Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках: пошаговая инструкция

Статья обновлена 22.10.2022

Аудитория социальных сетей стремительно растет вместе с числом пользователей Интернета. Исследование GWI показывает, что в среднем рядовой пользователь проводит почти 7 часов в день, используя Интернет. Россияне же находятся онлайн 7 часов 50 минут в сутки, и это почти на час больше, чем среднемировое значение. Как сообщают We Are Social и Hootsuite, в начале 2022 года в Сети замечено уже 4,95 млрд пользователей. За 2021 год число новых страниц в соцсетях выросло на 10%.

Пользователи выбирают соцсети не только по причине удобного функционала для общения и развлечения, но также под влиянием общемировой ситуации. Понятные и нативные инструменты, широкие рекламные возможности — это одни из причин, почему соцсеть Одноклассники удобна для таргетинга.

Чтобы нацелить рекламу на целевую аудиторию, владельцы сайтов и предприниматели используют не только встроенные, но и сторонние таргетинговые инструменты, например, myTarget. Он же используется для настройки таргета в Одноклассниках.

Читать также

myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд

Если отвечать на вопрос «myTarget — что это такое?» одним предложением, то лучше воспользоваться определением владельца, Mail.ru Group. Сеть myTarget, ранее известная …

Еще

Сервис myTarget работает для российских площадок ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники — сокращенно ОК. Несмотря на то, что последняя площадка до последних пор была не самой популярной среди большинства digital-специалистов, есть немало успешных кейсов рекламы в Одноклассниках. В сегодняшней статье разбираем, как настроить таргетинг в этой социальной сети.

Таргетированная реклама в Одноклассниках: преимущества 

С помощью таргетированных объявлений вы можете продвигать:

• конкретный пост;
• группу, то есть сообщество в этой соцсети;
• аудиорекламу между треками в разделе «Музыка»;
• статьи на веб-ресурсах;
• лендинг, страницу на сайте или мобильное приложение для заказа услуги.

Платформа myTarget, которая принадлежит Mail.ru Group, позволяет настроить таргет в Одноклассниках и на других площадках. Этот инструмент охватывает более 140 миллионов человек. 

Аудитория соцсети

По данным на конец 2021 года Одноклассники входят в топ пяти самых популярных соцсетей в России. Здесь «зависает» около 30% населения страны. Статистика Mediascope.net показывает, что пользователи проводят в ОК не менее 12 минут в день.

Несмотря на то, что временной показатель сильно отличается в меньшую сторону, у вас есть реальная возможность привлечь внимание к своему товару или услуге. 

Не стоит забывать о том, что аудитория ОК в скором времени, вероятно, значительно расширится. Увеличится и времяпровождение пользователей в этой соцсети. В марте 2022 года уже выявлен рекордный приток аудитории. В связи с недавней блокировкой Instagram и Facebook соцсеть Одноклассники вышла на первое место по числу публикуемого контента, уступая только площадке ВКонтакте. Многие бизнесмены теперь рассматривают ОК как вторую социальную сеть для рекламы. 

Преимущества аудитории ОК для рекламодателей:

• основу аудитории составляют пользователи 35-45 лет — вполне платежеспособная аудитория;
• второй сегмент аудитории — люди старше 45 лет очень активны в соцсети — вступают в группы, общаются, делятся постами, покупают подарки;
• 43 млн россиян ежемесячно заходят в Одноклассники;
• в соцсети уже действует 1 млн рекламных кампаний, что говорит о том, что аудитория откликается на них. 

На специфический контингент соцсети не все товары и услуги производят впечатление — пока молодежи здесь немного. Поэтому, если ваш бизнес рассчитан именно на описанные выше категории пользователей, то вы без проблем найдете нишу в Одноклассниках. И в дальнейшем будете успешно рекламировать свое предложение. 

Возможности таргетинга

Социальная сеть предлагает таргетинг по нескольким параметрам:

• возрасту;
• полу;
• семейному положению;
• уровню дохода;
• интересам и т. д.

Также маркетологи ценят, что здесь есть различные рекламные форматы, которые вы можете подстроить под свою ЦА.

Точечная настройка таргетинга позволяет показывать рекламу именно вашей целевой аудитории. Значит, вероятность конверсии будет выше. 

Виды рекламы в Одноклассниках

Принято делить рекламу в ОК по нескольким параметрам:

• стоимость — платная или бесплатная;
• место размещения — группа по договоренности с админом, настроенный таргетинг.

Бесплатная

Почти во всех социальных сетях можно найти лазейку для бесплатного продвижения. Вопрос лишь в том, насколько эффективно работают эти методы и сколько времени придется потратить на такую рекламу.

Стандартная схема бесплатной рекламы в ОК выглядит так:

1) вы создаете либо покупаете «б/у» страницу — одну или несколько;
2) начинаете искать людей в группах или по фильтрам — возраст, пол и т. п.;
3) добавляете в друзья тех пользователей, которым ваши товар или услуга могут быть интересны;
4) если ваша заявка принята, приглашаете человека в вашу группу или скидываете ему рекламный пост.

Многие развивают следующий метод: дарят подарки при заявке в друзья или автоматизируют процесс добавления. В последнем помогут специальные сервисы: OKSender, Odnoklassniki Inviter. Существуют и платформы для накрутки лайков или репостов, точнее, «классов» на языке соцсети ОК. Но они чаще относятся уже к платным методам, а по эффективности значительно уступают таргетингу. 

Модераторы Одноклассников работают над выявлением особенно назойливых спамеров и могут забанить вас. Перечисленные выше методы рекламы нельзя однозначно назвать «белыми» и тем более гарантированно эффективными. 

Платная в группах

Вы можете с нуля создать группу без затрат, но в ней придется долго собирать аудиторию. Поэтому маркетологи обычно обращаются в уже популярные группы и договариваются с их владельцами. Как правило, группы подбираются по интересам аудитории. Сообщество по уходу за собой? Можно предлагать там косметику и средства для ухода. Группа фанатов комиксов? Аудитория тепло отнесется к рекламе костюмов для тематического фестиваля. 

Вы можете договориться о платном продвижении в группе двумя способами:

1) напрямую через админа паблика;
2) через биржу рекламы, например, Bidfox.

При работе через биржи вы заплатите на 15-20% больше, чем если бы договорились с админом группы. Зато избежите риска: вдруг владелец окажется ненадежным, и вы потеряете деньги. Также биржа предоставляет вам подробную статистику о рекламе в каждой из выбранных групп. Это поможет в дальнейшем анализе кампании.

Как дать рекламу через подобную биржу:

1) выберите один или несколько пабликов, создайте рекламное сообщение;
2) отправьте заявку на модерацию;
3) когда вашу рекламу одобрят, выберите дату публикации;
4) на вашем счете будет заморожена оговоренная сумма;
5) когда показы рекламы состоятся, эту сумму спишут с вашего счета;
6) после публикации рекламы вы сможете проанализировать ее эффективность через инструменты биржи.

Например, на скрине выше вам нужно выбрать кнопку «Создать кампанию» и следовать инструкциям.

Платная таргетированная

Подробнее о настройке таргетинга мы расскажем ниже. Сейчас же пробежимся по основным форматам этого варианта:

• промопосты, которые появляются в ленте новостей с пометкой «реклама»;
• pre-roll — видео, которое пользователям приходится смотреть при включении основного видеоролика;
• баннеры на боковой ленте — 240×400 пикс или 90×75 пикс;
• брендирование — конкурсы, игры, опросы и аналогичные виды имиджевой рекламы. 

Читать также

SММ и таргет: в чем разница и что лучше выбрать

Сейчас онлайн-мир развивается даже активнее, чем при локдаунах двухлетней давности. По данным совместного исследования Digital с We Are Social и Hootsuite в …

Еще

Форматы рекламы

Куда вы планируете вести пользователя, который кликнул по вашей рекламе в Одноклассниках? Вы выбираете формат рекламы в зависимости от пункта назначения — сторонний веб-ресурс или ваша собственная группа в ОК. В качестве ресурса может выступать конкретная страница вашего сайта, лендинг и мобильные приложения. 

Обычно рекламодатели сразу ведут клиентов на сайт. Но если вы развиваете группу в Одноклассниках, то можете использовать ее в качестве точки входа в воронку. 

По цене клика таргетинг в группу обходится в 2-3 раза дешевле, чем на внешний сайт. 

Если у вас в группе проходят конкурсы и аналогичные активности, то ведите аудиторию на конкретный пост с ними — это вариант «Пост в социальных сетях».

Вариант «Магазин» по факту ведет пользователя на сторонний ресурс, но здесь требуется более тонкая настройка — понадобится динамический ремаркетинг. То есть вы будете привлекать аудиторию, которая уже знакома с вашим предложением.А объявления будут динамично меняться — показывать посетителю именно тот товар, который может заинтересовать его, если судить по поисковым запросам. 

Читать также

Ремаркетинг и ретаргетинг: что это и в чём их отличия

В интернет-маркетинге важно не только привлекать новых клиентов. Необходимо также поддерживать интерес со стороны тех, кто знаком с вашей компанией или просто …

Еще

Есть отдельная разновидность «Магазина» — это «Автосалон». Сервис напрямую связан с прайс-листом Авто Mail.ru. Выберите формат и вставьте ссылку на нужный ресурс. Например, ваш сайт или группу в ОК.

Для рекламы конкретного веб-ресурса обычно используют одни и те же форматы. Так, тизер и широкоформатные блоки — для группы, карусель и мультиформатное размещение — для сайта. Эти виды рекламы можно использовать и взаимозаменяемо — если результаты покажут, что для вашего случая карусель в группе, например, работает лучше.

Рассмотрим распространенные виды объявлений для продвижения группы и для продвижения сайта. 

Реклама группы в Одноклассниках

Для рекламы сообщества в ОК часто используют один из трех форматов.

1. Тизер 90×75 в социальных сетях и сервисах.

Рекламу можно запустить сразу для Одноклассников, проектов Mail.ru, в том числе Мой Мир. Выглядит такое объявление как заголовок, затем картинка и текст сбоку от нее. На странице соцсети блок рекламы находится сбоку и ниже основного меню.

2. Широкоформатный блок 1080×607 для мобильной ленты новостей. 

Часть пользователей ОК листают френдленту с телефона. Блок рекламы для них будет выглядеть как запись, но с серой пометкой «реклама». 

Такой вариант помогает привлечь трафик на сайт или увеличить количество участников группы. Тот, кто часто листает ленту, обязательно обратит внимание на такую рекламу. Конечно, если она подобрана в соответствии с его интересами. 

3. Широкоформатный блок 1080×607 для десктопной ленты новостей. 

Это такой же вид рекламы, как и в предыдущем пункте, но для пользователей компьютеров и ноутбуков. В случае использования широкоформатного блока лучше сразу направлять аудиторию к оформлению товара, так как им удобнее совершать покупки дома, сидя за столом, а не с телефона. 

Реклама сайта

Для продвижения сайтов обычно используются нижеперечисленные форматы рекламы в Одноклассниках. 

1. Карусель.

Это объявление с несколькими картинками — от 3 до 6 изображений. Когда пользователь видит эту рекламу, он может листать иллюстрации. Используются картинки размером 256×256 или 600×600 пикселей.

В таком формате можно представить разнообразие продукции. Или слайды вебинаров и разные этапы обучающего курса, который вы продвигаете. 

Пока что этот формат используют редко, поэтому вы можете выделиться среди конкурентов, освоив «карусель» раньше них. 

2. Мультиформатное размещение.

Этот вариант позволяет вам создать всего одно рекламное сообщение, а показываться оно будет сразу в нескольких форматах: объявление в ленте, баннер, тизер и строчное объявление. Для мультиформатного размещения вам нужно загрузить иллюстрацию в разных вариантах: 256×256, 1080×607, 480×270, 180×120 px.

3. Блок для ленты новостей. 

Как и при рекламе группы, здесь вы создаете объявление, но пользователи увидят предложение при скроллинге с мобильных или десктопных устройств. В первом случае делайте изображение размером 256×256, во втором — 1080×607 пикселей.

Мультиформатный вариант дает больше охвата, так как он адаптируется под место размещения или устройство. Вам не придется создавать несколько видов рекламы, а объявление «настигнет» пользователей и с мобильных устройств, и с десктопа.

О других форматах, которые можно использовать в ОК через myTarget, вы можете прочитать на сайте сервиса. 

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках: пошаговая инструкция

Рекламный кабинет

Для перехода в рекламный кабинет нажмите на ссылку «Реклама» внизу своей страницы.

Вам откроется страница с вариантами продвижения в ОК. 

Для последующей настройки таргетинга в Одноклассниках вам нужно зайти в рекламный кабинет через уже упомянутую платформу myTarget.

После регистрации и авторизации заполните основную информацию о предстоящей рекламной кампании. Желательно использовать не личный, а отдельный рабочий профиль в Одноклассниках.

Укажите язык интерфейса, страну, тип аккаунта, валюту и юридический статус. 

Отнеситесь к заполнению этого опросника вдумчиво, так как вы больше не сможете изменить данные после сохранения на аккаунте. 

Трафик

Перед тем как начать запуск таргетированную рекламу, вы можете подготовить себе почву для аналитики. А именно — указать автоматическую UTM-разметку. Тогда система будет отслеживать трафик: кто именно кликает на рекламу, в какое время и т. д. 

Читать также

Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться?

Как определить, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Здесь поможет грамотная разметка ссылок. В статье блога мы расскажем, …

Еще

Целевая аудитория

На этом шаге вы выполняете основную подготовку к таргетингу — определяете целевую аудиторию. Представьте среднестатистического покупателя, которому нужен ваш товар или услуга. 

Читать также

Целевая аудитория: учимся определять ее правильно

Целевая аудитория – что это такое? Когда мы употребляем это определение, то имеем в виду людей, которые потенциально могли бы пользоваться какой-то …

Еще

Укажите в системе, на какой возрастной диапазон должна быть рассчитана реклама. В Одноклассниках есть удобная опция «Охватить аудиторию близких возрастов».

Если вы продвигаете товар или услугу для конкретного пола, отметьте галочкой мужской или женский. 

Желательно не исключать из поиска людей, которые не указали пол или возраст. Нередко из этого сегмента аудитории тоже приходят заинтересованные клиенты. 

Эксперты платформы myTarget считают, что конкуренция в этом сегменте — с неточным таргетом по полу и возрасту — невысока. Поэтому эти лишние клики будут недорогими для вас. 

При настройке ЦА вы можете уточнять, какие еще параметры учитываются. Например, возраст и географию.

Рассмотрим эту возможность таргетинга подробнее на примере интересов. 

У пользователей могут быть постоянные или временные интересы, на которые можно опираться при продвижении. К первым, например, относится учеба или работа. Временные — веяния моды, сезонные поиски подарков для близких.

Если у вас есть специальные предложения для людей из нижеперечисленных категорий, отметьте их.

Итак, есть ли таргет в Одноклассниках? Да, и он позволяет указать пол, возраст, интересы, занятость вашей аудитории и т. д.

Всегда ли нужно полностью заполнять все данные? Нет, если у вас не слишком специфический бизнес. Например, гимнастика для женщин 50+, которые проживают только на севере Москвы и любят упражняться под ретро-музыку. 

Геотаргетинг

Вы уже узнали, что можно настроить таргетинг на жителей конкретного региона. В Одноклассниках можно ввести в параметрах объявлений конкретный адрес или координату.

Вы можете «поймать» людей, которые живут в указанной локации или недавно посещали какое-то место. К примеру, любителей бани и сауны вы можете приглашать в массажный салон, чтобы они расслабились и отдохнули от напряженной рабочей недели. А посетители соседней кофейни, возможно, будут после завтрака заходить в ваш книжный магазинчик. 

Контекстный таргетинг в Одноклассниках

Настройка позволяет отбирать аудиторию, которая уже ищет что-то похожее на ваш товар или услугу. В ОК есть подсказки, где вы увидите связанные с запросом слова.
Также не забудьте указать минус-фразы. Например, если вас нужно найти по запросу «сауна», то исключите вариант «построить своими руками».

Расписание показов

Когда люди чаще ищут вашу услугу? Если вернуться к примеру с баней, то вряд ли многие отправятся отдыхать туда в разгар будней. Значит, вам выгоднее настроить показы на вечер пятницы и на выходные. А кофейни более популярны утром — подберите соответствующее расписание показов. Так вы сэкономите бюджет и будете оплачивать только клики на целевой период.

В Одноклассниках вам доступны следующие настройки для времени показов:

• круглосуточно;
• только в выходные;
• только в будни;
• по настроенному расписанию. 

Ставки и охват аудитории

Корректное расписание показов — не единственный способ оптимизировать рекламный бюджет. Следующим шагом в настройках вы задаете рекламную стратегию. В ней вы даете понять системе, чего именно хотите добиться по результатам показов.

Три стратегии для автоматической настройки цены клика:

1) максимальное число показов или кликов;
2) фиксированная ставка, заданная вами;
3) минимальные расходы на рекламу.

В соответствии с выбранным вариантом система будет подстраивать показы под стратегию. Настройка этого охвата и ставок выглядит так:

Если вы хотите зафиксировать бюджет на каждые сутки, установите это ограничение.

Пока вы настраиваете ставку, вам будут отображаться прогнозы для охвата. Есть также стратегия равномерной траты средств, когда средства поровну распределяются на весь срок кампании. Если же вы выберете быстрый расход бюджета, то в первые дни будет больше трат и, соответственно, показов.

Теперь вы знаете, как настроить самостоятельно таргет в Одноклассниках. Напоследок дадим советы по наполнению самого рекламного объявления. 

Создание рекламного объявления

На данном этапе вам нужно будет создать объявление. Его оформление, стиль определяются предпочтениями вашей аудитории. Если вы понимаете портрет ЦА, то знаете, какие слова и изображения ее зацепят. 

Есть и универсальные советы, которые работают почти всегда:

• начинайте текст с ключевых слов, с отличительных особенностей вашей продукции;
• создавайте уникальные наглядные изображения, а не просто копируйте стоковые картинки из Сети;
• не делайте иллюстрации слишком яркими и аляпистыми — это раздражает;
• заканчивайте текст призывом к действию — CTA. 

Разберем шаги создания объявления на примере формата «Карусель».

1. Загрузите несколько изображений. В зависимости от того, где будет показываться объявление — десктоп или мобильная версия — требуются разные разрешения картинки. Например, на скрине ниже система подсказывает, что нужно загрузить изображение размером 256×256. 
2. Добавьте к каждой картинке карусели свой заголовок и текст.
3. Добавьте ссылку на конкретный товар в магазине или конкретный пост с его описанием. Не делайте ссылку просто на главную страницу сайта или вашу группу. Иначе пользователю придется искать этот товар вручную, и интерес может пропасть. 
4. Укажите цену в объявлении. Многие рекламодатели совершают стандартную ошибку: занижают цену, чтобы привлечь больше покупателей на сайт. Но если человек с такими ожиданиями увидит реальную стоимость, он просто закроет ваш магазин. Вы же потеряете деньги за клик. Указывайте точную цену, чтобы привлечь готовую к ней аудиторию.

После того как вы добавили в объявление изображение, заголовок и текст, проверьте их на соответствие правилам. Основные критерии, по которым будут модерировать ваш рекламный креатив:

• отсутствие сленга, нецензурных слов или оскорблений;
• текст занимает меньше половины площади на картинке;
• суммарно в тексте и заголовке не более одного восклицательного знака.

Остальные правила вы можете изучить в требованиях myTarget.

Таким образом, настройка таргета в Одноклассниках и создание объявления делятся на небольшие шаги, и они не слишком сложны даже для начинающих. Главное — анализируйте результаты рекламы, экспериментируйте с форматами и подбирайте оптимальную стратегию продвижения. От постоянных покупателей вы можете собирать отзывы, чтобы улучшать объявления, лендинг, сайт или группу. 

Оплата рекламы

На конечном этапе настроек вы выбираете, за что будете платить:

• за клики — CPC — Cost per Click;
• за 1000 показов — CPM — Cost per Mille. 

Есть и менее популярные стратегии оплаты, перечисленные ниже. 

Вы можете пополнить баланс в рекламном кабинете с банковской карты или электронного кошелька. Сколько будет стоить кампания? Таргетированная реклама в Одноклассниках может стоить от 100 рублей. Это минимальный дневной бюджет в myTarget. А в рекламный кабинет вы можете единоразово положить от 3600 рублей. 

Для сравнения:

• в Instagram можно задать суточный бюджет от 20 до 20 000 рублей;
• ВКонтакте позволяет цену тысячи показов от 50 до 1000 рублей.

Для вашего уровня конкуренции в сегментах рынка и текущего года расчет стоимости рекламы будет другим. Точное значение можно увидеть уже на конечном этапе настройки рекламы. 

На этом всё. Когда ваше объявление пройдет модерацию, кампания сразу запустится. 

Заключение

Если ваша целевая аудиторию соответствует аудитории Одноклассников, вы можете запустить в этой соцсети эффективную рекламу. Используйте полученные знания о работе на myTarget, анализируйте результаты маркетинговой кампании — и ваши продажи вырастут в разы.