «Показы». Наведите на нее курсор, и система покажет вам, сколько приходится на каждую категорию устройств из общего числа показов.

Как видите, в Google Keyword Planner есть множество интересных функций. Он поможет запланировать кампании PPC и SEO по ключевым словам, получить бесплатные данные об объемах поиска и решить другие нетривиальные задачи. Используйте инструмент для оптимизации семантического ядра и повышения KPI своей рекламы!

Частые вопросы

Что такое Планировщик ключевых слов Google?
Планировщик Google — это бесплатный онлайн-сервис, который позволяет подбирать ключевые слова для эффективных кампаний в Google AdWords. Он дает информацию о количестве показов, оценивает предварительную стоимость запросов, позволяет подобрать связанные ключевики, уточнить язык, географию поиска и многое другое.
Как посмотреть поисковые запросы в планировщике ключевых слов Гугл?
Найти запросы по ключевым словам Гугл Адвордс можно в разделе «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Укажите нужную фразу или слово, и система покажет среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции и минимальные-максимальные ставки для показов вверху страницы.
Где находится информация по ключевым словам конкурентов?
Ее можно найти в разделе «Указать сайт», если выбран вариант «Найдите новые ключевые слова». Достаточно ввести адрес нужного сайта-конкурента, и вы получите статистику его ключевых слов с примерным прогнозом и ставками.
Чем сервис отличается от Google Trends?

Планировщик Google выдает полную статистику по частоте поиска, а Google Trends — только унифицированную, которая исключает повторяющиеся запросы от одних и тех же пользователей. К тому же, Google Trends работает только с высокочастотными запросами, и менее популярные он не обрабатывает. В отличие от Планировщика, который учитывает всю частотность.

Читать также:

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно